如何評價 WWDC 2017 中發布的 App Store 的改版？

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謝邀。因為還沒上手，所以只能簡單說說。

「今日」標籤

對用戶來講，選擇太多就等於沒有選擇，尤其我們絕大多數時候都處於信息過剩的狀況，需要解決的問題已經不是「選擇不夠」，而是「選擇不夠好」。

反映在信息流產品設計里，就是產品的設計趨勢從 2000 年的門戶網站式信息轟炸，變成現在流行的全屏大圖。App Store 的首頁的這次改版，正是從提供過量選擇，變成通過信息流來提供更精緻的選擇。

另外對於蘋果公司來講，現在 App Store 已經不需要用密密麻麻的圖標來展示生態之茂盛了。在視覺上與整體的風格看齊，也是一種自信的表現。而且因為是「今日」，所以這也意味著更新頻率從以前的一周變成至少日更，也可以讓內容更加動態。

被區分開的「遊戲」和「應用」標籤

如果你做過應用推廣，就會知道當遊戲和應用在榜單中的競爭完全是不公平的。遊戲天生就比其他應用更受歡迎，我們可以現在就打開 App Store 看一下王者榮耀和微信的評論數量，差了不止一個數量級。

因為這種現象，所以幾乎每個（負責任的）應用商店都會針對遊戲在榜單中做一些降權處理，好讓其他類型的應用有露面的機會。但這對於遊戲開發者來講又有失公平。其實以前蘋果曾經嘗試通過一個單獨的 Game Center 來做這件事，但最後並沒有成功。

現在 App Store 中遊戲和應用被分開排列，這對於遊戲開發者和普通應用的開發者來說都是一個更公平、更友好的競爭環境。

（此處插入「大快人心的大好事.jpg」）

排行榜權重降低

首先為刷榜公司默哀一分鐘。

其實以前我們做 app 推廣的時候，為了追求效果，往往都會選擇一些不那麼體面的手段。有刷榜的（這個需要有一定財力才行），有做積分牆的，還有其他奇怪的方法就不詳細舉例了。

邏輯上，榜單應當是產品質量與推廣力度的結果，但現在的榜單卻往往是一個新 app 獲得大量下載的原因——怎麼想，這看起來都是一個非常扭曲的事情。

另外取消榜單對應用推廣人員來講也是一個提升業務能力的機會（呵呵）。

一個更新：評論區有朋友說新 App Store 並沒有取消榜單，只是藏到更深的層級去了。不過這個不影響觀點，因為榜單的作用仍然是被大幅降低了。

針對開發者的改進

現在 App Store 開始支持灰度發布，這也是一個好消息。一些比較注重體驗的 app 早已開始自己實現灰度發布的邏輯，能夠在應用市場內部就實現這個功能，對開發者來講工作量就又少了一些。

另外 Keynote 中還提到現在 app 審核的速度最快已經可以達到一兩個小時——我記得幾年前提交一個版本一般都需要等一到兩周才能得到審核結果，如果被蘋果拒掉的話重新提交又得一到兩周。當時我們為了加速審核，研究了各種邪魔外道的方法，現在看來真的是浪費了很多精力在非常不重要的事情上。

印象中就是這些，如果有遺漏後續會來補充。

對開發者來講：

首頁展示應用的數量大大減少了。對中小開發者來說，可能會失去很多推廣的機會。不過 Today 展示的內容是針對用戶個性化推薦的，如果能夠足夠精準，或許影響沒有那麼大。
區分遊戲和應用，無論對遊戲開發者還是應用開發者來說，都是好事。
很大程度上弱化了排行榜的作用，也是好事。
因為主頁變化的緣故，對開發者來說，搜索會變得更重要。

更新：

Search results now include developers, in-app purchases, categories, editorial stories, tips and tricks, and collections.

