作為廣告人，你們是如何看待廣告創意的？
大家好，我是4A公司實習生，對於廣告創意這個辭彙尤為模糊，帶我的老師和我說：不管你的廣告創意是文字，還是圖片，或者是視頻創意只要是能打動人心，能夠貼合用戶的創意都是成功且優秀的作品，但是我還是不能明白，創意來源於哪？有什麼創意是成功的創意？誰能跟我說說？
用大白話講，創意就是小聰明。
是什麼樣的小聰明呢。舉個例子，最近在看的一部日劇《重版出來》，講的是漫畫家的故事。但也埋進了一些很好的銷售課程。
例如主人公所在的出版社想要做一個新人漫畫家的書籍封面。希望在書店眾多的書籍中脫穎而出。主人公認識的賣書阿姨觀察到目前在陳列的同類書籍都是以暗色系的配色為主，於是提出了把封面做成白色的建議。
廣告是紙上推銷術。而類似的做法。在我們生活中也比比皆是。比如說三精葯業的鈣加鋅。一直在強調自己是藍瓶的。你說強調一個瓶子的顏色有什麼意義呢？
有啊。就是從市場上眾多的競品中把自己區分出來。給消費者的記憶中打上印記。
我們所追求的創意，是一個看起來很美好的東西。但如果你拆分開來看。都是一個個不起眼的小聰明組成的。比如杜蕾斯前段時間做了一個H5.就是堆砌了N多情侶間的日常情話。本來是一個很普通的想法。但是有一個點子，讓這個創意變得不一樣了——當你的女（男）朋友把TA想說的話發給你時，你是無法直接看到那句話的。必須從頭翻起，才能看到那句話。
而之所以廣告需要創意，本質上還是問題帶來的。
消費者的問題，客戶的問題。這些問題才是廣告創意存在的意義。
好的創意，是作為解決這些問題的工具出現的。它是庖丁解牛的刀，也是迎刃而解的刃。廣告創意的魅力，本質上和庖丁解牛的神奇是一樣的。因為你熟悉牛的肌肉肌理，你理解它的結構，那麼你的刀就自然能從最省力的地方切下去。而這種省力，在外人看來就會很神奇。但它只是一個結果，並不是一個原因。而遺憾的是，大眾對於廣告的關注往往是結果導向的。
於是創意才變成了一個有光環的東西。
我很同意 @吳鬥爭所說的：創意的副作用會讓人對廣告產生興趣，而不是對產品產生興趣。
作為整個市場營銷活動中的一環，廣告創意有其光鮮亮麗的一面。就如同《Mad Men》主人公所說的：
你必須很努力，才能讓人覺得毫不費力。
很多創意總監都會對新招進來的員工說，創意就是舊元素新組合。但是什麼元素，如何組合併不是憑空而來，而是根據既定的策略和概念延展出來的。雖然有些時候我們也會從創意向策略反推。但不可否認的是，一個好的策略和概念，永遠是好創意的起跳點。
因為這個點的存在，這個創意才有價值。
它讓你可以投出一個很漂亮的弧線，並且在最準確的角度，落入籃框。消費者，是這整個投籃動作中的地心引力。
就如同JUST DO IT不能賣給歐萊雅，你值得擁有不能賣給耐克一樣。你必須了解客戶的具體的消費者。你才能做出為他們量身定製的創意來。
你的IDEA才能WORK.
