2015 年 6 月，HTC 該怎麼辦？

01-06

HTC表現不佳股價大跌王雪紅鞠躬道歉_HTC_cnBeta.COM

我從一個不會刷機的小白身上講一講自己的感受。

首先「4下巴」已經成為 HTC 身上一個無比鮮明的標籤了，題主 cnBeta 鏈接評論里吐槽下巴的也非少數。但 M9 發布會居然說出外觀很完美不需要改變這種話，無視 M7發布以來無數反對的聲音。這給我的感受是 HTC 一直沉浸在孤芳自賞的狀態中不願出來。你問我 One 系列好不好，我說「好」，但再美的外觀用 3 年也疲勞了。何況一年一年慢慢打磨，很多人期待在 M9 上看到突破，卻沒想到竟然還是這個外形。大法教徒的信仰強不強？Z 系列 5 代外觀小改還不是被吐槽得很慘。HTC 的粉絲有索喵那麼強烈的信仰么？。

反觀三星 S5 時期擠牙膏，下場人盡皆知，今年立刻就學乖了。

額外的一張示例圖——：

（來自問題 HTC ONE(M8)包括今天發布會上的M9為何是四下巴？ - 手機）

凡此種種輿論，很難帶給普通消費者比較好的觀感。當初小米聲名狼藉，知乎反對者甚重，但它能一直做出有影響力的產品，逐漸洗白。很遺憾，HTC 身上看不到這種改變。特別的，它執意將 LOGO 放在手機正面，真是堅定地令人絕望。甚至在我看來早年 HTC 的成功大部分是 Android 的成功而不是 HTC 產品本身的成功。當其他玩家反應過來陸續入場的時候，HTC 的優勢頃刻間消失殆盡。很多人戚戚於其 2011 年美國市場佔有率第一的輝煌，這是貪天之功。

這也引發了 HTC 一再強調的「只做高端」。王雪紅、周永明、任偉光在不同場合分別闡述過這一點。我相信，正是在這一理念的指導下，HTC 才能交出 One 系列這樣驚艷的作品，期待能繼續享受高端機帶來的高利潤，舒舒服服把錢掙了。可是三星已經入場了，10 年屏幕門給了 HTC 第一刀，隨後 Galaxy S 系列對 HTC 的旗艦從追趕到全面壓制。HTC 卻沉浸在機海戰術之中，產品線混亂（G10、G11、G12、 G14、G17、G18、One X、 One SV都是11/12年左右的產品，有的是旗艦有些不是）。14 年知道要做中端了，816 銷量不錯，但是看看今年。One 系列先後發布 M9、M9+ 、E9、 E9+。還有橫空出世的E9S，敢問還有哪一家廠商的產品線比今年的 HTC 更糟糕？

其次，我身邊有好幾個朋友入手 M7，M8 和 M9 的一個都沒有。這起因於兩件事，第一，某甲想換手機字體，下了個字體管家切換字體，手機直接變磚了。同樣的操作放在三星、LG 上就沒事，某甲很不爽；其二，某乙的手機有好多開機自啟軟體，他想用 QQ 手機管家獲取 ROOT 許可權後禁止，但是立刻黑屏重啟。雖然虛驚一場，但也有了「這什麼破手機」的感慨，從此火腿腸一生黑。（Sense 還算好用，我沒從其他地方黑它）

另外 HTC 的廣告太少了，營銷沒有大動作，被友商爆出 GALAXY，很少處於輿論熱點引發關注。這是個不利因素。反觀三星的廣告攻勢，雲泥之別。不誇張地講，HTC 早已不再是大家購買手機的首選，它幾乎快要被遺忘了。而大陸那些前赴後繼試圖衝擊高端的友商小夥伴們，水軍、軟文、炒作、噱頭、飆參數、講情懷、拼設計、比工藝……貼身肉搏，無所不用其極。

2015年6月，HTC 該怎麼辦？

高端不如蘋果三星，中低端拼不過中華酷聯米，沒有技術優勢（被蘋果諾基亞告到禁售，不過後來和解了），掌握不了產業鏈，想賣情懷還有索尼跟鎚子虎視眈眈，營銷爛泥扶不上牆。除了粉絲，沒有人會認為它還是一線手機廠商。除非友商犯下致命般錯誤的商業抉擇，否則 HTC 的路只會越走越窄。雪姨自己也說，打算轉戰虛擬現實和智能醫療，這邊對此不做評價。

