最反感的媒體宣傳模式是什麼?
什麼樣的廣告或者宣傳最讓你受不了?
這個題目有個關鍵詞是「宣傳」,「宣傳」,不等同於「傳播」。
形象的說,法西斯蘇共以及地球人都知道的某社團的洗腦方式,叫宣傳,英語Publicity,宣傳正是利用人邏輯的謬誤的進行的誤導洗腦,是專制主義的重要武器。(詳情參看《公民課第一堂:學會講道理》)
而傳播,是指Communication,用某種媒介流傳信息的方式。
相對與「傳播」,「宣傳」更傾向於利用人類的邏輯錯誤或者掌握信息的不完整等等,用傾向於欺詐的方式,鼓勵信息接受者得出錯誤傾向的判斷,並進而採取錯誤的行為。在政治宣傳上,愚弄民眾顯然有利獨裁者獲得利益。在廣告宣傳中,誘導消費者產生本不必要的消費,則可以使廠家獲得更多利潤。
要討論模式,需要從傳播學的兩個關鍵點來研究,一個是內容,一個是媒介。
先從【傳播內容】上討論問題——
在廣告傳播的實踐中,比如你是賣紅蘋果的,你打廣告說「我賣紅蘋果」,畫面是個真實的大紅蘋果,這是比較誠實的信息傳播,是可以被認可和鼓勵的。但實際操作中,廣告主會採取各種誇大的模式。
1、誇大型廣告
比如你是賣紅蘋果的,你打廣告說「我的紅蘋果很甜哦」,畫面上搞一個天真可愛的兒童很歡樂的捧一個大紅蘋果在啃,其實蘋果甜不甜也沒人知道,而且你拍廣告用的蘋果卻不是你出售的蘋果,是特別在外面找的一個非常非常非常極其漂亮的大紅蘋果,比你真實的蘋果要大一圈。……
這種廣告,是誇大型廣告。最常見的例子,嗯,對了,就是麥當勞。儘管誇大,但我認為尚且可以接受的。
(這個巨無霸是不是顯得特別大?實際產品沒有那麼大哦)
2、過度消費型廣告
再次比如你是賣紅蘋果的,你打廣告說「你怎麼不吃蘋果?」,你找了個楚楚動人的女明星拍廣告片,第一次沒吃紅蘋果被男朋友拋棄了,第二次吃了紅蘋果面色紅潤被男朋友寵幸了,明示暗示的告訴你不吃紅蘋果就不能談戀愛。廣告最後還特寫個鏡頭:女明星左手一個蘋果右手一個蘋果——注意!是倆蘋果!一齊塞到嘴裡。繼續明示暗示的告訴你,吃紅蘋果的推薦模式是飯前飯後日服兩次每次兩粒。……這種廣告,可以叫做過度消費型廣告。
就是說沒有消費需求給你硬生生創造出一個消費需求來(比如去屑、比如25歲要用玉蘭油),或者故意誇大必要的消費量(比如每天一斤奶、比如益達兩粒、比如八杯水、比如補鈣)。
(「爸比媽咪,我是你們親生的嗎?放這麼多雞精、雞汁、蔬之鮮……打算齁死我啊?」)
3、通感型廣告
仍然比如你是賣紅蘋果的,你打廣告說「吃蘋果好爽哦」,搞一堆俊男靚女邊啃蘋果邊跳邊唱很歡樂的樣子,引誘觀眾錯誤的以為他們買個蘋果啃啃也可以那麼歡樂(語文里這叫「通感」吧?讓你從「吃蘋果很快樂」,而感覺轉移到「蘋果很好吃」上去)。姑且把這種叫通感型廣告。最常見的例子是啤酒廣告。電視片里喝酒的人都歡樂無比,生活里喝酒的人實際是舉杯銷愁愁更愁,完全不一碼事。這類廣告利用了人類的感覺轉移,跟誇大型廣告一樣有點不厚道,但總還在法律允許的範圍之內。
(幾乎所有的酒類廣告都在表現一派歡樂、很爽、痛快的氣氛)
4、詭詐型廣告
繼續比如你是賣紅蘋果的,你打廣告說「吃紅蘋果可以減肥」……神馬?廣告法已經禁止宣傳減肥效果啦?這好辦,我們找幾個三流演員扮演一個腦殘家庭,媽媽遞給兒子蘋果「紅蘋果祝你考試棒棒」,兒子遞給奶奶蘋果」紅蘋果祝你睡覺香香「,奶奶遞給媽媽蘋果「紅蘋果祝你白帶正常」……怎麼樣,我不明提療效我祝福你萬壽無疆比較健康總可以了吧??「今年過節不送禮,送禮就送紅蘋果」!!——這類廣告,原則上仍然沒犯法,很詭詐的規避了法律,但它們從成果上講已經達到了違法廣告的效果。姑且叫做詭詐型廣告。這類廣告是非常招人反感甚至痛恨的。
