如何評價 PP 租車的新 logo？
如題
我可以說這個Logo有點污嗎？（一臉壞笑）
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跟設計、品牌策劃打交道這麼多年，要評價一個logo我覺得應該先從」logo」用來幹嘛談起。
我發現大家對logo這事基本上有兩個極端的想法：
一種是「可有可無派「，認為豬八戒上隨便找個小店，花3k把logo隨意弄弄就可以，這東西一不能賣錢，二不能產生價值，算是必須但不重要的東西。所以做成什麼樣子，企業主根本不關注，甚至最愛找個同行的栗子，讓你「按著做就行」。遇到這種客的時候，我們家設計師就會有種狗帶的痛感。
（但港真，花幾萬塊做個山寨logo的客戶，我覺得也蠻帶感的，有時候只能安慰自己，爸爸喜歡就好）
另一個極端是「價值三萬的logo應該產生三百萬價值」的妄想黨。這種通常都讀過點營銷案例，張嘴就能來幾個杜蕾斯案例，蘋果的成功典範，他們比廣告從業人員還要迷信logo和slogan的作用，企圖用一點品牌資產撬動世界。
但其實logo是什麼，在眾多的定義里，我認為這句簡單的話可以概括它的本質：logo是個可以讓消費者記住公司主體和傳遞文化的圖標廣告——所以你看到了，logo的作用在於「標識」和「傳遞」，我們既可以把它看作一個具有象徵意義的圖騰，也可以看作一個具有溝通功能的廣告。
舉個例子，當你看到星巴克的綠妖女時，你的腦海里會不會第一時間蹦出他家的店面或者產品？
而當你看到lv的logo時，那個滿身logo的包就會不自覺地飄到你的腦海里，並且金燦燦的色調和復古造型也非常奢侈品，不用說你也猜到。而且，lv的這個logo還有個優點，由於造型簡單識別度高，所以容易在各種產品上應用，強化消費者的印象。
當我們談論Logo時，我們不但要討論美不美，還要討論識別度高不高，是否容易用於傳播，對於企業想傳遞的價值是否到位，等等。而討論一個logo的變化是否夠好，就看她是否有利於上述這些要素的優化。
現在來看看歷年來個大品牌logo變化：
1、知乎人民都喜歡的apple
從繁複到簡單，從彩色變成金屬色，我們可以看到logo在變得越來越簡約，科技感未來感越來越強，扁平是大趨勢。
2、LG
LG一直沿用笑臉元素，但一路走來其實一直在做簡化，近兩次的改變最明顯就是把life』s
good的slogan去掉了，立體感變強（這點和蘋果如出一撤）。
搜搜LG自己對LOGO的詮釋：「世界、未來、年輕、人才、技術等5個概念加以形象化，基本上L和G擺在外圓的內部，表示人類是我們LG經營的中心。象徵在世界各地與顧客建立親密的關係，為了滿足顧客而努力的LG人的決心。「
「未來「、」年輕「、」世界「在用色和造型上的表現還是很明顯的。
3、佳能
佳能(canon)一次本來就有「標準「」規範「的意思，可以看到，佳能的LOGO一直往更加簡約、清晰有力的方向變化，也是一個從繁到簡的過程。
可以說，大部分企業Logo的變遷，都會伴隨著企業的成長，從繁到簡，所詮釋的內涵也愈發抽象地表現。這裡面既有時代的原因（例如扁平化的流行），也有企業在發展過程中要傳遞價值和觀念的變化歷程。
那麼，現在回來看pp租車的新logo時，也可以從這幾方面去討論它：
1、變化後的logo讓我有最明顯是：更時尚了。上文也說過，簡約、扁平化是潮流，PP從本來繁複的設計變成線條流程簡單的圖標，逼格有所立刻。而字體採用了更顯纖細、國際化的字體，色調從較為偏棕的成棕色改為明快、純度更高的橘色，也讓品牌的感覺更為「大氣「（對不起不得不用那麼俗氣的詞語），說個不是偏見的偏見，我覺得任何一個公司的時尚化進程中，最簡單的一個變化就是把字體和色調變了。我猜這個logo的前世今生應該價格翻了好幾倍……
2、乍一看，pp的新logo另一個大改變就是簡化了。從一個模擬地點的小氣球變成了一個圓（翻翻企業的介紹，說是手握方向盤，同時盤旋的曲線也代表了正在道路上行進的車輛），最明顯的是LOGO里的小汽車不見了，在造型上更加現代化，貼近智能數字時代和年輕消費者的審美喜好。