搜索還是有一些改進，也是好事。

作者：sainho93
原文：「丑」了 9 年的 App Store，在 iOS 11 變成了最美的原生應用丨具透

App Store 可能是最 不「蘋果」的原生應用了。

說起它給用過的人留下的印象，用 「臟」和「亂」二字可以概括。「臟」指一些開發商刷榜的手段之臟。蘋果不斷修改演算法試圖遏制，但他們卻和官方玩起了「貓鼠遊戲」，刷榜現象屢禁不止，使得排行榜也失去了公信力；「亂」則指的是內容的布局之亂。「類別」中遊戲只是子類，但是「精品推薦」中卻大量的和應用混雜在一起。對於熱衷遊戲和嘗試新應用的兩類人來說，都不能沉浸下來體驗。

App Store 和城市中的下水道系統一樣，對整個生態圈都有著不可或缺的作用，但也都因為「髒亂」讓人敬而遠之。

在即將到來的 iOS 11 中，App Store 要迎來自它誕生以來幅度最大的一次改版，從內容到設計，App Store 都試圖讓我們重新體會到在其中探索的樂趣。

從集市到超市，重新規劃底欄

現有 Tab 欄除開功能性的「更新」與「搜索」，「精品推薦」「類別」和「排行榜」三欄設計的本意是給用戶不同的篩選機制來發掘應用。但是現狀是遊戲與應用、排行榜與專題，毫無規律的擠在同一頁面，互相搶奪你的眼球，活像小販雲集，叫賣聲不斷的集市。

在新版 App Store 中，分類被完全重新規劃。底欄以內容為標準進行劃分。

全新的底欄分類

「Today」類似 Apple Music 中的「為您推薦」，將每日更新個性化的內容。所有應用被涇渭分明的分進「遊戲」與「App」兩個頁面，從此用戶可以根據自己的偏好去瀏覽。之前的「排行榜」與「類別」並沒有消失，而是降級成為「遊戲」與「App」下的一個欄目。在這個改變中，遊戲開發者可能最開心，本來只是一個子類，如今卻擁有了單獨的界面。蘋果如此設計用意何在呢？

打開 App Store 的人可以分為兩類： 一類是想下載應用的，其餘則是想下載遊戲。事實上遊戲對蘋果的重要遠比我們想像的巨大。

據 App Annie 發布的《全球移動應用市場 2016 年回顧》，儘管下載量仍主要由非遊戲類應用撐起，但是 iOS 應用商店 75% 的收入卻由遊戲應用提供。對於蘋果來說，提高遊戲類應用的曝光量有利於增加收入，而對於那些貢獻了下載量，卻並不熱衷於遊戲類應用的用戶來說，有一個單獨的非遊戲類應用更讓他們滿意。於是新版 App Store 中遊戲與 App 的分家順理成章。

只為「你」打造的「Today」

除了要下載應用的時候，你會主動打開 App Store 嗎？

如果你並不是從業者，或者是狂熱於發掘新應用的人，除了要下載應用，似乎並沒有理由會讓你願意每天打開 App Store。新版中出現的「Today」，就成了一個你 打開 App Store 的動力。

Today 界面由 12 種不同的卡片 1 組成，從上至下形成的瀑布流布局。既有「App of the Day」或「Game of the Day」這類應用推薦類卡片，也有「今日主題」這種精選集類卡片。不同於之前的「精品推薦」，Today 中還包括「How to」和「進階指南」這種教授使用技巧或遊戲心得的卡片。

Today 中的各種卡片

而打開卡片你也會發現，相比 App Store 之前單調的廣告語般的介紹，Today 中的內容變得更有人情味。

介紹「紀念碑谷2」時會有編輯採訪遊戲開發者的段落，介紹 Causality 這款遊戲時，編輯會跟你分享遊戲中第 201 關的奧秘。專門的 Today 和卡片式設計，給了 App Store 編輯團隊更大的空間來打造內容，重點推薦優質應用，而對於我們來說，即使沒有下載應用的需求，每日更新的 Today ，也讓我們對 App Store 多了一份期待和享受。

