如何腦洞大開，寫優秀的策劃文案？

01-06

最近一直在研究運營和策劃，也跟好多同行交流過經驗，每每聽到他們有些源於生活卻出其不意的想法時，就羨慕不已。不知道是不是從小就沒這根筋兒，或者說後天有沒有什麼快速養成的辦法，跪求大神們指點一二，感激不盡啊~

如何寫出優秀的策劃文案？

1、首先建議你，不要只看到別人的表面，很多時候，很多創意並不是像你說的那樣，好像別人一下子就想出來了，說不好人家在背後的付出並沒有沒跟你說出來而已！而這世上也沒有什麼快速養成的辦法一下子就能讓你快速寫出優秀的文案，

2、要以「目標用戶」為中心，來撰寫精準的文案，然後還得足夠了解你的產品或業務，想辦法怎樣以合理的方式植入文案中。以用戶的什麼為中心呢？可以圍繞目標用戶的基本特徵、資訊空間、生活空間、各種需求、各種痛點等為中心。

3、也不僅僅停留在寫點文案內容這個層面上，也不是光靠拍腦門或苦思冥想出來的！更不是希望自己一下子能夠腦洞打開就想到一個完美的策劃文案！

所以，想要寫出優秀的策劃文案，

除了需要自己日常一點一點積累之外，

更需要一個正確的撰寫思維：

用戶調查—內容製作—渠道投放（測試）—數據監測反饋—內容優化調整—擴大投放

OK，接下來，給大家科普下每個環節的具體內容：

1、學會用戶調查，清楚了解你的目標用戶：

有時候寫一個文案，看似是幾行字，一個短文，或者是一篇短文，但實際上你要把它當作一個「產品」一樣來看待，而這個產品是通過用戶的眼睛去賣給他的心的！這個產品（你的文案）好或者不好讀者是能感受到的！什麼才是好的文案？那就是能引發讀者關注、能說到目標用戶心坎里去的才是好文案。

那麼你的文案憑什麼能說到人家心坎里去呢？結論是：你必須足夠了解你的用戶，所以你很有必要進行用戶調查。你必須知道用戶的基本特徵（年齡收入職業地區等等）是怎樣的？用戶的痛點和需求是什麼？甚至是用戶的資訊空間、生活空間等你都可以去了解。這才是寫好策劃文案最基礎但卻是最重要的工作！千萬不能忽視，但往往被很多人忽視的地方，以致於自己寫的推廣文案是為誰而寫的都不知道！

用栗子說明：

大家耳熟能詳的產品腦白金，當年在農村地區銷量一直上不去，史玉柱老兄就親自去和農民伯伯聊（去了解目標用戶），為啥不買腦白金？農民伯伯說：包裝太小，送出去沒面子。這還不好說，東西不變，改包裝、改文案，結果你知道了，腦白金家喻戶曉。所以在寫推廣文案錢要先了解清楚，哪些類型的用戶，才是你產品的最大客戶群體？也要先了解清楚，這部分群體為什麼這麼迫切的要使用你的產品，這些問題都了解清楚了，寫文案的思路和方向就會變得更明確，get？

2、內容製作，在了解用戶的基礎上，學會用人話寫文案：

我們從小讀書識字，就開始學習「書面語」，所以我們要寫下一段所謂的「文案」的時候，就往往進入了書面語的思維模式，於是我們開始不說人話了。但是傳播和書面語半毛錢關係都沒有，因為人們不會用書面語來傳播和交流，所以你寫一句書面語，用戶可以讀，但他不會用來說話，也不會把這句話說給別人聽，你的傳播也就斷送了。

寫人話多簡單的事，你平時怎麼和你身邊的朋友說話，你就怎麼寫出來。把事兒說清楚，把用戶最看重的痛點、利益點寫出來，這就是一個好文案。

舉個列子：

咱紅軍在明確了老百姓（目標用戶）的需求（渴望分到土地）後，直接用說人話的文案寫出來，然後老鄉們回去後就會奔走相告（利於傳播）。

3、渠道投放（測試）：

在明確了你的目標用戶的需求之後，又知道了以用戶的需求來制定相關的文案，接著你就得知道你的主要目標用戶集中在那些渠道上？或者當你的用戶想要尋找你這類產品時會通過那個渠道來尋找？那麼你就得對症下藥，主要投放在目標人群集中的1-2個渠道上對你寫好的推廣文案進行測試！比如：假如你的目標人群比較年輕化，集中在新浪微博上，那你就可以在新浪微博上進行測試。

