化妝護膚美髮等產品中所說的XX技術，XX精華等，可信度高嗎？

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各種美容美髮化妝用品廣告里，經常提到自己使用了某種先進的科技，或者含有某物質或者植物提取劑，那麼問題是產品的確像廣告中描述的一樣嗎，有沒有涉及虛假宣傳？而且其宣稱的xx物質，是否有相關研究證實對皮膚/頭髮有效呢？對於這類廣告有關部門是怎麼監管的？

----------本答案發佈於2015-4-26----------新廣告法實施以前----------

本人淘寶美工，設計過很多護膚品寶貝詳情頁。

包括寫過文案，文案中介紹過很多國際最新研究成果，包括分子科技、生物科技、亞洲女性統計數據，其中很多美白因子、護膚精華等成分的名字是根據我自己的文字功底命名的，一些護膚原理是根據我本人的邏輯能力、想像力和從小積累的科普知識原創的。

其實那些寶貝，我見都沒見過，只是看過圖片，聽說過名字，在網上搜搜，就開始深入研究它們有什麼優勢了。

寶貝描述優化後，日銷量每天都緩慢上升。

在護膚品的文案里，最常用的詞大概就是「肌膚」了吧？打這兩個字打得想吐了。什麼是「肌膚」？我也不知道。為什麼不說人話？為什麼不用「皮膚」這兩個字？因為「皮膚」這兩個字太白了啊，沒有美感啊。為了混口飯吃，只好這麼噁心。

美工實在不能誠實對待買家。即使買家不是因為華麗的辭藻而拍下寶貝，但那不關美工的事；美工專門針對為華麗辭藻買單的獵物下手——在美工眼裡，她們就是獵物而已。

對於大牌來說，加的活性物或者提取物之類是事實，對於這些物質的宣稱也要符合相關的法律法規，不可過度宣傳，否則會罰錢的（最近佳潔士就被罰錢了）。但廣告終究是廣告，誇大的成分是存在的，相關的法規也是允許這樣的誇大的，如果都說事實，那豈不是成了藥品（藥品也有廣告……）。

這些活性物我們是這麼定義的：一種是加的含量比較多，稱為active，是需要有臨床實驗的證據的；一種加的含量很少，稱為emotive，是用來在廣告上吹吹牛的（要適度）。當然供應商在向我們推銷這些東西的時候，都會提供相關的研究證據（基於一定的含量）。

一般來說如果真的有效，廣告詞那邊應該有個小小的備註，會寫著基於XXXX研究，XXXX消費者調查表明XXXX。這些可以寫但又不怕人家來查的證據，幹嘛不寫呢？

我們買護膚品是為了心裡安慰

前一段時間被匹諾曹片頭夢妝的廣告轟炸了一段時間。。某款商品聲稱【從山茶花中提取珍貴的EGCG成份】。

我當時想起來我做實驗的時候就用的這玩意兒~

這個EGCG是什麼呢？

答：表沒食子兒茶素沒食子酸酯（簡稱EGCG）是從【茶葉】中分離得到的兒茶素類單體，是茶多酚生物活性的主要成份。這玩意還有個中文名，茶多酚。當然這是個好東西，也挺貴，還有抗氧化抗癌抗突變的效果。 EGCG無法透過表皮，但它可為表皮層最外部的細胞提供能量，使細胞再度分裂、分化、增強其活性，從而使皮膚表面的狀態得以改善。因為自綠茶提取而來，還兼有溶解脂肪、化濁去油的功效。所謂的【山茶花】不過是噱頭，真正加入的肯定是從【綠茶】里提的EGCG~

廣告只需要把它吹的很好用很珍貴就可以了，不然怎麼讓你乖乖的掏錢呢？

誇大宣傳忽悠人，特別是雅詩蘭黛，整天廣告上吹比。

廣告別輕信啦，不過確實有很多成分是比較好的，比如說透明質酸，奧氏海藻精華，水解珍珠，新生源啊，都是挺不錯的呢

廣告嘛，總有一些誇張成份，就比如說香飄飄一年真能繞地球兩圈嗎

相信它的心理暗示比產品本身產生的效果更加神奇

和「奧氏體304」一個道理啊