諾基亞為什麼倒下了?
芬蘭傳奇正在消失……
債評近垃圾等級、地位將被三星取代我電腦上的驚人數據告訴我,傳奇正在消失。數據一:跟2007年高峰相比,諾基亞今日市值已暴跌87%,還被台灣的宏達電超越。數據二:諾基亞下調今年財測,分析師預估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平,甚至虧損。數據三:諾基亞市佔率從2008年的4成以上,降到今日的25%。野村證券預估,連續14年的全球手機市佔冠軍地位,將在第二季被韓國三星電子(Samsung)取代,到第三季更會被蘋果(Apple)超越,跌至第三。數據四:信評機構惠譽國際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務評級,從「BBB+」下調至「BBB-」,即尚差一級就與垃圾級別看齊。諾基亞到底發生了什麼事?
被打的彎著腰,腳步也不穩了,但還是站著的,倒下不倒下還得看明年中旬。首先看WP7的市場反應,另外自有低端系統的進展也是重要的標尺
1,和NBA的球隊一樣,有你王朝三連冠的時候,也有你輪到樂透區挑狀元的時候。各領風騷三五年。通訊設備領域技術發展快,變化快也屬正常。
2,Nokia不是第一家,看看MOTOROLA,在07年、08年被出售傳聞困擾,自己一樣裁員無數,這是在更早一些時候比Nokia還要輝煌的公司。說Nokia現在的「倒下」,其實Nokia在重走幾年前Moto的路而已。
3,MOTO重生了,雖然挺痛苦的,而且也遠沒恢復的巔峰,但是確實重生了。Nokia看到了,因此也痛苦的決定轉型,決定和MS聯盟,決定放棄Symbian。
4,沒有大企業的倒下,就沒有小企業的崛起,反過來說,沒有新企業的崛起,也不會有舊企業的倒下。與其要問Nokia發生了什麼事兒,不如跳出來,看看這個行業,問問這兩年,Apple發生了什麼,BB發生了什麼,Android發生了什麼,甚至,三星、MTK、高通都發生了什麼?要知道,在百米賽道上你拿不了第一,往往不是你跑的慢,而是對手跑的太快了。
5,對於Nokia來說,這個100米跑的不如人家快,其實也沒什麼。未來還有更多的路要走。Nokia還有機會,從樂透區,重回總決賽。nokia目前還沒有倒下,只不過是有倒下的趨勢而已。當年的moto倒了這麼久依然沒死,目前還有借android翻身之勢。
以前兩點是對下面長篇廢話的總結吧
1.JAVA應用平台的問題。2.3G網路上的體驗問題。(包括視頻通話和web瀏覽)----------------------------------------------------------------------------------------------------
關於這個問題,我從symbian系統開始講起。- 1998年6月,nokia、motorola、索愛、三菱和寶意昂(Psion)共同投資成立Symbian公司,是為了對抗wm和palm,目的是佔領只能手機市場的先機。並成立塞班基金會。
- 之後的幾年裡,手機銷量排行榜,第一名一直是moto,第二名是nokia,第三名是索愛。之後03年左右,moto退出塞班聯盟,與第二年(04年)對出手機歷史上的劃時代的機型:v3。之後繼而推出了v3i,v3ie,一直到07、08年,moto依然佔據銷量排行第一位。
- 08年開始,nokia全資收購symbian,也是這一年成立的symbian協會(symbian聯盟)。
- 如果沒記錯的話,nokia就是在07、08年左右,憑藉symbian系統登上手機全球市場老大哥的位置的,索愛也緊隨其後,獲得了第二名的位置。而moto卻是一蹶不振,從第一跌到了第三、之後一路下滑(時至今日,仍然是元氣大傷,很難翻身)。
這就是nokia的發家簡史。我當時(07年-08年)是moto手機論壇v3區的版主。我要說的就是,nokia這個系統,在06年左右,是個很好的手機操作系統,各方面性能都比較優秀。
但是我當時當版主的時候發現了一些問題:- 手機上的遊戲和應用很好,當時都是java的應用。這些應用,可以極大的優化手機的可用性,讓手機做更多的事。而且由於symbian系統的java堆棧(不知道具體叫什麼,只知道當時手機要裝jad、jar應用,需要看java堆棧,如果有熟悉的朋友,歡迎指出)和系統環境非常好(就是所謂的智能機),所以這些應用在別的手機上跑起來性能不佳。但是不管是symbian幾點幾的版本、怎麼升級、怎麼刷機,對於這些應用運行環境的支持,symbian系統卻沒有很大的提升。
- 就是開放性的問題,這個問題也涉及到刷機問題。當時moto紅火了好幾年,不管事v3系列還是L7系列,都是基於p2k平台(Motorola P2K),這個平台的優勢就是:快、輕量級、開源(我不知道當年moto是不是對這個系統開源,總之我當時可以有辦法看到系統源碼、任意修改源碼)。當時的nokia,我當時也刷機刷過nokia的,給人的感覺就是,每次刷機,只不過是換了個主題而已,功能上更加穩定。但是沒有啥大的變動。而v3刷機,沒刷一個版本,支持的視頻格式、音頻格式甚至於圖片格式、還有功能等等,都會得到很大的提升,不管是官方發布的版本、還是移動定製的版本、抑或是個人修改的版本。功能上都有很大的提升。
