logo是文字型好還是圖形的好？為什麼？

01-05

刪邀請的時候看到居然錯過了這麼有意思的問題，補充一個我的看法。

先說結論：

在作品本身水準均十分優秀的情況下：
1、從使用角度，大多數情況下文字Logo優於圖形Logo

2、從商業角度，甲方喜歡哪種Logo哪種就是好的

再說為什麼：

Logo需要解決的終極問題是：你是誰

很明顯文字Logo在解決這個問題上具有極大的先天優勢。因為Logo本身就是企業的名字。

很多人或許會問：圖形Logo也一定會搭配對應的企業名稱，在明確了「我是誰」這個問題的同時還使用圖形強調了行業特徵或者別的什麼。不應該更好么？

瑞士軍刀最便宜的版本也有6項工具，你會用瑞士軍刀來切菜么？想要Logo這樣的方寸之地表達太多的內容本身就是外行不過腦子的要求。

圖形Logo的第一個問題在於，你的注意力被分散了。

勁力酒店品牌標識

這是我做的一家酒店Logo，你的視線會首先集中在哪裡？正常人一定會集中在圖形上，然後再閱讀文字，對么？你會怎麼對別人轉述這個Logo？那個三個三角形套在一起的酒店？

會不會是因為文字太普通，所以我們只注意圖形？讓文字擁有更多的細節，更吸引目光的結構會不會解決這個問題？

尾巴寵物-品牌標識

去年給一家寵物店設計的Logo，要知道複雜文字搭配圖形在實際設計過程中很難把握視覺關係的平衡，所以這並不是一個常見的案例類型。不過即使如此，你的注意力仍然被分散了。你會花費大量的時間來理解圖形的結構以及將異化的文字還原，所以這個Logo仍然不是最適合記憶的形式。不過好在將文字單獨拆開使用後可以彌補這一點。

神經科學品牌標識

有沒有例外？如果你能把文字做進圖形的話。這是知乎的神經科學大V趙思佳同學委託的Logo。可以看到我在圖形中同時融合了文字，對中文母語的受眾來說下方的英文只是點綴。不過這種例子太特殊了，對問題並沒有太多的幫助。

圖形Logo的第二個問題在於，它們太多了。

我經常會接到一些問題邀請「某某著名企業與國外某某公司Logo撞標，如何評價」。真沒什麼好評價的。在70年代的矽谷，所有電腦公司都使用文字Logo，那個時候的蘋果電腦使用圖形Logo叫異軍突起。而如今中國一年有上千萬的商標被註冊，常規的圖形元素早已不知道被無數的設計師玩過多少花樣。

隨便搜一頁關於樹的Logo，這些Logo都有自己獨到的地方。那麼你能用四個字以內的片語明確的區分以上16個Logo么？

越是現在所推崇簡約、直觀的Logo，越容易撞標。如果在識別上同行業都有許多雷同的元素，圖形Logo的意義又在哪裡？

圖形Logo的第三個問題在於，你永遠不知道受眾的腦洞有多大。

交通銀行，一個常規的首字母組合Logo，雖然算不上優秀但也中規中矩。在不知道哪位大腦洞群眾做了一副對比圖以後頓時就成為了業界的笑話。我想在提案的時候甲方如果能反應過來這玩意像廁紙是一定不會讓他通過的。但是誰知道呢？

下面說一下圖形Logo的優點

1、如果你的產品或者服務需要在多個使用不同文字的國家間銷售，那麼最好設計圖形Logo。因為在不做VI的前提下這將是品牌不多的統一視覺元素。

2、如果設計師的水平並不是特別高，最好設計圖形Logo。因為文字Logo實在是難太多了。

3、如果你的Logo會被大量印刷在很小的產品上，最好設計圖形Logo。因為文字Logo如果筆畫太多很可能會糊掉。

說了這麼多，為啥我自己的Logo大量都是圖形？因為我做Logo文字和圖形不分開收費啊，甲方一聽同樣的價格做圖形Logo能多得到一個圖形，誰還做文字的......