4、數據監測反饋：

如果你的文案投放出去了，而沒有做數據監測反饋，到底帶來了多少pv、uv？帶來了多少有效流量？轉化率是多少？你的文案到底好還是不好？這些你都不得而知！

怎麼反饋？顯然是「 數據監測」

不論你使用的是什麼監測工具，GA（谷歌分析）、百度統計，都可以清楚的知道，用戶對什麼樣的推廣文案更感興趣，更願意通過什麼文案來到你的網站。通常的做法是進行內容AB測試。你針對目標人群寫好ABCD種不同角度的文案，同步放到市場中，均加入監測鏈接，很快你就會有數據結果。到底用戶對哪種形式的文案更感興趣？如果這個環節一直做下去，那麼你的宣傳效果也必然會越來越好。

5、內容優化調整：

這個很好理解，就是：在你的數據反饋結果對原有的文案內容進行優化調整，要知道這時候你的文案內容是已經經過市場檢驗並優化調整過的，要比那些拍腦門寫出來的，只是自己覺得好的，或者是你的領導覺得好就是好的文案更有說服力！！

6、擴大投放：

ok、最後一步就是萬事俱備，只欠東風，把你優化調整的文案投放到更多主要的渠道，並持續深挖主要渠道的流量吧！當然同時也請記得做好數據監測！

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最後的話：

1、本人在這裡只講出一個整體的做推廣文案應該要有的起碼思維，希望你能夠受到啟發，然而具體執行還要更加細化，尤其是要注意執行節奏和臨時出現的狀況！

2、其實，很多東西不知道沒關係，關鍵還是看自己想不想學，再就是到那裡學，而我的這些營銷思維是到踏浪100（專註學習互聯網營銷知識）這個網站學來的！有8年工作經驗的市場總監親自手把手給你傳授接地氣的幹活營銷知識，並從文案，到微信營銷、微博營銷、數據分析、銷售頁寫作、SEM等以及整個營銷流程需要用到的實際技能和營銷思維，都有講到。

謝邀，剛逛知乎沒幾天，新手一枚，關於策劃文案也剛接觸，只能藉助一下網上的資料給點回答了，希望能幫到樓主。

首先你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好

（1）故事性
標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文

（2）新奇性
一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人，廣告標題一定要有新奇性

（3）新聞性
大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。

以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。

（1）擬人化
當把產品擬人化以後，一般都會有好的創意。

（2）逆向思維
別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。

（3）情景想像
許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像。

（4）藉助熱點話題、新聞

（5）比喻、象徵、聯想
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。

（6）感嘆語氣
比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。

（7）運用版面創意

（8）藉助熟悉感

一篇好的文案內文，最重要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最真實的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀錶》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中一篇就是寫作者的親自經歷，令不少人為之動容。

好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。

好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。許多人誤會地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，一個寫的引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的諮詢來信。作者為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的真相》，全文
1500，反響亦很好。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在訴說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人「送寶」來了》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，打開這些「百寶箱」看看。經常花業餘時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她「之乎者也」嗎？

以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。

要學會新聞編輯的本領。

（1）學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精鍊的幾句。

（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排就格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