球才能入樽。
這很重要。
所以回到開頭的大白話。很多市場部的人喜歡跟廣告公司要Big idea.但其實真正的Big idea是屬於廣告公司的。它只是一座遙遠卻明亮的燈塔，是一個足夠巨大的舞台。告訴所有人這個案子的方向在哪裡。但是想要做出成功的案例。每一次划槳，每一個小聰明，每一次絞盡腦汁讓整個創意更棒一點。才是屬於所有creative真正的榮光。
至於創意來源於哪裡……
當然是你啊。
你的閱歷，你對人性的理解，你對市場的理解，你對客戶資料所做的功課，你的童年陰影和甜蜜回憶。這所有的一切，都是你創意的來源。創意本質上還是一個解決問題的工具，
解決了廣告如何在眾多廣告中脫穎而出的問題，給人留下印象
如果一個廣告內容訴求很精準，投放量大，不需要脫穎而出，
最好不需要創意，創意的副作用會讓人對廣告產生興趣，而不是對產品產生興趣。「能夠貼合用戶的創意都是成功且優秀的作品」這句話沒錯，但卻是純粹從創意角度出發而言。
創意乃至廣告的最終目的還是銷售，或者說，能有效賣貨的創意才是好創意。許多創意人的最大問題在於為創意而創意，為拿獎而創意，而非為銷售而創意。
廣告是給普通大眾看的。一個拿金鉛筆、拿金獅獎的創意不能有效促動銷售依然沒卵用。什麼是創意？創意即是簡單而睿智的美好。
消費者喜歡簡單，喜歡美麗，喜歡以有趣的方式呈現的產品賣點。
清楚描述產品利益點是創意的根本，之後再去追求用創造性的方式呈現更層級的內容，吸引消費者理解、欣賞，從而影響他們的購買決策。利益相關：Creative background (art base)。創意有很多種，像台灣和泰國的廣告就很喜歡用 [ 走心 ] 的創意
台灣廣告，通常不太會用驚天動地的創意手法，也沒有好萊塢大片級的大製作，但其講故事的能力卻有目共睹，小而精的作品往往會給受眾耳目一新的體驗。
這支視頻廣告講述的是：台灣104希望基金會針對台灣年輕人不好找工作的現狀，開展了一個叫"Be A Giver"的社會運動。他們找來了各行各業能夠指點江山的大佬們，面對幾份匿名的簡歷進行評價。
結果這些評價除了否定還是否定，總之無論如何你就會被pass掉。但是他們不知道求職簡歷裡面有大導演李安，世界冠軍麵包師吳寶春，和自己的家人、朋友....
其實30歲之前還默默無聞的人真不在少數，願這些大器晚成的例子，能夠給社會一點啟發，進而形成一點動力。
傳遞核心人生價值
而台灣廣告中體現的人生價值是這一切的核心，親子情、手足情、夫妻情、夢想、事業、人生豪情，這些費功利化的價值觀念在台灣廣告中得到很好的體現。
台灣奧美製作的大眾銀行『不平凡的平凡人』系列：
它被評為台灣2010年最感人的廣告
廣告腳本來自於一個真實故事：一位台灣母親首次遠離家鄉到陌生的國度，一句英語與西班牙語都不會說，只希望能為在委內瑞拉剛生產完的女兒烹煮雞湯。
這個廣告展現了堅韌、勇敢，以及偉大的母愛，這也正是典型台灣平凡大眾的不平凡寫照。
圖這部廣告片，打動了很多網友，感人至深
短片故事源於一次重逢——5位年過80旬的老人，相聚昔日好友的追悼會，對著大家年輕時候在海邊的照片，勾起了他們騎摩托車環島旅行的夢想。在漫長的6個月的準備過程中，他們最終穿上帥氣的機車裝，帶上故去朋友照片，跨上摩托車，踏上了環島的旅程.....
