開一家汽車服務店?
想開一家汽車服務店(老家是一個差不多三線城市)不知道應該怎麼做起,比如開設什麼服務,資金如何運轉之類。起始資金,流水應該要多少。希望提供點建議或者是經驗。
這個問題你邀請我算是對了。。。
因為我開過2家汽車服務店,第二次更大一點。準確的說,是升級了一次。
三線城市不是重點,在我看來,三線城市才是黃金地點。現在稍微富一點的城市,哪個不是賓士寶馬保時捷滿地跑?捷豹路虎就差堵門了。但是4S店的價格和施工容量,都不一定能滿足客戶的需求。所以前景是好的。但是你要做豪華車,一定要修鍊好才行。要有真本事。如果像你一樣剛入門,那麼還是不要特別關注豪華車。先從普通大眾現代豐田之類的做起來吧。
1. 開設什麼服務?你問我?。。。暈倒,我怎麼知道你心裡所想。不過我可以給你建議。
基本城市街邊汽車服務包括以下:A: 洗車美容 B:保養 C: 快速修理包括小面積 的噴漆 D裝潢,也就是賣點貨、裝個導航、喇叭、貼個玻璃膜什麼的 E:改裝。 F:事故和大修 (我估計你的投入一開始也搞不了) 這是主流的服務。 我建議你做ABC,搭配D。
一開始做,不要面面俱到,你做不到的。ABC就很好了。關鍵是服務兩個字。你以為洗車很容易?那你錯了。我到現在還在學習洗車。我們現在的洗車是800一次,套餐。我知道杭州有3500 6000 9000 元洗車套餐。 為什麼這麼貴?洗的人越來越多?難道都是sb被洗腦了送錢去么?肯定不是,人家服務(汽車服務)做的好,洗的乾淨徹底。保養很好做?你去試試保時捷的大保養?各種專用電腦、工具、流程。噴漆很容易?我到現在還在對比各種清漆的性質差別,配合不同的拋光研磨劑,噴出來的漆表面質感要比新車原廠漆還要好。為什麼?因為現在賣貨已經行不通了。我以前就是賣貨的。淘寶分分鐘把你搞死。就要服務好,這是目前淘寶所不可能做到的事情。所以D不要太花心思,這是賣貨的,沒錢賺。養不起你的開支,對公司發展不好。
我剛才說這些不是讓你做豪華車,而是讓你心裡有底,不是洗車就是簡單活兒,不是洗車就是沒錢賺。洗車、噴漆、保養做好了,一樣發展的很好。口碑做出更不容易複製。這是定位。不過話說回來,你自己心裡都沒想好要做什麼,我說再多也沒什麼軟用。
2 多大規模?
看你的實力啦。 你手握200萬現金,那你可以用100萬開店,剩下的慢慢燒。各種豪華、活動。不過建議你一開始準備個30萬-40萬差不多了。 地方不要太大,大概200平,門口能停車,5-8輛。交通便利。 設置一個舉升工位(最多兩個),一個洗車美容工位。叫2個人,可以開始了。設備買之前,多花心思,我絕對保證你可以省一萬多塊。只要你肯研究設備。烤房就別搞了,你會交很多學費的。你外包給別人吧。少賺點錢。多比比各家噴漆點的質量。不要怕貴,噴漆外包交的活兒都跟狗屎一樣。我忍了兩年,最後自己好多錢買了烤房請了油漆師傅,引入進口水性塗料的調漆系統。為了做最好的噴漆效果。但是,你還沒有概念,只能這樣摸索著入門。我只能告訴你,外包給別人,少交點學費,多幫客戶把把關。大眾馬自達級別的客戶,對於噴漆質量也不會很看重,價格也壓低的。3 .起始資金 我剛說了。40萬差不多了吧。 7萬第一年房租,6-7萬設備, 5-8萬裝修。流動資金留8萬。備貨2萬.剩下的各種開銷都有的。店裝修不要豪華,但是一定要明亮、布局合理,寬敞。設備要靠譜。自己多琢磨,四輪定位機之類的就別買了。買個舉升機、輪胎的設備,洗車機。自己多洗洗車,噴漆都可以自己去操作一下。老外都自己搞。自己有概念了,出了問題就知道大概在哪裡。你還不是老闆,不要學老闆的做事方式。