實名反對@KGdesign

這裡我們討論的是圖形與文字在LOGO應用中，對於受眾的記憶強度的差異性。

1、首先文字即圖形的一部分。你說到了文字最大的好處在於——直白表述。但其實這種表達也只能說明你的名字，很難去說明你具體是幹什麼的。

但對受眾與品牌的視覺形象溝通不僅僅局限於一個「我是誰」的概念（這裡我是誰僅僅是直白的說名字，不是對受眾去闡述自我認知的大概念。）

認知負荷

圖與字結合的logo雖然會讓logo在識別上產生雙層級，但雙層級的關係還不至於影響到受眾的認知負荷。在logo的識別過程中，是短間記憶的一個過程，容量可以在5-9個信息塊，而處理信息的容量在2-3個，所以圖文結合的LOGO其實並不會超越人的認知負荷。

例如你的——尾巴寵物的標識，對說的沒錯。設計上這個LOGO任然不符合最優秀的記憶曲線。

問題在於：（1）圖形為主的LOGO設計中。認知過程是圖為主導，產生記憶模塊而後看到第二層級的信息——文字。不管是LOGO還是普通的畫面設計，我們都會強調視覺中心，包括第一視覺中心，第二視覺中心。而LOGO本身已經出彩，文字還花了大工夫去設計，整個設計太過於飽滿，導致信息沒有分層，缺乏明確的視覺分級和視覺中心。Wabi-sabi 與kenya hara的空和白很好的詮釋了視覺中的「度」。

（2）文字的圖形的組合方式，本來圖作為主導元素，但最終表現的組合方式弱化了圖形，加強了文字，這種方式將文字與圖形放在一個層級上，也導致記憶曲線的弱化。這種組合方式不應該作為vis中的主要呈現方式。

我們走在一條陌生的道路上，我們會先記得路的名字還是路上的標誌性建築呢？

2、左右腦是有分工的,左腦一般是關於邏輯,負責邏輯理解、記憶、時間、語言、判斷、排列、分類、邏輯、分析、書寫、推理、抑制、五感(視、聽、嗅、觸、味覺)等

右腦是感性,負責空間形象記憶、直覺、情感、身體協調、視知覺、美術、音樂節奏、想像、靈感、頓悟等。

人看到文字信息的時候對於大多數受眾而言，大腦所參與的程度並沒有圖形高。

為什麼我們的祖先不會一開始就創造文字，而是基於圖形去表達內容，因為文字是抽象的，包含了大量的理性內容。基本的認識論——感性到理性的認知具有反覆性、無限性等特點。說明理性的認知負荷遠高於感性。

對於大多數人而言，從小，我們對於圖形認知興趣就高於文字。我們認知形象是基於形式，文字的形式表達是抽象的，在某些時候能更優圖形。而大腦對物體產生記憶是基於五感通中樞神經到達大腦形成圖像，如果我們缺乏視覺，我們樂意通過觸覺很好的感知一個事物，但如果這個事物是文字，感知過程是繁複且要多加練習的。

Nike 我們的記憶重點在他的勾

Apple 的記憶重點在蘋果和那一絲禪意的缺口，而類似宗教似的門頭設計，更是將品牌強化到了前所未有的高度。字型的話，其實很難達到這個效果。

Adidas 的記憶點在它的斜條紋所構建的三角形

lufthansa 我只會記得那隻飛鵝，然人放心，安穩。

不是學設計的，更準確來說不是平面設計的，可能根本不會對lufth下面的helvetica，不會對adidas的century gothic產生獨特的認知。

這也是為什麼「尾巴寵物LOGO設計的問題」，真正優秀的logo不僅有優秀的圖形表現和圖形創意能力，更懂得如何拿捏好「度」。不能沒有因為「度」沒拿捏好而怪圖形的記憶程度低。

誤差

3、在放圖的時候不能產生誤導，你在放圖的時候文字搜的是文字LOGO，自然會出來各個行業各種名稱。而你放圖形的LOGO卻放的是同類型的元素LOGO。那麼在文字圖片應該放同樣名稱的，如果內容少，甚至放同行業也是可以的。這樣給別人造成了一定的認知誤差——圖太多。但其實說實話字也挺多的。對於表現形式來說圖形所蘊含的無限性要更大。字體做不到這點，因為字體要在字型中去變化，字體設計跟圖形最大的區別就是在於閱讀識別。

（隨手百度一下，其實不同的還挺多的，同質化哪有那麼嚴重？）

字體記憶點

4、縱觀很多文字LOGO，受眾對它的記憶點在哪呢？是與我們平常所看的黑、宋、楷不一樣的地方。我們通過文字的體飾、中宮變化、重心點偏移、減法等不同的表現手段去對文字logo設計的獨特性去產生記憶點。

