為什麼現在的文案都是抄抄寫寫時下熱點....？

01-06

面試了好幾家公司的文案職位，感覺都是什麼火就抄什麼，緊抓時下熱點？
特別是新成立的互聯網公司的微信推廣，訂閱號公眾號都是抄來抄去的....是我對文案的理解錯了么？
不是應該凸顯自己的品牌文化，和傳遞自己的品牌活動么....我看一些大牌一般都是一個月或者一星期推一次，然後有活動再加。但是那種小公司要求一天推一次，一次就是四到五篇，感覺就是不停推送，能留住一個粉是一個....
求資深文案指導....

-----------------------------------------------------我是華麗麗的分割線------------------------------------------
謝謝各位大神的指導，瞬間讓我對文案重拾信心了....現實很殘酷，我依然還需努力.....我認真的看了各位的留言，謝謝大家了。
-----------------------------------------------------我是華麗麗的分割線------------------------------------------
終於找到一家棒棒的廣告公司了，各位大神對一個剛入門的文案有什麼建議不？跪求指教~

謝邀。

說一句不好聽的話，現在國內絕大部分的企業公眾號都是在自欺欺人，瞎折騰。

結合什麼熱點阿？你一個企業公眾號，結合的再好你能有多少PV？

一篇文章的PV幾百個是正常，能過千就算不錯了。這點PV跟投入的精力相比，我只能說虧到姥姥家去了。作為一個企業公眾號，你本身就受到限制。該發什麼，不該發什麼都是非常明確的。你挖空了心思往裡塞一些莫名其妙的東西是毫無意義的。

我要看娛樂新聞不會到你的公眾號里去看；我要看時下熱點，我可以去騰訊新浪搜狐，哪一個不比你強？我要看有意思的、搞笑的內容我會到微博去，哪一個不比你一個企業公眾號做的好？

這麼說吧，你會到一個名為《北京樂樂房地產有限公司》的企業公眾號去看關於范冰冰的緋聞么？（呵，我腦殘了，我還不如去天涯呢）

所以很容易理解的是：在企業公眾號里發布熱點是一種低效益（接近於無）的行為。

再說甲方，這是一群沒有六神的主，不想說他們。

企業公眾號有它存在的意義。他是一個窗口，一個了解產品了解文化的渠道。但他絕對不是一塊吸引流量的磁鐵，他沒有這種功能。

儘管我知道全中國的企業公眾號都是這麼在操作，但我還是想說，瞎搞唄。

「企業微信推廣」這個業務本身就是一朵奇葩，做這個東西不會對你的能力有實質性的增長。

大抵如此。

微信公眾賬號，對運營人員的要求已經不僅僅是單純的文案了，有很多編輯的要素。

抄熱點拼的是速度，這個速度甚至在用小時計算。

當duang火了，在微博的排名上去了，那麼你馬上動作，是會有效果的，但是這個效果是在隨著是時間迅速降低。

最牛逼的就是你去創造熱點，但是這是個複雜的話題，此處不討論。

關於微信公眾賬號運營，你的理解沒錯，是要傳播你的品牌價值和宣導點。但是不妨礙要用用戶的口吻去說。用用戶的口吻去說中，追熱點話題這只是其中一種方式。那麼還有很多包括節假日，你們的品牌日，大促，小優惠，用戶互動活動。

有點忙，點贊多了再補充。

我想說的是，的確有不少人在抄襲熱點，這個，確實是整個微信運營圈不爭的事實。

要知道，一本月刊雜誌，寥寥書頁，幾十篇文章而已，也尚需十幾人的寫作采編團隊；一期報紙更不在話下。而許多甲方公司，僅僅是用幾千塊錢聘用了一位文案，她三頭六臂也不可能在一天之內出品大量的精品。

能在此種情況下還能保持自我純潔的文案，能藉助熱點原創一些自我觀點，已經很不錯了。

近幾年來，無論是傳統企業的新媒體運營部門，還是互聯網公司的營銷部門，流量為王成為不少管理人員奉行的准條，更成為無可辯駁的績效檢驗。這種只看數據和結果的考評方式，只能逼迫文案人員窮盡心思去取巧。

