什麼是成功的產品?
01-06
什麼是成功的產品?
對於產品,怎麼定義成功?
一個產品的終極驗證,不是盈利也不是轉化,而是留客率,能真正幫到用戶,感覺自己也是蠻情懷的,哇咔咔~
產品的成功與否其實很難界定,怎樣才算成功的產品?是按用戶量計算?還是按盈利算?還是按頁面訪問量算?我認為還是應該跟你們當前戰略相符合,達到目標的都可以算是階段性的成功產品。《啟示錄》這本書中提出來一個衡量產品成功與否的新指標 ---用戶凈推薦值(Net Promoter Score,NPS) (詳情可查看凈推薦值 - MBA智庫百科)
NPS原理很簡單,調查用戶是否願意向他的朋友推薦你的產品。滿分為10分。
- 9-10分:他們非常喜歡你的產品,也願意主動像他的朋友推薦。
- 7-8分:他們是中立分子。
- 0-6分:他們是詆毀者,不但不使用你的產品,還會在朋友面前詆毀它。
這個指標反映了用戶體驗水平,並且這個標註你還能用來區分優質收益和劣質收益。比如,在網站上打廣告,短期內提高了收益,但是影響力用戶體驗,NPS可以體驗出來。這時候你就該考慮是不是為了短期收益而犧牲用戶體驗,長遠來看,業務增長反而會放緩。當然,如果做得好,則會提升用戶體驗,並且帶來收益的提高。
可以根據這個指標去衡量一款產品的好壞與否,當然也不是絕對的,但絕對是一個可參考的不錯的指標。
只要是人類離不開的產品就是好產品。
美國工業設計之父羅維認為最美的是上升的銷售曲線,從中就知道美國以銷售來定奪成功。有的是以人文氣息,關懷定奪成功產品。有的以節能環保。
字典里說,所謂成功就是達到預期目標。這是我認為對「成功」最簡潔、最清楚、最無副作用的定義。——引用自李笑來《把時間當作朋友》第六節
同樣,成功的產品也是解決或者服務於產品團隊預期的,並不是從所有人的角度去看待某一個產品是否成功。不同階段,團隊都制定了現實可行的目標,幫助產品完成了該完成的使命、促使產品處於當前應有或者超出預期的狀態,就是成功的產品,而不是我們可能覺得的結果上的量級,流行度。成功的產品不在於一次做多,而在於快速迭代,用戶想要的你想到了,而且還超出預期,給用戶服務驚喜。微信做到了。
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