世貿大樓新LOGO

來源——孟字設計（圖侵刪）很棒的LOGO

「四川」和「茶膳」我們問這兩個文字logo的在於熊貓、竹子和屋檐。

logo設計有很大一部分鑒於文字與圖形之間，去表達創意。這種表現方式正式合理的將文字的直白與圖形的記憶進行了優秀的結合。

色彩

5、色彩，作為一個極其重要的記憶識別工具，我們不能忘了圖形和文字，哪個更由於色彩表現。

人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的80％左右，對形的注意力僅佔20％左右。色彩對設計有著舉足輕重的作用。

圖形對於色彩表現，相比文字具備更大的空間。

我相信這套漸變色在字體logo中是不好表現的。

（圖侵刪）超覺未來

包括這套——超覺未來，相信受眾的記憶不是在於字型而是在於混合下漸變色與圖形，對超覺未來產生的記憶點。問題就在於這套VI與LOGO無關聯，各自都可以獨立出來，所以從形式上它是優秀的，但是還是缺乏一個真正優秀logo的因素——這引開了第6個點。

延展與系統

6、是LOGO設計中常常忽視，但最為重要的一點，這也回到了我最前面說的「品牌的視覺形象溝通不僅僅局限於一個「我是誰」的概念」。即LOGO與VI的關係，logo的延展性。品牌形象就如同一個人，它也要成長，也要發育，logo在品牌形象中是心臟的位置，但一個人僅僅只有一個心臟也沒辦法活。所以logo的延展性是logo必須具備的基礎屬性，在構建圖形的最開始，就應該跟進的意識。

這問題回到了logo本身的功能，logo的功能在於讓受眾去記憶這個品牌，對品牌產生獨特的認知。

所謂品牌設計是什麼？就是系統設計，是需要設計師為品牌構建一套視覺矩陣。

人的記憶點光靠一個LOGO強化是不夠的。

天貓——在最基本的banner中，都在不斷使用天貓的圖形作為記憶元素，不斷強化品牌的形象認知。（當然這也歸功於——天貓形象的獨特性，讓人很快能夠認知，並且能很好的進行延展）

Neolab——對品牌的記憶，可能並不是NEOlab幾個字，而是獨特的生物與馬賽克的表現形式。

而在今天，給設計表現的渠道與媒介如此多樣化。motion-logo會成為以後品牌形象的主要表現形式之一。motion-logo最大的特點是在於——基於一個非常獨特的抽象元素去不斷的進行延展表達，形成一個優秀的視覺矩陣。motion-logo的多樣性與無限性讓品牌形象更加豐富飽滿和獨立。

（kamnin創新銀行）

難易

7、也就是如KGdesign 所說的，難。因為文字logo還有很重要的點要照顧——文字識別，你所有的創意都要以這個為基礎。

其實還有一點忘記寫了，就是圖形所傳達的信息是便於挖掘的，可以很好傳遞說理念和思想，比如蘋果。文字你想通過字型、體飾、中宮、重心去變化來傳遞這些東西，那真是把受眾做寶搞。

歸根結底，對於品牌和記憶來說，本人還是認為圖形logo優於字體logo

結論：當然是圖形好。

在中國，許多招牌都用拉丁字母，瞬間給我們高大上的感覺。對於以中文作為母語的我們來說，理解拉丁字母並非以文字理解，而是圖案。其實，相對應的對於以拉丁語系作為母語的國家，他們也會把漢字理解為圖案，並且會本能的被吸引。比如許多人身上的紋身，招牌，廣告等等。東西方對相互文字的吸引只是程度上的區別，但是原理是一樣的。可以這麼說，文字可以算是圖形的一種。

貝克漢姆的紋身「生死有命富貴在天」。

謎一樣在歐洲流行的英國品牌 Superdry，讓我記住的特色就是在衛衣胸口印上各種漢字。

事實上，從漢字演變的歷史來看，中國人是更擅長圖形思考的右腦文化。

判斷一個 LOGO 是否有效的標準我們可以分為兩個維度：

是否恰當的將企業的核心信息傳達給用戶
給用戶留下記憶點，可以被回溯及描述

文字 LOGO 是一個直接的載體，他可能可以達到上面第一個需求，可是難以達到第二個。人腦對圖形的記憶肯定是超越文字的。關於如何擬定企業的核心信息，這是另外一門學問，推薦各位閱讀營銷聖經《定位》，對產品、設計、藝術甚至自己的職業生涯都會有可以借鑒的地方。

