對廣告人來說，創意最重要嗎？
對廣告人來說，創意最重要嗎？曾經有個廣告公司說他們不做廣告，不寫文案。那請問他們的工作是什麼，算是真正的廣告公司嗎？
謝邀。題主你是來坑我的吧……
我要說創意不重要肯定屬於打自己臉的那種。
但是我也要說，創意還真沒大家說的那麼重要。創意畢竟還是個很虛的辭彙，需要放到各種語境里去消化才行。實際上廣告公司的種類有很多。我很激動有人還知道廣告有文案這個職位而不是籠統的概括為平面設計。但是你說的那種我估計應該是廣告媒介代理公司。他們的工作跟房屋中介是差不多一樣的。只不過他們代理的不是房產，而是媒介。比如戶外的各種燈箱廣告，平媒雜誌，公交車身的，廣播電台的，樓宇電視的……等等。他們擁有或者代理這些媒介的所有權。然後再把這些媒介賣給廣告公司，從中抽取利潤。
還是說回到創意的問題上來。其實我覺得現在國內大部分的廣告是不需要創意的。很多東西只要策略上不出錯不犯傻，一樣可以達到很好的推廣效果。盲目追求創意很多時候就是屬於捨本逐末。
是，創意型的廣告公司的確需要廣告獎去抬高自己的身價。但是真正讓一家廣告公司賴以生存的還是他為客戶提高品牌價值的能力。創意型的廣告公司其實很像一個謀士。他最重要的工作不是抖機靈，而是根據主公的需求去提供相應的解決方案。如果方案很有想法，既節省了開支又達到了目的，我們將其稱之為有創意。但是我們也可以花很正常的價格去獲得一個可預期的目的，那麼我們也可以稱其為一個不錯的公司。
相比之下，最糟糕的情況就是，一些謀士為了顯得自己很有想法，去做一些看起來很聰明，但是實際上達不到效果的蠢事……很有可能到最後既坑了主公，又害了自己……所以你說創意是不是最重要的呢？我們追求的是打一個漂亮的眼兒，而不是買一個好看的鑽頭啊。為回答這一問題，下面談三個問題：
1。什麼是廣告？廠商為什麼要做廣告？
拋開所有不痛不癢的定義，廣告是：將信息植入消費者頭腦中，並影響其觀念和行為的行為。
信息包括五種：視覺信息、聽覺信息、觸覺信息、嗅覺信息、味覺信息。視頻廣告是視覺信息和聽覺信息的綜合，平面廣告是是視覺信息，路邊的火鍋香味是嗅覺信息，免費品嘗是味覺信息。
影響其觀念和行為具體是指：政治廣告，最終目的是讓消費者（選舉人）投票；公益廣告，最終目的是讓消費者（觀眾）做出節約用水用電行為；商業廣告，最終目的是讓消費者購買廠商的產品或服務。
廠商為什麼要做廣告？讓消費者購買。不管品牌廣告，產品廣告，促銷廣告，公益形象廣告，最終目的都是讓消費者購買。
建立品牌的目的是讓消費者持續不斷的購買。品牌價值是對植入消費者頭腦中的信息影響其持續購買行為的定價。
2。衡量廣告效果的唯一指標是且僅是（從廠商說）銷量，（從消費者說）購買量。
第二季中國好聲音，把加多寶「正宗」的品牌內涵信息釋放到市場，尤其提高了加多寶在二三線市場的認知度。據第三方機構統計，加多寶紅罐涼茶認知度達到99.6%，涼茶市佔率高達八成。今年前三季度，加多寶銷售額同比增長30%左右。
從加多寶的廣告投放效果說，利用廣告影響消費者購買，這是立竿見影。
但是，現在都是整合營銷傳播，報紙雜誌、電視、互聯網、終端超市、戶外多管齊下，消費者是在這很多渠道看到加多寶的廣告才購買的。要衡量單個渠道的投放效果，較難，但也不是沒有辦法，辦法就是市場調查：你是在哪些渠道接觸加多寶的廣告信息的？哪裡的信息讓你印象最為深刻？
樣本要足夠大，足夠有代表性，最後可以用數據分析出哪個渠道的投放效果最佳，對消費者的購買影響最大。
從這點看，什麼點擊率、收視率、千人成本這些指標，都是從媒體自身出發不管消費者死活（至少是不管廠商死活）的想法。從消費者出發，媒體可以知道、廠商也可知道一半廣告費浪費在了哪。
3。「創意」在廣告中處於什麼位置？
廣告是：將信息植入消費者頭腦中，並影響其觀念和行為的行為。
為方便信息植入，有諸多可資利用的方法：誇張變形；名人推薦；聚焦重複，等。創意大約相當於誇張變形一類。
直白的說，創意就是為方便信息進入消費者頭腦使用的常用方法之一。
再直白的說，創意可以被名人推薦和聚焦重複（參考腦白金和恆源祥）取代，它不是廣告的必備要素，更與廣告主想要達到的最終目標——提升銷量——沒有直接關係。
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樓主不要問著問著就跑題了好不好……
關於第一個問題，創意的重要性：
關於第二個問題：做媒介的啊，做製作的啊，甚至路邊印刻章名片的啊，都會稱自己為「做廣告」的，社會對此也沒有異議。除非行業內的人，誰知道到底什麼叫「廣告代理」啊。不少小企業市場部的員工，把公關活動費用也算成廣告費呢。有影響嗎？好像也沒太大影響……
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謝邀請。20%創意80%執行。我估計你描述的那家公司是媒介廣告公司
創意很重要，但做出能讓客戶滿意的創意更重要。。。。
瀉藥！
我是小白，只想說一句：沒有創意，談什麼廣告！創意根本不重要, 重要的是要有好創意.
