做文案策劃應讀哪些書？
大神還沒出現，土包子文案前來獻醜。
1.多看段子，看到吐。小熊貓，留幾手，顧異的，谷大白話等等，等你說話都是一嘴段子味你就有技巧了。你知道bigger than bigger 中文翻譯成「比逼格更逼格」的作者是誰么？谷大白話。2.幾年之前一個文案前輩推薦的文案必讀書，如果沒時間，重點看最下端粗體部分。
文案書目（文案必讀書）以上只針對互動營銷的文案寫作技巧，營銷技巧可以看下知乎的這篇文章。市場營銷有哪些常識？「文案這一行，一旦開始做了，你就會意識到學習的重要性。」
不記得是在哪裡看到這句話得了。
但入行工作以來，越發覺得這句話無比正確。
作為一個要求不斷輸出的職位，如果不及時充電，等著你的，就是枯竭或僵化。
寫出來的東西， 連你自己都看不下去。
意識到這一點以來，一直在網上努力學習。
一開始的時候，像沒頭蒼蠅一樣亂撞，不知道哪些對我真的有幫助
後來時間久了，也慢慢累積出來
今天把這些我收藏的文案學習資源，整理好分享出來，
倒不限於看什麼書了，各種資源都有。
希望對各位有幫助，不用困惑於找什麼資源。
首先是，歷史上優秀文案作品的集合。
作為一個文案，當然要先看這些，陶冶陶冶文筆。雖暫不能至，然可效仿之嘛。
這方面有兩本書和兩個網站
書是：《那些讓文案絕望的文案》《定論 印度頂尖文案密音》
網站是：.WE LOVE AD | 全球廣告資料庫與創意人社群
梅花網－營銷者的信息中心
然後是網站資源：
教學網站資源：
1.暖石網-營銷學習網站——比較適合零基礎的新人，如果你現在是文案策劃小白或者剛想轉行，卻不知道怎麼入門，那這個網站可以看下。2.插坐學院——專註年輕公司人職場充電，適合在有一定基礎後進一步學習，有專門的文案訓練營。
3.TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND——很有多關於廣告文案策劃的好文章，4.頂尖文案網的《一周語文》版塊
再則是，微信和微博資源：
李叫獸（微信）。推送文章，有理論，有案例，有文案技巧，很有啟發性。
類類有話說 。奇酷科技粉絲運營總監，運營一線大神，認為運營的終極奧秘是"有感情的運營"，非常贊。
最後是，觸類旁通，用來擴展思維的書籍，有10本：
1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統
2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大
3.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界
4.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場
5.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結
6.《人人都是產品經理》蘇傑 ——寫給「-1到3歲的產品經理」的書，涉及到：用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養
7.《設計心理學》諾曼——不是你沒有設計好，只因為你沒有了解用戶的使用心理
8.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失
9.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法
10.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例
這些書在我的個人微信號上有電子版，大家關注下就可以下了
今天來應聘策劃的小姑娘剛巧也問我這個問題，不請自來的拋個磚。
要我說，這位小夥伴呀，先別急著看書，先想想你到底想做或者適合做什麼吧。
文案是文案，策劃是策劃，營銷是營銷。
文案策劃？一腳穿籃球鞋，一腳穿足球鞋，跑得再快你也攔不了網呀。文案，通常指的是核心的文字創意。
