logo及vi品牌設計對公司有哪些幫助？

01-05

在現如今市場競爭激烈，同質化現象嚴重，對無形的品牌價值不夠重視
有效的讓自己脫穎而出，達到差異化目的是現在做企業一個值得考慮的問題嗎？

在4A廣告公司從事品牌形象策劃多年前來怒答一會

目前很多中小型企業只是看重目前的利潤，但對於長期性的企業形象VI設計一般都是不重視的，但是我們要知道的是企業在發展，VI設計對企業的發展有著很大的作用，中小企業也是需要VI的導入來對自己無形的品牌價值進行提升。

其實企業都應該換個角度來認識品牌形象的投入，對於VI設計的這種投入是投資，是帶來高回報的投資，是隨著公司發展能實現高價值增值的投資。

正如《定位》的作者特勞特曾經說過

品牌就是代表某個品類的名字。當消費者有相應需求時，能立馬想到這個名字，才算真正建立了品牌。

比如，說到海底撈，你想到哪個品類？

說到王老吉，你想到哪個品類？

說到格力，你想到哪個品類？

所以，我個人的理解，品牌首先是產品品質的保證和承諾。其次它包含產品、標牌、體驗、形象、聲譽、符號、載體、文化等無形組合，所以品牌確實是無形的，是虛擬的，甚至就是個符號，一個名稱。

可口可樂

阿迪達斯

任何企業在它發展壯大之前肯定都會有一個過程的，如何讓這個過程變短，如何在最短的時間裡樹立起自己的品牌，或者資金不是特別地充裕的情況下，其實企業是可以從VI設計甚至只從一個標誌設計和名片設計做起，對企業進行全面的品牌格調的提升。

品牌形象也是一個不斷積累的過程。這就比如一個人的外表，沒有人願意和一個穿著邋遢的人談生意。對品牌標誌認知的過程也想像談戀愛的過程，從陌生到認識、到喜歡、到難以割捨、到難於取代、到相隨永遠。

當然，就因為是中小型企業，就更應該有針對性有選擇的面對企業的VI設計。根據自己企業的情況，那些是經常要用到的，必須做的設計；那些是可以在以後企業發展的過程中逐步完善並保證在後續製作是能完全落地。

好的設計背後是幫助企業

1：在市場上加強視覺印象，降低廣告成本，減少用戶學習的時間

2：增強品牌調性，達到好的營銷目的

3：幫助企業達到戰略目的，比如拓展業務，細分化市場，國際化等

如何加強對品牌戰略的推進，其實就是增強企業競爭能力的重要內容之一。對於中小企業來說，通過VI設計能夠幫助企業實現品牌形象和價值的提升，增強中小企業的綜合競爭能力。

隨著國家提倡的從中國製造到中國智造在到中國產品向中國品牌的轉變，無不都在傳遞要大力發展並支持中國品牌的戰略轉變！

LOGOI和VI設計的重要性看一個最接地氣的菜市場例子就知道了

例子的原文：http://blog.logo123.net/19689

一個台北菜市場品牌logo設計改造的例子：

改造前的照片是不是覺得一絲眼熟，跟家門口的菜場長得挺像，大家走進去幾乎都是低頭看看蔬菜看看雞鴨，壓根不會抬頭看一眼招牌。即使哪天鬼使神差地抬頭看了，腦中也不禁想問它：

你長得這麼丑，是掌握了什麼竅門？？

台灣設計師對攤位LOGO進行了重新設計，製作成招牌，LOGO是招牌的關鍵。下面看看改造後的照片：

經過設計師的天使之手後，普通的攤位變得可愛時髦起來了，是不是對菜場的印象也更新了？當人們走進菜場，一定會被這樣的攤位吸引，這麼好看的設計，攤主大概對食物也很用心吧。據說改造完，這些攤位的營業額較之前翻了2-3倍！logo和VI設計的改變，對小小的菜場攤位都能夠帶來變化，對公司的幫助就更大了，不僅能吸引受眾的注意力也能提升公司效益。