所以說,我覺得,當年的手機界,各大廠商也在思考手機的發展方向。nokia一直強調智能機智能機,可是卻不讓手機更好的做更多的事(java應用)。而moto,我真是無語了,v3之後再無moto,整天不思進取,拿這個v3翻來覆去的v3i、v3ie,L6、L7,而且翻來覆去就算了,還沒有對p2k平台繼續升級(整個v3系列、L7系列全部都是p2k系統)。好不容易憋出個v8,平台升級到p2k 2,結果呢,依然失去了市場第一把交易:因為第一,等待的時間太久了,v3是04年出的,v8快到08年才出;第二,p2k 2平台,也沒多大的提升。
如果沒記錯,當時(08年)不管事nokia還是moto論壇,抑或是索愛。討論的最最激烈的,除了主題、就是應用和視頻音頻。
現在回頭看看,在android出來之前,android對於手機市場的巨大衝擊形成之前,nokia手機除了外觀一直在變,系統越來越穩定成熟外,還有什麼在變?java應用平台和以前一樣,視頻音頻管理使用和以前一摸一樣。
如果沒記錯,iphone一代也是08年出來的。
人們對於手機的需求是越來越多,手機不僅僅是打電話發簡訊,可以上網、可以玩遊戲、各種實用工具,越來越類似電腦。所以說symbian這個系統,從一開始,就決定了他今天的結局,系統是無辜的,但是作為一直支持這個系統的nokia,卻一直不思考,當時symbian設計好幾次都沒太大的變化,就決定了他以後的版本也不會有太大的變化,直接導致今天的這種情形。
曾經和一位朋友討論過這些,他(在芬蘭住過2年)說芬蘭人的思維方式不一樣,他們認為手機打打電話發發簡訊就夠了,上網有筆記本,而且他們芬蘭基本是人人都有筆記本、處處都有wifi可以上網(不僅僅是芬蘭,大部分歐洲國家都這樣,筆記本都是跟手機一樣隨身攜帶的)。這種環境導致了他們對於手機的理解,也決定了對於手機需求的認知度,從而決定了手機的發展方向。
總結一下,nokia的今天的局面,一早就決定了的。只不過由於android對於手機市場的巨大衝擊力,加快了這個進程。
不過nokia並沒有倒下,瘦死的駱駝比馬大,倒也要倒個好多年才死的掉。而且你看moto,倒了這麼多年(從07年失去第一把交易的時候就開始倒了),現在依然有「藉助android東山再起」的勢頭
另外,android對於手機市場的衝擊,也導致了windows mobile的轉型。那現在的wm7對比幾年前的wm系統,改變也不是一點點。
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說句題外話,android自身的問題也很嚴重,各個版本間的兼容問題依然沒解決。本以為android3.0會一統兼容問題,但是3.0僅僅支持平板電腦。如果今年內到明年上半年,android不推出一個統一兼容性問題的版本,那麼android的路也不會遠。(關於兼容性問題產生的原因,在另一個問題中我回答過了,有興趣可以看看:Android 如何才能變得比 iOS 更有吸引力?http://www.zhihu.com/question/19639031#124722)------------------------------補充---------------------------------------------忘了說一點,不僅僅是java應用上有些許不足,還有對於3G網路的體驗問題。3G網路涉及的到是視頻通話和web瀏覽。nokia的手機在這點上有很大的不足。不是很同意這個問法,所以我就偏題回答了:
我並不認為nokia倒下了,相反我認為當nokia的股價跌倒谷底時是個投資的好機會,百足之蟲 死而不僵
上世紀90年代IBM也陷入過這種危機(具體很長,請搜索);傳奇經理人郭納士上台後5年,在危機時代依然跟隨IBM的員工幾乎全部可以提早退休了(因為股票)
unbalance bring chance早就有貼分析了。 純轉載,侵刪。
原文地址:手機巨人為何倒下?——100分的輸家諾基亞 懷疑提問者看過這篇文章,包括問題描述都是與文章前序相同。-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2011年初夏,我們造訪在地圖上海程距離與台灣最遠的北歐國度——芬蘭,只為了解開一個謎題:「一個有146年歷史的.企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰?」
