為什麼芭比娃娃能夠流行？

01-06

芭比娃娃已經不僅僅是玩具，她已經成為時尚行業的寵兒，女孩精神象徵，她流行的原因是什麼？

說一點體己的看法。

二次大戰前，世界一流的玩具生產國，其實是德意志，那時代的填充玩具也好（木眼小熊），或是當年可以走路的錫兵（發條玩具），全是當年的德國產的。

為什麼？

因為發條玩具，是當時的高科技。

二次戰後，為什麼芭比娃娃會起來，除了德國自身的衰敗之外，更重要的，是美國掌握了別人沒有的塑化工業。

芭比娃娃是1959年問世，別說五、六零年代了，就是我成長的六零年代末、七零年代，塑料玩具也不是那樣常見，小時候我們買的無敵鐵金剛，多一半是銅鑄上色，而能達達作響的機關槍，少見的，是塑料玩具，可那是「電木」作的。一種很爛，很原始的塑料成份。

我生平第一把槍，買來不到十分鐘，就被我姐捏斷了彈匣，至今仍念念不忘。

怪誰呢？當然要怪那奇爛無比的製作工藝，以及奇爛無比的材質。

芭比娃娃，我們小時候見到的第一印象，就是精緻、漂亮。不會掉色。即使是男生，也會眼睛一亮。

它不是電木，而是全新的材質，能作出很漂亮細節，有著很高級模具工藝的，讓人耳目一新的製品。

（不說別的，就它的頭髮材質，懂行的就知道，那是多利害的塑膠製品，迄今也沒落伍。）。

當然，芭比娃娃的造型很棒，開拓「換衣」「加道具」的風潮，經營手法上也很聰明。

但，我一直跟人說，所有當紅的，能開創一個全新時代的玩具，都有「科技成份」在裡面。

不信，細想一下你的成長歷史吧。

哪一個叫人愛不釋手的小孩子玩意兒，一上市就造成風潮的，沒有高科技在裡面？

我擁有的第一個芭比娃娃，是八歲的時候在天橋下面買的，15元。

確切的說那是一個賣各種雜貨的小地攤，那也不是正版的芭比娃娃，卻仍然有著金黃的頭髮和纖細的腰身。每天我都在大人的自行車后座的上下學中經過那個地攤，由於性格內向和家境不佳，從未開口要過。但是那種強烈的想要擁有的感覺伴隨了我整整一個學期，每天兩次的經過，成為了我一天的期待和精神寄託，我希望看到那個小攤還在那兒，希望看到有著金黃色頭髮的盜版的芭比娃娃躺在那個有點破舊的攤位上，我自己其實從來沒有玩過，但是那個東西卻像有魔法一樣吸引著一個小學二年級的女生的心。有時候下雨或者惡劣天氣，攤主就不出現了，我坐在自行車后座遠遠的觀望，無比的失落，整整一天都會悶悶不樂，雖然即使他在，我仍然不會去買，但是我希望看到他在，希望看到自己想要的東西就在尺尺。學期末，我跟我媽說能不能給我一塊錢，我媽遞給了我，我收到書包里的時候認真的說再存14個就可以買一個了。我媽聽到後當即領我去買了一個，當時的喜悅比現在中了大獎還要開心，因為從小不喜歡張口要東西，那個娃娃應該是我為數不多的問父母要來的東西。