題主的問題應該是兩個：

1、logo及VI等品牌形象設計對公司有哪些幫助？

2、在現如今市場競爭激烈，同質化現象嚴重，對無形的品牌價值不夠重視有效的讓自己脫穎而出，達到差異化目的是現在做企業一個值得考慮的問題嗎？

為什麼要說是兩個，首先要知道品牌是產品價值的承諾。logo及VI只是品牌在視覺方面具現化的一種形式而已，並不等同於品牌。這個可以參看我另一問題的回答：

如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？ - 知乎

先回答第二個問題：就是企業是否需要考慮長期的品牌戰略。這個請參考：

怎麼給一個不懂行的老闆解釋為什麼要做品牌？ - 知乎

理清楚了，我們現在來回答第一個問題logo及VI等品牌形象設計對公司有哪些幫助？

老規矩，說問題前先聊本質：

Logo：logotype 的縮略形式。單純從字面上來講就是標識或者標記。如果用於企業，偏向於徽記，作為象徵企業的徽章、像章、圖案。而用於商品，則更偏向於烙印，作為商品的價值承諾。

VI系統：Visual Identity System的簡稱。中文的意思視覺識別系統。功能是將企業的品牌內涵通過標準化、規範化、系統化的視覺體系傳遞給受眾。一般包含基礎、環境、應用三個部分。

簡單了解Logo和VI系統以後我們開始聊聊她們對企業有哪些幫助？

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01 Logo和VI系統的戰略地位

塑造品牌就是兩個步驟：提出承諾-傳遞承諾。通過品牌定位書完成品牌定位。然後通過各種方式傳遞給受眾並使之相信。也就是說品牌戰略50%是提出承諾，50%是傳遞承諾。而傳遞承諾始終是通過視覺、聽覺、觸覺三個通道。雖然有一種說法是人接收信息83%都是通過視覺，但我還是堅持認為品牌的視覺，聽覺，觸覺都非常重要。而就視覺而言，分框架設計和內容設計。Logo和VI系統屬於視覺裡面的框架設計部分，就是企業的任何視覺傳播比如海報，促銷環創，活動策劃等都是在框架設計下根據不同內容去設計的。

Logo和VI系統最多就占整個品牌戰略的8%左右，不到10%。且品牌戰略是系統性和長期性的，而Logo和VI系統是階段性的。在沒有大的調整的前提下，一般Logo確定了是不會輕易調整的，最多就是優化。而一套好VI系統的生命周期也在三到五年左右。

一言蔽之：Logo和VI系統對企業肯定有幫助，但是不大。不要指望一套好的logo和VI系統就可以使你的品牌得到升華。

Logo和VI系統對企業的幫助主要有三點：差異化、統一、複製。

02 差異化

好的Logo和VI系統能夠讓企業看上去不一樣。為什麼是說不一樣而不是說好看呢？因為在百花盛開的年代，大眾的審美已經能夠多元化。只要不太違背大眾的審美還是能被廣泛接受的。而不一樣就不簡單了，你跟別人不一樣就意味著你更易被識別且更易被記住。我們看看下面幾個奶茶店：

看完了可以想想你記住了哪家？識別和差異化，就是好的Logo和VI系統帶來的效果。但是，這裡必須要著重說明的是，如果你要買奶茶你一定會選你印象最深刻的店面嗎？這個就不一定了，你真實購買產生時就一定會考慮功能和情感了。而這個是需要好的品牌才能帶來的效果。識別和差異化會幫你帶來先機，但購買行為產生還是整個品牌的比拼。這個望周知。

03 統一

好的Logo和VI系統能夠增加企業的統一性。這個統一分別針對的內部和外部。外部好理解，讓你的每一個品牌接觸點保持統一性。使受眾接收的視覺傳播始終具有一定的連貫性，幫助企業能夠在受眾心中建立持續的可識別和差異化的印象。一言蔽之：就是保障你每次出現在受眾面前都是一樣的，而不會變來變去使受眾記不住你。

內部就比較複雜的，簡單點說就是可以讓我們看起來是一夥的。我們戴著一樣的徽章，穿一樣的工服從視覺上我們是一個TEAM的。這樣有一定的幾率使團隊的凝聚力增加。但是這個幾率不會太高。因為隨著互聯網是整個市場更加開放化以後，除了軍隊、學校、有特殊要求的企業以外，越來越多的企業放棄了統一內部員工形象，而是鼓勵員工按照自己喜好著裝或裝扮辦公室，而這些企業的內部管理並沒有變成一盤散沙。這是因為相對於視覺而言，統一的價值觀、適配的工作能力、相似的生活方式和語言習慣更容易帶來團隊戰鬥力和凝聚力的增加。

