網站運營和網路營銷有什麼不同，各自的側重點是什麼？

01-06

簡單地說，網站運營側重的是運營，網路營銷側重的是營銷。

網站運營的目標取決於該網站的類型和目標，涉及運營的各個方面：網站作為產品的產品運營、內容運營、用戶運營（如果有的話）、渠道運營等等。網路營銷可以作為實現某個運營指標的手段，比如達到多少IP,PV，轉化率等等。

網路營銷的目標是具體的營銷目標，涉及的是互聯網上的各種營銷方式和渠道。營銷載體不只是網站，還包括郵件等。至於網路營銷的更具體的方面，可以邀請該領域的專家來回答：）

網站運營的基礎是創造內容，網路營銷的基礎是傳播內容

說的狹義和片面一些——營銷，拉客來店裡來；運營，維持店面生意；產品，後廚季節選品和定價；技術，師傅的祖傳手藝咯……

簡單的說，網站運營是如何把你站內的用戶伺候舒服，網路營銷則更多的關注於如何把你的目標群體勾搭到你自己的網站上來。

兩者都是把想要推薦的東西推出去，前者是單指網站這一塊的運營，最終目的是把網站推出去，屬於網路營銷的一種方式，後者是一種營銷方式，主要是在網路的平台上進行。前者是最終去往天堂的路，後者是怎麼搭建這條路。

內容之死：看2015年的網站運營之變，在大數據，自媒體，傳播機制的影響下，運營技術已經從純粹的內容運營分化為三大主要模塊：內容運營，流程設計，數據分析，內容為王的時代過去了，服務為王的時代已經來臨。這個時代的王者再也不是記者，而是用戶。

網站運營和網路營銷還是有區別的，嚴格說來網站運營應該算作網路營銷的一種形式。咱們細緻的來說說。

一個網站從搭建開始就該奔著客戶的需求來做，因為只有客戶需求的才是搜索引擎喜歡的，百度谷歌都是一樣的，搜索引擎的目的就是為了幫搜索者解決問題，你做一個網站沒有任何需求，那肯定是作死了。找准需求、根據數據分析出需求量、圍繞客戶感興趣的問題編織內容，這才是一個有價值的網站，價值不斷被輸出是網站的終極目的。然後說賺錢，只有前邊的工作都做好了才能讓賺錢變得順理成章，對網站來說流量是第一要素，沒有流量的網站是死水一潭，一個內容精良、服務上乘、交互性佳的網站才會帶來源源不斷的流量，進而產生金錢價值。舉例子來說，一個汽車網站，定位是垂直的幫助北京客戶提供買車建議，那全站的宗旨就是圍繞這些買車建議打造內容和價值，重要的是還要結合北京的汽車政策、車價信息、新能源在北京市的普及程度，內容精準的為北京客戶解決一切買車時可能遇到的問題，這就是價值最大化。站內的內容也要始終圍繞這條主線不偏離，如果你總是發上海車價行情、天津搖號政策那肯定就偏頗了，植根於北京服務於北京人群才對。利用一切seo手法來讓網站流量增加，黑帽是不能碰的，否則得不償失，畢竟百度谷歌現在都不是吃素的。策劃一些好的專題、原創一些優質的文案、偶爾穿插一些互動活動都是不錯的引流方法。外部推廣要適合客戶需求，比如去北京當地論壇發點外鏈、去大的汽車網站做些轉載註明出處等。有了流量後，廣告會自然而然來找你，這個過程中你還可以隨時根據後台數據找到微調的方向。

再說說網路營銷，先談一下互聯網思維吧，當今是互聯網時代，更是移動互聯網稱霸的時代，百度指數顯示，移動端的搜索次數已經開始超過pc端，未來必然會繼續上升，在這種情況下，新媒體營銷和移動營銷被重視起來了。那麼是誰佔據了網路輿論的主導呢？在上網人群中哪些人的比重又是最大的呢？無數數據顯示是80後90後和00後，那這時如果進行網路營銷，對症下藥是必須的，這些人喜歡什麼類型的文字、圖片和視頻？這群人希望廣告以哪種方式呈現？這些潛在客戶鍾愛的東西都是什麼？？調研直接關係著網路營銷的效果。還是舉例說話，共有三個人在網上打醬油，他們都是70歲的老人，現在對他們進行網路營銷的基調是啥？如果創意為滿嘴網路辭彙或者中英文混搭，這幾個老人能抽你，你信嗎？但是如果對象都是80、90、00後那又該如何定調子呢？再結合你的產品或者服務，調子該怎麼定想必你已經知道了，迎合他們的胃口是第一步。第二步是展現形式，這些網路大軍都把時間花在哪裡？他們明明每天必定登陸微博和微信，你偏偏要做論壇推廣，這不是找虐嗎？結果肯定是沒人看。弄清楚這些人的活動場所和日常路線，你才能打一場漂亮的阻擊戰。在移動互聯網背景下，新媒體營銷肯定是最好的方法，比如微信公眾號、微博等。但你肯定又說了，所有人都在做啊，內容量太大了都是小碎片，我怎麼脫穎而出哇？參照第二段的內容制定，在新環境下的網路營銷必須做到創意新穎、不脫離產品、迎合受眾、有推開效應，可以用狹路相逢精者勝來形容，好的內容沒有分分鐘出來的，是反覆創意外加巧妙融合才能有的。

