為什麼可口可樂旗下的果汁品牌「酷兒」銷聲匿跡了?
01-06
可能是貴寶地的酷兒沒了,或者你沒瞧見。
浙江市場中酷兒屬於非常常見的飲料,而且還有很多種,什麼蘋果啊,提子啊,橙子啊。
華東市場酷兒橙汁還算常見,注意一下大賣場1.25L的橙汁形態,一般零售店是330ml的小包產品。華南市場也有一定曝光率。北京市場據我所知還是有的,不過已然式微了。
這種分布,因為酷兒本來就是浙江和西安首推的,現在也在浙江廠生產。
關鍵是因為這是一隻針對兒童產品線(所以這麼萌又添加維生素和鈣)的果汁。因為定位較窄,又和果粒橙有競爭,所以一般零售點是不怎麼陳列出來的。今時今日,酷兒已經正式歸入美汁源的產品線了,標也打了美汁源的標。當年酷兒的整體行銷是進入國內教科書級別的,當所有品牌果汁都在強調健康時(匯源健康之路,統一多C多漂亮,康師傅每日C),酷兒選擇定位兒童市場。
酷兒的這個卡通形象是非常成功的,作為一個90年代的設計,現在看來毫不過時,非常有識別性與親和力。同時衍生出的大量周邊產品,在促銷和形象構建上相得益彰。
後來同樣極為成功的711的「open將」我覺得和它有非常多的相似之處,open小將也是教科書級別的行銷案例。所謂品牌,講究的是「瞬間聯想」,對於果汁和酷兒品牌的關聯,Qoo娃娃居功甚偉。
所以到今天,哪怕店裡看不到酷兒的果汁,還是會有人來知乎問。在問到可愛的果汁時,大家應該也能想到酷兒。低濃度果汁(10%原汁)以前份額最大是鮮橙多,現在被可口可樂公司的果粒橙霸了。
日美文化衝突這種講法...可口可樂日本分公司明明活的很好,自主權也很大。
天與地在國內是真死了。目測茶研工坊,酷樂仕,冰露機能水應該也快不行了。
作為體制內的人,我試著答覆:
1.酷兒之所以最近幾年很少在市場上看到,很大的原因是定位上和同屬可口可樂品牌下的美汁源 果粒橙相當多的重合;2.果粒橙的銷量和品牌影響力屬於第一陣營;
3.所以酷兒在很長一點時間內,是蟄伏狀態;4.從2013年10月份開始,酷兒品牌重新強勢回歸(至少在大中華區如此),消費者應該在賣場和零售店購買到酷兒品牌的飲品了;利益聲明,本人是該飲料體系內大中華區的一名員工@汪惟果粒橙和酷兒都是由一家叫做SCMC的公司灌裝(在鄭州,南京,杭州等許多城市都有生產線),然後就近原則配送至全國各地,由當地的裝瓶廠負責銷售;相對來說,如果當地有SCMC的生產線,就有可能購買到當地產的酷兒產品;別介啊,我還有很多酷兒的瓶蓋沒有去兌獎呢!:(
誰說沒有了(╯°□°)╯┻━┻
去年我去新加坡的時候還喝過。。。題主是福建的么?
資深飲料達人告訴你,請看圖片右下角。
謝邀。酷兒和天與地沒有發展出來,都挺可惜。
1. 引進產品水土不服2. 日系風格非常明顯,和可口可樂的美國文化背景有衝突3. 收購美汁源之後內部競爭
4. 低濃度果汁市場已經被台灣品牌佔據5. 可能有口味問題,酷兒的口味相對來說重一些PS:可能有內部政治鬥爭因素,這個要內部人來解釋了我就喜歡酷兒廣告那一聲「酷~~~~~~」。可惜上海這邊看不太到,可能我最近也不太喝碳酸飲料了。
因為名字不和諧。之前百度百科也有說的,後來也沒有了。詳細可以看這個http://baike.baidu.com/link?url=HTJWELqKWAAm48VjS6FOBj2G3GnFXXsAEn5FrAkCwQxKFQoCr9IJiu7t2kEQw09c
具體原因不解 但是在日本酷兒還是最常喝的果實味飲料
不會啊~~~~廣州有賣的~~網上不也大把么?
華南片還是相當的多,話說口味還行,至少喝完了沒有色素沉澱什麼的。
酷兒承載著我高中時期的記憶呀 特別喜歡 現在還可以買得到 身處瀋陽城
(╯‵□′)╯︵┻━┻成都就沒有,小學時都有的。
其實宣傳,廣告投入較少吧,曝光率低了好多,同樣都是美汁源的,和果粒橙有競爭。
不作調查么,我這到處有。
我表示我們學校食堂還有賣的啊。。。。身處帝都。。。
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