04 複製

因為有了統一性，那麼企業要想複製起來就會比較容易。無論是新的店面，還是新的設計。都可以在已有的Logo和VI系統的框架下更迅速的展開相關工作，提高企業的複製速度。能夠幫助企業有效減少在快速擴張時的溝通成本和建設成本。

05 最後說兩句

好的Logo和VI系統能夠給企業帶來的幫助肯定是有，但是是非常有限的。最後再強調一下：

Logo和VI系統最多就占整個品牌戰略的8%左右，不能等同於品牌。

logo及vi我們一般願意把它稱為品牌視覺系統的兩個重要組成部分。

1.「識別」－這是它們對於企業最基本的作用。別小看這兩個字，想做好很難。「識」是指可以辨識，即通過logo和vi系統的符號和視覺語言辨識出這個品牌，「別」是指區別，也就是說你為企業所設計logo和vi系統在辨識的基礎上能夠在同類甚至在眾多品牌中脫穎而出。

2.「資產」－好的logo及vi基礎元素的風格是企業重要的視覺資產，所謂優良的資產是一種正向的累積過程，所以好的設計會作為企業品牌識別的基礎而長期存在，使受眾對於品牌的認知是連貫的和一致的。

3.」效率與成本」－好的logo和vi系統要好用，在長期的設計和實踐落地中表明，好的設計會大大加快實施落地的效率，從而減輕公司的管理和溝通成本，更重要的是會節約大量的人力和製作實施成本。

4.「制度與工具」－一套優秀的vi系統是一本法典，在於它闡述了品牌在視覺上使用的規則。它既可以為成為品牌管理者監督品牌在視覺上實施落地的尺子和依據，它同樣也可以為實施者提供實施落地的標準和操作規範。從而讓品牌在視覺上有法可依、有據可循。

6.「圖騰」－好的logo和vi設計在一些條件的具備下也會轉化成一種精神圖騰，隨著企業用傳播和產品等手段不斷為其注入精神意涵，那麼慢慢地它不論對內對外都會形成一種具有精神意涵的符號，對企業內部形成強大的凝聚力，對於外部則形成強大的感召力。

在現如今市場競爭激烈，同質化現象嚴重，對無形的品牌價值不夠重視

有效的讓自己脫穎而出，達到差異化目的是現在做企業一個值得考慮的問題嗎？

之前有一種理論叫「品牌的相關差異原則」即要求品牌與目標消費者保持相關性，但與同類品牌要建立差異性。

但更準確的講僅僅有差異化是不夠的，而是建立一種綜合的競爭力！其實所有品牌戰略和設計對於企業的目的都指向一個，那就是「生存」。這裡的生存當然不是簡單意義的存在或活著，這僅僅是基礎，而是如何提高企業在市場中生存的質量和意義！這也是為何企業的品牌需要不斷運營維護的動因和價值所在。

品牌作為一種企業的經營管理手段，可以去幫助企業規劃其在市場中存在的價值和意義，以及以什麼樣的內在和外顯特徵去達成這些價值和意義，賦予品牌在市場上人格化的特徵。

而有效的讓自己脫穎而出需要產品力＋品牌力二者的組合，也就是物質＋精神這種組合拳去面向市場。這背後當然需要企業內部戰略、組織等諸多方面的支撐。好的產品與好的品牌體驗組合在一起，就好比一個既有能力又有抱負的人一樣一定會在市場中脫穎而出。

——MetaThink根元諮詢設計總監楊宏彬

logo及vi品牌設計就像一個企業的臉，出來混，總歸要有一張臉讓人認識。差異化不是一個值得考慮的問題，是企業長久發展必須考慮的問題吧。但差異化並不一定是通過外顯的表面視覺建立。依據經營的類別不同，通過vi品牌視覺形象設計建立差異性的重要程度也有所不同。直接面對消費者進行溝通的品牌，形象差異性的建立的重要性顯而易見。