當飛機越過俄國的聖彼得堡,往芬蘭赫爾辛基機場降低高度時。我手上的書籍,都是有關於謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭起家,是全球手機產業的.者,每天有9億人通過它通話。因為它,手機開始真正走入普通人的生活。《新聞周刊》(Newsweek)曾如此評論:「因為它,未來是芬蘭人的天下。」芬蘭傳奇正在消失…… 債評近垃圾等級、地位將被三星取代 但我電腦上的驚人數據卻告訴我,傳奇正在消失。 數據一:跟2007年高峰相比,諾基亞今日市值已暴跌87%,還被台灣的宏達電超越。 數據二:諾基亞下調今年財測,分析師預估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平,甚至虧損。 數據三:諾基亞市佔率從2008年的4成以上,降到今日的25%。野村證券預估,連續14年的全球手機市佔冠軍地位,將在第二季被韓國三星電子(Samsung)取代,到第三季更會被蘋果(Apple)超越,跌至第三。 數據四:信評機構惠譽國際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務評級,從「BBB+」下調至「BBB-」,即尚差一級就與垃圾級別看齊。 諾基亞到底發生了什麼事?為什麼《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)拋出了所有媒體提出的理由:「差的.力、自滿、過度成功後的弊病。」卻沒能下出定論?大家只會說:因為太大,所以諾基亞無法應變,來不及推出智能手機,在高階市場被蘋果的iPhone佔據,低價市場被中國的山寨手機侵蝕的情況下,等於腹背受敵。 但,這就能解釋諾基亞今日的境地?芬蘭阿爾托(Aalto)大學經濟學院,專教諾基亞個案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對我說:「我也很想知道,內部到底發生了什麼事情。」 輸在老大心態?錯!曾瀕臨破產,它戰戰 兢兢 走一趟芬蘭,我們發現,諾基亞的問題不能簡單化用一句「老大心態」來形容。 拉斐歐不認為,驕傲而自大的心態,就可以解釋一切。他的論點是:諾基亞與芬蘭的命運相似,從未處於安逸。 我們在赫爾辛基火車站,搭上開往諾基亞的起源地——諾基亞市(Nokia)的第一班火車。這裡,是西伯利亞大鐵路的終點站,鄰近德國與俄羅斯的芬蘭如夾心餅乾般,在二次大戰期間,只能任由他國軍隊踩過自己的國土,就算躲過了戰爭,年均氣溫6度的氣候,也讓芬蘭人總不斷思考,如何才能掙脫雪國命運,走向世界。 「矽谷的創業者,一大開門就是佔全球5成的現成市場等在面前,而芬蘭人一開門,卻只能見到三寸雪,」1984年,諾基亞集團旗下的手機公司——諾基亞莫卑蓋(Nokia Mobira)首席執行官執行J.o.Nieminen說。 當我站在橋上,遠眺諾基亞工廠島(Factory island)時,我想起 J.o.Nieminen所說的這段話。眼前的老紙漿廠房,就像是三角形的孤島,島的兩邊,被附近愛瑪柯斯基河(Emakoski)的支流包圍,只剩下遠方三根冒著白煙,直衝天際的長煙囪提醒著人們,這裡就是諾基亞帝國的源起地。 諾基亞好不容易從這裡走了出去。 當年,諾基亞在這裡開始造紙行業,之後做橡膠輪胎,戰後發展衛生紙與電視機產業,最後進入網路電信產業。1990年代,諾基亞面臨幾乎破產、CEO自殺的命運,最後依靠現任董事長歐里拉(Jorma Ollila)大da0闊斧賣掉與手機無關的事業,才得以存活。 「芬蘭人就是在寒冷的環境中成長,我們必須讓自己不斷適應以求生存。」歐里拉不只一次對外強調。 坐在小鎮火車站的候車亭,我們等待著,一天只有7班開往赫爾辛基的火車,這裡的鐵軌緊靠著大馬路,就如同台灣鄉村的小車站。小鎮的年輕人問我為何而來,我說,為了諾基亞的殞落。拿著三星手機的他,聳了聳肩對我說:「他們總要自己想辦法Survive(存活)。」 輸在視野狹隘?錯!20年前就有行動網路概念 歷史資訊告訴我們:曾瀕臨死亡的諾基亞,一直不敢掉以輕心。 1990年底,歐里拉就提出,行動電話就是把網路放在每個人口袋產品的概念。 1996年,諾基亞推出智能手機的概念機。比蘋果的iPhone早了10年以上。2007年,諾基亞率先在全球推出行動網路品牌OVI,比蘋果的App Store早了1年。 2007年10月,諾基亞以81億美元收購美國地圖供應商Navteq,因為諾基亞知道,未來的競爭在服務。 早就看到趨勢,怎麼還是走向敗局?是因為諾基亞內部技術力跟不上大趨勢? 輸在技術落後?錯!觸控開發進程,和蘋果有得拚 「諾基亞真的有好多好的想法!」描述諾基亞產品行 銷史書籍《Behind the screen》作者,在諾基亞工作8年,負責諾基亞早期智能手機N60系列行銷的前員工Ari Hakkarainen駁斥我的推測。 他不加思索說出很多例子:早在2004年,諾基亞內部就開發出觸控技術;甚至是現在當紅的3D技術。翻開諾基亞的財報,單去年諾基亞的研發費用,估計就花到58億歐元,是蘋果的4倍以上。 諾基亞擁有最龐大的研發資源,但是這幾年卻沒能力將其化為戰場上的武器。「他們總說,這市場太小,沒人要買,這花太多成本……。」「他們殺掉了它!」Ari Hakkarainen感嘆。他口中的他們,是諾基亞的管理階層。