基礎配置是文字功底，理解能力，溝通能力。推薦配置還要加上知識面，想像力，顛覆思維，敏感度，語言心理學，平面、多媒體以及印刷品的基礎知識等等。文案應該是一個百寶箱，你幾乎什麼都得學——因為什麼都可能用得上。不止是書，歌詞、電影、廣告，但凡有文字出現的地方，都該是你的關注點。能從任何東西中汲取靈感，才是一個好文案。推薦書目（個人意見，僅作參考）：《銀河系漫遊指南》、《殷商艦隊瑪雅征服史》、《佛祖在一號線》、《戀文的技術》策劃，一般來說是事件或者活動的統籌。
一個偏向現實執行者。綜合要求比文案更高、更全面，天時、地利、人和，方方面面都需要策劃周全。你甚至需要了解定價策略、消費者心理、媒體渠道、交通狀況等等細枝末節的事情。細節、應變、謀略，是一個策劃的基本素質。推薦書目（個人意見，僅作參考）：《無價》、《殺戮之病》、《怪誕行為學》、《佐藤可士和的超整理術》營銷（有空再來添上吧）
總的來說，更多要學習的是思維的方式，類似《一個廣告人的自白》、《蔚藍詭計》的書，該看，但不要僅限於此。文案也好，策劃也好，或是四不像的文案策劃也好，如果看的書僅僅局限在「文案」「廣告」這一類裡面，那麼或許真的充其量也就是一個「文案策劃」而已了。謝瑤~
那個什麼其實記性好比看再多書都重要！因為看了許多之後，還要會融會貫通在自己的文案里不是？那如果記性不好怎麼辦？很簡單！從自己感興趣的一個點出發，做個別出心裁的考據狂！比如說，我高中大學的時候喜歡玩三國殺，到了簡直痴迷的地步，於是我就去找了三國演義來看，畢竟三國志看不懂嘛~也沒什麼不對！然後又去圖書館借了易中天的品三國，以及看了95集超長電視連續劇新三國，現在我還在看火鳳燎原呢！
所以說，因為三國殺我變成了三國腦殘粉，就是那種其實根本就沒怎麼鬧明白歷史，但是可以出口成章跟你討論某個武將一下午的程度吧！
說起正兒八經我看過的書，在我自己的微信公眾號里我就說過，可能貌似也許大概還真沒有。。。因為我不喜歡理論的東西，我喜歡神話、歷史、傳記、好吧，網路小說，所以我看的大部分也就是這些書。
我的TXT文檔大概就這麼多，其中2/3我已經看完了，怎麼說呢，沒有興趣哪有動力？別人推薦了再多，你辛辛苦苦在淘寶亞馬遜買回家好多，然而，捫心自問能看完多少？就算全部看完了，又能記住多少？就算記住了，又能融進自己的文案里多少？
當然，幸而我是個記性還不錯的人，雖然不至於過目不忘，但是看過的幾百部電影的一些重要情節我都能記得清清楚楚，大概就類似於：
我清楚的記得，《魔神壇鬥士》和《魔神英雄傳》不是一部片子，而《魔神英雄傳》其實就是《神龍鬥士》，雖然很像，但是《神龍鬥士》並不是《光能使者》，除此之外同為某某傳的《劍勇傳說》中文翻譯叫《風雷劍傳奇》而日文原版應該叫《鐵刃YAIBA》，還有《宇宙騎士》並不是《宇宙刑警》，而《宇宙刑警》跟《秀逗魔導士》應該是同一個畫風的。
所以當跟朋友們一起登泰山的時候，我突然冒了一句：腳踏謝公屐，身登青雲梯。的時候，我的朋友們都一致認為我是個很厲害的文案呢！
其實我只是正巧記得初中語文課本里背過的這兩句，難道你們都沒有背過么？
當然如果記性不好怎麼辦？那當然就是所有人都知道的片段閱讀咯。所以知乎是個很不錯的平台，有許多文案斐然的大大們在這裡免費向大家貢獻著知識和文采，多看看，十句裡面記住一句你就離大大們更近了一步！！謝邀。
首先你要明白什麼是廣告，什麼是創意，什麼是文案，什麼是廣告策略。
不要盲目崇拜大師，在這個本身就浮華的行業里，寫書也往往有其他目的，或宣傳自己、或宣傳公司。而許多開宗立派的大師確並沒有留下什麼華麗的著作。奧格威的書可以看，但沒有必要奉為什麼聖經，就是這個道理。奧美像其締造者一樣善於包裝與營銷自己罷了。現代廣告是一種舶來品，個人的建議是先從4A的理念入手，了解4A的共性與各自見解，比如奧格威、比如伯恩巴克、比如李奧貝納，他們對於廣告的認知都是什麼。
之後你會明白廣告的終極目的，以及廣告的核心所在，廣告從誕生到現在一百多年的時間裡，核心沒有變，報紙、廣播、雜誌、電視、數字媒介只是該核心的不同表現手段。沒有深入了解廣告的核心，看再多書也沒有用。住窄里看，看一本《文案發燒》就夠了，廣告文案大師蘇克文寫的；往大里講，各門各類的經典都得看兩本，因為廣告是一超級綜合學科，猶其是一本名叫「生活體驗」的書，人性洞察、生活體驗比《嘎納作品集》更有助於靈感。