實名反對排名第一 @pulit 的答案

關於策劃部分 @甘霖的答案說的已經基本夠用了。

Pulit君關於文案寫法的答案有些過於死板了。大概看起來就是用寫飛機稿的方法寫出街文案，甚至舉了一堆很明顯的商業出街文案的例子。

創意簡報的內容
那個寫明目標受眾，產品特徵的東西。應該就是創意簡報吧?這個確實可以寫一下，就如同一篇文章的大綱，目的是捋順你的思路。（其實提案時也用的上）
但是，寫創意簡報不用限制字數，這個東西不體現唉書面上，你自己看的，自己看的懂就行。主要需要解決這幾個問題。
廣告要達到的目的?（促銷?還是打品牌?提高知名度?）
定位，消費者洞察。（細緻的描述你的消費者）
廣告要傳達的基本信息。（結實！好吃！健康！記住，傳達一個訊息就足夠了）
消費者對產品的認識（你想讓消費者認為你的產品是什麼樣子的?）
有利創意的云云……
文案還是短的為佳
這世界上真的沒什麼人願意花功夫看廣告，甭管你是奧格威，還是路易斯。
文案要走心
先說走心，如何走心?
首先糾正個語文上的錯誤。沒錯，文案里要少用虛詞！副詞也是虛詞！程度副詞也叫副詞！也要盡量不用。
另外，文案也要少用形容詞。什麼舒服的，豪華的，多典型的形容詞啊！別用！用實實在在的實詞，不形容只說事實。不形容，只營造畫面感。
「XX床墊，全網銷量領先，至臻舒適，豪華享受。」
問題?傳遞訊息太雜，虛詞，形容詞太多！
「全網每賣出兩張床墊，就有一張是XX的。」
「擱著XX床墊，豌豆公主在放著尖利一塊石子的床上做著美夢。」
（現編的也一般，反正比前面的反例強。）
這就是走心原則，總結起來就是，說數據，說事實，說畫面，別瞎形容。

策劃和文案都說一下好了…

一:其實策劃這是件首先考驗基本功的活，主要還是落地性和可實施性其次講究創意，我大概提一下原理和普遍方法(′?ω?`)

1.你要明確營銷的目的性(即策劃的任務)

2.明確策劃是建立在有邏輯思維上的創意。

3.前期調查，分析你現在的市場地位，

競爭對手，

同競爭對手相比的優勢劣勢，

受眾人群(即目標消費者)，

產品的功能和受眾的心理渴求，

自身的處境和應該解決的問題，

市場的發展趨勢

4.明確一個策劃只能解決一個問題，不要貪心。

5.通過以上分析找出自身產品區別於其他同類產品最有益的點

(比如MM豆:通過技術只在手心融化，而其他巧克力豆做不到；農夫山泉是純天然礦泉水，無加工)，我們稱這個點為利益點。(通常由這裡產生自己的創意)

6.找出這個利益點的支撐點(即吸引目標受眾購買的理由)，通常一個利益點三個支撐點。(比如MM豆:a有趣味性 b不弄髒手 c味道)

7.通過利益點做出一句slogan,(MM豆:只溶在口不溶在手，農夫山泉:大自然的搬運工)

a通過頭腦風暴聯想法，將利益點具象化。(比如我看過將騰訊新聞事實派的主打是多角度看新聞，比做了魔方)

b用自己的見識於自己看過的任何東西結合，主要為了讓消費者了解，又有一定創意(潮牌爛大街，黃鴨走淺灘，是說很多潮牌假貨太多，BDUCK很潮卻沒有像其他潮牌一樣泛濫)

8.寫後面執行也要有創意，不要大家彩跑你就彩跑，大家彩跑時你可以發明新遊戲對么。

9.後期實施一定要有落地性。

二:文案的話

1按策劃執行到第5步，然後由利益點開始不停的頭腦風暴。

2想到什麼就寫下來什麼。

3注意觀察生活，生活中的很多都可以讓你發現新鮮事物，所以隨時帶個小本，隨時記著點。

4多看書多看書多積累。

在寫文案時能用到。比如農夫山泉有點甜，就是廣告人根據山泉的特點和農夫山泉無添加的特點結合出來的，其實礦泉水味不都一樣么(???︿???)但是這句文案還是廣為流傳。

以上，希望能幫到題主吧(? ??_??)?