直到iPhone推出一年後,諾基亞才推出第一款觸控技術的手機。 所以,諾基亞已經是個迂腐失能的官僚組織?當我把這個推測與已經觀察諾基亞超過10年的芬蘭經濟研究所研究主管亞爾柯(Jyrki Ali Yrkk?)博士分享時,他搖頭對我說:「諾基亞是個很追求高效率的公司,非常的成本導向(cost-driven),這些都是它的優點,只是,走得太遠了。(Goes too far)」 敗給「高效率控制成本」!隔絕競爭對手的高q1ang害慘自己 是優點,但走得太遠了?「最後,核心能力就會變核心障礙。」手機廠商華冠副總經理洪一峰解釋。 諾基亞的成本控制能力,早已成為成功教案。《哈佛商業評論》一篇名為〈新興的諾基亞?〉(Emerging Nokia? )說:「諾基亞1616型號手機已經成了在新興市場的成功案例……,在供應鏈、採購與大量生產能力上的強化,讓諾基亞能推出這款售價僅32美元的手機,與此同時,類似功能手機的平均售價,在美國與歐洲,分別是206美元與238美元。」諾基亞能做到這點,靠的是高超的設計能力。 在手機開發時間平均需要1年的周期時,諾基亞1年卻可以推出超過50款以上的手機,同一時期,銷售的機種超過100種。如果說,一款手機的零件數約為三百個,需要50幾種不同的零件。諾基亞銷售100款手機,卻只需要儲備500種零件。「其他競爭者(的備料量)是它的1.5倍。」一位手機業者說。這讓其不僅可降低零件儲備成本,也因為零件共用,得以透過龐大的經濟規模,降低採購成本。 精密計算,不是沒有原因。諾基亞幾乎擁有全世界最複雜的供應鏈。目前,諾基亞在全球有超過10個生產基地,有50個策略合作夥伴,單在印度,諾基亞就有超過800個維修中心,覆蓋412個城鎮。每個環節,都必須精確控制風險與成本。 但現在,結果卻告訴我們,這些幫諾基亞隔絕競爭對手的高q1ang,卻困住了諾基亞自己! 當我們站在諾基亞位於赫爾辛基西部約20分鐘車程的衛星城市艾斯普(Espoo)企業總部時,我看著這棟有玻璃帷幕與天橋,背後是湖畔的大樓,很難想像,諾基亞在2008年才創下4成手機的市佔率顛峰,但去年剛上任,從微軟商用企業部門挖來的CEO埃洛普(Stephen Elop),卻發出了一封內部備忘錄,他用這篇名為「燃燒的平台」(Burning Platform)的文章,揭示諾基亞面臨的緊急狀態。 文章里這樣寫道:「我們的競爭對手用來搶走市佔的並非是硬體產品,而是一套(有競爭力)的手機生態系統」「我們犯了不少錯誤、錯過了太多機會……。諾基亞,我們的平台正燃賞蛞諗呀!」(編按:燃燒的平台,是形容站在燃燒的石油平台的工人,跳海,可能在15分鐘後喪命;不跳則一定會馬上死於大火。) 追求成本與極致效率的態度,似乎真讓諾基亞連續犯下失誤。 諾基亞捨棄了觸控風潮,因為它的高成本風險。若以iPhone4使用的觸控面板單價推估,一支手機至少要多花10美元的成本。對一個年銷售量4億支手機的公司而言,一個一塊錢零件的採購錯誤,都要花上新台幣四億元代價。更遑論這個還未被證實的市場新技術。 敗給「追求規模和速度」!拒絕客制化,失去美國市場 缺席美國市場,是因為怕延遲在其他市場推出新品的速度。「我們是規模跟成功的犧牲者,」諾基亞執行副總裁麥德薇(Mary T. McDowell)接受《哈佛商業評論》訪問時曾說。美國市場主要是由大電信商所主導,為了市場劃分,他們會非常強力個別要求打造特殊功能。相對剝奪其他市場產品開發的資源。 不願早一點放棄已落後的軟體作業系統Symbian,原因在於,除Symbian曾在市場有近8成的成功紀錄外,其另一個關鍵是,諾基亞就是靠軟、硬體一手包,才能隨時需要改變設計時,又快又便宜。 而這點,也是當初摩托羅拉(Motorola)敗給它的理由。 最後,諾基亞連翻身的希望——新作業平台MeeGo都失去。 「那是2007年,iPhone推出那一年,我得到一個新的任務,去設計一個全新的作業系統Maemo(MeeGo作業系統的前身)。我們集中了全球最好的軟體人才,大約60人。在赫爾辛基的大樓里,我們是最重要、最神秘的計劃,我們被隔絕,大家不能接觸我們,我知道有些事將發生(Something is coming)。」一位不願意具名的諾基亞前設計主管對我說了一個故事。 但是,當2009年諾基亞做了組織改組後,情況開始出現變化。 諾基亞把設計團隊分成兩塊————裝置與服務,「兩邊軟體的看法不同,一個要用QT,一個用Webkit。」於是,就在琢磨哪種技術的風險較低時,Maemo整個開發行程大延。 「為什麼沒有主管可以跳出來強勢主導?」我問。 「管理的主管罩不住技術的。他關心value(價值),他關心figures(數字)他不關心產品。」他回答。 「你看這張照片,」他把電腦打開,照片里,有六個人圍著在一起。 「這是iPhone第一次出現在諾基亞大樓,大家第一次去解析它。」 「這些人呢?」我隨口問。 「有三個已經離開。」 錯過MeeGo後,接下來的故事發展如我們所知,諾基亞宣布裁員,選擇與微軟(Microsoft)攜手,希望突圍。