關於微博營銷有哪些比較好的書可推薦？

01-06

想學習一下

初次回答於2012年1月。觀點怕以過時，立場並沒有。

微博營銷基本快成為我最憎恨的一個詞了，因為其濫用程度和粗暴程度不低於電線杆上的辦證廣告。另外互動營銷因為和互聯網關聯很大，「日新月異」，案例集結成書往往嚴重滯後，很多都是是出版商乘勢玩票。倒是推薦你關注一些廣告界的網站：http://www.zhihu.com/question/20023933

解答關於如果評估微博營銷效果的問題時留下的答案，直接粘過來希望不討厭。

告訴我有沒有這樣一個傻逼」關注「你的企業微博只是為了欣賞你的硬廣終日刷屏，就因為喜歡你？告訴我有沒有這樣一個傻逼每天津津樂道的轉發你的硬廣」參與+評論+轉發「還@了好多朋友，就因為喜歡你？告訴我有沒有這一樣個傻逼每一次看到你的廣告都會毫不猶豫的」轉化購買行為「提高你的銷量，就因為喜歡你？如果有，那我也喜歡你！

可是在很多企業甚至marketer的眼中，消費者全都是這樣的傻逼。

除了每天不厭其煩的早安晚安，除了轉發一些老掉牙的段子，除了發起一些」@ 個以上好友「的擾民有獎促銷，我們的企業微博真的發出了有意義的信息么？我們甚至都沒有考慮過這個叫做」社會化媒體「的營銷場和貼小廣告的電線杆究竟有沒有區別。

社會化媒體的核心在於social，在於真實身份的互動。這一點可以通過一切社會化媒體的使用方式驗證：每個用戶都有一個基於朋友關係的賬號，想要使用的第一件事就是登陸這個賬號，與其說賬號是前提，不如說根本在於social身份。

企業微博首先應該是一個可以social起來的「人」，具備一定的性格，而且不是刻意為之的性格，否則他可能不適合進入這個營銷場。回顧出色的企業微博無一例外都性格鮮明，如杜蕾斯、碧浪，恰恰是這些天生並「沉重」的品牌更適合social。

企業微博當然同時肩負提升品牌形象（brand awareness）和推廣促銷（promotion）的兩個基本使命，但是不能忘記，如前文所說，社會化媒體的核心在於social，在於真實身份的互動。而商業機會在於互動的影響力：

於brand awareness，企業微博應該致力於建立自身在消費者心中的個性；

於promotion，真正的成功在於真實用戶A向真實用戶B的主動推薦。

最後一句話共勉：

如果不確定一次互動營銷是否會成功，就問問自己作為一個消費者憑什麼會喜歡。

作為一個做「微博營銷」的人，我覺得所有相關的中文書都是狗屁。

營銷類必讀書籍

1.《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——流行的趨勢需要一個發展的溫床

2.《異類》馬爾科姆·格拉德威爾——指出了成功之路的方向，但怎樣把握這份機遇，每個人都需要仔細思考

3.《流量的秘密》Brian
Clifton——花出去的錢到底是帶來了收益，還是看不見的損失

4.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威——詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法

5.《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾——我們在一眨眼之間作出的決定，比三思而後行，或許更具大師級的水準

6.《定位》艾.里斯——深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析

互聯網思維必讀書籍

1.《失控》凱文.凱利——主要介紹的是碎片化思維和生態系統

2.《長尾理論》克里斯·安德森——「垂直」產品佔到的市場份額，會越來越大

3.《遊戲改變世界》簡·麥戈尼格爾——遊戲的4大決定性特徵：目標、規則、反饋、自願

4.《認知盈餘》克萊·舍基——每個人的自由時間看成一個集合體，一種認知盈餘，那麼，這種盈餘會有多大

5.《烏合之眾-大眾心理研究》古斯塔夫·勒龐——展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界

6.《激蕩三十年》吳曉波 ——社會以不可逆轉的姿態向商業社會轉軌

7.《從0到1》彼得.蒂爾——詳細闡述了作者自己的創業歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發現新的市場

做事方法論必讀書籍

1.《精益創業》Ash
Maurya——一個系統的流程來快速檢查各種產品理念，提高做事成功率

2.《卓有成效的管理者》德魯克——管理者的成效往往是決定組織工作成效的最關鍵因素

3.《參與感》黎萬強——「米粉」熱情飽滿地參與到小米發展的各個細節當中

4.《創業時，我們在知乎聊什麼》知乎——知乎三年創業問答精華大集結

5.《結網-第二版》王堅 ——總結了產品經理知識體系

產品經理必讀書籍

1.《瞬間之美》Robert
Hoekman.Jr——針對Web應用中幾乎所有相關元素提出了值得借鑒的解決方案

2.《Don』t make me think》克魯格——特別適合為如何留住訪問者苦惱的網站/網頁設計人員閱讀3.《交互設計精髓》庫伯——全面系統地講述交互設計

4.《用戶體驗度量》特里斯——如何量化用戶體驗對有效提高產品的可用性而言至關重要

微信掃碼關注，或者搜索公眾號「運營幹貨鋪」，就能免費下載啦

社會化營銷陳亮途

書沒看過，不過倒是有個網站給你推薦一下。基本能解決你的問題……

http://www.socialbeta.cn/

優米網出品《無微不至》安徽人民出版社

副標題: 微博營銷實戰指南-一線名家齊聚微博營銷集大成

很不錯的一本書，講得很有深度，可以說是我看了這麼多微營銷之中最好的一本書，可以說比《參與感》還要好，可能是對了微博營銷有了一定的見解之後，就喜歡看這類的書籍。現在在尋找微信分析如此透徹的書籍，可是一直沒有找到。

實踐是最好的老師，道聽途說都是扯淡，你看看凡是市面上出書的哪些微博營銷專家們，究竟有幾個是真正實踐操作過的，別說實踐操作了，你去打聽下他們過往的經歷，互聯網行當里的都沒幾個，大多是之前做培訓的，講成功學的。有意思嗎？

《玩轉微博：個人企業政府微博實用指南》不知道看過沒有~

實踐+逛逛知乎！

確實認同大部分人說的，微博這塊還是得靠自己去摸索，去折騰，等你哪天折騰出自己的風格了，你也就成了。

新規則用社會化媒體做營銷和公關

作者: David Meerman Scott

譯者: 趙俐 / 謝俊 / 張婧妍

微博營銷累壞了小編

杜子建、候偔寫了一本《企業微博管理手冊》，不知看過沒有。

杜子健老師的微力無邊挺好的值得一讀！

其實我覺得你可以多看看微博營銷成功案例，去A5啊，SEOWHY之類的營銷型的網站看看，比你看書學的東西更全面，而且還免費

到噹噹網搜索哦

樓主開頭說的那本書多少錢？

看過陳永東寫到企業微博營銷，內容就像一本說明書，不生動。推薦一個好的網站：http://www.socialbeta.cn/

你可以到網上搜一些微博營銷的講座，因為微博營銷，這兩年才火，好的書還沒出來呢，但有微博營銷做的比較好的企業，我之前搜新浪微博時搜到了馬向群，他的講座我聽過，受益匪淺。