為什麼酒、茶、咖啡等發展出了被認可的文化,而可樂沒有?
先回答是不是:酒、茶、咖啡等都有無數種類,種類之間價格相當懸殊;而可樂是近於壟斷的,種類非常單一。這就是文化的體現吧。
可樂作為美國文化民主的象徵,總統喝可口可樂,富商喝可口可樂,貧民窟的小孩也喝可口可樂,沒有人因為有錢就喝到更好的可口可樂。這本身就是一種文化了。耗盡心思把種類做多的主要原因還是針對不同的細分市場。而文化是加上客戶粘性的最佳方式。
答題前先澄清兩個問題:
第一,我不懂什麼是文化,什麼不是文化,我只陳述事實,是否是「文化」由大家來判斷。
第二,我不咋愛喝可樂,雪碧是檸檬味的這個事實是我前兩天剛發現的,還被狠狠奚落一番,所以……絕對利益不相關。1、種類
@徐田博宇 已經提到,可口可樂歷史上有很多種類,其實不用講歷史,光是現在,可口可樂就有很多種。
(應朋友要求只把機器列出來了,其實後面還有很多的……)廢話不說直接上圖,12年在亞特蘭大可口可樂博物館,有一個專門的展廳,裡面展示了來自世界各地……額……sorry當時沒記筆記,總之就是非常多種的可樂,在這個房間裡面每一種都可以試喝。說實話,我喝了沒幾種就開始脹氣了,但世界各地可樂的味道真的是不同的,至少我這粗鄙的味覺都能嘗出來。
至於可口可樂輻射出的其它產品品牌那就更不計其數了,大家看看我照片裡面可樂機上,有幾個牌子是之前認識的吧,反正我是除了芬達其餘的我一概不認識。
2、歷史
可樂這東西跟酒、茶、咖啡的歷史比起來,那可真可以說是約等於零了。可關於可樂的配套產品可是一點兒都不少。3、普及面
關於這點,我認為 @張澤暉 說的很好。酒、茶、咖啡也許有幾千的歷史,有很多很多的種類,問題是如果我去超市買十幾塊錢一桶的燒刀子,回家找個大碗邊喝邊跟你說我在搞酒文化,我估計八成你要噴我。但是可口可樂,甭管你來自非洲一角還是大洋一島,無論富有還是貧窮,無論操著什麼語言……只要在這個星球上,凡是看到這個符號,都能產生共鳴。難道這還不算是一種文化么?要我說這簡直是全人類的文化啊。其實也算是有。青春的文化。
每次打完籃球喝一口可樂都會想起十年前少年時代的破球場,白球鞋和老同學。
這種時刻,咖啡、茶和酒都弱爆了,只有可樂才是這個味道。可樂只有一個配方,沒有原產地差異一說,往深了挖掘就是化學。如果說它能創造什麼文化,大概就是肥胖和現代病文化。
不問是不是就問為什麼的都是耍流氓。。。誰說沒有文化。。。
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反駁題主的是不是:題主是如何判斷「可樂種類非常單一的」呢?以下只列舉了可口可樂一個品牌的的所有可樂種類:從1983年第一款沒有咖啡因的可樂出現開始,陸陸續續各種品牌和種類的可樂在短短40年間大量出現。並且就是因為可樂本身往深了挖掘就是化學,所以將來更有無限的變化可能。
同時 @張澤暉 也很好的回答了:可樂作為美國文化民主的象徵,總統喝可口可樂,富商喝可口可樂,貧民窟的小孩也喝可口可樂,沒有人因為有錢就喝到更好的可口可樂。
這本身就是一種文化了。耗盡心思把種類做多的主要原因還是針對不同的細分市場。而文化是加上客戶粘性的最佳方式。
美國前總統尼克松曾是可口可樂的支持者,但後來居然未能在心儀的可口可樂公司求得一謀半職,憤而加盟百事可樂,任其公司的律師,後來百事可樂成為共和黨及親共和黨人士的指定無酒精飲料,而民主黨或親民主黨人士的則選用可口可樂為其主要無酒精飲料。可口可樂 另外,可口可樂玻璃瓶的外觀、各種海報、廣告、廣告語早已經深入好幾代人的心中了,題主為何說這種文化沒有被人認可?
