如何評價明星入職數字音樂平台？

01-06

何炅入職阿里，王力宏加盟QQ音樂，鄭鈞又加盟太合（百度音樂），一下子眾多數字音樂平台都招了明星高管，是真的進來負責具體事情還是數字音樂平台的公關營銷或者還有其他布局的意義呢，請三木老師一定要回答哦

謝邀。這個問題確實值得討論一下。

從各家發的通稿來看，鄭鈞加盟太合音樂任總架構師，負責合音量產品和百度音樂人產品，可以理解為是繼續挖掘具有搖滾氣質的獨立音樂人；何炅加盟阿里擔任首席內容官，具體工作沒有透露太多，但通稿強調是看中何炅的圈中人脈；王力宏與騰訊的合作則相對簡單，就是之後由QQ音樂負責王力宏音樂作品的推廣分銷。

綜上來看，平台與明星的合作一是打品牌，公關效果，二就是為之後的平台內容做戰略布局。

從公關效果來看，阿里保持了一貫的市場推廣水準，宋柯高曉松和何炅的微博push，先在自媒體點亮了這件事情，緊接著娛樂新聞和IT新聞全面跟進，沒有發布會同樣搶佔頭條，再加上湖南衛視小年夜的亮相，讓這個組合的知名度更加響亮；王力宏入職騰訊雖然也有工牌照片在自媒體流傳，但發布會公布的內容讓人覺得好像王力宏並沒有真正的到騰訊上班，而後續也沒有其他新聞點拋出也就逐漸的淡化了；鄭鈞加盟太合也是通過發布會正式對外公布，接下來就是利用各種微信大號發一下鄭鈞對於音樂市場的觀點，主打情懷牌，同時也將新產品合音量帶出，可見鄭鈞對這款產品的重視度(因為之前在爸爸回來了的時候也隨處可見該品牌的植入)。

再從內容戰略來看，目前各家都是剛剛啟動與幾位大咖的合作，對外公布的信息並不多，所以以下分析都是個人的判斷。

平台在爭搶完唱片公司的存量內容之後，將目標鎖定到了新增內容，也就是新歌，以及藝人周邊所產生的粉絲經濟。唱片公司會為平台解決部分內容，但眾多大牌歌手與唱片公司合作都較為鬆散，這一張sony下一張就到了環球，所以直接與經濟團隊合作更為靠譜；另一方面市面還有大量的獨立音樂人，比如李志、好妹妹、陳粒、金玟岐等，沒有與唱片公司合作，也是平台可以直接合作的對象。內容的獲取方式發生轉化，就不難看出QQ為什麼直接與王力宏合作，阿里拉來高曉松宋柯何炅這些圈內的人脈大拿，太合要與鄭鈞一起挖掘音樂人了。

從三家發出的內容布局信息來看，太合雖然有「逼」格，但略顯「小」了點，因為它將內容鎖定的是獨立音樂人，雖然近幾年獨立音樂人不斷的創作出奇蹟，但其體量與大牌歌手還是差距甚遠，不管是對於投資人還是對於用戶其所獲取的關注度都會在一個安全範圍內，而鄭鈞把控整個產品，相信一定會出現很多特別有才華有想法有創作力的音樂人，但能不能紅，能不能有市場就不好說了，畢竟之前他當評委選出的選手都沒有什麼好發展。

QQ音樂簽約了眾多獨家唱片公司的內容(也包含新歌)，現在又進入巨星計劃，暫理解為直接與藝人經紀團隊合作，未來兩年的內容是比較出色的，但是一旦涉及到藝人團隊直接合作，可真就不是一個QQ音樂播放器的開屏就能讓藝人接受的。拿這次簽約發布會來講，如果這是QQ音樂的一次重要品牌事件，其同門產品的配合併不理想，並沒有微信或者QQ的新聞提示，內部渠道的梳理依然任重道遠。如果說是全面負責藝人內容的傳播和分銷，那就不能僅僅局限於騰訊系，整個互聯網營銷都要搞起來，而這一部分，讓騰訊來執行恐怕還是有一些難度的。另外能否持續獲取與這些藝人的合作，除了拼錢也要拼人脈，哪怕真的是王力宏入職，也解決不了還會有王菲、孫燕姿、張惠妹這樣沒簽公司的人來合作。還有粉絲經濟的變現這一部分也是QQ音樂要去解決的問題之一，畢竟現在QQ音樂依然只是騰訊的一個事業部，做票務有微票兒重疊，做在線直播依然與騰訊視頻業務重疊，售賣其他周邊，也有電商平台，誰來主導，如何打通，走慢了很可能會輸給阿里。