我沒有辦法說出一大堆歷史或者文化的原因為什麼芭比娃娃會流行，但是她確實是一些像我一樣的女孩子小時候的夢想，就好像男孩子希望擁有一個變形金剛或者遙控賽車。

童年的夢想永遠都那麼簡單和專一，沒有緣由。

題目準確來講應該是為何芭比娃娃能在歐美流行。

2011年4月上海芭比旗艦店關門宣布退出中國市場。

反觀芭比娃娃在中國的失敗：

芭比娃娃50多年來長居歐美小女孩願望清單的榜首，她已經不僅僅是玩具，而且是美國文化符號之一，她胸大且有腦，有自己的事業，被賦予了獨立自信的形象，她激發了無數歐美小女孩們想要像芭比一樣創造美好生活的夢想，50年來伴隨著無數兒童的成長，已經成為一種集體印記和情感依賴，芭比是一個夢想，是崇拜對象，代表女性擁有同男性一樣的選擇權，作為這樣一個有歷史的玩偶，芭比的高價一部分通過收藏價值和文化附加值體現，但是芭比在中國缺乏情感歷程和文化基礎，更沒有形成收藏市場，而中國消費者是對價格極其敏感的，這樣的高價導致消費者認為性價比不高，轉而購買其他層出不窮的替代品。

芭比真正的品牌形象並未植入中國消費者的心中，在絕大多數中國消費者心中，芭比娃娃只是一個天使面孔魔鬼身材愛購物的辣妹，而已。並且由於對玩具的口味不同，比起芭比娃娃，中國消費者更偏愛來自日本韓國的萌的，可愛的玩具。

不斷地順應時代創新也是保持品牌長盛不衰的重要原因，芭比娃娃一直在順應女性角色變遷引領潮流。芭比娃娃是當之無愧的時尚「千面女郎」。

每年美泰公司要生產約150款芭比娃娃，其中有120款是新造型，芭比娃娃通過這些造型不僅延長了產品的生命周期，同時也讓芭比娃娃成為美國女性社會變遷的一個記錄者，讓品牌始終與女性融合在一起。在美國許多大學，「芭比學」甚至已成為專門一堂課，透過芭比現象探討女性心理、角色、男女關係，以及女性與社會的互動等問題。

延伸閱讀：

Why Barbie is a real doll of an investment

http://abcnews.go.com/Business/barbie-real-doll-investment/story?id=15235446page=2

Barbie: The Icon, the image, the ideal: An analytical interpretation of the Barbie doll in popular culture

http://www.bookpump.com/upb/pdf-b/1128282b.pdf

The Wonder of Barbie: Popular Culture and the Making of Female Identity

http://www.sikhspectrum.com/042003/barbie.htm

如果你真正了解芭比的話，會發現這個娃娃身上的文化輸出是非常可怕的。

每年出數十近百款，其中有二三十款是比較精品的，跨度電影名人，神話童話，風土人情，美國歷史，服裝時尚，家庭生活，所以芭比才有了收藏的價值。

那一樣成為收藏品的東西，不是有文化內涵的。

大概有那麼幾張圖

隨意在ins上截的給題主感受一下為什麼經久不衰

活的不如一隻芭比哭暈在廁所

上面不少答案都直接從外部環境找原因了。

我覺得有一點最重要的原因是因為芭比娃娃切合女孩最深層的幾個訴求：

1 天性愛美

這是女人一生的需求。

完美的身材，精緻的臉孔，永遠穿不完的漂亮衣服，這難道不是女人的夢想么？

2 對成年人世界的好奇

孩子成長的需求。為什麼大部分女孩子都喜歡玩過家家？為什麼喜歡拿著小熊跟另一隻小熊說，下班啦？我給你煮飯吧？-好的，謝謝老婆。

3 心理投射。具體來說是希望以後自己也能成為芭比，成為童話故事的主角。

這是童話很受孩子喜歡的一個原因。因為他們不知道自己為什麼來到這個世界上，但當看到童話世界裡的美好，看到故事的美好，故事的精彩，他們也希望自己能有這樣的故事發生。

芭比的系列實在是千變萬化，各種女性的職業，身份應有盡有。

而且芭比的運營也很懂講故事，芭比到現在還沒衰落，是因為芭比本身也不斷在成長，故事也在擴充。例如芭比會長大，會戀愛，結婚，生小孩，最近還好像離婚了。

是的，孩子可能並不知道這些營銷的故事，但說不定孩子本身自己就給芭比編了不少故事呢？

可能孩子會覺得芭比是個懶女人，整天只懂得化妝，飯也不做，然後給小熊罵，然後他們整天吵架....

