如何評價某些老牌時裝屋品牌出產的男裝（襯衣，西服等）？

01-06

最近看了知乎上對於男裝的一些精彩回答（比如宋老闆系列等），忽然發覺對於男裝來說，材質與做工遠比品牌重要的多，回首自己衣櫃里的那些玩意簡直是欲哭無淚。但秉承打破砂鍋問到底的原則，還是要弄清楚這些玩意到底是個什麼貨色。
請大家來看一下這兩件襯衣和西裝上衣（出自某知名時裝屋品牌官方APP，品牌已打馬賽克）。

如圖所示，襯衣是純棉府綢，領口有刺繡。但商品描述隻字未提是什麼棉，產地是哪裡，紐扣是不是貝殼扣。西裝是純羊毛兩粒扣槍駁領，但同樣也並沒有描述羊毛的支數，毛襯還是粘合襯，紐扣的材質以及袖口是不是活扣眼。而這些恰恰是衡量產品的硬性指標。
從價格上來說這絕對是昂貴的產品，國內價格絕對還要更加嚇人。那對於它們來說，是真的爛貨賣高價還是做工材質都不錯只是並沒有標出來呢？拋開品牌加成，它們和優衣庫，凡客以及宋老闆的仕族相比到底誰更好？
請各位大神解惑，謝謝～

這是個好問題。

我在這裡不作產品對比，只說造成題主困惑的緣由。提問有提到我自己的產品，先隨便說兩句：

我自己品牌的襯衫，真不敢說它如何好。只能說，做了八年我一直在改，因為它總是不完美。
從最初的著眼於紳士文化研究法式款，到專註於工藝標準堆砌「跑分」指標，到著力於解決合身度推出「多體型」，還有從便利性考慮的各種小功能小創新。最近在研究如何讓非抗皺面料通過製作工藝達到接近免熨襯衫的效果（別笑，已經在進行中了）。將來的奢望呢，可能希望襯衫奔著運動衫的舒適度去......看，其實我是蠻糾結的一個人。
人非聖賢，偶爾我也會自得於自己產品的「完美」，算是無知者無畏吧。

然後回到我想說的正題：

題主困惑的根本，是科技和時代的進步，正在破解商家和顧客信息不對稱的缺憾。從「商家信息發布和傳播」這個角度說，有兩個時代：傳統品牌時代，和電商產品時代。

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傳統品牌時代

傳統品牌時代，商家信息傳播的渠道有很大的限制，限制在時間和篇幅方面。

電視廣告，電視就那麼大，時間幾秒到幾十秒。想放個幾分鐘？貴死你。
戶外廣告，雖然大，遠看就嫌小，只能放幾十個字，車子一飆就過去了，幾秒鐘。
報刊雜誌廣告，按頁論價，你詳解產品的話不划算，還是放品牌廣告算了。
門戶網站廣告，它們居然還是賣給我小豆腐塊！

因為傳統廣告媒體的局限性，所有的品牌理論都會指導你：精鍊，簡潔，把你的品牌理念濃縮成一句話，你要傳播品牌而非產品。你可以寫個品牌小故事（千萬別寫成長篇，廣告費讓你破產），因為品牌故事比產品介紹容易記憶，消費者記住品牌你就省心省成本。你想詳細的寫一個單品？別做夢了，傳播成本太高，除非它能顛覆這個時代，否則沒得考慮。

這種商家和顧客的信息不對稱的情況演變下去，造就了大量「品牌」。

商家知道很多產品信息，由於廣告成本所限，很難完整的告知顧客。
商家作推廣，因為廣告媒體的成本局限，只能宣傳品牌。
商家發現，只要品牌做出了知名度和檔次，低成本產品一樣可以賣出高價。
商家更加沒有動力提供詳細的產品信息，最多選擇性的提供一點有利的。
即便在商場見到產品本身，往往也見不到詳細說明（此時傳播成本極低），因為如上理由，它們被選擇性屏蔽了。

以上就是現代品牌傳播學的根基土壤，促成了：造理念、硬廣告為主，講故事、發公關為輔。

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電商產品時代

內容媒體：不管是官網還是電商平台，刨除製作費，那些超長商品介紹的發布成本幾乎為零。

口碑傳播：社交互聯網時代，口碑傳播成本進一步降低，粉絲經濟具有傳統廣告沒有的效用。

廣告推廣：網站點擊廣告和傳統廣告也是高成本，對有能力的電商來說，這是個輔助推廣渠道，不像傳統品牌那樣對硬廣告有著嚴重的依賴性。

從競爭考慮，優秀的電商品牌是傳統品牌的挑戰者，它們有動力用性價比去對抗「傳統品牌」，藉助於內容發布的低成本，採取類似「跑分」和「拆解」的方式剖析產品的「性」和「價」，甚至直接對比傳統品牌的產品，是它們的重要戰術。而且，敢剖析的多少有點料，至少也是自以為有料吧。