更蘋果的設計風格，雜誌般的閱讀體驗

繼承自九年前的平鋪式布局，讓 App Store 顯得擁擠不堪。如何從設計上去改善信息過載的問題呢？

新版 App Store 以清爽和簡潔為設計目標，利用大片留白和精心設計的字體變化，營造了一種雜誌般的觀賞體驗。

留白的運用在 Today 卡片中體現的最為明顯。單張卡片像是浮在白色背景的捲軸上，卡片內的圖片也盡量保證以白色為底，使得文字和圖片間的間隔顯得更大。類似的風格其實早已被蘋果運用在其他應用中，比如 Apple Music （還有我派的官方應用！）。如此大的留白，使得用戶在屏幕尺寸受限的手機上閱讀也不會有太大的視覺負擔。

上下滑動與左右切換

之前的「精品推薦」中單個應用與專題推薦夾雜著，互相之間並無明顯的區隔和層級劃分，造成了界面的擁擠與混亂。而在新版設計的「遊戲」和「App」界面中， 通過標題字體的變化模擬出了雜誌般的排版效果。主標題，專題名（例如「本周新游」「新鮮 App」），應用名稱三者字體依次變細，並輔以顏色更淡的小標題，視覺上有了明顯的區分。而上下滑動切換專題的顯示，左右滑動切換同一專題內的不同應用，這一點改變也讓交互邏輯更加統一。

App Store 應用剛上線時 iPhone 是 3.5 寸的屏幕，如今最大的已經是 5.5 寸。單手操作性是新版 App Store 在交互設計上必須考量的要素。和 iOS 系統本身的變化趨勢一致，新版的 App Store 明顯會讓用戶更多的去滑動屏幕，同時減少點擊的次數。

應用詳情頁

除了在「Today」界面可以通過滑動關閉卡片，以及上文提到的通過滑動切換顯示的專題和應用，最能體現交互上變化的地方當屬應用詳情頁的變化。之前所有信息被分在「詳情」「評論」和「相關」三個頁面中，如今都被集中在同一界面中，只需要上下滑動就可以查看評論或者相關應用。

應用頁還有很多細節上的變化：

應用名下方會有成就欄，顯示應用的評分、獲獎情況、排名和年齡評級；
演示視頻會自動播放；
視頻和圖片展示區下會顯示是否有其他平台的版本，如果有，還可以點開查看其他平台版本的演示圖片和視頻；
合併了所有歷史版本的評價（開發者可以自由選擇是否合併）。

像買應用一樣去內購2

之前的應用內購買項目給 App Store 貢獻了大筆收入，但在 App Store 卻是「偷偷摸摸」，只在應用詳情頁「含蓄」的顯示「提供 App 內購買」。而在新版中，內購項目從發現到購買都會更便捷。

內購內容出現的位置

購買項目會獨立於應用本體出現在 App Store 中。不僅會在「遊戲」和「App」界面中，「Today」中甚至有專門的卡片來推薦內購項目。而為了和應用本體進行區分，內容項目有單獨的圖標和風格，但會將應用本體圖標縮小後放在左下角。這樣你既不會錯把內購當應用購買，又能分辨不同應用間的內購。

內購時操作流程

購買流程也和購買應用類似，App Store 中點擊購買，畫面跳轉到應用本體，指紋或輸入密碼驗證購買即大功告成。

不再是「最熟悉的陌生人」

雖說 App Store 是下載應用的唯一途徑，每個用戶對它都很熟悉，但是之前糟糕的體驗，讓我們和 App Store 做起了最熟悉的陌生人。除非下載應用時，我們才會想起它。

而全新改版的 App Store ，就是要一改之前髒亂的印象，讓你更容易找到心儀的應用，去再次體會發掘應用的樂趣。

相比通過視覺和交互設計就能改變的「亂」，人為因素造成的「臟」更難根除。而蘋果給出的解決方案是： 增強編輯的作用。更多通過人為挑選的應用和精選集，而非演算法生成的排行榜來給用戶推薦應用。無論是新出現的「Today」，還是「遊戲」和「App」中最吸引眼球位置，都交給編輯團隊來施展。

而「Today」的除了是提供一個做內容推薦的位置，更重要的作用正如 App Store 主管所說，

The Home of new App Store.

