如何解讀蘋果公司 2016 年第四財季財報？
雖然，喬布斯回歸後，蘋果偶爾也有出現季度業績同比下跌的情況，但是以全年計（蘋果的財政季度比自然季度早一季），2016 年是蘋果在這 15 年來首次出現年度業績下跌（下圖）。
但這次蘋果財報的主角，卻並非蘋果這次歷史性的下跌。
業績倒退，但股價新高？因為這個業績都在華爾街，不，是在一般人的預期之內：蘋果這個財政年度，前三季有兩季倒是取得業績倒退，最好的第 1 季度也是僅僅守住；所以大家早就預計這個財年，將會是蘋果最難過的一個財年。
但是蘋果的股價，在財報發表之前仍然仍向上不斷地飆升，在截稿前股價已經升到 118.25 美元的本年的新高，並開始挑戰他們在 2015 年的歷史高位（上圖）。
固然，這累積升幅並不能完全排除蘋果在這幾季的不斷進行回購和分紅的原因，但正如愛范兒之前發過的文章 iPhone 7 能拯救蘋果的秘密，不在昨晚，在兩年前 - 愛范兒的文章 - 知乎專欄 所說，市場也一直憧憬著蘋果能在下個財政年度 「躺著賣 iPhone 7」。
所以相對來說，華爾街並不太在意這一季度的業績、甚至是這一年度的業績是如何倒退；大家期待著的，是蘋果對下一季度的業績指引 (Guidance)。
能突破 iPhone 6 的 「魔咒」？我們回過頭來看看蘋果第 2、第 3 季度的財報，當時蘋果 CEO Tim Cook 的說法：
如果你把 iPhone 6s 與 5s 相比，會發現 iPhone 的升級率是高了；但如果你與 iPhone 6 相比，你會得到完全不同的結論。這視乎大家用哪一點做基點。
當時愛范兒有提到：在這個邏輯下，其實蘋果在 2016 年的業績其實還是穩步漸進，關鍵是 2015 年的財報在 iPhone 6 的光環下，業績好得太過份，使 2016 年的業績看起來很不堪。
這一季度的蘋果財報，雖然與 2015 年相比仍然是同比下跌（上圖），但與 2014 年相比卻是進步了。而這一個季度最微妙的時機，是新舊機器交接的時間，就是說：
- iPhone 7 與 iPhone 6s 交接的銷量，比起 iPhone 6s 與 iPhone 6 交接時要差；
- 但 iPhone 7 與 iPhone 6s 交接的銷量，比起 iPhone 6 與 iPhone 5s 的交接要好。
所以對於蘋果來說，本季財報的 「意義」 可能在於：iPhone 可能終於走出 iPhone 6 太成功的陰影。事實上，儘管本季度 iPhone 的銷量仍然是同比倒退，但再與上兩季度的差勁業績相比，iPhone 銷量倒退倒是有抑制住的勢頭（下圖）。
雖然早前調查機構 Localytics 就曾公布，iPhone 7 在發售首周的銷量低於 iPhone 6s，不過，Tim Cook 則在電話會議里，解釋指 iPhone 7 銷量並沒有特別好，最大的原因是產能趕不上銷量。但無論是哪一個說法也好，這季財報並不能完全反映 iPhone 7 的前景。
業績指引能代表什麼？那 iPhone 7 是否會賣得比 iPhone 6 要好？能不能突破 「iPhone 6 魔咒」？目前還不得而知。所以，要真正看到 iPhone 7 的效應，只能看蘋果對 2017 年第 1 財季（即 2016 年 10-12 月）的業績指引（下圖）。
請注意：我們並沒有在這裡使用 「重拾升軌」 的字眼。
因為，蘋果在 2016 年的第 1 季度，一樣也是同比有所增長，不過也僅僅是低空掠過，因此，這個季度的的成績能在短時間內刺激股價；但是，2016 年的第二季度就開始出現蘋果多年來的同比業績倒退。
長期來說，蘋果的業績有多好？還是要看看分析師眼中的 「換機潮」 能不能持續，以及三星的新機器能不能趕及在春運前投產，來阻截 iPhone 7 可能的持續大賣。
蘋果的真正難關這季的蘋果財報，仍然見到其財政狀況依舊健康：他們帶來破紀錄的 161 億美元的現金流，毛利率仍然保持 38.02%（同比下跌 1.9%），運營利潤仍然高達 117.61 億美元（同比下跌 19.5%）。簡言之，蘋果儘管頹勢依舊，但並沒有任何短期而逼切的財政難題。
除此之外，從地理分布看蘋果的業績看：北美和大中華地區的銷量下滑，與上季一樣成為蘋果業績變差的關鍵，特別是大中華地區，同比急跌接近 30%，收入比重同樣由第二變成第三（上圖）。但與上兩季度惡劣的業績相比，北美和大中華地區的頹勢亦有所放緩（下圖）；考慮到之前報道過的：大中華地區的 App Store 收入已超美國，未來蘋果大中華地區的發展前景，仍然不好預測。