短短兩日獲數萬網友轉發，在新年網路上掀起感人的勵志風潮。短片由真實故事改編，用5個老人環島旅行實踐夢想的故事追問觀眾：人為什麼活著？結尾打出一個字：夢。
總得來說：
台灣廣告圈，一個成熟的環境，能夠容納多元的觀點和各種不同的聲音，在其獨特的社會經濟背景下做廣告，無論是品牌形象的塑造、創意的影響力、媒體策略、對專業技術的要求…都是有我們可以借鑒的地方。
尼爾法蘭奇是我最愛的廣告人。
他曾為瑞士聯合銀行做了系列廣告，
找了一些名人對著鏡頭來讀經典的詩句，你很認真地聽完了詩，並有所觸動，一句文案出來：有些東西就是永恆的，xxx銀行（大概是這樣，記不清了，那些詩真是好。）打動了你，讓你銘記住。
好的創意，把品牌的精神潤物細無聲地傳遞給你。就象飲了一杯酒。回味無窮。只是，這個網路的世界，好象不太追求潤物細無聲了。什麼鬼創意！！！
甲方爹爹說好的就是好創意！！！
這行業遲早藥丸！！！創意大概是許多廣告人追逐一生的東西，是廣告行業最迷人的那部分。
從一條微博的撰寫到一個campaign的構想再到一個大的年度方案整合，都跟創意緊密相連。
創意發想，是站在前人（前輩們）堆積的知識大山上用自己獨特的想法解決訴求點的過程。許多人憧憬著可以像《廣告狂人》里的創意總監Don一樣，每天沒什麼工作但卻總能在關鍵時刻想出solution，力挽狂瀾，
但實際上現狀就是大家忙著應付阿康，撕逼客戶，每天做著行活。
但也不乏心中滿是報負的創意大大門，始終堅持在創意一線，心存樂觀，對這個世界充滿好奇，在「錯誤」的路上越走越遠。
以上，同行見笑。(待更謝邀！
作為曾廣告狗，被邀請了還是認真答一下。
你的老師說：「不管廣告創意是文字、圖片、視頻，只要是能打動人心，能夠貼合用戶的創意都是成功且優秀的作品」。
這個觀點完全沒有問題，就創意來說確實是這樣，但是，如果想要打通你在行業里的上升通道，就需要更系統、更全面的回歸商業本質來思考。所以
無論廣告策略、文案、創意、媒介，說白了只有一個根本目的：促成交易。
且無論廣告公司、公關公司、諮詢公司、企業，都很難通過單點完成成交。比如廣告常用模型：
說簡單，創意在廣告中承載的作用，會根據企業、消費者、產品、競爭對手、時間、地點等因素有所變化，有時創意的作用是引起注意，有時是勾起興趣，有時則是引發慾望，有時是刺激購買，有時是幾者的結合。
比如：
這是什麼？？
恩？APPLE活動？就一天？
說白了，再牛逼的創意，轉化不成交易（當下、以後、未來）都是白搭，一方面體現不了作為第三方公司的價值，第二給企業帶不來價值的工作都是無意義的。
回到你的問題：「創意來源於哪？」
產品：
代表的意義
價格：
謝邀，其實所謂創意，並不是創造，不是讓你憑空想像出一件嶄新的東西。創意是把兩個或者多個看似不相關的東西結合在一起，並且精細打磨，變成讓人眼前一亮的東西。
拿科技產品來說，iPhone第一代上市依靠觸屏改變了未來手機行業，不過手機不是新鮮物，觸屏也不是iPhone第一個用的，把手機和觸屏結合在一起，完善了操作系統，美化了外觀，變成iPhone我們就會覺得很有創意。
廣告創意也是一樣，有的廣告創意溫暖人心，但是能溫暖你的，並不是憑空編出來一個情節。所有溫暖、溫馨，充滿關愛的廣告的情節都能在生活中找到原型。生活中能感動你的事兒，放到廣告里，利用廣告的手法放大溫情的部分，配合上音樂等，就會感人。
而一些洗腦廣告，比如優信二手車，復讀機式的廣告以前有，例如 恆源祥，羊羊羊。好多大牌明星參與的廣告也有，比如百事可樂。但是讓好多大牌明星復讀機式的讀廣告，就變成優信二手車廣告的創意。