另外,在經典遊戲輻射(Fallout)中,核戰之後被摧毀的美國貨幣直接就是可樂瓶蓋。甚至每一部遊戲都會出現各種稀奇古怪可樂的道具,在第三部有一個場景直接就是可樂工廠,題主你這麼說讓輻射系列製作者情何以堪Nuka-Cola - The Fallout wiki怎麼沒有文化,還記得那個可口可樂和百事可樂究竟哪個比較甜一點的問題嗎?還記得那個可口可樂和百事可樂引發宗教衝突的回答嗎?酒茶咖啡哪有這麼高大上。
有聽說過鑒賞茶、鑒賞酒、鑒賞咖啡的,但是你聽說過鑒賞可樂的不?
--------------------這個是我在看到這個題目的時候,第一時間想到的答案------------
但題主問的是為什麼,我覺得這個答案肯定題主肯定不會滿意的。所以又補充了如下一些羅嗦的話語。
首先,糾正題主的一個看法:可樂沒有文化。
可樂有沒有文化,有的,我自己就收藏了不少可口可樂的周邊。包括早期的瓶子的復刻、鐵皮儲錢罐、玩偶等。而且這不是我一個人的愛好,身邊還有同好。
但就算這樣我看見題主的題目,我也還是覺的題主問的對,為什麼?
題主列舉的這4類都是飲料,這涉及到一個問題,茶、酒、咖啡文化,雖然也有周邊,比如說茶具、酒具、杯子等,但是我們更多的時候在談論這些的時候還是以產品本身來談的,承載這種文化核心價值的是產品本身,但是到了可樂這裡,承載核心價值的變成了包裝和周邊產品。
就此而言,我也認為可樂是沒有文化的。
可樂畢竟是一種化學產品,而且雖然現在有了低糖和零糖等產品,但是本質上口感還是單一,而且作為一種化工產品,生產的標準化,也導致了其讓人生不起期待。
以茶為例:
這泡茶在沒有喝之前,誰都不知道最終的味道,而且就算是同一泡茶,每一道都有些許區別。所以,值得用心去體會。不同人,不同水,不同泡法、不同茶具甚至於一起喝茶的人不同,都會導致味道的不同。所以,在茶的世界裡有標準,但是沒有規範。大家可以有針對的大放厥詞,就好比我這樣,放的多了,大家認可了,時間長了,沉澱下來了,這也就是文化了。
可樂有可能做到嗎?有的,你也可以說,氣漏到幾分的時候最好喝,加不加冰,加不加薑片、加不加鹽巴、原味還是果味,什麼的一通。只是,這樣做有意義?
茶,當年一斤4-8塊的,這幾年文化一下,炒一下,現在已經是不到300塊的基本不能喝了(我說的是鐵觀音),但是你可樂有了文化後能有辦法做這樣一個溢價嘛?
如果沒有辦法做這樣一個溢價,那你還不如生產周邊產品,這個效應更直接不是?
------------------羅嗦了一堆後,出總結-------------------------
產品不管是什麼都是人在賣的,賣就是要賺錢,做成文化產品賺錢那就做的像有文化的或者找有文化的做,如果做的是就是沒有文化的,那就開發點文化。誰說
可樂
品種
單一
文化
不被
誰
認可?
美國倆字兒就和沒文化掛鉤了,可樂更是和傻瓜、肥胖掛鉤,所以往文化倆字兒上湊也白搭。當然,沒文化也是一種文化。弄成傻樂呵大家還能遵循刻板印象如雜耍一樣享受一把。如果非要弄出個高大上,那就只能笑噴了
因為誰都可以喝可樂!你想想看 茶 咖啡 酒 哪個是誰都喝得起的!有文化又怎麼樣 牛逼咱比單品平均銷量啊!
