不同廣告公司的文案,具體需要做哪些事情?

01-05

1,請各位能詳細的說一說工作中都寫了些什麼?
例如,做地產的文案都要負責些什麼 ? 做快銷的,等等.
2,一個優秀的文案需要哪些素質?請列舉,不要過於籠統.
3,對於一個在校廣告學學生,志向文案的,需要積累哪些方面的知識,請列舉,最好能給些學習資源。

謝邀。

文案的工作內容請自行百度。

幾點建議：

盡量不要從做地產文案干起；
對「素質」的要求其實只是努力與堅持；
個人發展全靠悟性；
案例可以看，但不要流於表面的表現形式，做任何事都要追尋本源；
文字再華美也只是表象，抓住訴求點與邏輯性才是文案的核心所在；
長文案更能積累你的專業技能，而不是想一些莫名其妙的slogan；
視頻腳本撰寫可極大的拓展你在創意方面的能力，而不是H5；
想提高文字的格調及更高級的語感就多翻閱好雜誌，啥貴買啥。

關於書單：

奧格威乃至奧美的書可以看，但不要真的認為那是什麼聖經，那些玩意兒很大程度上是用來宣傳公司的工具，許多神級廣告先輩並沒有功夫寫長篇累牘的書，相當部分頂級廣告公司也沒有功夫出什麼工具書；
國內的廣告及營銷學書籍不要看了；
數字媒介書籍不可忽視，此乃大方向。
雙微只是數字媒介的一小部分，不要理會網上那些偷換概念的論調；
雙微只是數字媒介的一小部分，不要理會網上那些偷換概念的論調；
雙微只是數字媒介的一小部分，不要理會網上那些偷換概念的論調。

利益相關：WPP相關，但更推崇伯恩巴克，並認為奧美只是一家善於營銷自己的公司。

以上。

其他廢話：許多能給文案帶來啟發的東西往往不是來自於廣告作品，文字優美思維縝密的文章更有利於你的學習與進步。

不同廣告公司的文案,具體需要做哪些事情?1,請各位能詳細的說一說工作中都寫了些什麼?

例如,做地產的文案都要負責些什麼 ? 做快銷的,等等.

2,一個優秀的文案需要哪些素質?請列舉,不要過於籠統.

3,對於一個在校廣告學學生,志向文案的,需要積累哪些方面的知識,請列舉,最好能給些學習資源。

前面答案已經很詳細，我就個人角度回答一下供參考：

一，不同廣告公司文案，大致的事就是一樣的，就是讓你寫什麼就寫什麼。不一樣的地方在於，上司和項目的不同，你遇到要寫的東西也是不一樣的。

地產文案負責所有與個人負責項目所有相關的文字性工作，從樓書，海報，活動，logo說明到微信配文，快銷負責所有與個人負責品牌所有相關的文字性工作，從產品說明，海報，活動，logo說明到微信配文。

二，一個優秀的文案必須具有：一，持續的好奇心，二，持續的對於工作和廣告的熱情，三，持續的耐力，遇到所有想寫不想寫的東西都有寫好的決心和耐力。現在是工作，客戶和老闆付你薪水，不是玩呢，愛寫不愛寫都得用心寫。

三，一個在校大學生，首先應該做的是基礎了解（通過網路），積累寫作能力，寫作角度，表現手法，流行趨勢等所有作為一個有趣的人應該了解的內容。書不推薦了，推薦加幾個網站：數英，廣告門，頂尖文案。

謝邀

1、我之前在奧美（現在轉行不在4A，做互聯網公司的項目經理和產品經理咯）主要做的是策略策劃，後來育兒網曾經做過與互動公司的媒介有關係，沒有做過文案。哈哈，不過我文案也參與的，我工作中的文檔主要如下：

（1）策略策劃，根據客戶brief與客戶部同時討論決定客戶需求，他們發起campain目的，是大的全案呢，還是小的平面設計製作。如果是小的設計、軟文，用到策略策劃的不多，最多我們參與討論。設計一般通過分許找出一個最終的button（創意激發點，這樣說法比較好理解）然後設計作圖，文案把客戶給的材料整理精鍊。如果大的全案那麼策略策劃就得上，做調研什麼的，然後出PPT給客戶，客戶同意，各個部門看該購買媒介的購買媒介（有的客戶會把媒介購買給pitch給其他媒介代理公司）該設計設計該拍片拍片（一般出創意，拍攝外包，如觀池），如果年底比稿比較忙還會提案。