Google副總裁古諾托(Vic Gunotra)批評:「兩隻火雞合在一起成不了雄鷹。」因為兩者都是舊時代的案例。即使諾基亞今日仍是手機領域的第一名,仍手握110億歐元的流動資產,要談倒閉還言之過早。 但是在另一個範式早已展開的新時代,獲利能力卻持續走下坡,當蘋果一支手機可以賺258美元時,諾基亞只能賺10美元。 「是高效率的成本控制思維,殺死了諾基亞該有的創新。」芬蘭之旅的尾聲,我很想把這答案列為謎題解答。但,太多矛盾仍在衝撞著。 1990年初,諾基亞面臨生死關頭,不就是靠賣掉其他非核心業務,只專註專長的事情——手機,才得以存活? 當優勢變成絆腳石——面對新戰場,要有絕佳「忘記力」 如果不靠著這個強化成本優勢,諾基亞又怎能在1992年推出第一支GSM手機後,接著在1997年就成為全球手機霸主。 今日,若我們不能再僅依循自己的強項而行,那麼,又當何以適從?又怎麼能知道,自己的強項已經不適用於今日?這真是兩難的問題。 沒有人能自誇當我們面臨諾基亞的處境,會比他們更能解決問題。我們只能更謙虛來學習諾基亞的教訓。 政大創新與創造力研究中心主任溫肇東認為,當戰場不斷在改變,原有的優勢不一定總能適用在新的戰場里,甚至反而會成為束縛時,「忘記力(Unlearn)變得很重要。」他解釋,這就是「Unlearn」的新能力。《創新的紀律》(The discipline of innovation)一書就說,把過去最擅長、最核心的忘掉,才能很快學到新東西。 過去的管理學教導我們,在戰場上,要專註核心,以把握機會消滅對手。但現在的動態競爭理論卻是在談:我們要會把握機會放棄自己的優勢,以創造新優勢! 諾基亞犯的錯,就是把自己的優點極大化後,沒留餘地讓自己冒險,最後,成為一百分的輸家。 「擺脫成功的慣性當然難,畢竟,若非它讓你成功過,你也不會養成習慣。」台大管理學院副院長李吉仁說。即便是在拜訪赫爾辛基最有名的景點之一——岩石教堂,記者仍因未來新戰局的遊戲規則而震撼,無暇看周遭的風景。 直到陽光灑入教堂。往上看去,陽光是從頭頂上的玻璃帷幕灑入,往周邊看去,教堂的q1ang壁都是岩石。原來,這是一個由一塊超大岩石挖空的教堂,被挖出的石塊,就一塊塊堆砌在教堂周遭與屋頂上。在這個寧靜的教堂里,我發現:捨棄自己以為堅定不移的優勢,反而可能可以換來更多風景。 這是在芬蘭解謎之旅的意外收穫之一。 其他的意外收穫,請見「為何越成功越失敗?——6大常勝法則害慘諾基亞」一文,當過去我們深信不疑的遊戲規則被.,一場「Unlearn」之旅,才正式開始。 【小資料】一顆破壞式「蘋果」,撂倒各界龍頭! 諾基亞不是蘋果唯一的受害者! 簡單的兩個破壞式創新產品——手機iPhone與平板電腦iPad,可以對全球科技產業造成怎樣的衝擊? 除了諾基亞從通訊手機霸主,變成只差一級債信就被評為垃圾的公司;當年手持式裝置,掌上型電腦品牌Palm,幾乎快要破產,幸虧惠普(HP)把它買下,才有得救,而在台灣的宏碁,原本的通路獲利模式完全失靈,今年達不到財測目標外,還讓執行長、全球總裁蘭奇(Gianfranco Lanci)下台走人。 其他的受害者還很多:英特爾、微軟、美光、LG、黑莓機製造商RIM與遊戲廠商任天堂,連亞馬遜(Amazon)網路書店也在其中。因為iPad開賣65天內,電子書下載次數就達500萬次,搶下約22%的電子書市場,即便亞馬遜的Kindle早iPad三年推出,也只能坐看市場流失。 蘋果受害者俱樂部,株連範圍甚至超乎想像。賣鍵盤的廠商忽然沒生意做,因為iPhone都是用一指觸控搞定。記者手邊花4000元台幣買來的名片王機器,因為在iPhone上買來新台幣300元的名片掃描軟體,可以直接拍下後進入通訊錄編輯,這台機器就此被廢棄不用。 最新的蘋果受害者俱樂部成員是音樂產業。原因無他,蘋果的iTunes音樂銷量,超越Wal-Mart及BestBuy,成為全美最大唱片零售商,這讓數家連鎖唱片零售店關門大吉。今年6月,蘋果還宣布要推出雲端音樂服務,只要有隨身裝置,就可以隨時上網聽音樂,且不用下載。這麼一來,唱片與隨身聽、音響業者,就只有坐等末日了。 可怕的是,一場科技範式風暴,從芬蘭的頂尖科技大廠,掃到美國鄉間小鎮的小唱片行,無人能倖免,而這一效應,還在發酵中。諾基亞手機霸業,4年瀕臨崩潰! ——諾基亞、蘋果市值變化 2000年諾基亞市值是蘋果24倍: 諾基亞6萬億9,478億元 蘋果2,838億元 2008年市值被蘋果超越: 諾基亞1萬億8,811億元 蘋果3萬億7,428億元 2011年市值僅為蘋果的7%: 諾基亞6,699億元 蘋果9萬億元 1865~1999年傳產轉型科技 1865:成立於芬蘭諾基亞市;從事紙漿及造紙 1977:凱拉莫任CEO,定調走向科技 1984:摩托羅拉推出全球首支手機 1992:歐里拉接掌CEO後,推出第一支GSM手機 1997:打敗摩托羅拉,登上全球王座 1998:諾基亞和愛立信、摩托羅拉、Psion成立Symbian平台,目的是整合PDA和手機 2000~2006稱霸手機市場 2000:登上Interbrand最有價值品牌排名第5名 