為什麼出門時兜里「十張十塊」要比「一張一百」的花的快？

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如題

不知道大家有沒有這樣的感覺：每當手裡有點零錢，總有一種把它花掉的慾望；而當我們帶幾張面色紅潤的毛爺爺，就特願意緊緊地拽著它不放，恨不得祝他永遠健康。

從理性的角度看，這簡直不可理喻：「十張十塊」和「一張一百」，形式不同，金額相同，每一張都來之不易，我們都應該倍加珍惜才是。

但人不是完全的理性動物，我們的行為受心理因素影響。

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相比等量小額貨幣，人們對於大額貨幣具有更低的開支意願。在心理學中，這叫做面額效應(Denomination effect)。

這一概念最早由Raghubir等人提出。為了證實這一效應的存在，他們做了一個經典的實驗：

1. 作為幌子，研究者要求被試完成幾個簡單的問題，作為回報被試會得到1美元。

2. 這1美元被以兩種不同的形式隨機發放：

一部分人得到一張整鈔 (整鈔組)
另一部分人得到的是4個面額為25美分的硬幣 (零錢組)

3. 研究者進一步提出，他們可以拿走這些錢，或者用來買糖果。有三種口味的糖果可供選擇：

三叉戟口香糖——1美元
箭牌口香糖——25美分
歐托滋口香糖——2美元

4. 記錄兩組被試的消費人數佔比、花費總額和首次消費金額。

不出所料，零錢組的消費人數佔比和花費總額都顯著超過整鈔組。然而當研究者把目光聚焦到首次消費金額時，事情卻起了變化。

既然我們更願意花零錢，理應是花零錢時首次消費金額更大。實驗結果卻恰恰相反，捏著整錢的時候，即使花費總額較小，依然有更大的首次消費金額。研究者認為，這是因為我們在自我剋制時，一旦需要作出妥協，哪怕十分微小，也很可能情不自禁地選擇再次放縱。

這不就是我們的真實寫照嗎？在外逛街看著街邊的冰糖葫蘆周黑鴨烤麵筋臭豆腐饞得直流口水，手心卻緊緊攥著粉色毛爺爺不忍心花，終於口渴難耐大步邁向奶茶店的那一刻，往往會選擇豪邁一把——

老闆，大杯，雙份珍珠！

然後一邊溜溜地吸奶茶，一邊埋怨自己怎麼如此敗家……

此後研究者更換被試、擴大金額、換了水土，都得到了肯定的結論，證明了面額效應不受金額、年齡、性別、文化的限制，普遍存在於日常生活中。

那麼面額效應在什麼情況下顯現呢？進一步研究表明，有兩種因素會影響面額效應的產生。

自我控制：當我們需要剋制自己以抵擋誘惑時，面額效應會更加明顯。
人格特徵：Rick等人發現，可以通過消費模式把人分為吝嗇者與揮霍者，前者不僅花費更少，也會體驗到更大的支付痛苦。實驗證明，面額效應更多地出現在吝嗇者身上，並且往往被當做減少支付痛苦的策略；而揮霍者不存在支付痛苦，不會刻意選擇大額鈔票以控制花銷。

看來，如果多和你小氣的朋友逛街，或許可以更明顯地觀察到面額效應呢。或者也可以試試在減肥的時候去逛美食城，試試看會不會把兜里的「十張十塊」放下，選擇帶上「一張一百」。

參考文獻：

Mishra, H., Mishra, A., Nayakankuppam, D. (2006). Money: A bias for the whole. Journal of Consumer Research, 32(4), 541-549.
Raghubir, P., Srivastava, J. (2009). The denomination effect. Journal of Consumer Research, 36(4), 701-713.
Rick, S. I., Cryder, C. E., Loewenstein, G. (2008). Tightwads and spendthrifts. Journal of Consumer Research, 34(6), 767-782.
王曉微, 原獻學. (2012). 貨幣支付行為中的面額效應. 心理研究, 5(1), 72-77.

……為…為啥我是反過來的……整張一百花得快，十張十塊花得慢…？

…難道是因為我結賬的時候不喜歡抓出一把零錢～？

當我想買一瓶5塊的飲料時,掏出錢一看一百的,想想算了找錢太麻煩.但掏出錢一看十塊的,想想,吶!老闆來兩瓶

在遙遠的年代，爸爸和媽媽談對象的年代，據說手裡有一毛錢也能去逛街的年代。

兩個人第一次約會，一起坐車去看電影，爸爸手裡有爺爺給的一百塊錢，巨款！！！

從上車買票，爸爸就開始給錢。

「兩張車票」，刷，掏出來一百的。

「找不開」，然後媽媽掏錢。

看電影，刷，掏出來一百的

「找不開」，然後媽媽掏錢。

據媽媽回憶說這一百塊錢從開始到最後坐車回來，都是一張完整的錢，全程都是媽媽付賬。

你看，一百塊就是比零錢難花

誒呀，我沒零錢

沒事，我來

如果價錢低，你不會感覺到花錢的實感，和網上支付差不多，不信你試著買瓶水，你會感覺貴嗎？一瓶水三四塊錢。而大多數零食都是不到十塊錢，單獨看起來都不貴，但一買起來就會不知不覺買很多，結果總價也不低。其實是相同的道理。

把100當錢的人才會感覺1張100比10張10塊耐花

十塊哭著喊到：

有沒有搞錯！！！

每次花錢的時候有我必掏我

有本事每次付錢弊掏我，去摸那個100啊

去摸啊

我就能擠爆你的錢包

看你哭著求我啊

一張一百：

A：XXX你有零錢么？

B：誒我找找。沒有了誒只剩一張一百了。

A：那算了我再問問別人。

十張十元：

：）

十塊錢有十張，花完了1張還有9張，所以花起來不太在意。況且十塊太多顯得錢包或者兜里很亂所以想快速處理掉。

而一百塊錢花一張找一堆零錢太麻煩，花完就沒有了，更重要的是兜里或者錢包里塞一沓一百塊從來不會覺的亂。。。

沒零錢算了、剛好有十塊零錢買吧！

一定是破窗效應

10張10塊真的比1張100花的快嗎?

我覺得首先不是問為什麼，而是問是不是....

因為佔地方。

因為十塊的可以買自動售貨機里的東西

佔地方又不用找零，花了比放著還方便，於是……

這就叫破罐子破摔

其實什麼都不因為，只是別人掏了一張一百的時候你說了一聲我有零錢。

建議兌成100張一塊的. 應該可以緩解題主的癥狀

因為對你來說都不是血汗錢