（2）客戶部：主要直接和客戶對接，將客戶需求整理成文檔給文案。一般都是word

（3）媒介購買策劃：與文案沒啥關係，主要是購買媒體資源，出數據報告excel。

（4）對於文案我了解的小的有有報刊廣告軟文，軟廣告，然後網站一些設計上的廣告詞、標語，大的就有影視腳本，企業戰略規劃等。但是一般都是小的枯燥的比較多，沒有想像的好玩，只有頂級公司客戶多樣性強比較好玩。

（5）我之前負責過中國移動、中國聯通、PG、好奇、雀巢、美素嘉兒、墨東沙集團、惠氏葯業等涉及文案一般都是小的文字軟文、回帖、設計稿、創意討論等，大的影視太少太少，比稿也就年底，呵呵。

2、一個優秀的文案需要

（1）與客戶部同時充分配合溝通，因為他們最了解各戶需要什麼

（2）對於客戶產品的了解

（3）工作態度要積極，因為文案工作還是蠻枯燥的，

（4）細心認真，之前達彼斯就出現過別克君威和君越文案配錯車的烏龍，賠了很多錢。

（5）自身中文、英文素質有文采，多看書、多練習

（6）虛心學習，別人有很多優點的，對於學習我個人都是不擇手段的，因為很多人都藏私，哈哈我也是。

（7）工作效率，要快快快，不能拖拉。

（8）基本工作軟體要熟悉word、excel、ppt

目前就想到這麼多

3、對於在校學生，呵呵，有句話叫做在學校3年不如廣告公司3個月，去實習其他什麼都是虛的，直接去廣告公司實習，學校學的永遠過時，學校學的只是打打基礎，文案的文采創意關鍵在於積累不是速成的。文案工作很辛苦的，多實踐是最好的，自己琢磨學習沒有在實踐中遇到問題去解決學的東西多。遇到問題想過再請教，別遇事就問，多與同事討論。初工作的人往往比較擔心被罵害怕出錯就悶著這個千萬不能，公司內再怎麼犯錯都沒事，我上司說過，領導就是給你搽屁股背黑鍋的，出問題立馬問題上報，沒事大家很寬容的。我曾被ceo罵過但是在客戶面前他卻為我說好話。呵呵，還有沒有解決不了的問題沒事。工作中遇到問題多多總結可以寫下來經常看，我就有個txt，將自己犯錯，如何解決，工作心得記錄，經常看。

4、推薦網站：有些認真仔細看一個網站就夠了，不要貪多。

廣告門：一個行業的跌宕起伏

不邀自來~

第一題

我做過地產廣告，local公司，傳統4A，digital互動的文案

1.先說地產，文案工作分為創意類、物料類、軟文類——

創意類比較多是平面報廣，視頻廣播比較少；還有樓盤命名/背書/slogan，文案是開始一次地產全案傳播的重中之重。

物料類最多最麻煩，有樓書、折頁、DM單、發布會所需一切（道旗、易拉寶、發布會主題、發言稿）

軟文類分為線上線下兩類，雜誌《安家》《紅地產》上我的軟文加起來能出一本特輯了有木有。線上軟文一般發布在搜狐焦點網，搜房網等，還有一些業主論壇。

2.local公司要做創意文案要做的所有的，還要做很多廣告文案職責以外的：產品命名、口號、傳播策略、企業畫冊、跟客戶嘮嗑....

3.傳統4A就比較單純的做創意，我長期服務客戶聯想，每當客戶出新品，我們就會有一個新Campaign，文案會在尋找core idea時貢獻比較多的能量，尋找到一個好的概念或者說法包裝我們的產品。然後體現在創意上，我們平常會比較多做到TVC,平面，廣播，有時也會拍些微視頻。

你說的快消類我接觸過一點，但是給我感覺很不好，客戶預算永遠不充裕，或者寧願把有限的預算全部花在代言人身上而非創意執行上，永遠一年四季都在促銷，給文案的空間也沒有那麼大。

4.互動文案相對來說，跟傳統沒太大區別，只是在平面之外，多加一些網路banner廣告的輸出，多數時間我們在想方設法用最好玩的方式，讓受眾參與到我們的交互設計，很多體驗設計的內容需要文案很細膩的為每一個按鈕起一個獨特的名字。