它用故事和高品質應用推薦來取得了我的信任，逐漸成為我的每天打開 App Store 理由。當我被發現自己下意識的下滑刷新，試圖去看更多卡片時，我知道蘋果已經達到了他們的目的。

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少數派持續關注 iOS 11 新系統的方方面面，本文是原生應用的詳解，另外還有 10+ 篇文章詳解 iOS 11。為便於查閱，我們已將它們整理聚合為「iOS 11 具透」專題，你可以前往查看。

你也可以在 App Store 下載少數派 App（已適配 iPad），第一時間獲取 iOS 11 最新技巧和測試版最新動向。

App Store的改版一開始讓CP有點驚嚇，大家呼喊著「啊，排行榜都被蘋果掐掉了，怎麼活啊，balabala的」，但是榜單其實依然在，當然對目前的ASO行業有打擊，但是也有轉機。

以下內容來自蟬大師應用數據

分析：新版 App Store 對 ASO 的影響以及如何應對？

在WWDC2017的發布會上，CP最關注的應該就是當中App Store 那部分內容了，今天這篇文章將給大家梳理在iOS11上全新的App Store 是怎樣的，同時將為你分析新版App Store 對ASO的影響，以及之後ASO的方向。

全新的 App Store

五大固定版塊變成：Today、Games、Apps、Update、Search。

左：現版右：新版

可以發現，原先的精品推薦、類別、排行榜分別被Today、Games、Apps給替代了。但是大家不要著急，雖然表面上看排行榜沒了，實際上榜單依然存在，蘋果只是給它換了一種展現形式，那麼接下來透過新版App Store來給大家分析分析這些變化對ASO的影響。

新版App Store對ASO的影響

我們一個個來，首先是「Today」。

Today

「這個標籤能幫助你時刻掌握 app 世界的最新動態。如果它值得推薦，我們的編輯便會為你呈現。」

在這個版塊下，蘋果會向用戶講述開發者開發這款應用背後的故事。並且將會有不同的專題以及各主題榜單。注意，蘋果並沒說這些專題是固定不變的，而且通過以往App Store的展示來看，這些專題應該是會變動的，根據不同的節日、時間等會推出相應的專題。

對ASO的影響：

精品推薦消失了，而這個版塊很大程度上就是精品推薦的進階版。以往的推薦類目眾多，給用戶提供的選擇太多，新菜單欄側重提供給用戶更加精緻的選擇。

另外，這個版塊的更新將會從周更變成日更，這意味著單個應用的曝光時間將會縮短，不過整體來看，更新頻繁也意味著獲得推薦的應用數量不會變少。

Games

「遊戲深受歡迎，因此我們設置了一個獨立版塊。此標籤內容由資深遊戲玩家精心編選，讓你盡情揮灑對遊戲的熱情。」

遊戲有了一個獨立版塊，可見蘋果深知遊戲給App Store的巨大貢獻。在這個版塊裡面，遊戲的展示也被分成不同的專題，如上圖，有「Top Paid」、「Top Free」等的分類，其實這就跟遊戲的付費榜、免費榜的性質是一樣的，但是暢銷榜消失了。

對ASO的影響：

遊戲在App Store上有了獨立版塊，這也意味著遊戲獲得蘋果推薦的概率也會更大。不過暢銷榜的消失將使應用失去一部分的流量。

Apps

「App 是我們日常生活中極為重要的一部分。現在，它們擁有了自己的專屬天地。它井井有條、內容豐富，無論你想要做什麼，都能更輕鬆地找到合適的 app。」

其實跟上面的Games的展現方式一樣，這裡也有「付費榜」、「免費榜」和各分類榜單，同時，這邊也沒有暢銷榜。

對ASO的影響：

以往這個位置是排行榜的沒錯。但其實蘋果並沒有取消排行榜，如上所述，它只是將其弱化了，入口變得更深了。蘋果這麼做，可能也是出於打壓在App Store內的惡意刷榜現象，如此一來，搜索就變得更加重要了。