2001:推出第一支Symbian平台的諾基亞9210手機 2003:Samsung推出貝殼機與彩色屏幕;康培凱接任CEO;Symbian市佔達72.8%,為全球第一 2006:飛利浦、NEC被諾基亞打敗,退出手機市場 2007~2009年龍頭鋒芒褪色 2007:第一代iPhone在美國上市;三星打敗摩托羅拉,成為全球第2大手機供應商;聯發科手機晶元出貨1億枚,白牌手機漸崛起 2008:諾基亞單季市佔率破40%刷新歷史記錄;宏達電htc推出全球第1支Google Android手機;聯發科為首的白牌手機拿下全球30%市佔率 2009:摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信終止研發Symbian平台 2010~2011年面臨存亡危機 2010~埃洛普接任CEO;諾基亞、英特爾、Novell合作開發開放原始碼的MeeGo平台,企圖與蘋果抗衡;蘋果的iOS市佔18.2%、Android市佔38.9%,Symbian市佔剩37.6% 2011:諾基亞和微軟結成戰略合作夥伴關係;財經網站「Wall St.」 預言,2012年諾基亞品牌將消失,傳三星有意收購諾基亞;日本野村證券指出,三星將在第2季躍居市場龍頭,終結諾基亞14年霸主地位 註:市值皆以當年底美元與歐元兌新台幣的匯率計算。 資料來源:彭博 1分鐘看諾基亞帝國起落 1865年成立,從事紙漿及造紙業務 1977年轉向科技業 員工逾13萬人,占芬蘭1%人口,貢獻1.2%GDP 功臣︰董事長歐里拉,奠定了手機王國地位 榮耀︰打敗摩托羅拉、愛理性等大廠,使手機走入普通人生活 獲利危機:蘋果一支iPhone賺258美元,諾基亞只剩10美元 市佔危機:聯發科為首的白牌手機搶下全球3成市佔率 經營危機:展開20年來最大裁員潮 戰場變了,龍頭賺輸老四——諾基亞、蘋果手機市佔率與獲利佔比 諾基亞 手機產業獲利佔比:18% 手機市佔率第1:25.1% 蘋果 手機產業獲利佔比:57% 手機市佔率第4:3.9% 註:資料為2011年第1季 資料來源:顧能、Asymco 苦等夏天的諾基亞 初夏,我們來到芬蘭的赫爾辛基,8,700公里的飛行,經過香港,穿越鄭州、華中平原,跨越蒙古高原、西伯利亞,經過烏拉山,最後才造訪這個四分之一國土都是北極圈的國度。 赫爾辛基機場的海關高興的對我說:「你們來的前一個周末,溫度才剛超過30度,夏天真的來了!」芬蘭人經歷8個月的嚴寒,現在歡欣迎接夏季。 但我該如何對他說,此行,我是來記錄你們最驕傲的企業——諾基亞(Nokia)正面臨的冬日。 這個在2008年,市佔率高達全球4成的手機霸主,竟在4年之間,市值暴跌87%,等不到夏天的諾基亞,發生了什麼事? 為什麼對芬蘭人來說,今年的6月,極熱,但也極冷?
以前NOKIA霸主的時候就不講了,沒什麼好講的,人家就是龍頭。MeeGo的前世今生和諾基亞的何去何從這個可以看看哈,會改變一下NOKIA在智能市場上以往的看法。其實NOKIA在0506年的智能機還是很漂亮的...這個是770這個是N800,有沒有覺得長得跟Iphone挺像的...08年Google提出了android的概念,09年HTC g1,第一部android出生了說實話,0809年的時候,我要有錢也會去買E系列或者N系列而不是那個什麼G1,就現在,我也是寧可買個E系列來用,買個G1用來收藏,E系列的工業設計還是很棒的。順帶說一句,08年NOKIA一年銷售量12.8億部,而G1使勁的銷售只有100萬的銷量(這個是企業預期,不知道達到沒有)。當然,09年整個一年Google不知道磕了葯還是怎麼了,不斷的對android進行修正,一年之內從1.1不斷的升級到了2.0,說實話2.0的代表作NEXUS One的設計到現在還是挺吸引人的哈,NOKIA不知道這個時候在幹嘛了,諾基亞就跟Symbian一樣頑固或者說Symbian就跟諾基亞一樣頑固?完全不管ios和android的崛起哈,反正你們搞,我不怕,因為我有你們都比不上的Symbian,而且我也有研發我的Meego。不知道是不是NOKIA覺得Symbian用戶瞬間能夠轉移到Meego一樣,完全不重視對Meego機型的研發啊,因為同樣是基於Linux的平台研發,android成功了,Meego沒成功,還是有點抹不開臉面的哈,所以我估計從一開始這些原因就註定了NOKIA在之後發現問題了首先想到的不是用android救命。後來android開發者估計都嗑藥了,滿世界在一秒之前都不懂什麼是刷機(誰用Symbian還刷機?沒什麼用的對吧),到後一秒大家都在期待著2.4、2.5的android系統出來之後等著刷機(10、11年好多女生都知道刷機了你信么),新鮮感就是這麼帶起來的好么...那兩年Iphone和android基本上平分了智能機市場吧,因為國內外新聞上亂七八糟的說法也讓人搞不清楚到底是哪家發展的好,到現在為止看起來貌似是iphone略勝一籌哈...