優秀的策劃案為什麼要腦洞大開？腦洞大開大多是初生牛犢做的。。太陽底下沒有新鮮事。你沒幹過不代表別人沒幹過，只是大浪淘沙被淘掉了而已。。年輕人不懂畏懼，不懂執行沒問題，不肯腳踏實地才有問題。。

人才為什麼值錢？不是因為他腦子裡有一萬個新奇的想法，而是他知道這一萬個新奇想法哪一百個是可行的。

一個活動最重要的是執行，腦洞大開證明本公司以前沒做過，沒做過就會有各種意想不到的突發事件。。執行成什麼樣要賭，執行的效果還是在賭。。你是在工作，公司可以給你幾次失敗的機會？

領導才有腦洞大開的權利，因為錢是他們的。。策劃的任務是告訴領導這個腦洞我在某某地方時候領導開過結果如何，後來我如何執行如何改進。我們這次怎麼執行。。如果策劃負責的是腦洞大開那麼他離被幹掉不遠了。。。

如何腦洞大開寫優秀的策劃文案，我覺得首先，需要具備正確的營銷思維，其次，平時工作生活中遇到廣告/推廣活動時，需要多看多思考多積累。然後就是多寫多練習啦。

首先，正確的營銷思維方法包括五個環節：

1.用戶調查了解你的目標用戶群體，了解他們的特徵，包括他們的年齡性別職業，最關注的內容是什麼，最需求的是什麼，最常用的社交工具是什麼（微博微信還是QQ或者其它？）諸如此類，如果已經成為了你產品的使用者，為什麼會選擇你的產品，產品給他們解決了什麼問題/帶給他們怎樣的便利/好處？等等諸如此類。

2.內容製作了解目標群體後，從目標用戶角度出發，撰寫文案，文案的撰寫需要與目標用戶及選擇投放的渠道相匹配，避免寫所謂的自嗨型文案。

關於文案寫作和營銷活動策劃有幾個人都寫過很好的文章，小馬宋，李靖（李叫獸），風塵棋客。這裡貼幾篇他們比較有特色/代表性的：

李叫獸：7頁PPT教你寫互聯網風格產品文案-如何提高寫產品文案的能力呢？ - 李靖的回答；

「創意」本身真是沒有創意：89%的創意廣告來自這6個模板-【李叫獸】「創意」本身真是沒有創意：89%的創意廣告來自這6個模板

風塵棋客：怎麼寫走心文案之如何寫喚起情緒的Z型文案-什麼叫做走心的文案，怎麼寫走心的文案？ - 風塵棋客的回答

小馬宋：預算少、知名度低如何做營銷？-小馬宋：預算少、知名度低如何做營銷？

創意和廣告並不是一會事兒- 創意和廣告並不是一會事兒

3.渠道投放這個也要根據目標用戶行為習慣特徵出發，根據他們的行為習慣、常用的社交工具，選擇合適的渠道投放。如果渠道選擇不合適，那麼該渠道的受眾群體可能並不是你的目標用戶群體，很有可能投放之後並不能給你的產品帶來有效的關注/有效轉化，這樣其實相當於浪費了這次的推廣投放。

例如如果是一個以農民工為目標群體的產品，在社區/小區公告欄里投放就比在微博投放要合適些，是吧？

又例如同樣淘寶的廣告，在村鎮的投放和在視頻門戶網站的投放是不一樣的（文案內容也不一樣，網上隨便找的圖，侵刪）

村鎮-生活要想好，趕緊上淘寶

李敏鎬代言手機淘寶-隨時隨地，想淘就淘

愛奇藝視頻- 李敏鎬代言「手機淘寶」廣告

4.數據反饋對投放的廣告/推廣活動進行數據分析，評估你的活動效果。例如在微博花了xx元投放廣告最終給你帶來xx個用戶，有xx人下載了你的產品App，有xx人因為你的推廣活動買了xx元產品等等。

5.優化內容營銷是長期的活動，根據數據反饋調整你的下一步計劃，例如活動轉化效果不是很理想？是什麼環節做的還不夠？需要重新對用戶進行調查獲取更精準的用戶畫像？或是對文案內容進行修改？接著再繼續投放→數據反饋→優化內容，不斷循環。

其次，多看多思考多積累，想寫出優秀的策劃文案，畢竟是一個積累的過程，沒有一步登天的捷徑。平時生活、工作中看一個廣告或者推廣活動的時候，可以想一想他們的目標用戶群體會是什麼人，使用的這個渠道有什麼優缺點，如果是由你來製作，你會怎麼做等等。

