如何看待 Google（谷歌）新的廣告布局？

01-06

Google取消右側廣告欄，置頂最多4個廣告鏈接。
如何看待這個新變化。
消息來源：Google AdWords Switching to 4 Ads on Top, None on Sidebar

最近注意到了這種變化，尤其是底部廣告明顯增多了，特意試了一些詞，某些特殊的關鍵詞才會有頂部四條都是廣告的現象，不過在移動端就會出現滑了好久才能看到非廣告的結果了

不管怎麼說，谷歌這就是在向百度靠攏。

同樣是左側呈現，與結果混淆，區別在於百度廣告條數更多。

為什麼？因為谷歌近90%營收來自於廣告，這是一家正宗的廣告公司。根據用戶眼球運動規律，左側廣告效果肯定比右側好上不止幾倍：

廣告放到左側抬頭，最直接的效果就是瀏覽人數大增，廣告單價上漲，廣告營收上漲。谷歌這幾個季度營收增長只有10%多一點，為了提升業績，自然要想辦法開源。此舉說白了就是想賺錢，賺更多錢。

之前幾次用google也遇到了，本來想學習一下RPG的語法，結果第一行出來了個叫我加入美帝海軍的廣告。幸好這個匹配太爛，不然差點就點進去了……

關鍵字：「rpg programming language」，寫得這麼明顯不應該理解成我是要玩rpg遊戲或者買rpg導彈吧。

還不是因為你們都不點右側廣告！

Google是個公司，要賺錢的好不。不要用高大上的理由綁架它。

事實上，這是谷歌回歸中國大陸的前兆。

我就上圖我不說話，大家自己上這個網站看看是不是真的。

也就是過年時候的事兒，我想用qq錢包發紅包，因為不在國內，想看看有沒有辦法給qq錢包充值，然後搜索。我老婆差點就點開第一個網站充值了，打開這個第一個網站一看，底部是這樣的

呵呵了，合作夥伴，還有頁腳的殺毒工具，沒一個能點開的。這敢用？再上一張，更多，你點開這幾個敢用么

畢竟阿三哥啊，會討人歡心

這個改動已經正式roll out了，不僅僅是A/B testing。

另外需要補充一下：

右側並不是完全沒有廣告，還是有PLA廣告，相當於Google官方電商廣告
頂部的第4個廣告，只會在某些商業度比較高的關鍵詞上出現(比如亮喵喵答案中的used book, plane tickets)。所以有些回答中的截圖只顯示3個頂部廣告，這是正常的。
現在Google搜索結果頁的個人化是越來越嚴重的，不同賬號/地區/語言/瀏覽歷史之類的原因都會導致同一個詞出來的結果不同，所以有的人搜某個詞一個廣告都沒有也是正常的。

做這個改動的原因，主要是Google想讓桌面端的SERP（搜索結果頁）和移動端在體驗上更統一。移動端的SERP是沒有右側欄的。

為什麼這麼多人看到廣告就像看到毒藥一樣？

你們可以討厭廣告，但是並沒有人讓你一定要看廣告，小心避開不就可以了，大不了用Adblock也無所謂啊（本來你們就不是這些廣告的target，不給你顯示廣告還能提高轉化率呢）。

真正需要批評的是把廣告裝成正常內容（如百度貼吧裡面的推廣）還有賣虛假廣告（如莆田系）

我就是看你們怎麼來玩雙標的

/*********************************大家好我是新來的分割線***********************************/

評論區有人讓我說點乾貨，很抱歉我真沒幹貨。

不過確實有點跑題了，我來評論的是對於谷歌爹前插廣告的評論。

不過我覺著：

前插廣告這東西會上癮的。

財報要好看，就得掙更多的錢。

對於廣告收入為主的谷歌爹來說，要麼擴大市場，要麼優化廣告效果。

看現在這情況來說，估計市場份額和廣告效果提升都不是很明顯。

所以就插了廣告了啊，畢竟那地方投放點擊肯定高啊。

現在就看谷歌爹在未來幾年能不能找到新的營收方向了，找不到的話，估計還會擴廣告投放量，隨之而來的問題就是廣告相關性越來越差，這條路已經有小白鼠走過了，而且僅在我能看到的未來（估計是我目光短淺），依然沒有走出來的趨勢。