或許，HTC 可以轉變思路，出 Win10 手機——未必不能獲得新生。

關於HTC，大家都說它是作死，這幾年可以說每一步它都在犯錯誤，這沒錯，但是HTC是真的不知道自己錯了，還是迫於無奈沒辦法做的更好，這一點值得深思。

我所知道的宏達，是這樣的企業，在wm系統剛出現時，他迅速推出心機，火速佔領高端市場，樹立多普達等品牌，不可謂不超前。

安卓初期也一樣。

而到了一個系統的成熟期，HTC反而無所作為，坐視大蛋糕被後來居上者瓜分，被各種對手打的毫無還手之力，還一味地自以為是堅持品牌。

對比順勢而為小米，HTC最擅長的倒像是逆勢而為，在手機變革轉型期，HTC可以逆勢支持一個不成熟的，沒有市場的系統，以一個手機廠教育做系統的公司怎麼設計，想想都是逆天而行，而當一個系統成熟，進入性價比和硬體戰爭，HTC有開始逆天的教育所有友商，牛逼的手機應該這樣設計。

有沒有人覺得，這兩種情況其實是一回事？

我的猜測是，HTC原本是做代工設計的，比如紅米的手機是別人設計好打包方案賣給小米的，HTC也是干這個的。

一個代工公司，他在其他方面可以說毫無實力，對比三星，三星可以生產絕大多數配件，還可以賣給HTC，蘋果有著收購的一系列技術和長期合作的大批代工廠，連小米都有所謂定位互聯網模式，而HTC，好像這些東西一樣也沒有。

所以到了如今的智能手機成熟期，HTC所擅長的設計與研發完全發揮不出任何優勢，該探索的設計都探索完了該成熟的系統也都差不多了，剩下的要麼屏幕更大，要麼處理器更強，要麼價格更低，連蘋果都不顧打臉出了大屏幕，在這樣的一個沒有激情的手機界，HTC的逆襲能力完全是點錯天賦的感覺我。

更加糟糕的是，隨著HTC品牌價值的所稅務，它的短板就越發顯現，廣告不會打（注意當初婦聯代言的事HTC，如今卻是三星），實體店也不會開，互聯網更是看不懂。HTC已經被時代拋棄了。

更加嚴重的問題是，HTC沒有硬體根基，三星S5失利，三星電子部門馬上可以拿出曲面屏和14nm救場，索尼也有獨家鏡頭可以吹噓，HTC有什麼？

以上是我的主觀猜測，下面說說這些猜測可以解釋什麼問題。

1，HTC不懂營銷，因為當初是代工做得好，各家運營商都喜歡，HTC走的時歐美運營商的路線，米國移動要什麼，HTC馬上拿出來什麼，所以關係特好有運營商給做營銷，後開失去這塊以後，來到大陸，才發現自己根本不知道怎麼玩，找來鋼鐵俠做廣告，核桃村，好體操，哎，糟蹋錢就是，反觀三星，從家電就有豐富的電視平媒經驗，廣告上壓制HTC毫無壓力。

2，HTC為什麼近年來不思進取，還作死出one系列全金屬，因為失去高端市場，所以大家對你的銷量懷疑，然後你賣的不好大家更加懷疑，惡性循環的結果是HTC需要一款比別人好得多的產品，來證明自己的地位，只有你賣的好，大家才會給你更多的元器件，運營商才會給你鋪貨給你打廣告，你去開個專賣店，人家也要看你臉色，混的不好，這些一切都沒有。

3，為什麼HTC今天產品這麼差。因為它沒有自己生產元器件的能力，同時發生了多次人事地震和裁員，這是之前不佳表現的副作用，現在的HTC要比之前更加難以翻身。

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其實參考HTC的歷史，一個牌子高端做不下去了，就換一個牌子繼續做高端，這種事也沒什麼奇怪。

再說，王雪紅的產業又不只是一個HTC ，就算再不濟，背後還有巨大的台塑集團在支持著。

所以不用擔心HTC，倒是某些國產小廠的情況恐怕更糟

涼拌

王雪紅嘴上說的再好，HTC的現況就是這麼個樣子。要想有所好轉，只能放低身段，老老實實地在中國大陸市場上為大陸消費者做手機。

事實明擺著，自身缺乏蘋果那樣的生態圈構築能力就不要去妄想構築一個蘋果APP商店那樣的生態圈，更不能輕視小米，刻意在媒體輿論上逞嘴皮子。老老實實做一部性價比能與大陸主要的安卓手機相提並論的HTC手機比什麼都重要，以此在大陸市場累積資本和設計能力遠較跟蘋果在北美打官司有效率的多。