估計差不多這時候NOKIA發現不對勁了,雖然那時候諾基亞還是行業龍頭,銷量還是最高,但是市場佔有率卻在下降,不知道這時候的NOKIA到底在不在乎市場給自己提出的問題,但從NOKIA在近兩年的行為:什麼換CEO啦,停掉Meego啦,等等之類的,決心開始變革了...但是對不起,就想時間不等人一樣,市場也不等人...11年的時候,NOKIA跟微軟開始合作的嘛,然後就是讓人漫長的等待啊等待啊等待,結果等到了替代品7.5......你妹啊,我都知道不能升級了我還用個p啊...我都知道是暫時的替代品了我還用個p啊...NOKIA病急亂投醫啊...還不如當時的Meego繼續呢...一直到了12年6月,WP8才被發布...等的整個夏天都要過去了.....從10年開始到wp8發布,android這種開源的系統發展快速就不說了,連IOS這種閉塞的要死的系統都更新了12次啊...而且那時候IPHONE打的還是饑渴營銷的牌....你說NOKIA不滑鐵盧大家還玩什麼...於是NOKIA被在智能市場干光光了...輸的褲衩都沒有了...只能將手機業務轉手微軟...於是乎,微軟立馬就出了WP8.1...大家看看是不是微軟像不像下了一盤很大的棋啊?我看到這個新聞的幾天之內都不願意相信啊,NOKIA就這麼把自己賣給微軟了...不過我們來看看交易詳情啊:價值72億美元的這筆收購,微軟實際獲得的硬資產包括:設備與服務部門業務、3.2萬名員工(包括近5000名芬蘭總部員工)、硬體設計與工程、銷售渠道與售後服務、全球供應鏈等。而微軟獲得的軟資產有:10年期專利授權、4年Here服務授權、Lumia和Asha品牌、在非智能手機領域的諾基亞品牌十年使用權。你看看,NOKIA果然不愧是做過老大的人,微軟跟NOKIA也不是隨隨便便買了賣了的關係,並不像Google直接把moto買了...說真的哈,微軟現在的系統還是配不上NOKIA的手機硬體...NOKIA的這筆被收購案我覺得不能看成NOKIA的沒落,而是一個成熟的國際企業在財務策略上的很好的一個常識,NOKIA還是NOKIA,微軟還是微軟,兩個魚腩說不上就是一個巨星了。萬萬不要覺得NOKIA沒落了,雖然大家都被微軟收購NOKIA的標題閃瞎了眼,但是微軟在同期,收回了與西門子合資公司諾基亞西門子通信中西門子公司的50%的股份。諾基亞2013第一季度財報顯示,凈營收為76.5億美元,其中設備與服務部門凈營收37.71億美元,Here地圖業務凈營收為2.82億美元。設備服務部門占諾基亞營收的一半。除去這幾個部門之外,我們可以看到NOKIA還是有近30億的盈利,再者看看它150的歷史難道真的會就這麼沒落么...相比於柯達到最後的不作為,NOKIA的這一切,可以看做是企業變革中的各種成本了...十年之後,NOKIA又是一條好漢...還有,諾基亞事實上是全球第二大LTE設備商...你看,人家只用了23億的交易就收回了跟西門子的合作公司,又通過出售贏得了72億的資金...所以,現在你還覺得NOKIA倒下了么???也許只是你看不懂它的步伐...
Nokia 拒絕擁抱 android 是倒下的重要原因,如果 Nokia 擁抱 android,那麼現在應該已經出了若干款 android 機型,並且足夠扳回股價了。而且,賣 android 機型的利潤足夠再支撐幾年 Meego 的研發。
可惜 Nokia 非要腦殘的去「僅」支持 WP7,注意我的用詞,其實支持 WP7 沒錯,HTC 跟三星都支持 WP7,但是為了支持 WP7 而放棄 android 就是大錯特錯了,連 HTC 跟 三星都有能力同時支持 WP7 跟 android,Nokia 反而覺得不願意。。。愚蠢啊愚蠢。諾基亞沒有倒下,你們看到的只是智能手機市場的情況,卻不知道中低端市場的情況。
在中低端市場,諾基亞的功能手機佔據了很大的份額,雖然受到山寨機的威脅,但其市場第一的位置仍然是毋庸置疑的。別忘了,目前佔據最大份額的不是智能手機,而是功能手機。
Windows Phone 7 的確非常不錯,而且最新的升級 Mango 也極大的完善了這個初生的系統。諾基亞不支持 Android 不是大錯特錯,而是極其正確。Android 自身存在著許多問題,諸如版本混亂、界面不統一、體驗不佳等等。
現在說諾基亞倒下只是極其不負責任的說法,沒有考慮到整體情況。個人認為諾基亞在十年內會東山再起。我們從喬布斯創建蘋果打敗諾基亞的過程開始:
作者:猴子 微信公眾號:houzichedan 微信搜索:猴子聊人物題主提問於2011年,三年後我決定來挖個墳吧,算是馬後炮。
首先反對排名第一 @趙剛-零零發 拿NBA球隊的興衰來與諾基亞做比喻,理由如下:
NBA的選秀機制確實是在盡量保證聯盟里的球隊實力均衡,衰落了也可以通過選秀重建,因為球隊戰績衰落了,NBA還在。但是商業社會壓根就沒有這個機制,公司死了,不會有機制確保它東山再起(參見柯達,它已留在歷史裡),事實上社會的機制是讓其他公司來取而代之(比如apple)。正文作答:
