為什麼日本、韓國的化妝品做的這麼好，但中國卻沒有可以拿得出手的本土品牌？

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我知道中國有很多假冒韓國日本葯妝彩妝然後在淘寶等平台上賣，大家用著都說好。。可見我們並不是沒有實力，為什麼做不出品牌

中國沒有拿得出手的品牌主要是因為大部分中國品牌沒有核心產品或者說核心生產力。

就化妝品行業來說，說到過敏修復噴霧你會想到什麼？雅漾啊！說到痘痘肌護理你會想到什麼？理膚泉啊！說到面膜修復你會想到什麼？藍海之謎啊！說到金盞花精華你會想到什麼？契爾氏啊！

這些核心產品之所以稱為核心是用到了品牌獨創的專利技術，也就是說我能做到的其他品牌永遠做不到，這才是品牌的真正價值，。像一些歐美大牌就是這樣，他們百年來屹立於全球化妝品行業的根本原因在於：首先自己的產品比同類產品質量高出很多。，這樣慢慢的顧客才會固定下來，併產生品牌追隨者，品牌企業自然能盈利了，繼續投入更多的產品開發與研究，形成良性循環，加上長期的品牌形象經營，最後成為行業巨頭。

而對於大多數韓國化妝品來說，他們流行並不是因為品牌本身，而在於韓流輸出，多是投機者炒作和宣傳的，個人認為不會長久。

就日本化妝品來說，他們的產品最重要的標籤是無添加，產品設計細心等；其實這些都得益於這個國家本身精確苛刻的生產要求，這些已經是日本整個國家的生產理念。

最後反觀中國化妝品：

1.靠各種宣傳手段提高品牌知名度，紅得快，消失得快。（完美，春紀）（為了提升品牌形象與知名度假冒中外合資，其實這是行業潛規則，但是他們倒霉碰上打假）

2.在國內已經形成一定影響力但處於發展瓶頸期卻不轉型升級的。（佰草集）

3.國外紅什麼就模仿什麼的，沒有固定品牌，一個廠生產出來的，其目的就是借風撈錢，主要銷售在商場，自營店，淘寶。

我家整個家族就是作化妝品的，我爸媽是自己開店，有親戚開了公司。所以算是有一點自己的見解吧。

有錯的地方望海涵。

在美妝行業做了小5年，開始是做美妝電商的。今年年初開始和公司做自己的品牌，開始接觸OEM和各大原料、包材廠商。

1.就技術而言，無論是包材還是內料，雖然大多數廠家基本都是合資廠家，但並不是國內廠家沒有核心生產力。高品質的東西註定是高投資和高風險性的，而且國人不買賬，造成了現在國內廠家寧願做低成本的品牌，也不願意投入人力和財力去搞科研。

2. 從近幾年的市場情況看，現在市面上品牌太多了，選擇性也很多，試問，為什麼不選擇一個成熟的品牌要去選擇一個國產新品牌，這就是現在大部分國內消費者的心裡。像佰草集算得上高端國產品牌，也是依託家化這種歷史悠久的國產日化大亨，十來年品牌積澱才有現在的佰草集。

3.創新精神，這個國人真的太缺乏了，也是為什麼現在山寨那麼火的原因，寧願去山寨一個別的東西買，不願意花時間和精力去做自己的東西。特別是現在的內料生產廠家，死守著一個配方不願意更新，認為這個配方是這麼多年來穩定的配方，如果改變就等於推翻舊的，所有東西重新來過，最後能不能通過測試也是未知，所以國內的品牌出來的東西都是大同小異。

4.在包材方面，技術真的是達不到，其實化妝品很大一部分投入是在包裝上面。看看國內產品的包裝千篇一律都是圓柱瓶，圓柱罐，異型的很少，因為全部都是使用公模，公模採購後直接使用，生產周期短，從本質上說是節約了成本。再看看日本的化妝品包裝，各種異型，日本黛珂白檀系列全身雕花，這種在國內生產是不敢想像的。開一個瓶型的膜幾十萬，最後這些費用還是附加在了消費者身上。

如果要在賺快錢和做品牌選擇，一般的人都會選擇前者，做好的品牌是一個長期而持久的事情，從近幾年的消費升級來看近幾年應該會有還不錯的品牌出來。

第一次寫，求輕拍

萬紫千紅?