抄襲熱點+個人點評者有之，照搬照抄者有之，濫竽充數者有之~

我個人想說的是，做文案，或者說做一名成功的文案，你只能花去比別人多百倍的時間去提煉靈感；更要有別人無法比擬的先天才華。

廢話不多說，直接回答。

結合時事熱點是為了借勢原本就有關注度、有話題性的事件、人物、辭彙等融入廣告主想要傳遞的廣告信息以便形成快速有效的傳播。

這種借勢一般是為了「事半功倍」，雖然有渾水摸魚之嫌，但是也不失為一種方法。

這種情況之所以存在，一是為了廣告效果，形成傳播，另外一個原因是現在大眾普遍對眼前的時事熱點關注度較高，在傳播上存在這樣的需求，所以，無論是廣告公司還是廣告主都會想要打好這張牌。

舉個例子就是當年劉翔退賽，耐克等運動品牌紛紛以事件為訴求大打情感牌。

其實，這樣的手段利弊應該是各半吧，有能很好運用，將事件升華的，也有畫虎不成反類犬的，

總之要成為一個出色的廣告文案，不是光會寫好聽好看的文字就行的。實際的廣告運動，是要能產生價值的。廣告主打廣告就是要消費者買單，畢竟，廣告文案不是詩人，雖然需要有詩人的氣質，卻也要有市場營銷的頭腦啊。

不是文案非得這麼做，而是甲方就讓你這麼做。

題主說的這些狂推的，其實還是看甲方的策略，它就是要以量取勝也沒辦法。大牌有大牌的策略，小企業有小企業的策略，沒得辯。雖然很多企業都是瞎搞，但是廣告公司要賺錢，只能陪著瞎搞，還要弄出一堆假數據讓企業樂呵，忽悠企業大老闆。

題主要是想改變的話，先一步一步混上去再說吧

這是一種普遍現象。

其實很多運營者也都知道東拼西湊的熱點並沒有多大的效應，也知道原創和自發熱點才是吸引和留住用戶的核心，但你想每天都要推送，每次的推送都是幾條幾條的來，哪一個運營者能在這麼短的時間裡有那麼多優質的原創呢。所以說，很多時候，不是文案想寫什麼就能寫的，當然，對於那些公眾號推送的東西也不是不足以稱之為文案的，所以題主無需擔心~~

微博圈幾億用戶哪個公眾號能覆蓋完？

在能力，資源不允許的情況下，先抄出你目標人群所感興趣的類型的文章，然後再進行原創。

但是重要的是目標人群對得上。

為什麼熱點多人抄？老少皆宜唄。

如果把公眾號當個服務單獨割裂出來那麼它做的就是個供給與需求的事營銷專門讓它更好

那些把公眾號當營銷工具的就沒有想到營銷工具本身也需要營銷他們連最起碼的定位與差異化都忘了甚至需求都沒探明

對文案工作不了解但如果它是用來滿足人的某種需求的那麼營銷就是優化它的最好辦法

再補點正確的廢話:

1、追熱點不一定錯，熱點給你一個個消費者找到共同話題的機會，前提是這個熱點和你的品牌和產品關係不能太牽強，而且真的要跟得夠快、夠巧妙。

2、品牌信息和活動是要推送。但對比某些產品、品牌甚至代言人本身就很有話題性的企業，一般品牌自說自話的確很不容易，這也是一個文案凸顯其價值所在的地方。

3、越是小微越是不捨得花錢，無論是這個錢是花在買流量還是做內容上，越是難以預測花錢能帶來的短期及長期回報。比起抄襲，跟熱點算是最低最安全的投入。

至於作為文案本身，怎樣從一個價值不高的碼字寫手，晉陞為出色的為個案服務的段子手，還是成為某個行業更專業的內容運營，這也是需要很多方面的學習。文案們，大浪淘沙，又有多少能裝逼成逼呢？

1。跟風！

2。有裝逼的成分。

3。告訴你，小編不是吃素的。我是吃社會熱點的。

1.大牌不愁沒人關注，梁朝偉、劉德華何須炒作，太頻繁的發聲反而掉價。

2.小企業急需人氣，所以要不停的折騰，比如那些二三線小明星。

3.不想抄就出好內容，出不了好內容就只能抄，這其實是水平問題。一流文案哪會看得上三流文案的作品，遑論抄襲。

4.題主找工作時把眼光抬一抬，把薪水提一提，可以過濾掉大部分不專業的小廣告公司，類似煩惱會少很多。

緊抓熱點沒有錯，但不動腦筋胡亂套進自己的品牌對自身形象就是負面的了，

文案們這麼搞說白了無非是懶 / 無知 / 對品牌沒責任感 / 領導說了我們新媒體這塊就隨便弄弄。

文案就是包裝，品牌文化是里子，熱點是文案素材的一部分，跟進熱點可以減少傳播阻力，如果連熱點都不清楚的話，竊以為不足為一個合格的文案。