第二題

1.話里有畫。

2.知道什麼時候用力，什麼時候需要付出的是耐心。

3.最強的文案就是說出消費者心中那句話。

第三題

不給你扯犢子，讓你看啥你看啥就行。

1.韓劇《廣告天才李太白》我從不看韓劇，但是為了了解韓國廣告公司當時硬看了一遍，意外的覺得還不錯，因為主角就是從零開始進入廣告行，當是你自己模擬了。

2,美劇《瘋人瘋語》基本是4A作業模式《廣告狂人》60年代的麥迪遜大街，和中國目前的廣告水平差不多。

3.書單

我是copy 我看《親吻銷售》《文案發燒》和設計需要配合你要看《寫給大家看的設計書》想發展策略思考，看《定位》《營銷管理》

方法論類和對廣告的理解看《一個廣告人的自白》《智威湯遜的智》《奧美的觀點》《蔚藍詭計》

對於廣告公司文案需要會什麼的問題，我真是深感迷茫，也很辛酸，對於剛到廣告公司學習的小蝦米，我來說說我所認為的，這些都是被領導罵出來的經驗，希望你吸取教訓，不要犯同樣的錯誤。

從幾個方面說吧，一個是對行業的了解，一個是文案的積累，還有就是每個公司都會遇到的問題：人際關係。我會從幾個方面講，做文案到底需要什麼技能。

1.文案需要了解一切對你有用的信息。首先，你來到一家公司，你要把你所在的公司摸透，他們是什麼類型的公司，都有哪些部門，公司的工作流程，做一個文案到成片的周期和節點（我指的是廣告片）你對要公司每個人的智能和工作有所了解。文案是前期的工作，你的文案怎樣呈現，取決於你身邊所有同事的努力。至於怎麼去了解，你自己去把握。

2.文案需要把握住產品的調性和風格，體現客戶所需要的東西，哪怕改到最後是你不喜歡的，但是你要知道，你的目的是服務客戶，不是展現自己的水平，除非你到大師的級別，沒有人敢改動你的文案，當然，這也是不可能的。所以，你的文案一定是為客戶服務的，這點一定要記牢，每天起床大聲念3遍，提醒自己。哈哈。再說，如何去把握住文案，很多新手都會犯一個問題，就是聽清要完成的任務上來就寫，不去了解你的產品。比如一個產品文案需要你去體現他們的權威，然後你就去寫，但是你知道你的產品為什麼要體現權威嗎，他們都是怎麼做的，平時怎麼宣傳的，任何關於你產品的東西你都要去了解，大到行業，小到每個成分的詳細說明。你只有足夠了解，才能寫出好的文案。當然，這些不是讓你在上班的時候做，你要利用你的時間去做，至於怎麼快速的去了解這些，需要你自己積累。只有足夠的積累，你才能掌握住規律。還有就是文案應該怎麼寫？這個問題可以去參考其他的答案，我來談談如何去積累。所謂的積累，你要積累什麼東西？每個同步類型的文案都用不同類型的結構和特點，這些結構和特點是公式，你的文案是去填充，填充的夠不夠飽滿取決於你是否能把握住產品，還有你的寫作技巧是不是可以抓住人心。無論我們是看李叫獸還是小馬宋，我們學習的是什麼？是他們的技巧，但是別人的能不能拿來用，還是要看是不是符合你的產品和你的寫作思路。文案有自己的風格很重要，能夠讓人快速你熟悉你，並不是每個文案都是全能選手，但你一定要有你擅長的風格。怎麼去積累對各行業的了解，怎麼積累對不同文案的了解，怎麼積累寫作套路，怎麼去融匯在自己的風格中，這些都是具體方法，我也是在學習中，歡迎一起討論。

3。要與同事相處好，這個每個公司都需要，但是為什麼我還要提呢，因為這個真的很重要，你的身邊都是比你有經驗的人，對於上述的問題都比你了解，方法論的東西，多問，問會了就是自己的。還有就是你了解所有人的工作才知道自己的不足，因為你的文案一句話，他們可能需要很多的經歷去做，那麼如何協調，如何在做到最好的同時節省時間成本和金錢成本，這也是你要考慮的問題。

最後說一句，世界上本來就沒有光鮮亮麗的文案，不要被文案的外表所欺騙，文案都是廣告主用金錢堆砌出來的。你不是設計師，你這是一個搬磚的工人。別把你對行業的期待發泄到客戶的文案中，否則你真的走不遠。

說的不對的，歡迎指正。祝你儘快了解如何去做文案，么么噠！