因此創意不是讓你絞盡腦汁的去發明創造，而是需要你有一個循序漸進的推理過程，比如客戶想要什麼效果？增強記憶？感人肺腑？突出功能？從客戶的需求去找相應的方向，講故事？洗腦？誇張功能？有了方向再去想主要情節，如何能支撐效果和方向，最後往裡面添加畫面。當然，我不是廣告行業的人，可能做一條廣告的頭腦風暴過程比這個複雜得多。
但創意真的不難。廣告人？ 大概就和街邊貼膜的差不多。
作為廣告人，不論你做的是麥當勞還是可口可樂。小到電池U盤口香糖，大到家電汽車房地產。都有個共同的特點：不參與到產品設計研發製作的任何一階段，也不用對產品本身負責。同時無法直接對銷售負責。
簡單來說，廣告人和你服務的產品是沒關係的（別給我提品牌，品牌本身是由實實在在的產品塑造的，沒有可樂就沒有今天的可口可樂。沒有Mac、iPod、macbook、iPhone就沒有今天的蘋果）
但是，廣告人所做的廣告又是直接作用於人群的心理層面，廣告提供給客戶的滿足感大概就和你買了個手機然後貼了張膜的滿足感差不多。
廣告人什麼品牌，什麼產品都能做。但是並不參與到任何和產品本質功能有關的生產階段。
貼膜的什麼手機都能貼，但是終究是個貼膜的。所以，廣告人＝貼膜的如果說養生和雞湯佔領了中老年的朋友圈，那麼所謂的喪文化正在刷爆年輕人的朋友圈。
要是你覺得以上這個不熟酸奶的文案只是小確喪，那麼前段時間支付寶聯合16家基金公司推出的一組「年紀越大，越沒有人原諒你的窮」的海報可謂讓人直呼：扎心了，老鐵！
世界那麼大，你真的能隨便去看看么？這文案，真他么夠喪，可是為什麼就是讓你忍不住為他打CALL轉發刷屏呢？其實很簡單，因為它直戳心窩，說到你的心裡去了。
在如今的市場，情懷或者情緒都已經成了一股強大的消費動力。懷舊如此，喪也如此。喪是一種反雞湯情緒的宣洩，喪是年輕人自嘲的一種表達方式，所以當喪成為一種群體性情緒時，它就有了生存的土壤。
這種喪文化，算是廣告創意中的高級戳心。何謂初級中級高級戳心呢？這要從馬斯洛需求說起，它將人類的需求分為以下五個層次，先看下圖。
初級戳心
創意內容滿足了目標受眾的生理需求或是安全需求即基本需求。這類廣告雖然列於初級戳心系列，但在實際投放中的佔比非常高，因為它受眾面廣又容易被滿足。以促銷類廣告和食品類的廣告為典型代表，類似於「周年慶」「節日營銷」這樣的廣告創意對新用戶獲取，提高下單率和復購率有明顯的效果。
促銷類
滿減、優惠券、免息、底價低折扣等等。以「利」為出發點，以「低價」為內容主題，滿足目標受眾對食物、衣服等物品的物質需求。
食物類
基於生理需求，最直接的就是食物類的廣告了，當廣告創意戳心點在於廣告圖片和廣告文案充分體現人的感覺：新鮮、順滑、香甜、美味等。
中級戳心
中級戳心的廣告創意是在馬斯洛需求的第三層即歸屬感的基礎上衍生出來。Haslamren認為歸屬感可以伴隨意義感，幫助個體創造出一種共享的社會身份，以便其追求更高層次的目標，在追求目標的過程中獲得社會的認同。
所以，這類廣告其典型的特徵為強調愛與歸屬感，重視友情、親情、愛情，帶有社會群體屬性，激發用戶的群體歸屬感。以社交類產品廣告為典型代表。此類廣告在渠道推廣時，在再營銷和促活方面有較大的優勢。
社交類
基於社交需要的廣告創意，在廣告創意和文案上強調群體帶來的感覺——興趣相投。
高級戳心
何謂高級戳心呢？就是迎合人最高層次隱藏最深也最難滿足的需求。馬斯洛的頂層需求，就是尊重和自我實現，它來自於社會和自我的評價與看法，與夢想和成就關聯。如今很多品牌都願意以這兩層需求為出發點進行廣告創意的策劃和設計，不僅僅是正向的運用也有很多逆向的運用，無論是小確幸還是小確喪，可謂都相當的戳心。看過支付寶，我們再來看看紅星二鍋頭的文案。
為了實現夢想，有時候，你得先放棄夢想。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，
