為什麼多年來蘋果既不砍掉也不更新 iPod Classic 產品線？

01-06

以下是我個人的理解。不代表官方或客觀意見。

iPod Classic 的定位是這樣的（注意粗體部分。。就是lifetime"s）

With 160GB of storage, iPod classic can hold up to 40,000 songs, 200 hours of video, or 25,000 photos.** That』s more than enough room for a day』s — or a lifetime』s— worth of entertainment.

最開始一部分音樂發燒友買來iPod Classic把自己原來購買的那些試音CD抓軌下來導進去享受便攜的樂趣。

後來好多所謂音樂發燒友都喜歡用Classic 捆綁一大堆東西

然後裝一堆別人抓軌的所謂高質量wav音頻扔進去以為樂

(e.g. 我自己)

殊不知如果裝滿這160G的空間的歌曲，40000首如果都是正版合法的渠道獲取的話（即為電子正版購買or購買正版CD自行抓軌錄入），那麼每首歌平均開銷應該是在半美元左右，也就是說要是裝滿它需要花銷將近20萬人名幣。

當然，那麼多首歌肯定不是一下子的花銷，今天買個喜歡的專輯，花了10+美元，聽了一個多星期又見到了自己喜歡的樂手的新CD，然後買回家用itunes抓軌下來導入iPod Classic，接著聽一段時間。這樣積年累月的收藏音樂的方式慢慢累積到讓160G充滿吧。

iPod Classic 是為了真的享受於音樂本身並且用一生來收集喜愛的音樂的倉庫，而不是需要時常更新功能功用的玩物。

如果根據這一點，那麼iPod Classic就不需要那麼頻繁的更新換代，至少在蘋果本身思量這個產品之時，能牽動的是一台機器背後幾萬歌曲的收益，而不僅僅是台機器。

我個人覺得iPod Classic要大更新產生觸屏之類的功能的可能性不大，而最有可能只是斷了這個產品線，否則大概會變成加厚的iPod Touch。歷年來iPod Classic升級的大頭也都是容量上的升級，也就是能放更多的歌的感覺。所以如果iPod Classic要升級，我覺得大概只會再在容量，讀取速度，屏幕清晰程度上下下手腳吧。當然，這都是我自己瞎猜的。

蘋果只是在等一個最好的時期砍掉它而已。

首先說銷量，參考下iPod"s Decline Accelerates As Q3 Sales Drop A Record 32% YoY里iPod的銷量趨勢圖：

iPod down 11% Q4 2010, iPoddown 8% Q3 2010, iPod down 1% Q2 2010, iPod down 8% Q1 2010；

iPod down 27% Q4 2011, iPod down 20% Q3 2011, iPod down 17% Q2 2011, iPod down 7% Q1 2011；
iPod down 19% Q4 2012, iPod down 10% Q3 2012, iPod down 15% Q2 2012, iPod down 20% Q1 2012,；
YoY（Year over Year）看成顏表情，是不是比T T過癮...

還有一個可供參考的曲線（http://www.theverge.com/2014/1/27/5351918/apples-ipod-rides-into-the-sunset）：

沒有細緻去找更多的數據，不過這個趨勢已經很好說明了一點-----iPod的銷量在直線下降

當然，上面的數據包含了iPod nano、shuffle等，其中nano在2012年推出的第7代，shuffle在08年初的第4代，最新的Classic 3也得追溯到2009年了，所以這個問題其實可以延伸下------為什麼蘋果在那麼多年既不砍掉也不更新Classic、shuffle等iPod產品？

銷量持續下滑且基本難以挽回的產品就改被砍掉？是，但是會有一個過程。

市場環境

MP3這個產品在當初爆髮式地增長後在近年來迎來了跌落期，而隨著現如今的手機、平板和即將爆發的攜帶智能設備的市場擠壓，MP3必然會在多方競爭下被自然淘汰，但即使是優勝劣汰，也會有一個過程。而這個過程，包含著中小MP3廠家的沒落（太多例子）、知名MP3廠家的轉型（國內的魅族）以及上文提及的蘋果iPod系列的下滑。

產品定位

健身跑步、簡易便攜，那麼你需要一個Shuffle

簡易便攜但又要時尚潮流，那麼你需要一個Nano

Classic和他倆衝突嗎？有，但不大。

Classic的定位一直是音樂愛好者的必備產品：

容量充足，滿足用戶的收藏和管理需求
音質出色，在各個毒壇、發燒友手上，算街機了
屏幕優秀，哎，我都不遠回想當年國內爆米花似地各種MP5、MP6....
擴展性強，機械硬碟，推力充足，各種耳放、MOD、可購買的遊戲