第三，多寫多練習。

好啦，其實我還在不斷地學習中，以上這些是我在踏浪100里學到的--文案篇學習課程

希望對樓主有幫助。

A. 明確自己的工作範圍

文案要寫點什麼是一個首當其衝的問題。我認為，在我的工作中，要將本職工作一分為二，即策劃文案和創意文案。
策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，我們公司很多策劃人員均有很強的策划水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：
一，文案必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。
二，必須掌握整個策劃的戰略指導思想。
三，必須以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字裡行間。
四，在遇到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
五，在有力的貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。創意文案主要是將房產廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容：
對項目的各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。
準確把握目標消費群的心態。
了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。
與市場策劃人員和設計人員保持密切聯繫，隨時溝通。
比較市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。
及時獲悉開發商對文案創作的要求，靈活調整文字內容和形式。

B, 將工作當作一場非贏不可的理性遊戲

一直認為，工作的最高境界是將其於生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣，用嚴謹的工作態度、專業的工作水準和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性遊戲是我終生追求的目標。
這不是一般的工作，而是綜合判斷力、創造力、分析力和執行力的一場遊戲。對我來說，這既是挑戰，也是誘惑。在飽含熱情的狀態下完成一個繁複工作的同時，自己的能力也獲得了進一步地提升。這種急流勇進的樂趣是妙不可言的。

C. 全面提升自己的綜合能力

不斷提升自己各方面的素質，才能應對房產市場的瞬息萬變。具體應從以下幾點入手：
自備一本創想錄，將一瞬間的靈感記錄下來，通過日積月累、提煉精萃來增強自己的創意力。
嘗試用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，並通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。
博覽群書，擴展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。
看一些畫展，聽一點音樂會，在任何藝術滲及的地方逗留一會，於潛移默化中提高自己的藝術鑒賞力。
不定期參加一些房地產專業知識的培訓，並通過多種渠道收集各種房地產相關信息，在增強自己專業知識的基礎上，加強自己的市場嗅覺。
在做任何項目時，把自己當作該項目的目標消費群體，親身體驗項目的每一個細節，並將其和目標消費群體的生活習慣及消費特徵、消費心理等加以聯繫。做到深入消費者的內心世界，進而擴展自己的心理視野。

D. 加強對市場的研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解後方能下筆的。
例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。
所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

E. 深入理解客戶的觀點

我們的客戶都是專家，我們的角色定位在於如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考，並加以貫徹執行，所以深入理解客戶的觀點是十分重要的。在理解過程中，需要解決幾個問題:
客戶觀點的理論依據是什麼？
客戶觀點中哪些是正確的、哪些是有待商議的，哪些是不可取的？
客戶觀點中的可執行性如何？
客戶觀點中是否有遺漏的部分？
怎麼在文案中完美地表達出客戶的想法？
解決了這些問題，文案至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。

F. 加強團隊溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況：設計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通；結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。
其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維繫著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，並做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華。

G. 用心體驗目標消費者的感受

豪宅是富豪們一擲千金的遊樂場，多層是普通百姓落地生根的人生樂土，酒店公寓是白領紳士駐足停留的休閑港灣，商鋪是投資客注資盈利的金庫銀地。每一個項目都有自己特定的目標消費群體，並且在某些條件下發生轉換。
要寫出一篇打動人心的好文案，必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習慣、居住環境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等，都是我們寫作的候選素材；重要的是哪些素材寫出來最易引起他們的共鳴，哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來，才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現在他們面前，從而達到最大化的營銷傳播效果。

H. 在否定中創造

好的創意是文案的價值所在。但造就一個好的創意，卻是一個否定、否定、再否定的過程。一個想法在腦海中靈光乍現，只能說是一個好點子，暫時還不能稱之為「創意」。把這個點子放到項目中去，檢驗一下便會發現它並不一定完全適用。那怎麼辦？答案很簡單：如果這個想法經過改良能體現項目的核心策略，那就預留。如果改良的希望不大，那就推倒重來。這是一個部分否定或全盤否定的過程，也是每一個文案必須經歷的過程。
在否定的過程中，任何人都會是此文的否定者。而文案的任務就是，把所有的否定進行歸納分析，兼容並蓄，取之精華。善於否定作品的不足之處，虛心接受別人誠意的批評和建議，才能令自己的作品日臻完美。