待久了，誰不是被澆一盆冷水。
有些夢想只能先給現實讓路，
這不是妥協，這是成熟。
待在北京的不開心，也許只是一陣子
離開北京的不甘心，卻是一輩子。
2000萬人繼續漂著，因為夢想還沒實現；
每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。
去留沒有對錯，只有甘不甘心。
不是害怕離開
而是害怕
再也不回來
來北京時，我說「我來了，我征服」。
決定離開北京那晚，我酩酊大醉，
我說「我來過，我走了」。
北京歡迎你，卻也從不挽留你。
這幾篇創意寫的，真可謂，北漂看了要落淚。曾經北漂過的忍不住要來一杯。沒有北漂過的聞者心碎。
有人說，低級戳心就真的低級么？其實不管什麼級別的戳心方式，是沒有優劣之分的.只要你的創意與廣告目的和目標用戶的偏向性吻合就會帶來好的廣告效果。那如何策劃和設計這些戳心的創意呢？核心就是「用戶」。拆分到創意方法上來說就是以下三點：
回歸用戶視角
切換身份，跳脫出圈子，以用戶的身份去體驗產品流程，深度挖掘在流程中用戶可能存在的痛點，對痛點進行優先順序劃分，鎖定核心傳播內容。
營造用戶場景
具像化用戶核心痛點，並將其與發生的具體場景結合，不要在一個創意中呈現多個場景或者多個痛點。
融合用戶情感
基於痛點的場景，需要通過文案和畫面傳遞出情緒，洞察用戶的情感，喜怒哀累這些情感因子能引起用戶的深層次的共鳴，對廣告創意中提及的產品和品牌產生認同感，對於轉化率的提升和後續的留存有積極的作用。
如果你感覺我上面所舉例的廣告創意看的還是不夠過癮，可以關注微信公眾號SEM聯盟，回復「廣告創意」，將會有一大波優質的廣告創意來襲~
我給你分享一下我覺的比較好的廣告創意吧
如果說養生和雞湯佔領了中老年的朋友圈，那麼所謂的喪文化正在刷爆年輕人的朋友圈。
要是你覺得以上這個不熟酸奶的文案只是小確喪，那麼前段時間支付寶聯合16家基金公司推出的一組「年紀越大，越沒有人原諒你的窮」的海報可謂讓人直呼：扎心了，老鐵！
世界那麼大，你真的能隨便去看看么？這文案，真他么夠喪，可是為什麼就是讓你忍不住為他打CALL轉發刷屏呢？其實很簡單，因為它直戳心窩，說到你的心裡去了。
在如今的市場，情懷或者情緒都已經成了一股強大的消費動力。懷舊如此，喪也如此。喪是一種反雞湯情緒的宣洩，喪是年輕人自嘲的一種表達方式，所以當喪成為一種群體性情緒時，它就有了生存的土壤。
這種喪文化，算是廣告創意中的高級戳心。何謂初級中級高級戳心呢？這要從馬斯洛需求說起，它將人類的需求分為以下五個層次，先看下圖。
初級戳心
創意內容滿足了目標受眾的生理需求或是安全需求即基本需求。這類廣告雖然列於初級戳心系列，但在實際投放中的佔比非常高，因為它受眾面廣又容易被滿足。以促銷類廣告和食品類的廣告為典型代表，類似於「周年慶」「節日營銷」這樣的廣告創意對新用戶獲取，提高下單率和復購率有明顯的效果。
促銷類
滿減、優惠券、免息、底價低折扣等等。以「利」為出發點，以「低價」為內容主題，滿足目標受眾對食物、衣服等物品的物質需求。
食物類
基於生理需求，最直接的就是食物類的廣告了，當廣告創意戳心點在於廣告圖片和廣告文案充分體現人的感覺：新鮮、順滑、香甜、美味等。
中級戳心
中級戳心的廣告創意是在馬斯洛需求的第三層即歸屬感的基礎上衍生出來。Haslamren認為歸屬感可以伴隨意義感，幫助個體創造出一種共享的社會身份，以便其追求更高層次的目標，在追求目標的過程中獲得社會的認同。
所以，這類廣告其典型的特徵為強調愛與歸屬感，重視友情、親情、愛情，帶有社會群體屬性，激發用戶的群體歸屬感。以社交類產品廣告為典型代表。此類廣告在渠道推廣時，在再營銷和促活方面有較大的優勢。
社交類
基於社交需要的廣告創意，在廣告創意和文案上強調群體帶來的感覺——興趣相投。