可樂是有文化的~不過是隨著快餐文化發展起來的~~文化我一直是覺得沒有好和不好之分~酒、咖啡、茶都是有一定的歷史沉澱才能形成一系列精緻文化,而其飲用過程通常伴隨很多附加價值。而可樂作為快餐文化不可或缺的一種,伴隨的是junk food~當然是批判大於讚許~
誰說的,只是走的是流行文化路線罷了- -。
簡單舉幾個例子,多美卡的玩具車(請自行無視水印。。。)
五月天公仔(請自行無視水印)最後是海洋堂出品的一套扭蛋(順便給海洋堂的扭蛋打個廣告,海洋堂的扭蛋品質真的是非常好)@謝熊貓君 曾經在可口可樂和百事可樂有什麼不一樣?裡面寫過一個答案,說的是南美洲墨西哥的Chamula小鎮上可口可樂和百事可樂與當地宗教文化緊密結合的不可不說的奇葩故事(具體原因是因為喝可樂類飲料可以造成當地人認為可以凈化自己驅逐魔鬼的「打嗝」!)。這種文化可以說是一個孤例,但是圍繞可樂確實發展出了一種文化現象。
只有可樂是工業時代以後的產物。
酒有高低檔次,茅台、小北二;茶有高低檔次,大紅袍、路邊大碗茶;咖啡...不懂#-#可口可樂也好,百事可樂也好,沒有高低檔之分,你再有錢,喝的也是一樣的配方熟悉的味道 你所說的文化是什麼樣的?品茶,品出某種境界,品酒品出年份,品咖啡,品出產地?不好意思,可樂,不好意思,味道是一樣的,當然過期以後就不一樣了...說說我們可口可樂公司的一個口號,讓消費者「買得起,樂得買,買得到」
酒文化?茶文化?咖啡文化?
他們說這是文化,你就相信了啊。呵呵。文化可以用品種的多少來衡量?
可樂本身就代表了一種文化,之所以沒有多樣化是因為它是調配出來的,不像茶咖啡之類的採用種出來的植物製作(根據植物的不同,產地的不同口味會有所區別)
可樂也不只是一兩家,只是可口可樂和百事出現得早,市場都差不多瓜分完了而已你去吃麥當勞肯德基,套餐的標配肯定是可樂,這還不算一種文化?
中青年也是喜歡喝可樂的,這也不算文化?代入感強烈不強烈……茶和咖啡很早以前就開始了其貴族化歷程,同時被這幫人玩壞了,神馬英國人喝完茶還要吃掉茶葉。。。。茶和咖啡都是由植物得來,產地不同品質不同,期間創造了產地的神話和屬性;可樂就是一幫人在實驗室搞出來的東東,這個屬性有點難搞……茶和咖啡提供優越生活想像,可樂好便宜。。。
由一個品牌獨立建立起的,而不是靠千百年歷史積累建立起的可樂文化,無論有多少爭議,終將載入史冊。
我們喝的每一種東西,都有它自己的氣質。紅酒高高在上,啤酒平易近人,烈酒不務正業,當然啦,特別是單一麥芽的威士忌。還有咖啡因界的各路大佬,茶是香爐旁邊的出世清談,咖啡是會議桌上的匆匆忙忙,可樂呢,是所有人的最低共同點,不喜歡它的說它讓人發胖,喜歡它的說它實現了世界大同,因為無論睡白宮的人還是睡地鐵的人,都在喝這種黑甜水,每一種飲品身上獨特的文化象徵,其實都是由它的歷史塑造的,而且,不是由那種不痛不癢的,什麼時期什麼樣的人去喝什麼樣的東西的那種,而是它切切實實地推動過人類歷史的進程,所以才能夠如此深遠地留在我們的生活基因里。
推薦 一本書:
A History of the World in 6 Glasses (豆瓣)
它不只是單純的講述了六種飲品各自的歷史,而是把整個世界史用飲料的故事給講了出來。
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