I. 階段回顧與小結
每一項工作結束後必須作一次階段回顧和小結。具體內容包括分析市場上的反饋信息，總結文案中的成敗之處，以及今後如何加以改進等，從而保證每一個文案都能有新的突破和進展。

希望對你有幫助哈

個人分享一個方法是「找交集」

比如你知道一個很不錯的熱門事件、電視劇、知識、笑話等等等，它必然有幾點可以發散的，不妨把它羅列出來，想到什麼關鍵詞就寫什麼

你的產品、行業也一定有各種各樣的標籤、特點，你應該已經很熟悉了

然後去尋找這兩個的交集

有時候只有一點點也沒關係

這一點點可能就可以引導你寫出腦洞大開的文案

有時候用戶不太關注你寫的這兩個之間有多大的聯繫而是

「我記住你了」

僅供參考吧其他還有很多方法

廣告、文案什麼的有時候靈感就是一瞬間的事

執行力很重要，一份沒有執行力的策劃案就像是宇宙飛船一樣，你幻想它遨遊宇宙，可是你忘記了要怎麼把它送上去。連"基礎都沒有辦法「落地」更別提高高在上了。

一份沒有執行力的策劃，就跟是在廁所里的紙一樣。

要堅信「世間萬物皆有聯繫」。把看似不可能有聯繫的兩件事物，通過一場一場的頭腦風暴，一次一次的腦洞張合找到聯繫，好文案見雛形了。

補充答案：

在休格曼的《文案訓練手冊》中提到過一個人叫愛德華·徳·博諾（創意思想家），原文如下

他提出了「水平思考法」這個名詞來描述將思維發散到問題以外想出主意的這個過程。通常，將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯繫起來，一個新的想法就會誕生。

如何寫出優秀的策劃文案？

3、也不僅僅停留在寫點文案內容這個層面上，也不是光靠拍腦門或苦思冥想出來的！更不是希望自己一下子能夠腦洞打開就想到一個完美的策劃文案！

所以，想要寫出優秀的策劃文案，

除了需要自己日常一點一點積累之外，

更需要一個正確的撰寫思維：

用戶調查—內容製作—渠道投放（測試）—數據監測反饋—內容優化調整—擴大投放

OK，接下來，給大家科普下每個環節的具體內容：

1、學會用戶調查，清楚了解你的目標用戶：

用栗子說明：

2、內容製作，在了解用戶的基礎上，學會用人話寫文案：

寫人話多簡單的事，你平時怎麼和你身邊的朋友說話，你就怎麼寫出來。把事兒說清楚，把用戶最看重的痛點、利益點寫出來，這就是一個好文案。

舉個列子：

咱紅軍在明確了老百姓（目標用戶）的需求（渴望分到土地）後，直接用說人話的文案寫出來，然後老鄉們回去後就會奔走相告（利於傳播）。

3、渠道投放（測試）：

4、數據監測反饋：

怎麼反饋？顯然是「 數據監測」

5、內容優化調整：

6、擴大投放：

ok、最後一步就是萬事俱備，只欠東風，把你優化調整的文案投放到更多主要的渠道，並持續深挖主要渠道的流量吧！當然同時也請記得做好數據監測！

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最後的話：

別人開腦洞開的快，那必須是經驗、經驗、以及經驗

沒有經驗想開腦洞，那就

1、大量看，找類似的參考，看有沒有靈光一閃的地方

2、揪著產品其中一點無限放大，你會發現腦洞有變黑洞的可能性

3、老老實實的給一個常規答案，因為多數腦洞只能淪為替補參考，甚至過了稿快出成品的時候也能被打回來重改

4、留著這些腦洞，常規媒體用不上新媒體還是可以用一下的，東邊不亮西邊亮嘛，但也總有種明珠暗投的感覺...

5、不知道你在做哪一行的廣告，如果是地產，老老實實走心寫情懷吧，地產商能接受腦洞大開的幾率實在太小了....