關於第二點。當我們第一次看到某樣印象深刻的東西的時候，努力回想的過程中，事實上就是右腦在不斷搜尋信息，然後將信息轉換為語言的過程。「我們去那家黃色的快餐店吧」，「給我拿一盒那個紅色三角形的煙」。圖形越簡單，記憶的負擔越小，被回溯及描述的可能性越大！任何人類具有重大意義的 LOGO 都是由簡單圖形組成，尤其是宗教上的。視覺圖形從來不會在人們心智中發揮作用，只有可以轉換為語言的視覺才可以在心智中歸類。比如我的專業是藝術，我發現藝術作品在能被語言表述之前並沒有任何意義。

所以真正用圖形 LOGO 的重點在於：如何用簡單圖形設計出具有識別性且有效承載企業核心信息的圖形。

文字本身就是一個圖形啊，只是我們規範了這個圖形的意義

謝邀

好的設計是沒有高低之分的

舉幾個世界五百強公司的logo吧

圖形：蘋果，耐克，三菱重工，殼牌石油，

梅特賽斯—賓士，寶馬，百事

字母：飛利浦，索尼，三星，松下，可口可樂，IBM

圖文結合的：中國移動，京東，百度，中國人壽，太平洋保險，阿里巴巴，騰訊

這些logo大都生活中比較常見的，你能說出來哪個logo特別丑，哪個logo特別好看嗎？都是各自領域裡比較傑出的logo設計…

其實logo沒辦法說是文字型好還是圖形的好，logo設計目的是代表這自身企業的一個形象標識，是非常重要的。隨著市場競爭不斷加大，產品的多元化和同質化也加大在諸如滿目琳琅的商品中如何去認識和辨別或者說提高產品的知名度不光僅僅靠公司名稱還要看商標（LOGO）。LOGO就像人的一雙鞋不光是好看的服裝還要配一雙合適的鞋才完美。LOGO在公司的企業形象不單單只是一個圖像也更多的傳達出一種姿態。

這邊你可以看一下歐賽斯的logo設計

公司名稱：風木雷火文化傳播有限公司
品牌名稱：Flash Gaming
服務類型：Logo設計

Logo設計思路

Flash Gaming作為代表中國的戰隊，在國際上將以閃電的速度打響知名度，因此選擇閃電作為設計元素，並且閃電和公司名稱「風木雷火」的雷遙遙呼應。

劍齒虎--生長於第四紀冰川時期，嚴寒惡劣氣候環境下的掠食者，保留著最原始的獸性，一旦發現獵物必將其撕成碎片，寓意戰隊成員作戰時所保持的野獸本能。

黑金版

你也可以參考一下其他隊的logo，其實只要設計的好，無所謂一定說是文字好或者圖形好

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90後消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品

牌及營銷突破之道；

3、品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下

的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想像得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更願意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌諮詢創意公司，歐賽斯認為當諮詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌諮詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志於用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構築歐賽斯獨一無二的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個「以奮鬥者為本」的學習型組織，打造一個「不斷迭代、兼收並蓄」自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背後的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