4. 談流水,你太搞笑了。這又不是互聯網。我上面一條給你留了8萬的流動資金,就是防止你發不出工資,付不起第二年房租。
---------------------總結--------------------------
你關注的規模、流水、資金都是不對的方向。那些都不是問題,最大的問題是,你怎麼做好服務。你這是汽車服務店懂嗎?是一個嚴重產能過剩、大家蜂擁而至、嚴重同質化競爭的市場。你沒有特點,幾十萬撒進去,那不是浪費年華。
我說了這麼多,出發點都是你是小白。如果你是大神,請當我沒說。2016.7.11 未打草稿,未作排版,下班前隨性打字,將就看看你的問題太寬泛了,汽車服務可以包涵很多。你投入多大?規模多大?都不清楚怎麼(⊙_⊙?)規劃?還有就是你自己的技術核心是什麼?汽車進入門檻說高不高,但是不是你用錢一砸就有結果的。汽車美容:你的定位是入門級還是中高級?定位決定你店面裝修精緻程度,同時會相應對你的服務人員服務級別做出要求。還有就是你做不做汽車精品,現在你還要考慮網路部分你怎麼做,美團什麼的都有。汽車快保:多數是和洗車捆綁的,你做加盟品牌機油廠家,但是價格就高了,當然就會劃分客戶層,還有輪胎定位什麼的。就看你怎麼定位。汽車維修:水太深,不懂技術不懂備件基本別做,當然你投資我我可以給你整,哈哈,開玩笑的。汽車鈑噴:同上,不是自己有核心技術,請人做,已現在中國的經濟形勢基本是花錢賺吆喝。估計你的定位目測是想整個洗車之類的,不過你提到服務,我覺得最重要就是服務,始終如一的優質服務是去請份額的最佳武器,其實大家都覺得汽車行業賺錢,確實如此,曾經讀老濕就說汽車不算朝陽行業,但是對於汽車從業人員絕對夠這輩子。服務感覺就是你請的人如何提升他們的服務意識,三四線服務意識其實真的很需要加強,然後就是客戶維繫。好的服務可以經過用戶給你傳口碑,前期用戶開發看你自己手段。如果實在沒轍,可以私信我給你支個招兒!
現在門店要賺錢
幾乎所有人都在講:做好服務做好新客戶到老客戶轉化做好洗車客戶到美容客戶轉化做好保養客戶到其他服務轉化而這轉化的前提:服務+銷售技巧說得輕鬆,但真正能做好的有幾個?
服務做個七八分,技巧學個皮毛。
你的那些銷售技巧,還不如沒有技巧。
你的技巧,只會招來反感。與競對比賽,就是在比誰犯錯更少。我想講一下,我體驗過的四種典型場景,這裡只講純粹主觀的感覺。肯定不代表所有人,但至少代表一部分人。
1
CBD停車場中的洗車點
為什麼是洗車點?因為嚴格意義上,它不算是洗車店。
交代一下背景,上海陸家嘴,並不算上海停車最難的地方,這裡有多個大型露天停車場,車位數在200以上,跟很多上班族一樣,我喜歡停在這種地方,因為是性價比最高的方式。
在我經常停的停車場,有一台私人的洗車設備,只有一個人洗車,算是老闆,一台設備+一個人,所以我叫它「洗車點」。
我多次在這裡洗車,25元洗一次,當然,只是最簡單的那種水洗。
因為經常停在這裡,跟停車場管理員、保安、洗車老闆幾乎都很熟,哪天需要洗,交鑰匙,付洗車費,然後下班回來就會發現已經洗好,然後開走即可。洗的也比較乾淨。
至於,他怎麼洗的,有沒有營業執照,我並不關心。我只知道,鑰匙交給他,我放心。我交錢,他服務,我不用聽他們講任何除洗車外的東西。這個過程,我心裡舒服。
2
大型商超地庫中的門店
上海世紀公園附近,有家聯華超市,2層那種大型商超,幾乎每個周末都會去那裡買很多下周會吃的會用的東西。
商超下邊是地庫,消費滿額免費停車,下邊也有家小店。20平米小房間是倉庫+「辦公室」(業務用的電腦等),大概2個車位面積放滿輪胎,外邊有幾把椅子,僅此而已。但它的業務也不少,常規的保養,簡單的補胎都能處理。整個店就兩個人,都是熟練工,其中一個是店長。