就不展開細說了，結論就是-----哪怕在市場萎縮的現在，iPod系列仍然有它的立足之地。

品牌效應和競爭態勢

既然說到了市場萎縮的現在，當然也得看看現如今的格局，iPod系列即使不如當初，也仍然是市場上最具有競爭力的MP3產品（沒記錯的話，美國佔有率70%）。所以在Sony、微軟的ZUNE等產品依然具有部分市場規模的情況下，蘋果沒有必要把這僅剩的一席之地拱手相讓。更何況，蘋果這家數次顛覆市場的企業，誰也保不准它結合著其優越的生態系統在什麼時候推出足以勝任上述產品地位的新一代產品。

所以，趨勢是必然的，過程卻是緩慢的。

對於公司來說，一個產品是一個盈利系統。

作為一個盈利系統，舒服的、成熟的狀態就是在低投入的情況下依然盈利。iPod Classic已經做到了成熟狀態，自然沒有必要繼續在其基礎上做大的調整。而那些蘋果認為有市場的其他需求，蘋果會繼續用其他音樂播放產品取代的，也沒必要去改進一個成熟產品。

這些思想在美國盛行一時的產品生命周期理論中早已有了闡述和思考，我猜想美國的管理者大都對此無困惑吧。

我記得有一個做APP的開發者分享過他的一個感受，那就是包括他自己在內的一些開發者都已經為產品的失敗作了各種各樣的假設和準備，但唯獨沒有為產品的成功做好準備，以至於一些獲得了初步成功的產品上線後反而沒有明白自己是怎麼成功的，導致後續的步調不協調而在競爭中落敗。

蘋果作為一個成熟企業，在產品成功以後做的動作自然也是很紮實的，當這個盈利系統被市場拋棄的時候，我猜蘋果自己也不會強撐著它的。

普通用戶哪懂得蘋果的情懷～

為什麼不更新，成熟也好、無改進空間也罷，我都沒有意見。

作為產品，它的生命周期到頭了。

為什麼不砍掉？

來，看看人們手中的東西都是啥……

改變世界的產品一：

改變一而再、再而三、三而爽……爽到 5 寸叫 Note，長得還是一個樣。

改變世界的產品二：

如果我說它是 ThinkPad 肯定也有人信。（課外閱讀：64位+手寫+10h續航 ThinkPad 10平板發布_Lenovo 聯想_cnBeta.COM ）

然後是蘋果改變自己的產品：

我想說：因為 iPod Classic 獨特，作為形象，它無可替代。

不砍掉是因為隨身聽這個領域依舊有硬性的需求，不是所有人都喜歡拿著手機聽歌的。不更新是因為這部分愛好者沒有想像中的那麼多，不足以對整個生產線進行改進以滿足這一小部分人的需求

不砍掉，是為萬千老粉絲，是為萬千音樂控。

或者說，一方面，Classic產品成熟，然後是還有一定影響力，畢竟160G的容量，還有經典的轉盤，雖然音質一般，但不至於太差。二來，情感問題。蘋果在沒有iPhone的時候，叫蘋果電腦公司，可一家電腦公司的大多數收入。自iPod。所以蘋果會保留這個帶經典外型的產品幾年，至少一大幫果粉願意，出於情感，也出於喜好。

不更新，一來現在公司重點不在此，在移動。二來，Classic確實夠classic，要再有令人欣喜的突破會很難，權衡一下，還不如不更新咯。

不過，目測classic不會再苟延殘喘太久了。

IPC以其獨特的操作方式和便攜性，在一眾大容量隨身聽之中占很重要的位置，記得某網站統計中，很多人玩過各種隨身聽，IPC基本到最後怎麼也會留著，並不是因為它的聲音處理得多麼好，而是它抓住了最重要的，便攜性還有操作的簡易性。

IPC的定位比較特別作為一個大容量MP3本來就決定了它不可能像IPAD和IPHONE甚至ITOUCH一樣每年換個花樣。在聲音上沒有太大的升級，不會有太多的人賣帳。而且把幾十G音樂移來移去一點不好玩……

P.S：在現在iriver等高級MP3盛行的年代，我毫不懷疑下一代IPC會往那邊靠……

如果是一個小白問我體檢什麼播放器

我肯定無腦說

Ipod Classic

1、容量夠大；

2、續航夠長；

3、素質直白，與大多數耳機不衝突；

4、小巧、逼格夠高；

相信我沒幾款MP3比IPC更適合入門，或者用一輩子，

IPC不出第四代我覺得很可惜

3代只有很少的存貨了

因為名字叫做classic啊，經典就是經典，什麼時候要是有ipc4，我絕對第一時間入手。

因為Classic

如果能換成ssd硬碟，稍微升級下肯定會買的，這代太經典了，都不敢下手，怕那天出新款

說明還有人買唄

砍了

據我所知，很可能是蘋果沒有人注意到這個問題，或者說是懶得去管。