(插入解釋:「春年回家 金六福」屬於通感型廣告,只是暗示金六福酒能為過年團圓添加歡樂氣氛;而「送長輩 黃金酒」屬於詭詐型廣告,區別在於後者故意誤導人們需要靠送禮來建立親情關係[注1]廣電總局下發《關於清理廣播電視「送禮」廣告的通知》、誤導人們腦白金/黃金搭檔/黃金酒有神乎其神的治療效果[注2]食品廣告發布暫行規定)
5、違法廣告
最後比如你是賣綠蘋果爛蘋果或者壓根是賣馬鈴薯的,你非要打廣告說「我是賣紅蘋果」的,這就叫撒謊了,這就屬於典型的違法廣告了。最典型的例子比如達芬奇-合生元-歐典那幫假洋鬼子啦。甚至更沒技術含量的,神馬量子水治百病啊,火山面膜防核輻射啊……不贅述了。違法廣告是應該直接被拍死掉的。
(以此廣告海報為例,多處非法不贅述醫療廣告管理辦法(工商總局衛生部令第26號))
然後從【傳播媒介】上討論問題——
總體上而言,傳播媒介沒有好壞之分,只要沒打擾到消費者,基本上都是可以接受。
廣告主倒是最高興見到消費者「 被打擾」的,尤其聽到媒體是「封閉媒體」「強制收視」的,樂得都眉開眼笑。但是考慮到這是個信息過量的時代,選擇貼合消費者體驗的媒介,隨風潛入夜潤物細無聲,這是最好。
比如,考慮一下,廣告請不要泛濫到蹲馬桶都能看到的程度,俺們也要一點隱私的……如果你是賣肛泰的也情有可原,如果你放餐廳/美食廣告就不太講究吧。
也可以請考慮下當地的文化環境、城市建設環境。比如在國際機場里,就不可能讓你貼小廣告了,忒丑忒亂。比如在陰森森的地鐵通道里,就不適合阿迪達斯2008奧運版那種「萬人坑」感覺的戶外廣告,忒瘮人。在高速公路危險路段,不要設置內容誇張戶外廣告牌,會分散司機注意力,忒傷人。
還有要考慮下媒介本身的品牌形象。比如芒果台賣的產品都是主攻二三線市場的,放進雅詩蘭黛就很不協調。還有一些媒介本身的口碑就不好,往上面放廣告要謹慎。
不過,以上關於傳播媒介的討論都是建立在內容正確的基礎之上。如果你內容錯誤,站的越高,錯得越遠啊!比方說曾經有一個叫《中國國家形象》的廣告,投放在美國紐約時報廣場上,這則廣告投放後,對中國持負面看法的美國人上升了10%,達到51%,很多美國人看到廣告的感覺是,中國人來了,而且來了這麼多,他們感覺很緊張。
————————
http://weixin.qq.com/r/k0iguBjEYkUdrVzb9x2B (二維碼自動識別)
鮮肉資訊·老司機分享·廣告YAN值
廣告圈最值得關注的公眾號:DHAplus
專欄:廣告老司機 - 知乎專欄;微博:Sina Visitor System
醫療廣告
系統自帶廣告
台詞侮辱智商的廣告
代言人不以身作則的廣告(包括公益廣告)
演員如同嗑藥的廣告
國產手機發布會上「秒殺」蘋果人流或者壯陽為什麼你們那麼反感,能表達出廣告目的就可以了,簡單直白。
重複好多遍的廣告就是爛廣告了?人家目的已經達到了, 因為你記住了,羊羊羊!每天一斤奶強壯中國人怎麼?確實喝牛奶是對身體好的,至於品質你無法去從一個單純的15秒廣告去判斷。對於我們廣告圈子而言,反而最反感的是蜂擁而上千篇一律的廣告創意。個人比較難以接受的廣告(不代表圈子和公司意見):某口香糖早些年的廣告不錯,大概表達的是男女戀愛口氣清新之類,但去年有個廣告,說一個女生回家看爸爸的,然後吃個口香糖,回家跟爸爸擁抱之類。我就不懂了,全天下哪個爸爸會嫌棄女兒口氣不清新的?就算你特么有嚴重口臭,回來看老子,老子高興還來不及呢!無時無刻不存在的毫無藝術感的廣告……就算沒有錢預算少,不能走大製作,你也可以走溫馨或是搞怪路線吖,哪怕你想一句膾炙人口的廣告語也行吖,結果都是不動腦子的「務實主義」……這種廣告看了就倒胃!!!