高級戳心
何謂高級戳心呢？就是迎合人最高層次隱藏最深也最難滿足的需求。馬斯洛的頂層需求，就是尊重和自我實現，它來自於社會和自我的評價與看法，與夢想和成就關聯。如今很多品牌都願意以這兩層需求為出發點進行廣告創意的策劃和設計，不僅僅是正向的運用也有很多逆向的運用，無論是小確幸還是小確喪，可謂都相當的戳心。看過支付寶，我們再來看看紅星二鍋頭的文案。
為了實現夢想，有時候，你得先放棄夢想。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，
待久了，誰不是被澆一盆冷水。
有些夢想只能先給現實讓路，
這不是妥協，這是成熟。
待在北京的不開心，也許只是一陣子
離開北京的不甘心，卻是一輩子。
2000萬人繼續漂著，因為夢想還沒實現；
每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。
去留沒有對錯，只有甘不甘心。
不是害怕離開
而是害怕
再也不回來
來北京時，我說「我來了，我征服」。
決定離開北京那晚，我酩酊大醉，
我說「我來過，我走了」。
北京歡迎你，卻也從不挽留你。
這幾篇創意寫的，真可謂，北漂看了要落淚。曾經北漂過的忍不住要來一杯。沒有北漂過的聞者心碎。
有人說，低級戳心就真的低級么？其實不管什麼級別的戳心方式，是沒有優劣之分的.只要你的創意與廣告目的和目標用戶的偏向性吻合就會帶來好的廣告效果。那如何策劃和設計這些戳心的創意呢？核心就是「用戶」。拆分到創意方法上來說就是以下三點：
回歸用戶視角
切換身份，跳脫出圈子，以用戶的身份去體驗產品流程，深度挖掘在流程中用戶可能存在的痛點，對痛點進行優先順序劃分，鎖定核心傳播內容。
營造用戶場景
具像化用戶核心痛點，並將其與發生的具體場景結合，不要在一個創意中呈現多個場景或者多個痛點。
融合用戶情感
基於痛點的場景，需要通過文案和畫面傳遞出情緒，洞察用戶的情感，喜怒哀累這些情感因子能引起用戶的深層次的共鳴，對廣告創意中提及的產品和品牌產生認同感，對於轉化率的提升和後續的留存有積極的作用。
如果你想了解更多的廣告創意，可以關注微信公眾號SEM聯盟，回復「廣告創意」即可
Big idea 來源於對生活的洞察力！洞察力！洞察力！
創意無處不大，但是把控相當重要。看過太多「自嗨」型的創意，感覺都是試驗室作品，推廣價值無法體現。
沒有哪一個行業，象廣告業一樣，匯聚如此多的創意高手。然而這些高手幾乎所有的時間，都被應用於生產一次性的傳播戰役，這是極大的浪費。代理商可以跟企業探討一種新模式，將自己的創意資源當作企業外部的RD，共同開發新產品，新服務，新的商業模式。不要容忍能力不足的員工。我們的廣告業太寬容，發達國家對創意總監有10大要求：①原創精神 ②能想出很多很多點子 ③有很多比作品還大的點子 ④贏得許多獎項 ⑤視覺化思維 ⑥精力充沛 ⑦嚴於律己 ⑧不斷錘鍊技能 ⑨崇尚團隊作戰 ⑩有幽默感。用這個標準，國內多少創意總監得回家種田？ http://985.so/bz6qp
無創意不廣告廣告必須是活的
我把作品分為三等級，1.講故事的作品。2.有個性的作品。3.打動人心的作品，是最棒的作品。廣告的目的就是撩起消費者的慾望，鼓勵衝動消費。所以，應該針對目標消費群體的實際需求和心理需求來做創意。
創造力並不是突然間的靈感頓現，也是可以通過科學的邏輯思維方法進行人為可控地創造的，有一本書叫做《嚴肅的創造力》，裡邊講了很多人類思維的規律和原理，以及怎麼樣誘導和創造因素促進，只是當時工作比較忙，只大概看了一遍，也沒有學精……
書比較硬，讀著略微有些枯燥，不過靜下心來學完，收穫還是蠻大的。創意源於生活
洞察很重要!!!