——MetaThink根元諮詢資深設計師邱琦娜

看到這樣的問題，估計很多人會瞬間憤怒，尤其是平面設計師們。我始終相信存在即合理這個道理。今天就跟大家聊聊企業為什麼需要LOGO、VI設計。

LOGO可以說是每一個公司企業的必須形象。

分為兩部分解釋：

第一部分、隨著市場競爭不斷加大，產品的多元化和同質化也加大在諸如滿目琳琅的商品中如何去認識和辨別或者說提高產品的知名度不光僅僅靠公司名稱還要看商標（LOGO）。

第二部分、LOGO就像人的一雙鞋不光是好看的服裝還要配一雙合適的鞋才完美。LOGO在公司的企業形象不單單只是一個圖像也更多的傳達出一種姿態。

每個人都有靈魂，每家公司也是一樣；

每個人都有形象，每個品牌也是一樣。

人為什麼要穿衣服？

可能是要適應環境-------調節體溫與保溫，防止蚊蟲直擊要害。

可能要遮擋羞處--------服裝最初為遮擋隱私部位。

吸引異性-------猶如鳥類漂亮的羽毛，增加繁衍與傳承的機會。

裝飾--------美是人類的本能。

下面從更專業的角度來解釋一下VIS的必要性。

企業視覺識別系統是企業理念的最直觀外在表現；是以可視圖形出現的最明顯的表現形式；是你的企業/產品與外界溝通的最主要因素；

是大部分用戶最先接觸到的部分；

更是企業建設成本最低，見效最快的企業改革方式。

既然提到了識別，那麼VIS也是營銷活動中「定位與差異化」的中重要的一環。

人類對於陌生圖形的記憶能力本身就比其他信息更加出眾，而當下快速消費的互聯網時代，清晰恰當而又統一的企業形象是快速搶佔消費者心智的重要法寶，這使得企業在廣告與其他方式的傳播中得到事半功倍的效果。

那麼企業為什麼要設計VI？

人類之所以不被稱為「一坨化學元素堆」，是因為人類擁有行為和思想，使得每個人都成為獨立不同的個體，那麼企業的思想即為企業CIS-----企業/品牌識別系統。

正因為CIS識別系統的存在，區分了各公司之間並不是由「一堆人加一些辦公用品」堆疊的差異性。

下面從更專業的角度來解釋一下VIS的必要性。

企業視覺識別系統是企業理念的最直觀外在表現；是以可視圖形出現的最明顯的表現形式；是你的企業/產品與外界溝通的最主要因素；

是大部分用戶最先接觸到的部分；

更是企業建設成本最低，見效最快的企業改革方式。

既然提到了識別，那麼VIS也是營銷活動中「定位與差異化」的中重要的一環。

下面從更專業的角度來解釋一下VIS的必要性。

企業視覺識別系統是企業理念的最直觀外在表現；是以可視圖形出現的最明顯的表現形式；是你的企業/產品與外界溝通的最主要因素；

是大部分用戶最先接觸到的部分；

更是企業建設成本最低，見效最快的企業改革方式。

既然提到了識別，那麼VIS也是營銷活動中「定位與差異化」的中重要的一環。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更願意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌諮詢創意公司。

歐賽斯認為當諮詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌諮詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志於用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構築歐賽斯獨一無二的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個「以奮鬥者為本」的學習型組織，打造一個「不斷迭代、兼收並蓄」自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背後的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

　　LOGO設計是時代賦予企業競爭市場的利器，在企業的品牌建設當中居於要位。並隨著企業競爭形勢的加劇受到越來越多注視。據小編的理解和認識，LOGO本質上是一種標誌，但其背後確實象徵代表著企業的文化和理念。這與企業進行品牌建設當中的樹立良好的企業形象，打造穩固消費者市場，在觀念上是不謀而合的，這兩者之間是不是存在著某種聯繫。

　　品牌建設是市場經過許多年發展之後，總結出來的一種企業快速的佔領市場地位，並長期穩定效益的一種手段。其內容就是通過任何可以快速的推動產品推出市場，形成穩固的消費群體，樹立良好的社會認同度。其中所包含的手段內容極多，vi設計，LOGO設計，畫冊設計等等任何有利於品牌形成的手段都是。其中LOGO設計更是企業品牌建設當中最重要的環節之一。所以在進行LOGO設計之時，必須配合品牌形成，風格等等建立。