因為阿里最擅長做市場推廣，而且又有高曉松宋柯和何炅助陣，所以這個組合在內容戰略上更有面相，他們有更為強大的獲取藝人經紀團隊合作的渠道，他們在營銷整合上有經驗而且事實上在推自己這件事情上已經做成了。但也並不是沒有破綻，就是看他們如何玩轉互聯網產品。這確實不是一件容易的事情，看看美國的tidal，Jay-Z的強大資源，一下子就搞定了眾多大牌，但tidal在流量和市場份額上依舊墊底。阿里的兩款音樂產品本身並不佔用戶優勢，蝦米和天天動聽的市場份額一直在下滑，再加上天天動聽的用戶缺乏用戶行為，多為伴隨性聽歌用戶，蝦米音樂的用戶又太過裝逼，過於挑剔不是常規性用戶，在對他們進行內容引導和粉絲變現並不是一件容易的事情，對於阿里音樂來講首先是做好平台，然後是做好服務，所以沒有大量的用戶聚集，再優質的服務也用不上。

綜上，太合關注音樂人產品也許也能闖出一片天地，也許會被網易在背後哈哈哈哈，反正就是那麼大的市場，看誰強嘍。阿里與騰訊的較量，更像是左手與右手的對抗，很精彩，也很讓人期待，因為這是一種方向，兩種工作方式的較量。

女神適合去網易雲音樂啊，又可以和我們愉快的交流了。。。

版權時代來臨的標誌，而且這些人知名度很高起到了一定的宣傳作用。

平台需要明星效應。不光是音樂互聯網企業，其他企業也這麼在做。不然形不成明星代言。找明星代言企業這種現象，是正常的。明星入職數字音樂平台，要的是明星效應和音樂人的資源，還是想讓音樂人來引導這個企業?後者對於該音樂人的條件更加嚴苛，音樂是一種感性產物，而經營企業更需要理性思維，能兼備這兩種思維的音樂人，對於入職的數字音樂平台來說，是好事的，始終，音樂行業並不能單純以一門生意去對待。只有深諳這個圈子的人，才能更好的經營音樂平台。而經營數字音樂平台，還必須具備互聯網思維。三種思維，三足鼎立，缺一都難成事。

數字音樂到今天線上平台公司洗白是大勢所趨。不管是文字出版，音樂還是視頻，來源更豐富的群體逐漸超過直接的轉化也成為未來整體的方向。

這個前提下，明星入職數字音樂平台，

明星：更多的宣發版面，靈活快速的反應機制

平台：進入數字發行領域的機會，虛入實，擁躉穩定化

樂迷：低成本，快速完成信仰充值

因此，明星入主並不簡單是站台，更重要的是，針對行業現狀提出內容促進和對象推廣的落實。策略他們可以有選擇的聽取，但是自由度有限，資金有限。

就想問女神來不來阿里音樂！女神的需求優先做！

手機端使用體驗和版權比就是垃圾。眾多軟體的使用體驗對普通聽眾的效果大抵相同。

個人體驗：在我聽到一首好聽的音樂的時候，恰好我所使用的音樂軟體有這首歌的版權能夠提供我免費或者付費下載就好。另一點就是雲同步。

開始用的是qq音樂，後來用網易，現在用蝦米。

qq音樂是以前一直在用，網易雲音樂是朋友推薦（使用後沒覺得好在哪裡），現在用蝦米，為了聽李宗盛。

是音樂版權留住了我。

因為我們阿里音樂管理層需要有個顏值擔當。

何老師在業內的業務積累和人脈，對業務肯定是有幫助的；何老師是個形象良好的明星，這就是一個很好的流量入口啊，互聯網時代啊；互聯網時代的企業都需要注入人格，何老師的加入可以增進阿里音樂的人格。

以上都是吹牛。

也算是在唱片業萎靡的環境下一種新的嘗試

女神抱住～懂這行、有人脈、會營銷吧。

百度吃棗藥丸。

女神你去哪裡啊？

版權哎