如何腦洞大開，寫優秀的策劃文案：對應到最終的效果來說，必須具備兩點核心要素。

1、寫作的思路（你在寫整個文案的時候思維邏輯是否清晰）

2、用戶的痛點和需求你是否有解決。

接下來我會從文案標題到正文再把這兩個核心要素串聯起來。詳細和大家做一個交流，希望對大家有所幫助！！！

文案標題：文案標題決定著文章的打開率。這裡的核心就是你寫的標題能否第一時間引起讀者的興趣。這裡細分下去我們通常要注意5個核心點

1、你的目標用戶是誰（這個確定了你的文案和標題發布的主戰場在哪裡，哪些渠道是最適合你的。）

2、你的用戶關注的是什麼（只有你的標題擊中了用戶的痛點和需求，用戶才會點擊你的標題從而閱讀你的文章最終達成交易。）

3、渠道適合什麼樣形式的標題（渠道決定了你最多可以寫多少字的標題。）

4、根據渠道你如何寫一個吸引人的開頭（95%的人都是跳躍式的閱讀，閱讀時間是3秒，如果沒有解決用戶的需求和痛點以及引起用戶的興趣，也就意味著用戶略過了，所以標題前10個字是關鍵也是核心。）

5、用戶能得到什麼好處(這個決定了用戶最後是否會關注你和長期關注你，並願意終身為您的產品買單。）

栗子：標題《創業六個月，我都做了什麼》

目標用戶：創業者以及大學生草根創業者

用戶好處：傳達價值觀，增加認同感，分享他的經歷，讓你得到創業經驗。

渠道：符合90%的發布渠道。大部分渠道的字數顯示基本都在14字左右。

目標用戶關注的是：關注的是這6個月你做了什麼，遇到了哪些坎坷和坑，你又是怎麼邁過去的你的方式方法是什麼……

開頭符合用戶的跳躍式閱讀習慣，3秒內，描述的清楚……

只不過不夠吸引人可以改為《馬雲創業六個月都做了什麼》

正文：內容的質量決定了用戶是否愛上你，是否願意終身嫁給你。那麼這裡和大家分享正文寫作的4個核心點。

1、你寫的內容用戶喜歡嗎？

2、你寫的內容有解決用戶的痛點和需求嗎？（文案內容是否有一個點或多個點解決了用戶的問題，比如：如何融資、如何組建團隊……）

3、內容有直接或間接幫助到用戶嗎？（內容是否接地氣，除了理論有沒有可以實踐的方法和技巧）

4、用戶喜歡什麼風格和類型的文章？（創業類型的文章風格比較嚴謹思維縝密）

以上的4個核心點怎麼才能得到呢？通過用戶調查去獲取，你的文章內容寫的再好，沒有解決以上4個核心點，用戶照樣不會買你的賬。文案沒有寫到用戶心裡去並解決用戶的問題，用戶一般不會和你成交的。

最後歡迎大家加我微信交流：617231020。更多學到就能用的文案方法和內容。歡迎來我的網站免費試聽http://shicao.talang100.com/?utm_source=zhihuutm_medium=wordutm_campaign=0427LY

1.首先消化以前的文案，研究文案形成的步驟，列出文案的內容條框

2，每個條框的內容與領導同事溝通

3，在原有基礎上增加亮點

4，先把該具備的內容寫上.再去補充亮點，加入亮點，

剛入職場，小小經驗，請指教

看你如何定義優秀，是你覺得優秀，還是甲方覺得優秀

在做文案之前要學會列清單，把產品的優勢列出來，一個文案其實徹底灌輸的信息有1~2個就好，在一大堆的優勢裡面提煉，去掉人們不關注的，離得遠的，找出實質性的，重量級的。

如果有新鮮的優勢需要突出，建議以一個老優勢去帶動一個新信息，以老優勢來吸引人，用新信息帶動購買。

把你想突出的優點，再次列出來，這次用實際的例子來說明這些優勢，找出共同點，文案框架基本就出來了

裝瘋賣傻，撒潑打滾，逗逼，二傻，自黑，范愣……現在人生活快節奏，需要易於傳播，容易記憶，又能博得自己一樂的東西。

想想沉悶的辦公室，如果一個人突然爆出一個段子，定然全體鬨笑，在鬨笑的同時，也記住了段子。

多聽多看多讀多寫

讀書破萬卷下筆如有神

新浪天才小熊貓

謝邀，新人小策劃一枚，目前所見是大家不停的改改改出來的東西哈。拍腦袋出來的少，應該經驗積累很重要，我也是來看答案的。