品牌管理的公關公司和管理諮詢公司有什麼區別?


品牌管理公司是維護品牌對外的形象,對其進行定位、重構、包裝、維護,通過各種新老媒體,將品牌要帶給消費者的印象傳達出去。管理諮詢公司是針對企業內部進行的,通過對財務、人事、行政、職能、構架等企業內部的各類事宜進行調查、分析、重組,優化企業內部的各項工作,實現企業管理的高效,節約內部成本、提高效率,增加員工積極性,讓企業內部各項工作更加合理。所以兩者還是有很明顯的區別的,屬於完全不同的行業。


公關公司就是公關公司,只是為了裝逼給自己加一個品牌管理的標籤罷了。

有專門的品牌管理諮詢公司,比如Interbrand,Futurebrand,EnterpiseIG這類的。

管理諮詢公司主要指企業戰略管理諮詢相關的業務,可能會包含品牌管理業務,但肯定不是這個領域專業的。


可以分為以下幾類公司:

管理諮詢公司:IBM、貝恩、德勤、埃森哲

品牌顧問公司:Interbrand,Futurebrand,lippincott

品牌策劃公司:歐賽斯、葉茂中、華與華


我曾經和下列管理諮詢公司和品牌顧問公司合作過:

管理諮詢公司:IBM、貝恩、德勤、埃森哲

品牌顧問公司:Interbrand,Futurebrand,lippincott

基於以上經驗,先說說公關公司和品牌管理顧問公司的區別,

公關公司:重點是在公關關係上,不過大的公關公司下面會有廣告(設計)、營銷策劃、渠道投放等業務,大部分公關公司都會說自己有品牌管理業務能力,但是這些往往都是一面之詞。

品牌管理顧問公司:這類公司必須有下列能力,才能算真正的品牌管理顧問公司:

1、對於企業戰略的理解能力,這點非常重要

2、構建端到端的品牌管理流程的能力

3、構建品牌戰略的能力

嚴格的說,真正具備這些能力的公司非常少,如lippincott,但是這個公司的收費也是全球最貴的。IBM等公司也有這樣的能力,但是需要大客戶,他們才有興趣組建團隊來承接品牌管理顧問項目。

現在國內的很多企業在選擇品牌管理顧問公司時,往往選擇的是大的公關公司,這些公司會把marketing communication包裝成品牌,用這部分內容來代替品牌的全部,項目做下來之後,公司覺得自己已經掌握品牌要領了,其實已經被帶到溝里了。


品牌管理的公關公司,更傾向於品牌和公共關係,也就是說主要是幫公司解決外型的問題,而管理諮詢公司,更加全面的解決企業的各種問題。不如前者那樣細分。


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