亞馬遜 Kindle 電子書進軍中國市場面臨的競爭威脅有哪些？

01-06

近日，亞馬遜中國開通了「Kindle 電子書商店」（http://www.amazon.cn/Kindle%E5%95%86%E5%BA%97/b/ref=topnav_storetab_kinc?ie=UTF8node=116087071），中國用戶可以在線選購電子書並通過「Kindle 閱讀軟體」或者「Kindle 設備」看書。此前，京東和噹噹都已經推出了電子書商店和下載服務，噹噹網還聯合漢王推出閱讀設備。面臨國內眾多軟體、硬體競爭對手，亞馬遜 Kindle 電子書在中國發展的威脅有哪些？

謝邀，頭一次。。。

個人認為，首先要區分kindle、kindle閱讀軟體和kindle電子書這三個概念。kindle和kindle閱讀軟體應該所指閱讀終端，而電子書其實是內容。

kindle進中國，又得提一遍，肯定被閹割，推送模式肯定是現在最大的問題，因為某D的一貫作風，它一定要繼續文化是宣傳的理念，《獨唱團》就是個最好的例子。一個會被嚴格審查的推送，肯定不是很多人喜歡的，但對於專註讀書的人來說，問題不會太大，可是盜版的解決將是它面臨最大的問題。現在中國互聯網市場在我看來，很不好，因為很多人一般會將時間專註於找那些免費的資源，而不會選擇付費。但是，就算到了今天，水貨kindle在中國佔據了電紙書終端多少年的第一了？而且我如果沒記錯，第二是漢王，但是差距差的太多了，而且現在有多少專家唱衰電紙書市場了，我只想說這個市場其實遠沒達到成熟，只是還在振蕩期，但已經有很多被洗牌了。

再說kindle電子書，現在amazon在國外的狀態是自己和作者簽約，省去一切中間過程，製作出紙質和電子書，這個就保證了其英文閱讀效果，因為這個已經被證實是可行且有效的道路了。那麼具體到國內，如果說古文書籍，豎排繁體，這個東西在kindle上都讓我覺得不好受，那麼更不用說在iphone或者安卓手機上了，當然這個僅僅針對我自己而言；而對於，簡體橫排，我們連TXT都忍受了這麼多年了，現在的電子書就好比iphone問世，真的沒什麼好說的了。而且我個人認為內容的校對應該是有保障的，還是那句老話，這麼多年電子書的經驗絕對不是白給的！

最後說kindle閱讀軟體，這個方面我可能發言權不是太大。但據我所知，現有的電子書其實我覺得都是在抄IBOOK，但個人自從有了kindle3，才明白ibook的閱讀體驗真的差太多了，豆瓣閱讀我使用過，還是很奇怪，可能還是沒有徹底的習慣。雖然沒有使用，但我認為amazon這個世界級的出版巨頭在其它終端製作的電子書閱讀效果絕對不會比那些半路出家的差多少，其實我是想說好太多（有點鼓吹amazon的感覺），畢竟它已經在kindle fire上實踐那麼久了。

所以，如果刨除政策問題，amazon進中國，其對手如果想贏它，最好的辦法就是搞價格戰，繼續搞電商模式。但我認為如果kindle真的可以進入中國，amazon還不開放這個終端，那麼就好像巔峰喬丹去打高中聯賽，終端決定一切！但這些都要建立在某D的開放態度。還有一個，電子書市場共同的敵人：盜版。免費的、不被監管的盜版才這個行業最大的敵人！

如果kindle硬體能夠迅速入華，亞馬遜的對手不會很多，到時候影響成績的會是人們的閱讀習慣還有中國亞馬遜自身的運營能力。

雖然當當、京東、盛大都在提供電子書，但是只有亞馬遜能夠提供低廉的硬體產品，這條馬拉松只有亞馬遜跑完了全程，別人都是一半。況且當當、京東、盛大的電子書一直以來口碑就不好，這一半也沒跑完。

相對來說位元組社和豆瓣口碑都不錯，而且位元組社的排版號稱一流，在號稱一流的排版上卻是內容少，價格高。（位元組社的app沒在中國區store上線，不知道是不是因為版權問題）。豆瓣依靠自身文青用戶構建的商店也是感覺內容少，但優勢在支持的平台夠全面，ios、android、網頁，能看。甚至kindle也支持，他們把電子書做成pdf文件發給用戶的亞馬遜郵箱。

這麼多年來，珍珠屏的閱讀效果有目共睹，中國珍珠屏閱讀器的價格也是有目共睹，kindle硬體如果迅速入華前景不錯。

以不才的鄙人的個人體驗和經驗來說，不管是 Amazon Kindle 還是噹噹京東豆瓣位元組社……對於電子書而言，最大的威脅還是碎片化、個體化的整體環境帶來的對人的閱讀習性的改變。簡單說，即人是否有心閱讀。

Kindle面臨的競爭會比較多，但是在這之前，最大的風險來自於政策風險。現在已經指出中國亞馬遜的Kindle電子書店違反規定了（http://tech.sina.com.cn/i/2012-12-14/10387887851.shtml），是不是什麼時候就會被關閉，誰也不知道。

其二面對的競爭來自於先期進入者。這裡面可以分成兩類：一類是京東、噹噹之類，我覺得他們並沒有花太多心思在做這個市場上，只是依仗著資源優勢先佔了一隻腳再說。其強項是有資源優勢，不管是在開拓市場方面，還是繼續拓展自己的中文書籍資源。但是缺點也是不認真，客戶體驗一般。還有一類是文字社、多看和豆瓣閱讀。看起來這三家都是想認真做一下這個市場的。暫時來看，購買環節除了多看之外，其他兩家還比較麻煩，但是產品本身還都做得不錯。但是缺點是很明顯的，資源匱乏。

其三是「盜版書」 當多看從盜版集中營變成正版收費電子書市場之後，我身邊不止有一個朋友發出了哀嘆的感覺。而我身邊有很多人願意花5000買個iPhone，再花300貼個膜和套子，但是對於6塊錢的App，他們「真心覺得很貴」。這個就是現實的情況。

總的來看，我覺得這個「市場」還沒有真正形成。

京東，豆瓣，搜算是有點競爭力的對手。

對於我來說，京東是第一家讓我為這種形式的電子閱讀付費的公司，很準確的抓住了辦卡暢讀的這種想佔便宜、不大受次數限制的心理啊。。。

京東重在量，在我來看，質比豆瓣要差一些，有部分優質內容在豆瓣上是會有強烈的消費慾望的。

而Kindle進中國，沒有了海外海量資源，在國內縮手縮腳的做，能做成什麼樣真的不看好。。。

目前國內做電子書這個行業的還是有蠻多的，比較成功的像盛大。

盛大文學運營的原創網站包括起點中文網、紅袖添香網、言情小說吧、晉江文學城、榕樹下、小說閱讀網、瀟湘書院七大原創文學網站以及天方聽書網和悅讀網。盛大文學擁有三家圖書策划出版公司：「華文天下」、「中智博文」和「聚石文華」。

而他自己也有自己的電子閱讀器：Bambook。

漢王雖然也有自己的閱讀器http://www.hw99.com/epbooks/，但是缺乏像盛大文學那樣完善的配套資源。

此外，像噹噹這樣以圖書發展起家的企業估計也不會放過這個在國內剛剛興起的市場。

最後要說的是騰訊在看著他們培育市場，到時候再來「微創新」一把，這個才是最大的競爭對手。