如果說前一版的LOGO讓我有種「在某個地點上車「的聯想（嗯，跟企業的服務方向契合度不夠），那麼現在的LOGO的確讓我有種」人在駕車「的感覺。這個變化更強調了」租車「而非」打車「的主動性。在這一點上，PP的新LOGO的確提煉了記憶點，讓品牌形象更鮮明突出，精確表達了產品的功能特性。
3、從應用上看，新LOGO很顯然比舊LOGO更容易被廣泛應用，拓展了傳播的可能性，可以作為品牌的輔助圖形演變成其他類型的廣告——話說，很多企業主都會忽略了這一點，總是希望在LOGO上塞得慢慢的、具象的視覺信號，恨不得把企業藍圖都畫上了，其實這樣的LOGO會很不利於後期的傳播和應用，對品牌形象的建立和傳播有不太好的影響。
舉個簡單的栗子：IBM現在的LOGO就比第一版的好傳播得多。
4、最後說說內涵。
查了查百度的資料（哼，我知道你們做甲方的一定會發個新聞來裝逼）
全新LOGO正式亮相，連接信任是分享的初心
PP租車新一代品牌logo的設計靈感源於有車生活中的多個細節。簡單的圖案象徵用戶手握方向盤，駕馭美好生活。同時盤旋的曲線也代表了正在道路上行進的車輛。連接，是全新logo最為直接的表達意象。
圖案上的a點與b點是車主與租客之間的互動，PP租車希望自己始終保持分享的初心，讓企業成為連接人與人真誠交流，值得信賴的共享租車平台。將社會的閑置資源最大限度發揮其產品價值，讓分享生活更好的為我們服務。
就如樓上的一個答案說，PP這是要強調共享經濟中「連接「的概念，那麼這個把兩個線條匯成一個圓的表達還是蠻到位的。這讓我想起同樣主打共享經濟，強調」一種快樂、嶄新生活態度「的airbnb
從A地到B地，從車主到租客，兩個事物間的鏈接都在來自於一台車和一個租車軟體，最後回歸到車主駕車的頂視圖上，喚醒消費者pp租車是「租車自駕」而不是「打車做乘客」的自主性。可以說，這個創意對於企業要詮釋的內涵來說是能過關的。
最後我的說，雖然改版後的LOGO更有生活氣息，能帶到PP從單純的工具到「一種快樂生活方式「的傳播的目的，但是，生活類APP的logo為毛都要用這些紅紅黃黃的色調？表示不懂互聯網行業的愛好……
不信你看看
關於PP租車新logo，我們的思考
Part 1 ? 品牌升級背景和初衷
2013年10月，PP租車在中國上線至今，一直致力於為核心用戶打造一個快樂的有車生活平台，享受共享經濟的價值。隨著業務的擴大，在滿足基本功能需求的同時，團隊也在挖掘更多的生活屬性，並且開始賦予服務更多的情感價值。
從2015年10月，PP租車啟動了品牌升級計劃，我們希望經過這次的升級，向已有用戶和更多潛在用戶傳播我們的理念和價值觀。除了我們在做什麼，還有我們為什麼做。
整個品牌更新曆時近9個月，公司內部全員參與。我們從最開始思考，PP租車最終希望傳達出的價值理念是什麼？面向的人群是誰？答案呼之欲出：為自駕人群打造快樂的有車生活。於是我們決定提煉關鍵字，這也極大影響了接下來的設計概念——「自駕」 「快樂」 「有車生活」。
Part 2 ? Logo設計思路和過程
在眾多設計概念中，我們最後挑選了這個象形 —— 一個人手握方向盤的頂視圖，又或者是代表著盤旋的道路。但這只是視覺上給人的意象，我們思考著圖形背後更加純粹的涵義。經歷了一次次的討論後，我們提煉出「CONNECT(連接)」這個概念，即PP租車服務提供的是：
從a地到b地——更加輕鬆自在的可能性；
車主到租客——人與人之間的真誠互動；
閑置資源到需求方——共享經濟的願景；
過去到未來——科技的進步和文明的變遷。
在此次品牌更新中，我們希望將之前的工具產品思維，升級到更加貼近生活的品牌調性。
在確定Logo基本圖形後，設計團隊做了大量的腦暴設計，去嘗試不同的視覺模式，以便去尋找最契合品牌價值的圖形。