我來這裡保養過3次,都是周末過來順便做的,逛超市前交車,出來以後就給你做好。
他們沒有什麼銷售指標,就是做好他們的事情。我需要保養,哪天順便過來做就行。
3
正兒八經的獨立社區店
這家店有2個工位,內部有個隔層,樓梯上去就是辦公室和休息室。這樣裝修的社區店也比較多,充分利用了內部空間。品牌是個體的,並非連鎖大牌,私人開的,但裝修不錯,至少相比上一家店,這家已經很有品牌感了。這家店隔壁就是2家同樣大小的社區店。
之所以去這裡,還是因為某互聯網平台,那時候在做優惠,補貼力度很大,做的項目是保養和換空濾,APP下單以後就近選了一家店過來施工。
過來以後,店員看了訂單以後就開始做,店長卻開始我跟我嘮嗑(推銷),一環套一環,不服不行。
第一環:你這個機油不行。我當時就暈,這機油我一直在用怎麼會有問題?原來他是給我推薦了一款更貴的機油。
第二環:好吧,見我不買賬,跟我講直接來店裡價格差不多,不要去互聯網平台下單了以後,可以直接來店裡,我心想這也沒啥,誰不希望導流過來的客戶轉化成老客戶呢,跟他講可以啊。然後就跟我推薦講可以辦卡,下次過來打85折。好吧,原來在這等我呢。
第三環:無果之後,開始跟我講專業知識了。說自己做過多少年,多專業之類,好吧,能做店長想來也不錯,我就聽聽。然後跟我講,你這個底盤不行,原廠出來沒有做保護啊,之後就推銷底盤裝甲。現在的新車這點很多做的比較差,做做也可以,但我不會在這裡做。
其實他們店長挺專業(剔除誇張部分),年齡和性格都不錯,但他的推銷技巧太拙劣。原本他推銷的底盤裝甲我有可能會用,但也沒用成。
4
某連鎖品牌綜合性門店
去這家店,就是去洗車的,因為周末要用車,又沒有提前準備,所以在出發前臨時洗洗。
白色車身,出現了一些黑色斑點,我平時也沒有多愛惜,經常停在露天,洗車頻率也不高,出現這個其實很正常。
來到店裡,洗的很快,刷刷洗好了,乾淨程度呢,一分價錢一分貨。到此為止,我覺得還不錯,至少能打60分。
臨了呢,這洗車工發現了車身上的斑點,這時候眼睛才開始冒光,跟剛剛洗車的表現完全不同,就像發現了金礦,開始跟我推薦拋光和鍍晶。
就像很多門店在做的,試用。給你整一塊地方讓你對比用不用的效果。
好吧,其實我想說,這斑點我早晚肯定要處理,要是有時間的話那天我就做了,但是那天我真沒時間,著急趕路。
那麼我專門去做,還會不會去這家店呢?
應該不會,除非它給我很大優惠,或者,其他店全死光。為啥?第一,洗車雖然能打60分,那是因為我要求不高,而且看在他洗的快也沒多嘴的份上,但用洗車的乾淨程度去做拋光鍍晶?怎麼想都覺得還是算了吧。第二,試用時候,很隨意,如果這樣施工,我肯定不放心交給他做。
他想讓我看試用效果,可我在看他怎麼施工。
雖然平時對車子我也不怎麼愛惜,但是我希望你比我愛惜。
不做推銷,頂多減少生意機會,至少客戶還有可能會再來。
渣渣推銷,卻會帶來客戶流失,客戶流失了,還怎麼生存?
如果推銷做不好,就請不要推銷,以免誤傷。
與其挖空心思轉化老客戶,不如多動動腦子怎麼不得罪客戶。
與競對比賽,就是在比誰犯錯更少。
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本人覺得前期肯定要先出去工作一段時間,積累點經驗和人脈,懂點社會生存法則,之後若真想開店也行
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