好的創意與熱點，投機取巧，臨摹，絞盡腦汁無關。
重要的是要學會走心。
工作的時候不要被領導的思維固定住，接受他的想法，跳出來再考慮自己的想法，扎穩根基。至於創意好壞，也取決於甲方罷了
祝你好運。記住，我們只是代理人，客戶才是主！
創意的前提一定是要站在品牌的需求跟訴求點上，能在消費者與品牌之間達成交易即為好的創意！
感謝邀請。就創意這個單詞來講，沒什麼還講的，廣告大師經驗一大把，多看就好，每個人的理解不一樣。題主的創意「來源」倒是很重要，不妨經常反過來想想，什麼是你認為沒有創意的，來自生活中的。例如，一桌吃飯的人，左手拿筷子的一定會比較引人注目。如果你用腳拿，也能達到目的，不過是我們常說的創意訓練的嘩眾取寵類。好的創意，是生活中發生的，不是造出來的。你只需要找到和發現它。訓練的辦法簡單，生活里改變自己的習慣。你會覺得彆扭，不要緊，訓練就是刻意為之。我比較喜歡的一句話「創意教不會，但你可以學得來」。一件事物，永遠不是孤立的，相似的、相反的、相關的，去發現關聯，找到聯繫，剩下的只是經驗問題。少數人只是找到創意，去觸動大多數沒有創意的人但在潛意識裡存在創意的神經。
創意是廣告的核心。
廣告，「廣而告之」，要不就是告訴你快來買這個產品（產品廣告），要不就是告訴你，這裡有一個很棒的品牌（品牌廣告）。
這個時代，出門三十米就會碰到發傳單的，餐廳的外面總有人邀請你再吃一頓，刷個朋友圈被微商和保險霸屏，看個公眾號不留神又是一篇軟文，微博網紅也在帶貨。要賣的貨太多，要打響的品牌太多，信息轟炸，大多都是雷同的，潛在顧客分配給你的注意力都不超過三秒鐘。
廣告就是來解決這個問題的：在信息轟炸的時代，用創意抓住顧客的注意力，傳遞品牌/產品信息，促使、甚至是幫助他做購買決定。
沒有創意，就沒有廣告，就沒有注意力。即使產品再好，顧客怎麼在茫茫大海中找到你？即使碰到了，也需要精力去調查質量和是否適用於自己。這過程太麻煩了，有這個時間精力，早就被別人的廣告吸引去了。
沒有人有義務通過你邋遢的外表去了解你美麗的內心，也沒有人有義務用火眼金睛去辨別你的產品和別人的有什麼不同。
因為大家很忙，又很懶，所以廣告在很大程度上，直接影響了人們的決定。雖然他們不一定知道。
有創意的廣告讓人眼前一亮，心裡一動，手忍不住一伸——在手機里搜索產品或者接過你遞來的冊子。
到這裡，廣告的任務差不多完成了，該傳遞的信息終於傳遞成功了。
而沒有創意的廣告，讓人瞥了一眼，心中毫無波瀾，手指下滑，腳步向前。他輕輕地來了，他輕輕地走了，不帶走一點關於你的印象。
到這裡，廣告的任務沒法完成，信息沒有傳遞，前功盡棄。
廣告要有創意，不等同於要不擇手段做宣傳。不擇手段的結果，即使讓人留下了印象，也是不好的印象，即使讓人購買了產品，也不會有回頭客，無法建立長久的品牌。
廣告創意對於廣告的意義，就如思想之於書本，茶葉之於泡茶，營養之於食物，信任之於感情，是廣告里最重要最核心的東西。
這些意義，是從奧美、李奧貝納、電通這些老牌國際廣告公司身上明白的，也是從W、環時互動、五角廣告這些新生態廣告公司身上明白的。
無論是國際大牌，還是新生態公司，都是靠創意吃飯，也通過創意，將美好帶給世界。
對於有理想的廣告人來說亦如是。
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