務實一點，推薦幾本相關性較強的經典。
營銷：《消費者行為學》
傳播：《喬布斯的魔力演講》、《引爆點》心理：《怪誕行為學》歷史：《三國》社科：《自私的基因》哲學：哲學領域本人目前所學很有限，望資深人士補充。另外：把老羅2010年後的發布會視頻、廣告看3遍，還有喬布斯的演講，希特勒的演講，他們都是營銷溝通領域的神。
還有：這篇關於文案創作的圖文，目前在網路上共產生了10w+的閱讀，可以看看http://www.digitaling.com/articles/16012.html作為一名文案策劃方面的從業者，我根據大神們的精品回答，整理出了一些文章質量比較高的網站和一些比較經典的精品文案策劃書籍推薦給大家。
一.網站篇：
01.踏浪100（強烈推薦）——從思維和行動方式開始改變。
專註學習互聯網營銷知識教你怎麼建立正確的營銷思維，8年經驗的資深市場總監親自1v1指導並批改作業
二.書籍篇：
文案書籍推薦：（以下排名不分先後）
01.《引爆點》（強烈推薦）—— 1.個別人物法則2.附著力法則3.環境威力法則。 試著用這三個法則來分析一次抗洪搶險的微信推送
策劃書籍推薦：（以下排名不分先後）
01.《定位》（強烈推薦）——產品策劃或運營策劃都需要了解定位的意義，價值和如何定位，當然，定位之後的操練也是必備的。 超經典的特勞特，人生何處不定位。
《文案創作完全手冊》
-《文案發燒》
-《1001個廣告法則》
-《奧美的觀點》
-《超越語言 : 文學言語學芻議》
-《創意之道+32位全球頂尖廣告人創作之道》
-《俗話說》
-《廣告文案訓練手冊》
-《賴聲川的創意學》
-《增加19倍銷售的廣告創意》
想要上述書籍電子版，可以關注「文案策劃張力濤」公眾號
1.產品所處行業的書，了解該行業才能寫出好文案2.廣告經典圖書，例如《一個廣告人的自白》3.針對解決文案某一個知識點的書，比如針對標題擬定，建議看《教你寫文案 練成標題黨》
剛入文案策劃坑 表示很受用啊
你有27本廣告文案策劃經典書籍尚未下載
從今年年初我們以「廣告人必看書籍」知名，每周都會給大家分享一些文案創作的思路或者乾貨，經過近3個多月的搜集，我們又篩選除了27本廣告人必看的經典書籍。（此處應該開人民代表大會般的掌聲）
100多天的日夜，在網上、在噹噹、在微店為大家搜集和購買了這27本經典作品。這一次，給所有推薦過以及即將推薦我們的人，一次性下載，不再漏網。對，只給願意推薦我們的人，如何下載，看完資料詳情在告訴你。
請仔細閱讀完本文的每個文字，對你成功獲得這27本經典廣告書籍至關重要。
總共27本經典廣告人必讀書籍
干我們這行的人，除了看作品，還要站在巨人的肩膀上，不然腦暴總是沒貨，榨乾腦汁也想不到一個思路。又或者碰到一些剛入行的人老是會問，我應該看些什麼書。好了，這次我們一次過整理好給你，知識給你，錢包卻一分不少。
除了這些，你還想要其它的作品，妥妥的沒有問題，我們早早就已經建好了群。等待你十萬個為什麼？當你剛接手一個策劃活動，不知道如何下手的時候，我們會有人耐心給你分析。當你不知道怎麼寫廣告詞的時候，我們早已給你整理了一份經典廣告作品集。當你還在迷茫該不該進入廣告界的時候，我們都會耐心分析你的優勢劣勢，給你力所能及的建議。
如果你願意來！那就掃描以下二維碼，戳它！加的時候請註明資料黨。。它每天按順序告訴你群號。
如果你27本經典廣告書籍，也是戳它，它會按順序把資料發給你們，只要你要願意把這張貼分享到你的朋友圈，。我們都會毫無保留一一奉上。
2步領取《27本廣告人必看的經典書籍》及進群方法
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文案是探究心理的表現，是探究人性的開始好的文案是洞察人心文字只是表現 策劃是支撐
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