這個問題很簡單

設計優秀的最好，設計的很難看，無論圖形還是文字都不好

看到過很多國內用文字做LOGO的設計，設計的很難看

為了設計而設計，這邊拉長一點，那邊減短一些

根本沒有仔細去想文字的特點和這個LOGO要表現的意義

就手比腦子快，開始設計上了

所以無論是文字型還是圖形的LOGO

最重要的是，易識別和傳播

文字和圖形的logo，各有各的好。

logo最重要的就是識別和聯想記憶的功能。

文字logo，本身就是企業的名稱，聯想功能肯定是要優於圖形logo的；但是前提是這個名稱是否好記、順口、便於理解。

圖形的logo，在視覺傳達上更有優勢。為什麼會有看圖識字，說明圖形也具有信息表達和傳達的能力，並且傳播的對象更廣，可以跨越語言和文字的溝通障礙。

圖形的記憶要比文字的記憶更持久。

比如小時候背過的一篇課文，時隔多年，大部分的人都忘記了；但是小時候看過的一幅圖，卻深埋記憶中，不經意的回想中，便能憶起圖中的情景。

但是真的要比較哪個剛好，需要結合具體的公司或品牌來說，不能直接下結論。

Logo 不過是一個辨識度的問題，既能很好的傳播企業文化，又能讓人們再眾多logo中被辨識的那就是企業所需要的

這個並沒有一個統一的標準，因為每個人的認知都是不一樣的，但是對於大部分人來說LOGO承載的信息是一個具有具象化意義作用的

但是我們認真去研究，到底是文字好還是圖形好，從高度識別性上來說，文字更具有高度識別性，這個高度識別性不是指一眼就能覺得很特別很新穎，而是一眼就能明白他的意義。

因為從信息的形式上來說，文字信息的識別性肯定是大於圖形的

因為在你面對一個信息載體的時候，文字信息可以直接被我們的大腦接受

但是面對一個圖形信息，相反的，去過這個圖形信息不能馬上被識別，大腦則會去思考一段時間

所以從識別性的角度上來說，肯定是文字大於圖形。

但是LOGO並不僅僅只滿足於這些，所以，在做一個LOGO的時候，識別性只是最首先要考慮的問題，另外要承載的東西還是挺多的……手機碼字就先到這裡吧，以後有空繼續說說我個人的理解

越簡潔越好像? 深深刻入人心

剛好在站酷發了一篇文章，是關於品牌VI設計的，有可能對你有幫助。

品牌設計包含太多就不在去深入討論，今天要說的是品牌設計中的VI部分，在很多人眼中品牌設計就是簡單的畫一個LOGO，其實這樣的認知是不準確的，品牌設計和LOGO設計差別非常之大。

今天「笑兮」就和大家談談什麼是品牌設計，作為品牌設計師應該清楚品牌是什麼？

註：本文分為七個點進行闡述，如果只對品牌設計方法感興趣的可以忽略前面兩個點直接看後面幾個知識點。

知識梳理：

01、什麼是品牌設計
02、品牌設計的作用
03、可口可樂品牌分析
04、品牌設計包括些什麼？
05、品牌設計實操（品牌視覺VI）
06、以美團旅行LOGO為例講解品牌設計常用方法
07、一個好的LOGO具備什麼樣的特徵

完整版鏈接：設計乾貨！品牌（VI）設計案例分析和設計方法 |平面設計|原創/自譯教程|夢盡笑兮 - 設計文章/教程分享 - 站酷 (ZCOOL)

不知名企業：文字比較方便（想用圖案慢慢來嘛）

深入人心的企業：隨便你怎麼作┐（─__─）

都好吧，完全看個人喜好

標誌性的東西以文字為好，但是IP的話還是以圖形為好啊。

設計中, 這種風格或那種風格, 這種形式或那種形式, 沒有優劣之分, 只有在特定的情形下是否更合適.

logo是圖形為主, 還是文字為主, 就要看誰是甲方, 誰是客戶, 誰是出錢的, 誰是雇你的, 他更偏向什麼. 而不用太考慮你自己的審美和偏向. 因為這個logo不是做給你自己用的, 是人家買你用的.

那麼如果你做的是飛機稿, 搞提案, logo是文字好還是圖形好呢? 這個就要看你領導的偏好啦.

如果只是你自己做著玩, 發到網上獲取一些點贊, 那你喜歡什麼類型就什麼類型啦.

你問我答主個人喜歡什麼? 無偏向. 有些圖形logo, 尤其是純幾何體的, 給人非常高貴典雅的感覺, 很棒. 有些文字logo, 字體設計得散發著濃濃的文化感, 也很脫俗.

TB的行業，用文字的比較多。TC的行業，用圖形的比較多。

原因很簡單。

TB的企業，面向的受眾比較少，而且一對一人員傳播比較多，所以文字性logo就夠了，圖形化的也有，但這種必要性不是很強。

TC的面向受眾動輒上千萬乃至上億，圖形化logo的必要性就成為很必要的事情，人們對於圖形化的符號記憶能力遠遠超過文字，兩相比較，傳播費用完全不是一個數量級，所以TC的消費品行業最喜歡用圖形化logo。

但圖形化logo又往往容易走進一個誤區，就是為了圖形化而圖形化，對於這一點，華與華的超級符號在理論上基本已經說清楚，我就不再啰嗦。

其實對於我們國人來說，很多英文字體的logo也算是圖形logo。

就像外國人看我們的漢字一樣，他們看到的不是字而是一種圖形罷了。

就像索尼，在很多人眼裡就是4個字母組成的圖形。

主要還是看甲方吧，蘋果公司有圖形的用法，谷歌也照樣有谷歌的用法，但是不都挺好的嗎。

感覺還是圖形比較好，因為用戶看logo，及時是文字型的第一眼也是被圖形化了，所以建議是簡單的圖形做logo比較好，識別性比文字的更高一些。

這個我把字修改成圖形logo的全過程，請大神請吐槽指點。

Logo字體設計很簡單嗎？只是拿一種現有的字體改一改就可以？ - 王如飛的回答

符合甲方要求的好