不是諾基亞發生了什麼,而是這個世界發生了什麼。諾基亞在早期也推出了觸摸屏和智能機,但是為什麼不行,為什麼iphone出來後能夠如此迅速的搶奪市場?如果當從諾基亞身上找不足,著力點不夠。我們從諾基亞之外來看手機的發展是這樣:2007年iPhone發布,從此開啟了一個時代,但是,一直到2010年iPhone4發布前,市場的反應雖然很大,但是沒有非常非常大,很多人是在2010年之後才知道iphone的(諾基亞的衰落也是從此才開始)。這說明了「重新定義了手機『這句話的分量。如果沒有ios和Android,如果沒有智能機,諾基亞今天還會像以前那樣主宰手機市場,問題的關鍵在於技術在不斷的往前發展,包括電容觸屏,多點觸控,ARM架構的微處理器,以及3G通信帶來的網速的提升等等,所有這些技術的發展和積累已經足以讓喬布斯」重新定義手機「,這就是諾基亞之外的變化。從科技的角度來說,這是一波技術發展的浪潮,而諾基亞沒有站在新技術的浪潮之巔,是apple抓住了機會站在了浪潮之巔。說的比較亂,一句話總結:科技變了,對手變了,諾基亞沒變,所以它就這麼被剩下了。
其實這跟諾基亞在2G時代(功能機)取代1G時代的手機(大哥大)老大摩托羅拉的地位的過程,是非常相似的。——參見《浪潮之巔》
ps:現在來看幾年前的回答,真是有種說不出的感覺1、民主而官僚的諾基亞敗給了獨裁而高效的蘋果。2、三十年河東,三十年河西,喬布斯的離去很可能會影響蘋果的戰鬥力。3、智能手機代表未來的發展方向,諾基亞、蘋果、三星、HTC、谷歌-摩托、索愛,誰能在智能手機保持競爭優勢,關鍵看市場的投票,誰更關注用戶的體驗,誰才能笑得更好!4、整個手機市場逐步分層,諾基亞在發展中國家仍將保持甚至加強領導地位,發達國家市場諾基亞正在失去話語權,選擇放棄還是強攻見仁見智。5、未來的手機發展趨勢將成為新的分水嶺。無鍵盤(感應鍵盤)手機、全息手機等前沿科技最終將改變手機的概念,關鍵看切入時機的把握是否精準。6、未來三十年將是一個充分張揚個性但極端集權的銀河艦隊時代。人才的競爭將成為關鍵的勝負手,蘋果招安黑客天才的人才戰略更接近巴薩的經營模式。谷歌併購摩托技術團隊的意義更甚於專利,諾基亞何去何從,且拭目以待。
沒有倒下,只是低落
直接上圖,有我們粉絲在,諾基亞你就不會倒
根本原因是,對未來科技趨勢的錯誤估計。諾基亞最輝煌的那兩年,諾基亞認為手機就只是個通話工具,能輔助上個網裝個小遊戲就夠了,在今天看來無疑是荒謬的。手機主要功能應該是讓每個人很方便地接觸互聯網,其他都是次要的。(雖然我在十多年前就預料到了,但還是沒有改變自己的命運)看看微軟,在xp如日中天的時候在研發下一代操作系統vista,在win7最受歡迎的時候在鼓勵大家用win10,並提供免費升級。諾基亞那幾款機子賣得太好了,利潤太高了,失去了進步的動力,想永遠換個殼賣高價,即使有創新的備用系統也不願大力發展。不引領潮流就要被遺棄。諾基亞就是典型的不願進步的公司,如果這都不衰落就太對不起那些努力的創新公司了。
諾基亞現在只能說是在一個瓶頸期,瘦死的駱駝比馬大。最新的報告稱即便是諾基亞銷售量不斷下滑,股票也在狂跌,但是仍然是全球第三銷量,為什麼?因為諾基亞失利的是高端的智能手機市場,中低端的市場對功能性手機的要求還是很高的,市場還很大,比如農村市場,很多要手機僅要求能夠接打電話,收發簡訊,拍照聽歌就行了,智能手機有時候存在間歇性的軟體崩潰等問題,反映速度上也不盡人意。而諾基亞之所以不用android也是它獨特的見解之處,android現在面臨燒硬體,高配低能的尷尬期,各類廣告和漏洞穿插。而且,更重要的一點,諾基亞不想受制於谷歌,看看現在蘋果在用專利打壓android就知道了。
我們開玩笑都說,你知道諾基亞為什麼倒閉嗎?質量太好了,幾年都用不壞,想換手機都換不成,不符合現在年輕人,半年到一年換手機的風潮。
如果我說所有的公司最後都會倒閉,只是早晚而已,不知道會不會有人同意。
#表面原因3層 :固守塞班,沒有擁抱安卓。
#表面原因2層 :因為不是安卓,所以自身的需求市場變的極為狹窄,回報則不足以支撐諾基亞這樣的大公司發展。
#表面原因1層:公司管理層決策失誤,沒有做出正確的戰略布局,愚蠢的固守塞班,而沒有選擇安卓。
#根本原因:創始人是公司的發起點,創始人的問題會反映到今後公司在管理、產品、人員、戰略、資金等一系列的問題上,而這一切,都是創始人這根基發散出來的。
#原點原因:從宇宙大爆炸開始,宇宙萬物呈現混沌的秩序式發展,任何一個事物點的升起,都在這個宇宙規律中被冥冥註定,換一種說法是,從諾基亞成立的那天起,就已經註定了今天命運的結局,否則也就不是諾基亞了。去買吃的東西的時候,我們肯定關注它是不是好吃,如果湊巧賣東西的人態度好,能攀談閑聊幾句,以後肯定就常來。但是如果人家態度好,但是東西不好吃,怕也是沒人光顧吧。我聽說諾基亞在汶川地震的時候捐了很多錢,蘋果公司卻捐的寥寥,但這並不影響蘋果成為手機行業的龍頭老大。做人做產品都要關注第一需求,分清主次,不要本末倒置,感動了自己,噁心了別人。
已經不存在了
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