（就像是他們家那樣）

可能孩子會覺得芭比是個很能幹的女人，是個厲害的醫生，孩子會拿著芭比按著小熊的胸膛說，唔，溫度有點高，可能發燒了噢，我開點葯給你吃吧（孩子媽媽是醫生）..........

您大學英語書還留著不？

翻開大學新視野英語第三冊，P88。Section A 的「Barbie"。

是英語課文，清楚的一腿一腿的。

名兒《Five Famous Symbols of American Culture 》

補充：

經大家要求，把個人角度的答案貼上。。

額你要這麼問的話我就得自己答了我小時候確實很喜歡這類東西過家家給女孩兒打扮穿衣服之類的一直直到六年級我都喜歡（羞射T T）

我感覺從我個人心理角度來說，當初自己那麼喜歡，肯定跟女孩子從小就有愛美的心有關。喜歡自己美，也喜歡看到美的事物，還有一種與生俱來的想要照顧人的感覺，一種愛心的釋放感。

完了你要說她怎麼成女孩精神象徵，我估計也就是這原因吧。

其實據我所知，也有挺多男孩子喜歡barbie的。

^^~

男孩子喜歡的話我估計是他們覺得她們身材好╮(╯_╰)╭

這不是單純的美啊，換裝美女。這不是單純的娃娃好不好看，關鍵是各種特色各種皮膚各種國度代表的女性美的載體哇。

前面很多答案也許都對，都有道理，不過我印象中有一個半官方（創始人傳記）的說法，發明芭比娃娃的想法是因為：

在芭比娃娃之前，女孩子的洋娃娃玩具，多是嬰兒寶寶、奶瓶、廚具餐具等。心理投射的是寶寶未來自己所要面對的事的映射。比如媽媽照顧你，你也像媽媽一樣照顧你的小寶寶。

而芭比娃娃的推出則是革命性的，心理投射是「你自己」。也就是說，芭比娃娃的形象，直接是女孩子心目中未來的自己（女人）的投影。

當然，發明者自然認為能夠流行，才會發明這玩意兒。事實上確實也是一片新的藍海。

我自己很喜歡的原因是我喜歡給芭比做小衣服前幾天有一個狀態大概是如果我沒有在**大學學**專業那麼我在做** 我喜歡的事不能在父母的贊同下當作正業所以就自己做一些覺得好看的衣服給漂亮的芭比穿上當然芭比完美的比例也是我喜歡的原因相信愛美之心人都有的好看絕對是暢銷的原因正版的很貴看過關於芭比的製作的文章應該是在《明日風尚》製作精良很有收藏價值的我還沒有正版的芭比如果將來有能力必須會收藏的同時也是巨大的滿足感啊

孤獨

感覺芭比在中國不會太紅，雖然名頭很大，人人都知道，但進入太晚，人氣確實不高。

但在英文圈就不一樣了，居然還有男人收藏芭比娃娃。

擁有6000多個芭比娃娃的男人：

http://www.qipama.com/singapore-man-collects-more-than-6000-barbie-dolls

美泰生產芭比的品質標準也是全世界最嚴格的

包括原材料，生產過程，勞工的權利，等等等等。。。

所有的芭比娃娃都是在中國生產的吧。。。廣東東莞長安

因為她創造了需求。

充分說明了蘿莉臉+熟女身材=完美女性外表，矛盾美具有永恆的吸引力

20多年前，芭比剛在國內上市時就要100多一個，貴的簡直不可思議，我不好意思開口讓媽媽買，就自己做了一個。

用一根筷子，在上面繞白色毛線，用線繞出芭比的曲線，脖子和腰的地方少繞幾圈就細一點，胸和屁股多繞幾圈繞粗點，在容易散的地方塗了點膠水，用水筆畫出五官，還用碎布縫了兩套衣服，一套還是晚禮服。

自從姬友入了bjd 瓦就再也不覺得芭比娃娃美了