著名調查機構 IDC 曾公布，Apple Watch 的出貨量由去年同期的 390 萬，急跌至本季的 110 萬，同比跌幅達逾 7 成。當然，這季的財報仍然沒有透露 Apple Watch 的銷量，但 iPad Pro 9.7 推出才半年，iPad 銷量仍然同比下跌 6%，而同樣推出不到半年的 MacBook，一樣沒能挽回銷量，Mac 同比一樣下跌 14%，兩者的同比銷量跌幅，均比 iPhone 還要嚴重。
Apple Watch 剛更新了，而在數天後，MacBook Pro 很可能會有大更新，這兩者未來還會挽回一點銷量；但是， iPad 看來不像會在近期更新。而 「服務」 上的收入的 63.25 億美元、3.49 億美元的增幅，對於不少大公司來說會是個天文數字，但相比 iPhone 逾 250 億美元的收入來說，僅屬聊勝於無。
當在 iPad、Mac、Apple Watch 三者的銷量均沒有特別起色的情況下，蘋果的 「iPhone 依賴症」，始終仍然未有起色（上圖）。
後手機年代，蘋果應該怎樣走？目前，蘋果看起來是看到曙光，但實際上仍然是前景不明。儘管現代人仍然擺脫不了智能手機，但智能手機的快速增長期已過。所以，智能手機增長放緩，才是蘋果的最大難關。
各位有興趣，可以參考蘋果官方網站的財報資料：
Apple Reports Fourth Quarter Results
另外，imore 也提供了整個電話會議的逐字稿，大家亦可以查看相關詳情：
http://www.imore.com/tim-apples-ceo-companys-2016-q4-earnings
守業更比創業難。
蘋果公司從iPhone 6開始，由於人們換機慾望的下降，尤其是中國換機需求減弱，其iPhone營收確是在持續下滑，且未來有繼續下滑的趨勢。目前iPhone營收占蘋果總營收比例比較大，更何況其他產品如mac長時間未得到更新，因此反映在總財報上的數據也就很難看了。iPhone 7打破iPhone隔代外觀大升級的規律，僅僅外觀作修改、升級硬體，因此iPhone老用戶的換機慾望都很低，也都在期待明年即將發布的十周年新一代iPhone。
在新版Macbook pro發布後，新一季財報數據會得到改善。可是其iPhone營收以及大中華區營收仍然會呈現下降趨勢。
創建於 11:12著作權歸作者所有各路大神又出來看空了 還好今年四月底我93入的時候沒聽大神們的話
中國經濟的疲軟已經影響這麼明顯了。。。
----------------------------------------------明顯利潤的下降是由大中華地區銷量驟降導致的，大中華地區近期消費市場疲軟直接導致了iphone作為一個半高端產品的銷量驟降。投資者們都想要蘋果的利潤無限制的增長下去，這怎麼可能。以後的蘋果很可能像現在的微軟一樣，憑著自己獨特的iOS，A處理器依然還可以躺著掙錢，只不過想要一年比一年多就難了。這就是科技公司，稍不留神就要被甩在後面了，別想著跟可口可樂一樣賣糖水輝煌上百年。
請問這裡的Mac的銷量應該僅僅是筆記本電腦的銷量吧？那麼台式機的銷量又該從何而知呢？
蘋果的fiscal year開始於10月 而iphone大賣是在第一季度
聽到一種說法在，整個通信行業要感謝蘋果，因為iphone的推出讓人對流量有了巨大的需求，帶來了運營商大建設。但是時至今日，現在的網速已經能夠滿足用戶需求，手機卻沒有顛覆性的變化，因為再大的屏幕手就拿不下了，再高的解析度人眼已經看不出差距了，圖片視頻表情包該能撐起來應用的也撐得差不多。那麼蘋果手機銷量的趨向平穩和沒落，自然也就在預料中。可以看到未來一兩年，各家廠商還能靠更精緻的材料，更精緻的外觀殘喘。但是沒有新的技術出現，挖掘人的需求，整個行業都是不看好的。
不過另一個角度去考慮，技術也總會帶來驚喜的，石墨烯？iphone7發布前，把使用的6的殼，膜全拆了，體驗裸奔的爽快感。iphone7發布後，默默地貼回了膜，帶回了殼……
現在蘋果沒有以前霸氣了 整體來說不是太好，買牛股買蘋果
花無百日紅。 一個偉大的公司，正變成一個挺會賺錢的優秀公司。 除了，系統本身，讓蘋果還能心安點，硬體技術上的領先程度與價格的不成正比，已經慢慢讓消費者失去衝動消費的理由。 其他產品線的乏力，甚至是失敗，讓蘋果沒有更多後路。 庫克是優秀的管理者，但蘋果的靈魂是卓爾不群，基因不同，是很好的過度人選，但不足以耀世。 艾維的許可權地位過大，設計創意趨於平庸及枯竭，讓蘋果沒有了靈氣。 蘋果 不會馬上死， 但會墜入人間，慢慢的不會再有蘋果和其他廠商的說法，
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