三星為什麼選擇趙薇做最新產品的代言人？

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難道說趙薇當導演以後就符合三星的高端定位了嗎？

簡單說，選擇代言人這件事也不是那麼簡單的。

正規廣告公司都專門付費獲取CMMS（中國消費者與市場調查）的資料庫資源，這是全國最大及最專業的市場調研資料庫，訪問樣本量和覆蓋面以及問題的全面性，一直以來都是作為產品策略及傳播策略制定的重要參考的。

比如你想知道中國三線城市18-25歲男性中，愛吃康師傅速食麵的人心目中最喜歡的女明星是誰？這個數據是可以跑出來的。那把符合三星某款手機用戶定位的條件加上代言人傾向性，大概他們喜歡誰就能出來幾個候選了。

當然，廣告主還要從明星本人是否符合品牌的調性（每個廣告主心目中自己產品都是高大上，誰也配不上的），明星的價位，是不是受公司領導青睞，有沒有負面等等方面綜合考慮。

這是正規的，也有土豪公司點名就要某星出演電視廣告，非他不可，多少錢都行，沒檔期可以團隊追蹤過去抽空拍。什麼定位合適不合適的就不做重點考慮了。

可以橫行看看note3在台灣地區的代言人田馥甄。

不提趙薇和田馥甄誰的人氣高，誰更有資歷。而是看兩個人所影響的人群。

田馥甄以田馥甄這個品牌重新出道簡直是給自己的事業開啟一個新篇章，華麗麗地轉身成為「以唱功和容貌俱佳為賣點的大齡文藝女青年」。

趙薇日漸擺脫曾經四小花旦的形象，重新讀書，當導演，還和三姐混得那麼好，儼然成為「以智慧與大氣美貌為賣點的大齡知性女人」

她倆所影響的那撥人恰好是相同的一批，即「在事業上有企圖，自信，認為自己智慧與美貌兼備且熱衷於時尚的三十歲左右的知性女人」和「事業較為成功，對娛樂圈了解不多但也並不是一竅不通，偏好知性時尚女性的商務型男士」

而且這撥人正是note3的目標人群。

以上

我覺得這次三星選趙薇做代言，與品牌定位和投放策略有很大關係。

一方面，我並不認為三星品牌走的是高端品牌定位。相比蘋果，它更注重實用性特徵。這部分數據其實是可以用市場調研數據得到的，比如關注實用性產品的觀眾年齡、收入等人口屬性。再結合趙薇以往代言的類似強調實用性產品廣告的歷史毛評點等數據，可以綜合計算出三星希望投放的市場的廣告預期收益。

另一個更主要的方面，還是要看你投到哪些地區，採用什麼用的投放策略。最簡單的就看南北差異——趙薇在廣州之類的南方市場恐怕是不如北京等地的北方之地的。而且近年來國際產品逐漸加大在二三線、甚至四線城市的投放力度。這些地區的消費者更注重的還是產品的實用性，所以我認為三星會持續加大在這些地區的投放，而這些地區對趙薇的認知度應該還是比較高的。

綜合考慮之下，趙薇當選三星的代言，就有了數據支持。剩下的，就是廣告金主和趙薇代理的商談事宜了。

話說那孫悟空被壓五行山下，為如來佛旨法帖所困，想盡辦法也不能動法帖分毫，直到唐僧來到，揭去法帖，方才脫困。

脫身後悟空問唐僧是如何做到的，唐僧道：「這法帖卻也奇妙，我揭時紋絲不動，後來我靈機一動，便提筆在上面空白處添了一些趙薇事件的評論，然後這帖瞬間就沒了……」