HTC我過去滿喜歡的，不過實話實說，喜歡的是它的Sense，還有當時比較容易的破解和刷機。

P.S：用過Desire Z、MyTouch 4G、G14，然後，我就脫離安卓，加入iOS的行列了。

現在看來，我覺得HTC有點過於自信了。

堅持不改的設計、始終高企的價格，實在對大多數大陸消費者毫無吸引力。

所以，怎麼辦？

這個問題，外人說了也沒用，內部改革沒有那麼簡單，所以，靜觀其變。

從一個普通民眾的角度回答一下吧，我兩個月前準備買手機，不論如何我也沒辦法接受火腿腸的手機。說到底還是：

1.長得不好看，設計較啰嗦不簡潔時尚

2.用起來容易卡，不過我不知道現在是否有改觀，這是來自於我自己的使用體驗

3.重點是：死貴。

首先，手機用起來感覺並沒有小米魅族順手，卻貴很多。這下就丟了捨不得花大錢買手機的用戶；其次，還有一些用戶不在意手機是否順手，就更傾向於買一些國產小牌子的便宜手機，這就又少了一批買家；然後願意出4500以上買手機的又忍不住蘋果的誘惑…

市場都被搶完了，大家也都養成自己的習慣了，若真沒有腦殘粉，那的確沒有人會去支持htc了…作為一個曾經在高中時期曾經一心想要火腿腸的前腦殘粉，我好心疼。

回答若有不專業的地方，請予指出。不過我的感受來自於最不懂手機的老百姓，還是很真實的。

HTC能撐到現在感覺已經是不可思議了，如果再失敗一次兩次估計HTC基本就玩完了。

以前用過HD2和G10，HTC給我的印象只有刷機，來回刷不停的刷，重來沒有過能安心用一周不出問題的rom。

後來在同學那裡試用了M8，感人的下巴，就不理解為什麼一定要把HTC的標誌放在下面，以前有觸摸按鍵，有實體鍵還沒什麼，現在虛擬按鍵還這樣，而且有的應用還會多一條設置，再加上應用自身的低欄，這個太感人了。

軟體的部分先不說了，畢竟是可以root後優化的。

硬體部分，這麼多年延續了一套設計方案，撇開審美疲勞不說，最可怕的是長殘了，新的那個帶指紋識別的那隻，home鍵硬生生的嵌進喇叭里，為什麼不順便把HTC的那層下巴也嵌進去？反正已經很醜了，再丑一點也沒關了，至少少一層下巴。

之前的各種事件，比如設計師叛逃、離職，高層賄賂什麼的，早就反映出來HTC已經不行了，說實話王雪紅能讓HTC到現在還挺著已經很牛逼了，一個既不會營銷，又想撐死裝個國際大廠的企業已經很努力了。

說實話現在高端市場已經沒有HTC的地位了，但是中低端也沒有HTC的身位，HTC想要活真的很難。

就我一個人覺得m9外觀不如m8么？

Htc再這樣作個一兩年，基本也就是下一個諾基亞，看看國內現在手機市場都競爭到什麼樣子了，還想以高價盈利，不注重屏佔比宅邊框之類國人喜歡的特點，一味的在那邊弄全金屬機身，sense系統在三年前還具有巨大優勢，如今各大廠商的定製ui多已經"成熟，sense優勢盡失

當年HTC出安卓智能機時算是最早的一批，有不少朋友趨之若鶩去買，網上贊聲一片，那時走在街上拿出HTC絕逼比蘋果還神氣。但還沒等HTC回過神來，已經被甩過幾條街。

個人點評下

1，款式太他媽丑了，胖還不夠還是個矮子，再加個駝背佬，放在桌子上會打轉，後面的機子也沒見的有多少改進！

2，貴！前期到是讓你賺紅眼了。

3，完全不懂營銷，聽說請了不少明星，可是一點反響沒有，有錢也不是這樣燒吧。

4，傲嬌，脫離消費者！

沒什麼信仰不信仰的，不過挺好用就是了，解鎖+s off麻煩了點不過網上教程什麼的也很多很完備了，也扛摔（這個我真沒整明白為什麼）

sense大愛，安卓UI除了原生就是sense最棒了

至於怎麼辦，誰知道HTC葫蘆里賣的什麼葯，去年的816銷量就是莫名其妙的類型，剛出來時我還說這東西不大賣的出去，後來銷量意外的還不錯（？）

說不定下半年來款什麼奇怪的機器呢？

至於四下巴，實在不想再解釋了，這就是個圖片上看上去丑的設計，實際使用體驗比三星之流實體鍵/電容鍵的手機順手多了

利益相關：e8用戶

不說別的了，用了快一年的E8從來沒有死機重啟過，流暢度堪比iphone，用過魅族的mx1，死機重啟無數，卡的要死，別的沒有對比了。HTC以後怎麼樣我也不關心，大不了以後上iphone唄！UI我覺得很漂亮，欣賞不了華為小米之類的UI.