不知不覺打了這麼多字了，差不多了，只要你能真的明白了那就ok了。

這麼來說把，運營包含營銷。運營是對於項目整體的規劃，把控，以及結果跟蹤。

營銷顧名思義。

我認為：讓自己變得更加漂亮過程就是運營。完了再去參加選美就是營銷。

運營就是維護和創造，這是身體。營銷就是影響和拉客，這是衣服。

精神面貌不好，穿再好的衣服也沒用。當然，光屁股上街就更不行了。

網路運營/網路營銷：

都以用戶、數據、營銷為基礎，實現現金流、品牌、產品周期為目的，進行產品層面、用戶層面、競爭層面及合作層面上的運營過程。

（這是自己對網路運營/營銷的理解定義，大家覺得不對的，或者不完善的，請指正。）

但二者側重點不同，網路運營，主要以用戶、產品周期為主；

網路營銷重點是以數據、現金流為主。

運營更多的是去整合還有協調各方工作，而營銷更多的是偏向對外擴張，用主內和主外來形容可能比較恰當。但要看公司規模，小規模的公司運營是跟營銷一塊乾的，區別不出來。

個人的理解是：運營是產品級概念，就是說針對整個產品業務，營銷是活動級概念，針對營銷活動而言，因為活動效果是直接作用於產品業務的，所以營銷應該是運營中的一環。

網站運營和網路營銷，內、外的區別，運營偏重於內部內容的建立與維護，營銷是外部推廣，甚至應該包含公關等行業。

從個人理解來說：

網站運營是網路營銷的一部分。而非營銷是運營的一部分。

網路營銷包括電子商務、官網優化、各種online活動、口碑營銷等。

網站運營是網路營銷中不可或缺的重要組成部分，包括搜索引擎優化、內容優化、用戶積累等。

網站運營從狹義講，就是維持和維護一個網站的運行，從廣義講，就是保證這個網站一切沒問題；網站營銷的作用一個是提升品牌價值，一個是獲取利潤，取得實際價值。本來網站營銷應該作為運營的一個分支，隨著發展側重不同，營銷工作與運營工作並肩而立也正常。

個人覺得網路運營包括網路營銷和策劃，管理，制度建設，工作流程制定，甚至商業模式等，網路營銷偏向技術，如渠道推廣（搜索引擎營銷，微博，博客，論壇等傳統互聯網營銷方法），當然也得做好產品自身的包裝優化（網站，微信，APP等），這單純渠道的推廣維護自然涉及到這些崗位：內容的文案編輯，活動策劃，產品策劃，平面，美工，前端，後端，單渠道推廣（競價，SEO，微博等）。網路運營的概念是由一個短暫的時期的過度而來的，那就是網路整合營銷，那個時期網路營銷渠道比較單一的時候，新媒體（微博）出現後從整合逐步走向運營概念，這是國內互聯網營銷的一個里程碑，升級了哈。而目前的運營又開始走向細分，項目運營，產品運營（體量較大），渠道運營，內容運營，用戶運營，活動運營等。

現在網路營銷，推廣，營銷字眼看著都比較低端，跟別人說的時候帶上個運營一下子高大上哈。

兩個相互包含的關係，如果網站是你的那麼對你來說網站運營包含了網路營銷，如果你是單做某一產品的網路營銷那麼網路營銷包含了網站運營！好了再具體談下運營和營銷的關係先上圖

再拿文字編輯下吧！策劃，運營，營銷。三者用買煙來比喻。首先我想抽煙了但沒煙了這個需求出來了要想辦法解決下。好了先策划下怎麼解決？很簡單去超市買一包這就是策劃屬於戰略了。接下來怎麼去買？我要騎車到某地某超市買這整個過程就屬於運營了像戰術了。好了到了超市買什麼煙呢普碗，金皖還是中華？這屬於營銷了相當於戰鬥。

運營是整體的，營銷是運營的一部分

簡單的說：網路營銷重在營銷推廣效果，網站運營重在數據分析、轉化率，網路營銷是網站運營中的一個環節。

簡單地說，網站運營側重的是運營，網路營銷側重的是營銷。