經過反覆推敲以及設計過程中測試，包括可讀性、易讀性、識別度是否高，是否滿足品牌調性等，我們推出了新Logo和字體的組合方案及應用示例。
Part 3 ? 其他色彩搭配
除了品牌的主視覺以外，為了更好地傳達「快樂、自由、有溫度」的用戶使用感受，以及配合未來移動產品和市場宣傳的需要。設計團隊同時還輸出了色彩搭配模版。基於這些顏色，我們便可以創造出更多的可能性。
Part 4 ? 新品牌的內外推廣活動
在PP租車，分享很重要，品牌升級應該做到從公司內部到外部的一致。因此如何讓小夥伴們在最快的時間認識並且認同全新品牌。除了在設計初期讓部分小夥伴參與投票，在設計完成的後期，我們也開展了一些關於品牌的內部活動。
在2016年6月22日，PP租車以全新形象出現在每個人的視線中。這次的品牌升級行動，無論從核心價值還是品牌姿態，PP租車都希望讓大家感受到「開身邊好車，過快樂生活」的核心理念。
PP租車通過設計的力量助力品牌升級，相信未來我們可以做得更好！
繼續用心去做 一個更好的我們！謝謝大家的支持和關注~
剛剛在微信上聯繫了張丙軍大神，他是我師弟，PP租車的創始人。我問他你的新Logo啥意思？他回答說：這是兩隻手握方向盤，連接車主與租客，我們做的是共享經濟的事。
剛才在買菜用手機答了，回家認真答一點。
拋磚引玉，期待大神指正。不想看我扯淡的直接看加粗下劃線字怎樣看待互聯網公司更換logo的行為？
其實不僅是互聯網公司，只要是公司都會有更換logo的行為，而且一些傳統行業公司更換logo的速度不見得比一些互聯網公司慢。
隨便舉兩個栗子（直接百度就能出來）：星巴克：
拜耳：
為什麼公司要更換logo？
當然是為了更好看、更符合公司形象、更方便記憶呀。logo可是認識一家公司的第一印象，把公司類比成人來說，你見到一個陌生人，首先需要認識的就是臉，看一個人的臉能幫助你了解這個人。就好像三四十年前，大家覺得國字臉是穩重老實的象徵，看著都覺得人踏實，願意交往。而現在人們審美變了，哪裡還看得到國字臉這種說法，大家都在追捧小鮮肉啦。所以企業也是一樣的，隨著時間的發展，每個時代都會出現不同的審美，那麼為了不被拍死在沙灘上，企業也需要不斷改變自己的形象。
就好像是國字臉大叔實在混不了飯吃，也只好改改形象啦。有的呢，去整了容看起來年輕許多也能和小鮮肉同台演出了，有的呢，蓄了一臉滄桑的鬍子另闢蹊徑走老年專場，一場接著一場。好了說正經的，企業更換logo大概是這麼一些原因：
1.企業戰略轉變。比如之前一直是國內混，現在需要布局國際戰略。2.企業業務變化。比如之前主要為中年男人服務，現在忽然研發出黑科技衛生棉，專做少女市場。3.企業形象需要更新。比如之前一直是偉光正的國企，現在想要變得更親民。4.彰顯特徵。比如企業經營一段時候後找到與眾不同的特質。5.方便多平台使用。比如企業想要在手機、平板、PC等不同平台給用戶同樣的logo記憶。6.更符合時代發展潮流。多年前的設計，是明顯不符合企業發展需要和時代變化的。…還有的大家補充。如何評價PP租車的新logo？
先不談新logo好不好看，起碼比之前的要更規範，也更符合互聯網公司的特質，也稍微解決了一點logo元素同質化的問題。總體來說這個logo確實比之前的要好。
我不了解PP租車這家公司，但就我剛才說的這些而言，更換logo這個動作，是值得肯定的。
圓臉可愛不容易得罪人，圓臉賣萌不會讓人覺得是矯情。其實我最想說的還是：圓臉走向世界，突然覺得我很時尚，太喜歡這個logo了！么么噠！
用過好多回PP租車了，手機里APP比較多，之前做一些訂單操作的時候就跟人抱怨過，在一堆出行類APP里很難找到PP租車，先拋開新logo是不是好看不說，起碼可以快速的找到PP租車了，就這一點來看，PP租車的新logo是成功的。
鄉土氣息迎面而來
這一定是有骯髒的PY交易
簡單，好記憶，易辨識
pp新logo更簡約大氣了
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