審美觀不一致怎麼相愛？M7/M8/M9外觀丑？華為Mate7造型抄htc one max（2013年款），樂視超級手機，樂1，樂1max前臉三段式設計（呵呵，名字都致敬了）還有國內多如牛毛的三段式前臉千元機。我想，如果htc真的是設計造型醜陋的話，應該不會國產廠商爭相模仿吧？（估計也因此，王CEO才會說出那句M8設計很完美的話）

app出現多下巴，應該是sense設計問題還是app適配問題？（還請專業說明）

樓上一群人噴htc外觀丑，sense不好用。請問您用過哪台htc手機？desire?incredible?wildfire?or butterfly?有沒有用過one (M7/M8/M9)?說價格貴的，對比下M9和galaxy s6的價格？去年E8的價格？

我的意思很簡單，不要人云亦云，不要無腦噴子，htc也在進步發展，不要總是拿過去來評判現在，這是很naive的！

最後，我也想說，htc有今天的窘境是多方面的，沒有三星、蘋果這種對供應鏈的超強整合能力，沒有核心技術（專利）積累，導致在desire賣最火的時候被三星停供amoled，在美國市場最得意的時候被蘋果申請禁售，one (m7)同樣侵犯諾基亞的通信專利被申請歐洲禁售。正是這些讓htc直接喪失掉市場份額走向衰敗。另外對於大陸的市場，則是前期的盲目自大，偏見，導致的不夠重視，不靈活應對導致的，（desireG7之前，宏達電是在大陸沒有直接銷售公司的，銷售國行是多普達，那個時候用的htc都是水貨，水貨的便宜價格也導致後面國行進入大陸市場後，給人一種定價過高的感覺）包括現在，依然能感覺到對大陸市場需求的誤解。

我個人的建議就是，建議htc將總部遷至大陸，以大陸為研發設計中心，才是htc未來的出路所在啊~！

HTC的問題在於，該重視中國市場的時候，並沒有重視。

在重視中國市場的時候，並沒有放下身段。走高端路線比不過蘋果三星，走低價幹不了小米華為。

以前用的是M7 個人覺得手感流暢度都比較滿意現在用的是蝴蝶2 暫時也沒有換機的打算個人用HTC的機子還是比較滿意的不過現在HTC的營銷方式比較差旗艦級one系列也沒有挺多的改善 14年derise系列讓HTC稍微搬回一成不過對它的總體而言影響並不是太大現在在大陸HTC的專櫃已經越來越少了按這樣的趨勢下去估計我下次換機不會使用HTC了

在國產機還沒起步，蘋果還沒有普及，三星還在功能機階段的時候，火腿腸是高端智能商務的代表，價格跟蘋果差不多。後來安卓攜三星和國產機進入公眾視野，蘋果進入國內行貨和運營商補貼市場，就再也沒有火腿腸的空間了。

摩托羅拉在安卓陣營還是被三星按死，三星目前也被國產性價比安卓機按住，岌岌可危。

在我大中國民族品牌的價格屠刀下，只有蘋果一騎輕塵，在軟硬體絕對優勢下能夠屹立不倒。

也許水果犯2幾次，粗糧再軟硬體跟上來，說不定手機我國可一統天下。

豈不快哉。

這是個神奇的東西，我前幾天還想讓它和我的雜牌手機匹配，理所當然地沒成功。

我只覺得htc未來怎麼發展，聽天由命吧，反正安卓手機方面，沒它什麼事情了。

難道大家沒有發現HTC開始拓展其他業務了嗎？

HTC Vive

HTC Re

手機會倒，這真心不奇怪

他不像三星，什麼都有什麼都能自己做，還有強大的營銷經驗。

他不像蘋果，能整合各家廠商各類尖端公司的資源，還能挾持各路運營商。

最主要還是HTC自身對市場的解讀出現偏差。

Vive的推出，很像當年HTC 在wm 塞班衰落iOS開始流行的時候選擇安卓一般。只希望HTC別再走一次老路就對了。

圖侵刪

現在方案出來了，一分為二兩個運營團隊，dopod將重新出場作為子品牌，也對原來創始人發出邀請請其重新出山，目標定位是與galaxy抗衡，原來的火腿腸牌子將下探千元機市場，新旗艦dopod的設計方案和ROM進行中，跟one風格差別巨大，軟硬體設計才是現在要處理的重點，目前只能確定全金屬機身。不得不匿。

其它就不說了，找張為了黑下巴而黑的圖片，用貼吧打開htc論壇，4下巴？5下巴？用其它手機這樣玩沒3層我吃翔…… 凡事應該站在公平角度去比

弄一個品牌吧，，，HTC的蝴蝶系列做的挺好，但是就是品牌宣傳有問題，

HTC現在就想膽戰心驚的小狐狸一樣，不敢出窩覓食，覺得周圍都是大老虎。

更多的原因可能是人才的流逝吧。。。沒核心技術，品牌+組裝的業務模式為主的話

早晚會被大陸廠家幹掉的。。。