美國大片票房高吧? 好創意.
韓劇, 歐美綜藝引進後(中國好聲音)收視率高吧? 好創意.Nike, 蘋果, 可樂市場份額大吧? 好創意.
創意不值錢, 值錢的是好創意!
可惜廣告圈很多人都在做營銷. 根本混淆了概念. 混錯了圈子.優秀的大品牌, 都在做好創意!優秀的廣告代理公司, 都在做好創意!優秀的創意總監,都在做好創意!優秀的美術指導,都在做好創意!優秀的文案,都在做好創意!對廣告公司重要，但對當下的大多數中國客戶來說沒那麼重要，把產品、體驗、通路之類做好了，才是最重要的。
需要廣告創意真正發揮威力的，是市場極大同質化的時候。
策略最重要，策略是最值錢的，沒策略哪有創意
不請自來。說一下自己的感受~創意確實很重要，但是很多人卻把創意看的太重要了。目前國內的廣告市場環境其實根本不需要真的很大創意什麼巴拉巴拉的，畢竟大部分都會被拍死在預算、執行、媒介各種過程中，最後出來的東西，你說很有創意？這樣子東砍一刀西砍一刀的創意到最後反倒落了個四不像，對最終的結果也沒有多大的卵用……更何況，大部分的創意也就只是在自嗨罷了，乙方是爽了，甲方大大和眾多消費者們就靜靜地看著你們裝逼……┑(￣Д ￣)┍
廣告公司分三種
1、設計類：出創意，寫文案，做設計和執行
2、媒介類：手上有各種媒體資源，買賣廣告位
3、展會類：搭建、布展、組織路演
樓主說的廣告公司是第2種
沒有哪一個行業，象廣告業一樣，匯聚如此多的創意高手。然而這些高手幾乎所有的時間，都被應用於生產一次性的傳播戰役，這是極大的浪費。代理商可以跟企業探討一種新模式，將自己的創意資源當作企業外部的RD，共同開發新產品，新服務，新的商業模式。不要容忍能力不足的員工。我們的廣告業太寬容，發達國家對創意總監有10大要求：①原創精神 ②能想出很多很多點子 ③有很多比作品還大的點子 ④贏得許多獎項 ⑤視覺化思維 ⑥精力充沛 ⑦嚴於律己 ⑧不斷錘鍊技能 ⑨崇尚團隊作戰 ⑩有幽默感。 http://985.so/bz6qp
這不是營銷公司賣的貨嗎？
價值主張
創意狠重要，執行更重要
創作比創意重要。貌似是W的三水說的。
高二的時候， 對廣告萌生了一點興趣， 看了不少廣告 ，最後總結了一句自認為精闢的話：廣告就是用我的不要臉成就你的知名度。當然 這是一句有點玩笑的話， 但我覺得還是挺靠譜的 。題主問廣告是不是需要創意，我的回答是，需要！創意在廣告里就是我總結的那句不要臉。 為什麼很多人給老年人送禮都送腦白金？就是因為腦白金的廣告不要臉。送禮就送腦白金？誰規定的？憑什麼？其他的不行嗎？這句話充滿了問題但是沒關係 我們不要臉啊！最後效果也確實很好 ，腦白金的知名度蹭蹭蹭往上竄！ 是不是用我的不要臉成就了你的知名度？！ 小時候還有一種廣告 ，就是那種特別短但是一次重複三遍以上的，不知道題主有沒有看過。這種廣告有什麼創意？但是夠不要臉！雖然短，但是重複三遍！效果也很顯著！商家的知名度蹭蹭蹭網上竄！廣告廣告， 廣而告之，商家為什麼要你來寫廣告？不就是為了打出知名度嗎？ 所以創意與否商家根本就不在意！只要你敢不要臉！只要你能讓產品的知名度蹭蹭蹭的往上竄！ 當然 我不否認有創意的廣告很好 但是創意最終還是為知名度服務的 一個好的有創意的廣告本身也成為了自己公司 甚至某個廣告人的廣告。最後，有沒有創意，要不要有創意全看商家需求好嗎？ 廣告本身也是商品，看你是要一份舒適產品體驗還是更喜歡簡單粗暴吧。 以上 。(知乎的第二個答案 )
太多非業內的人一聽廣告的第一反應就是「創意」了廣告真的不是幾個創意人抽口煙喝口咖啡靈光一閃拍腦袋想出來的廣告除卻創意，還有客戶需求溝通、還有策略策劃、還有現實可行有效的傳播目標廣告行業現在有很細化的分工，有的可能只做市場調研和策略制定，有的可能只做媒體購買和投放，有的可能專註於互聯網品牌傳播。題主說的不想創意不寫文案的公司，還有其他很多活兒可以做，當然他也可以被稱為廣告公司。
廣告就是一個推銷員。推銷不一定非要有創意，要有個合適的形象，有的創意反而會破壞這種形象。最重要的是要了解客戶需要什麼，這樣你可以用一種誘人的方式去吸引他們。
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