說了這麼多，給大家簡單概括下新版App Store對ASO的影響：

1、優秀應用的獲推薦機會增大，但單個應用的曝光時間相對縮短了。

2、遊戲獨立一個版塊，給遊戲開發者更多的機會。

3、排行榜的弱化，流量將隨之減少，搜索變得更加重要。

4、暢銷榜的消失，遊戲推廣失去一塊重要流量來源。

那麼，ASO的方向在哪？

蘋果對App Store進行這些變動，看得出以往僵化的榜單已經逐步淪為App推廣的工具，蘋果拒絕如此。並且Search Ads即將登場，蘋果得壓制目前惡意的榜單優化現象，為Search Ads的到來打好基礎。另外，正如蘋果所言，全新的App Store將給用戶一個全新視角，讓用戶更多地去了解應用本身。

所以，之後ASO的方向，我們猜測有四：

1、優化應用自身性能獲得編輯選薦，基礎優化可能會變得更加重要。

2、排行榜的弱化也會讓搜索變得更加重要，你們懂的。

3、分類ASO優化可能會是一個趨勢。

4、蘋果Search Ads將會成為App Store的最主流推廣方式。

小小拙見，歡迎大家一起來討論。

6日凌晨，蘋果WWDC正式發布Beta版iOS11，APP STORE迎來了九年來最大的改版！在APP STORE的官方介紹中，「全新設計，展開全新視角「著實讓人有些熱血噴張！

但是相信對於運營推廣的小夥伴來說，最關心還是APP STORE有哪些新的變化？對目前推廣手段來說是否有影響？又是否會有新的流量紅利可以搶佔呢？

事不宜遲，趕緊讓我們先睹為快！

App store 的底部tab煥然一新

從上面的現有版本和新版本tab的對比圖可以發現，現在版本app store 的精品推薦，類別，排行榜這三個模塊通通不見了！取而代之的是「今天，Games，App」這三個模塊。另外「搜索」也和「更新」的位置進行互換。

引入時間線，強調人工推薦

新加入「今日」標籤，通過人工推薦的方式幫助用戶時刻掌握 app 世界的最新動態。

蘋果說，將在全球廣泛落地編輯團隊以更好地完成人工推薦，如果它值得推薦，我們的編輯便會為你呈現。

以app推薦的排版布局從門戶網站式的多信息呈現，變成更為精緻的單一的全屏大圖。從周更到日更新，從提供過量選擇，變成通過瀑布流來提供更精緻的選擇，界面令人耳目一新，用戶體驗爆表。

遊戲及應用標籤，流量入口進一步明晰

新增「遊戲」、「應用」兩個tab，用以取代原先繁複的「類別」以及「排行榜」。

遊戲深受歡迎，因此我們設置了一個獨立版塊。此標籤內容由資深遊戲玩家精心編選，讓你盡情揮灑對遊戲的熱情。App 是我們日常生活中極為重要的一部分。現在，它們擁有了自己的專屬天地。它井井有條、內容豐富，無論你想要做什麼，都能更輕鬆地找到合適的APP。

可以認為，蘋果對於APPSTORE用戶定位已經非常清晰，他需要給用戶更明確、更直接的入口，這是流量效率優化的一個重要進步。可以看出，遊戲與應用的巨大分野在於遊戲的強付費力，前者為APP STORE帶來的巨大的收入，後者為APPSTORE生態帶來豐富性和完整性。

排行榜一級入口隱藏，暢銷榜被取消

從界面上來看，iOS11的App Store取消了原來的「排行榜」功能，實質上排行榜縮進「遊戲」、「應用」裡面。

可以明顯看出，排行榜被弱化了，放在了app欄底部。在頁面下拉可以看到出現排行榜Top3，點擊see all可以看到整體排行榜的情況，此外，如果某款APP或遊戲登上排行榜，你可以在它所在的APP頁面中看到排名。這樣，你便可以了解它目前的受歡迎程度。

蘋果終於還是大改了排行榜，對推廣人員來說，iOS11正式上線後，沖榜效果將減弱，而針對類別的ASO營銷或將變成主流。

強化搜索功能，熱搜詞變成7個

現在，通過包括編輯故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴展搜索結果，你查找各種內容都會變得更容易。