還有人拿一個case在那一條一條的分析，沒評估成百上千個case討論效果有意義？

至於谷歌爹的營收方向，那是另一回事了，要不安卓收個費你看怎麼樣？

個人愚見，各位大神就當笑話看看，另外希望谷歌爹打我臉，真的希望。

還記得多年前那些噴百度的人說：看，谷歌就十分注重用戶體驗，只把廣告放到側邊，絕對不會放到搜索結果里！

不是給百度洗地，只是感覺這雙標玩得太溜。

插個題外話，谷歌在中國的廣告也是標註了「顯眼的黃色 Ad」的

——剛剛特地試了一下根本沒廣告，樓主在造謠——

再著說了，即便出現樓主所說的廣告，也沒有任何問題。

廣告1，是三星官網，本也應該出現在首位

廣告23，我搜了一下，是行動電話運營商，賣的都是貨真價實的產品

廣告4，相當於國外弱逼版的京東，也是賣的貨真價實的產品

而且，免費使用的搜索引擎中插播廣告沒有任何問題，人總要賺伺服器和員工錢吧。

終於找到一個谷歌抄百度的例子

其實很早前就出現了，只是它並不是每次都會出現。我先用登陸了自己 Google 賬號的 Chrome 測試（測得是 http://google.ca）。前幾次出現過只有上端廣告以及只有右邊卡片的情況，之後搜索其他如關鍵字後返回，所有廣告又都消失了（我忘了截圖）。

隨後我特意拿出平時完全不用的 IE 做了個測試：

出現了跟題主類似的廣告，而且不只有上部分的，還有右邊的廣告。另外我挑「galaxy s6」做關鍵詞，主要覺得用正在銷售的機型比較容易觸發廣告。

Google 很明顯是有針對瀏覽用戶的習慣、所在地區進行定製以及 A/B 測試，把不同的廣告進行組合來測試各個的效果。

我自己的使用感受來說，頂端廣告是最容易被誤認成普通搜索條目的，習慣了雖然容易區分，但還是減少了其他非廣告條目的曝光。另外一方面，這些廣告對於我在購買一些產品時還是提供了一定的價格指導作用的，方便我查看這些產品都在哪些店有（當然一般這些都是大店，沒什麼折扣，所以還是被我忽略）。

谷歌的事，能叫廣告么

這個變化的意義在於：1.對於電腦或平板電腦用戶來說，搜索頁面（SERP）只會出現最多四條廣告，而不是之前的最多十條。2.以前在organic搜索結果之上最多可以有三條paid search廣告，現在變成了四條。3.電腦用戶的搜索頁面SERP上將不再出現右邊欄的文字廣告，product listing ads將和以前一樣出現在organic搜索結果上方和右邊欄。

那麼為什麼Google要這麼做呢？有可能是針對於越來越多用戶選擇迴避廣告（比如使用Adblock）的現象，Google想要提供更加具有相關性的paid search廣告。並且Google很可能已經測試過並且發現這樣的改動並不會影響廣告的銷售額。

那麼對於品牌/廣告商來說，會有什麼樣的影響？首先，由於SERP上的廣告從十條變成了4條，供應少勢必會造成短期能競爭更加激烈，Cost per Click很可能會在短期內升高。但是從長期來看，仍會在某個時刻達到均衡，CPC回到一個穩定的值。其次，由於小型廣告商或者品牌可能沒有足夠的預算來競爭那四條文字廣告，他們可能會將注意力更多的放在product listing ads上。最後，正如前面所說，因為Google此舉的目的在於讓廣告更加relevant，所以廣告商和品牌也應該更加註意自己的landing page和ad copy。除去SERP上更加激烈的競爭，Quality Score將會更加重要。

ps由於不太知道有些詞的正確中文翻譯，所以有很多中英夾雜和一些我隨便翻譯的詞語，歡迎指正。

谷歌：聽說你們搞那個競價排名挺賺錢。

百度：嗯。

谷歌：那我先試上一試。

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好吧，說點正經的。

消息源來自TheSEMPost的『Updates on Google』s 4 AdWords Ads No Sidebar Ads Change』，從文章可以看出此次修改不是類似百度的那種匹配，而是『高相關的商業搜索』，譬如搜索關鍵詞為『紐約的酒店』或者具體的商品名，其餘情況反而會減少頁面廣告。

One more thing，百度有錯不代表谷歌可以成神，另外你們不翻牆又用不了Google，該吃吃，該睡睡。

賺錢難啊

百度有話要說:你看你看，我說了谷歌也不會好到哪去吧，各位沒錢沒智商翻牆的就別一天到晚妄想谷歌進中國了，趙姥爺的菊花我最近還是伺候得不錯的。

百度和牆導致Google被神化了沒了百度和牆知乎也要像英式沒品笑話和reddit那樣日常婊Google了

谷歌的百度化就是這樣的.百度呢,最起碼前兩個是廣告,還能給你留兩個搜索結果.你看看谷歌,在我的電腦上第一屏完全就是廣告,搜索結果只留一個頭.谷歌遲早藥丸

PS:看到那些給谷歌洗的,我就想笑.都是商業公司,都是要賺錢的,大家誰也別笑話誰了