　　LOGO屬於企業象徵識別系統產品。他象徵企業文化，企業產品。在品牌形成的過程中，LOGO更是方便消費者進行記憶的企業產品。具有識別功能，能夠有效的分別同類行業企業的差別。根據設計的規則。LOGO設計一般都是一個圖案，或者是一串文字，他給人的感覺簡單但是不普通。直白而又有深意。

　　LOGO的存在還是企業品牌的保證和保護。雖然只是一中標誌但是他就象徵和代表企業的獨有性，品牌的獨一無二。申請註冊商標之後，商標的所有權就是受到國家法律的保護了。所以小小的LOGO的存在意義重大。

廣州瑞顏廣告有限公司，成立於2002年，總部位於廣州。瑞顏廣告是國內知名的品牌VI設計、畫冊設計和包裝設計公司之一，10餘年的設計經驗，擁有國內優秀的設計和策劃團隊。致力於「不斷拉近品牌和消費者距離，提升企業品牌核心價值」。服務的客戶當中不乏眾多知名的企業，如恆大集團、萬達集團、屈臣氏、廣汽集團、保利地產、嶺南集團、中國銀行等，是中國資深的「全價值鏈品牌管理」綜合服務商。

現在越年輕的公司越注重品牌的培養，一個好的logo和vi有利於於公司做推廣

logo和VI品牌設計是公司形象中，視覺識別的基礎。對公司的作用還是很大的。

一、logo和VI設計把公司符號化和形象化，便於傳播和記憶；

現在是信息爆炸的時代，每個人每天每個小時每1分鐘，都接收大量的信息，但是大腦能記住的信息卻少之又少。快速消費的情形下，如果一個公司能快速的被消費者記住，識別出，那就等於是在市場上成功了一半。

但是對於一個公司來說，很難用一句話完描述和傳播，並且即便是可以，也很難記住的。而logo和VI設計卻能很好的實現這個功能。

二、好的logo和VI設計，能提升公司形象；

雖然用外表和穿著來評價和判斷一個人，似乎不太好，但是更多時候外表是一個人內在的體現。

公司也是如此，logo和VI設計是公司形象基礎。好的logo設計是能提升公司形象的；而一個設計水平很低，審美很low的logo，也會影響公司的形象。

比如一個質量、功能很好，價格也很高的手機，但是上面的logo奇醜無比，肯定會影響公司的形象和其產品的銷售。

三、logo和VI設計可以儲存品牌價值，有助於公司的長期發展；

logo和VI設計的價值並不只是一時的。

隨著公司的發展，logo和VI的認知度和信任度也會在無形中增加。比如公司發展良好，消費者對公司的認知和信任也會轉移到logo和VI上來，這便是品牌價值的積累。

如果公司在現有的產品基礎上，發展或增加新的產品線或者推出新的功能，有了之前品牌價值的積累，那麼新的產品或功能就能更好的被消費者認可和接受。

LOGO是公司的「五官」，給人印象最深刻的特徵。

VIS是公司的全套裝扮，從頭到腳的完整效果。

企業文化包涵的方面非常多，企業形象的設計應該博得頭籌，沒有門頭的商店誰會進去啊。公司的影響力不僅取決於業務，能不能讓人記得住也很重要。

做公眾號都知道所有的文章排版至少要統一風格，所有的圖片至少和諧，因為它們都是主要輸出的東西。公司作為一個完整的主體，想立業必先立形，有了獨立的logo，vi，就有了身份，走哪都有底氣，打出去的是品牌辨識度。

切記：

1.千萬花錢請設計，別以老闆喜好傍名牌蹭熱度為標準。

2.logo和vi一定是配套的，別想著先做logo，企業大了再系統vi。

3.有了公司的視覺系統要用在所有地方，由內而外輻射，逐漸獲得認同。

講個段子。一家互聯網公司為了轉型，把原本的名字改掉了，為了顯得洋氣，改成了Drio，字體什麼的和迪奧如出一轍，有一天客戶來公司考察，進門看見logo就跟女老闆說，傍大款了是不(?ì _ í?)（如有雷同，純屬巧合)