搜索占蘋果商店流量的巨頭，對於搜索的優化將是蘋果作為一家科技公司必定的歸宿。我們也有理由相信，這是Search Ads進入中國的最後一道防線。

APP頁面內容升級

除了我們看到的主要tab的改版之外，蘋果對應用詳情介紹頁面，也「毫不留情」，我們可以看到，應用詳情由現在版本的「詳情，評論，相關」三個tab頁面，整合為一個頁面的內容，同時增加了該應用榜單排名的顯示。至於用戶評論，由現在版本的「當前版本，所有版本」評論，合併為「全部評論」，即只顯示所有版本的評論。同時用戶還可以看到開發者回復用戶評論的內容。

蘋果非常清楚，隨著APP在用戶手機中的飽和，用戶在下載一個APP時決策成本非常高，商店需要提供更加詳盡的介紹，更加細緻的分類，更多維度的挑選方式來幫助用戶做決策。

總結一下，從應用推廣的角度來評價APP STORE的界面改版，可以歸納為「人工推薦與智能搜索的結合」。與任何一家安卓應用商店相比，歷史以來蘋果對自身流量的利用率都不算高，不管是推薦位和廣告位的數量稀少，還是官網流量合作模式的缺失，蘋果在重視用戶體驗上的努力有目共睹。有所為、有所不為是蘋果給用戶最大的感受。

這次蘋果在一手搶抓智能搜索的同時，居然還在強調人工推薦，人性與智能的結合，更顯王者氣度。

面對變化，我們推測了未來的幾個趨勢。

一、沖榜的價值將被削弱，遊戲及應用的分類ASO變得搶手；

二、官方推薦流量會更大，對優質APP非常有幫助；

三、對於搜索的流量爭奪將會越來越大，搜索優化ASO將流行起來；

四、Search Ads將成為APP STORE最核心的商業模式；

五、APP STROE將全面進入內容營銷時代。

總的來說，所有的變化在於，蘋果給開發者除了一道選擇題：

要麼你在蘋果官方做付費推廣？那麼就做好你的產品爭取每日推薦？

但是或者，你還有第三個選擇——讓有米ASO幫你，通過對蘋果商店的洞察，提升用戶曝光，直達用戶，用效果說話！有米ASO即將上線，關注「有米ASO」公眾號將有機會獲得免費VIP資源！

你看Music，再看今年的App Store，再看系統內置的其他app，這就是iOS app新的設計趨勢啊。

以下是流利說 iOS 工程師在 WWDC 2017 現場對 App Store 改版的一些看法

全文鏈接在此可戳英語流利說團隊帶你看 WWDC 2017

App Store 全新改版
App Store 過去幾年沒有太大的更新，這次蘋果帶來了全新改版。
App Store 的首頁被 Today 的 Tab 取代，暫時不知道這個地方的應用會是通過蘋果的競價排名來展示，還是通過蘋果的編輯推薦，但是無疑會減少獨立開發者應用的曝光機會，特別是工具類應用更多的被整合進蘋果的系統，可能獨立開發者的日子會更難過一點。
同時值得注意的是排行榜的 Tab 被取消了，突出了遊戲和應用的地位，分別給到了一個 Tab 來展示應用，這無疑會影響用戶尋找 App 的習慣，刷榜公司也可能會面臨一些業務調整。

現場觀看了What"s new in App Store這個session。

很多點其他答主都已經回答了，比如「Today精選app，促進用戶每日發現」、「突出game權重，鞏固盈利點」、「弱化排行榜，更多app組合」等，我相信這些舉措都有利於中小開發者開發的app能夠給用戶（編輯）發現，只要你開發的應用足夠優質。

這裡我主要說兩點。

1. 正確的觀影順序

雖然整個session組織非常合理，從「現狀（overview）」到「Design（設計）」到「Editorial(編輯）」最後「What now?（將來）」，但我覺得把「Editorial(編輯）」和「Design（設計）」對調，會讓整個目標和設計思路描述得更加清晰。編輯的訴求是重新設計的需求來源。