看了開頭就知道這是個SB玩意。
看到結尾才發現大逆轉,很有意思的,哪怕產品SB,也覺得廣告不錯。
簡單說,國內的低智商廣告都很討厭。說實話基層宣傳口的水平真心叫人捉急啊。
新婚之夜手抄黨章不停歇。南昌供電段南昌西供電車間助理工程師李雲鵬、檢修車間助工陳宣池新婚之夜,鋪開紙張,工整地抄下黨章,給新婚之夜留下美好記憶。
以上內容轉自公眾號:南昌鐵路
【手抄黨章100天】第20天:平凡的一天,從抄黨章開始MDZZ,擺拍就擺拍吧,還不挑個好看點的一出事,不管是天災還是人禍,一律多難興邦。然後就是最美這個最美那個,今夜我們都是xx人。
不注重產品質量和服務,只會打民族牌感情牌!深惡痛絕!
在很大的場面下念稿!而且時間很長! 還有比這更令人討厭的嗎?
把別人當傻X的廣告,保健醫療類的比較多,其實身體好好的並不需要吃那些亂七八糟的東西,比如快給你的腸子洗洗澡吧,家安的那些東西都很扯淡。這些東西保證用不用你都看不出啥效果,也就心理上覺得舒服點。
我印象最深刻的就是UC新聞上,自媒體有一段時間很流行的標題,例如:震驚!一男一女竟然當街做這種事情……震驚!一老大爺竟然在公交車上公然……震驚!一美女竟然和狗狗做這種……震驚……我它喵的都震驚了好不好,標題寫的震天響,點進去一看什麼玩意!
1. 故意提升自己的逼格,比如百歲山,你憑什麼說自己是水中貴族?好吧,還真是比一般水貴。 2. 誘導消費者無形之中增加消耗量,益達每次只吃一粒就沒效果了嗎?等你益達效益不好了會不會出一個,益達,三粒一起嚼更好哦的廣告呢?呵呵噠3.算了先睡,明天再說
公司要求天天轉發公司公眾平台發的微信內容,還要檢查加入績效!!!
還有旺旺的廣告,幹什麼都旺也是沒誰了
最討厭百度貼吧的廣告宣傳 作為一個重度貼吧用戶(其實就是定期追動漫),每次上貼吧都會看到無數的廣告 賣什麼的都有 而且經常會有些看起來尺度很大的廣告,搞得我在公司都不敢上貼吧 生怕別人以為我在上黃網 在貼吧廣告最猖狂的時候到處都是廣告 首頁最頂欄 帖子隊列 右手導航全是廣告 簡直喪心病狂 現在算是收斂了很多 但依然很突兀
出於對恆源祥營銷理念的反抗,我表示終生不使用該企業生產的任何產品!
用那種渾厚的男聲讀出來的一本正經的廣告詞。尷尬症都犯了。
所有把觀眾當傻子 「買買買不買不是人」
推薦閱讀:
※真正的朋友需要解釋嗎?
※兩個人單獨聊天時更容易跟對方分享自己的想法,說出自己的感受,但是很多人聚在一起的時候就不愛表達自己的想法,盡量保持沉默,如何克服這種心理?
※人際溝通、社交知識方面的書有哪些推薦?
※沒有錢的男孩如何找到女朋友?
※身邊有個隨時散發負能量的人該怎麼辦?