當然，不排除有些電商品牌在產品積澱上不如老品牌，對拼時搬起石頭砸了自己的腳這種情況。

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題主的提問：那些昂貴的產品，沒有詳細指標，和電商比到底誰更好？站在不吹捧電商品牌的立場，我只能這樣說：要拿到產品對比（前提是你能看出好壞）。不自我介紹的是好是壞不確定（應該是個好「品牌」），敢自我介紹的，掏錢之前你能有個了解，掏錢之後還有個對比。

從消費者角度，能詳細介紹產品的，甚至給出產品評價依據的標準的，才算透明消費。因為在「產品如何評價」這一方面，商家和消費者也存在信息不對稱，大多數消費者能依賴的只有「上身效果」和少的可憐的經驗，而標準很重要。

提示：以上僅為從某角度切入的粗略分析，電商也有偽電商、賣貨電商、做產品電商之分，並非絕對。而且，傳統品牌和現代電商之間也互有轉化，如果苛刻的看，本文有以偏概全之嫌。

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知乎、微博、公眾號，一個都不能少 ←點擊關注

謝邀，本來不想答的，結果施姐姐宋哥哥xinyun哥哥都聊了，我也就補充兩句。

同樣一個品類的產品，其實銷售的目標人群，提供的主要價值，賺取利潤的方式，很可能是天壤之別的，沒辦法把他們壓在一個維度上說事兒。

AB是AB，楊冪是楊冪。

品牌要搞清自己的定位，消費者也該明確自己的需求。

跟你講零部件產地品牌指標，講故事，那是互聯網企業，急著要給你看性價比。傳統企業很少這麼搞的

另外一層，專業品牌會稍微多講點，副業品牌就少講點。中低端主打性價比品牌會多講點，高端老牌就講少點，自己牌子就是賣點，犯不著給面料商搭便車

自營品牌大多數都是中端牌子代工，所以跟你講一點，但不會太多。

（傳統）品牌的價值就在於，讓你相信：認準他的牌子買就對了，原料啊，做工啊，都不用擔心。

比如說，單純考慮成本，用某檔次的羊毛做這件西服需要5000元，它賣10000元，那他一般就不會用比此檔次還要差的羊毛。

那些沒那麼有名氣，或者沒那麼有檔次的品牌，一般會傾向於多說一些原料的細節。

品牌溢價，不是白溢的。

這叫：（多）花錢買個放心

好從來都是相對的，每一個階層，對，就是階層都有自己認可的品牌和產品。

大品牌的選擇成本更低，品質相對更穩定。

定製產品面料品質略高當手藝這種事兒誰給你打保票？就算是同一家店用不同量體師不同師傅做出來也不一樣。

另外凡客？你確定要放在同一個問題裡面對比？

大牌子講的是個風格說什麼產地這些的就顯得low了

風格這東西是什麼呢好比你想買一件純羊毛海軍藍金屬扣blazer 長度坐下的時候能遮住屁股很過分嗎？純羊毛沒多高端的事金屬扣更是便宜但是你看定價3000以下的牌子哪個有做這個的還是得去Brooks brothers

再一個無人生還裡面lombard那套土黃色呢料槍領上衣會做土黃色呢料上衣的牌子很多槍領西裝更是到處都是但是把這兩個做到一起的我找了半天也就發現brunello cucinelli

這就是所謂風格高端一些的牌子不是走的性價比路線你想要某種風格的東西就只能找那麼幾家買

很多品牌賣得是所謂的設計，這是玄學的範疇了，喜歡某個元素就買。買多了自然就懂了。你所列舉的那些因素，好的東西自然都有，但不是說有了這些就是好東西，毛襯，活扣眼又不難，貝母扣我都會縫，你要知道土裁縫也上知乎，也在進化，衣服是看整體的，穿多了自然懂。西裝定製可能題主覺得有點貴？襯衣定製很便宜的，何必買那些品牌？趙老闆的理論基本就是從suit6學的，考慮到他以前的著裝水平和年齡，未必就比你高明了

只有我一個人找不到星星在哪裡么？

本人初哥一枚，所以僅供參考……時裝品牌的話一般品質還是過關的（義大利製造），lanvin應該是caruso代工,vesace 主線和 Gucci 還有 Tom ford都是zegna,貴是貴了點，但是你要是身材比較倒三角的話選擇其實也不多。但是代工這種東西比較難以把握，我是不太敢碰的。

你想買帶星星??的西裝襯衣就得買這個牌子。

正如你想買帶花的西裝就得買另外一個牌子一樣。

品牌就是風格。用料什麼的不可能和自己訂做時故意堆料時比。

宋老闆的仕族一打開就是滿屏的修身（剛開始那段時間還標明是韓版修身），頓時就沒興趣了