如何看待即將在一月十二號發布的紅米3?

01-05

定位精準

不邀自答，正要買台五六百塊的二奶來著。

對於小米這樣的品牌紅米這樣的產品線，假如說對於紅米note3還會因為是第一台全金屬第一台指紋機而需要上手一試的話，對於紅米3完全可以隔空就做出絕大部分評價。就不上圖了，這機器大家閉著眼睛都知道長啥樣。

前一陣因為換手機短暫用過一陣小米4c和紅米2，從設計語言看，小米4c和同期發布的紅米note2可以歸為同一個風格周期，都是彩色類膚質後蓋。而後面短短3個月就發布的紅米note3（以至於很難說note3這個設計是後備方案上位，還是原定的換代提前，嗯當然是因為魅藍metal）和現在的紅米3是同樣的全金屬+紅色觸摸鍵替換為白色。紅米品牌在紅米3發布之後完成了這一輪的更新換代。

足足一年光景，對比魅藍、魅藍note、自家的紅米note系列，對紅米這個價位的手機來說算是漫長。紅米3在紅米2的基礎上放大了屏幕到更主流的5寸，類似家族旗艦紅米note3的全金屬的設計，加入了全網通和大容量電池兩個標誌性的賣點。至於處理器配置系統，我對曉龍616沒了解，但看其他評價基本對紅米3來說是無功無過，2G/16G的搭配也屬正常，三選二卡槽雖然看到有人罵，但你想想小米以前多少機型都是不可擴展就會知足了，MIUI系統就更沒什麼可說了，都是老樣子都是熟悉的面孔。

先說全金屬。

15年因為魅族、樂視、奇酷等品牌的發力（華為是常年都在走金屬風），成功的把小米也拖下了全金屬這趟水。其實從商業角度看金屬不金屬純粹是營銷噱頭罷了，全金屬從來也沒有代表著高端與奢華過，大家回憶下15年這波全金屬風潮之前，甚至追溯到功能機時代，高端機也不全都是金屬阿。但是現在不一樣了，對廠商來講，不說當年諾基亞時代有著花樣繁多的溢價工具，僅僅說前幾年智能機更替潮正興旺時也要比現在更容易找到賣點說服消費者掏錢。現在的市場幾乎什麼都不缺，硬體玩兒的已經過剩，設計大家誰也不比誰會玩兒，配置下放雖然一直在玩兒但也不能太快太緊不然自家高端機會被黑死——能玩兒的只剩下工藝了。於是各家就開始吹全金屬怎怎樣好，搞的大家都一提塑料就一臉鄙夷，好像當年諾基亞N95不是大塑料N97不是大塑料似的，好像當年街機6300不是全金屬賣一兩千似的。全金屬從來不代表高端，但是這次消費者和市場沒能頂住廠商的營銷洗腦。魅藍metal其實更應該叫魅藍note3的，但這個名字成功的把全金屬這個風潮從半山腰吹到了山頂，於是小米無論如何也不得不跟進了，這才有了紅米note3。

小米在5.5寸千元全這個檔次的金屬化已經被動落後了，所以5寸699檔的紅米3自然怎麼也不會再給魅族們這個機會，我們看到一台近似縮小版note3的全金屬紅米3也是順理成章。可以預見的是今年的699元擋機型，不出意外都逃不過全金屬這個宿命，這幾天剛剛發布的樂檬3是第一個，後面的魅藍3十有八九也就是魅藍metal的5寸版。

但是假如眼光再放遠一點，這股趕鴨子上架式的全金屬風早晚是要過氣的。現在的全金屬與其說是工藝上的賣點，不如說單純是材質上的賣點，因為工藝上家家都那個德行並沒有任何進步。該三段式依然三段式，該白線依然白線，魅族也不過是用了舍觀感換手感的噴漆大法，紅米3還在自顧自的掩耳盜鈴拿後蓋紋路說事兒——還是那句話，誰也沒比誰強哪兒去。所以總有一天，或許是一年或許都不到一年，市面上尤其是千元級市面上這種沒什麼技術含量的低段位全金屬設計風潮，就會因為千篇一律，以及千元機檔次上千篇一律而導致的「檔次下沉」（高端機都去玩兒玻璃了，千元機一個個都是全金屬，全金屬變成廉價標誌也不是不可能），而開始逐漸褪去，回歸到理性的多樣的市場。

說遠了，說回紅米3。我覺得小米對於以上這點還是有點預見的，紅米3背後的繁星格紋算是對全金屬風潮下的差異化的一種探索，這個探索好不好我們後面再說。很多人搞不懂為啥不好好的做note3那樣的正常後蓋，我覺得一定程度上是因為小米不想再被人帶著走了，大家都在做全金屬，材質上的同質化不可避免的總要到來，小米不能再被人搶去先機，那不如自己先做出嘗試。雷軍今年說了小米要重回創業企業的狀態，紅米3這個大膽嘗試很可能是第一個反映。

再說全網通和4000mAh電池。

15年小米被華為生生從第一寶座上拽下來壓了一頭，可以看到從紅米note3開始尤其到紅米3，打出的一個個賣點：金屬、大電池、全網通，眼熟么，這三個點湊在一起簡直能拼出一台華為或者金立，雖然沒很么明確證據但也不能不懷疑下緣由。全網通在今年之前一直是不怎麼受人待見的邊緣功能，然而一是今年沒轍了，14年玩兒命賣的光景不在，增長點小米自己不去挖掘天上不會掉下來，於是電信用戶也要被划進小米的潛在客戶單；二是，還記得小米移動嗎，現有的兩種卡一是聯通主打異地副卡，二就是電信主打的是適用人群更廣的流量卡，那麼全網通這個特性在今年被小米全線產品採用也是利於整個小米生態。而從市場外看，中興Blade A1已經在699這個紅米代表價位做到了全網通+指紋，華為榮耀雖然同價位產品硬體上被小米魅族虐成狗，卻總不乏為網路問題而買單的客戶，紅米3的全網通就是在向這些傳統無線廠商的傳統優勢發出挑戰。

大電池就更不用說了，從功能機時代就是金立酷派等邊緣廠商們的最愛，在那個三星諾基亞當道的年代待機王的美譽卻從來都是屬於中國人的。我相信小米曾經也是像當年的諾基亞們一樣是不屑於這類不入流也沒多大技術含量的邊緣優勢的，但依然是15年被華為拿下殺紅了眼，魅族樂視等的崛起讓小米曾經在配置和跑分上的性價比已經不在，那麼我電池4000mAh別家2-3000mAh這樣的性價比就被提了上來。

唯一不大能講通的，是指紋識別的缺席。

從TCL的樂玩2C，到更主流點的中興Blade A1，指紋功能已經開始被下放到599這個價位了。處在市場邊緣的小廠會更早的做出反應來謀求一個提前量來獲得關注，之後就應該是優勢地位大廠的跟進，而很奇怪的是小米並沒有做出反應。16年指紋識別的全面普及幾乎是板上釘釘的事，可以預見到不久後的魅藍3是很有可能用上指紋識別來阻擊紅米3的，如此一來再往上的千元機市場也不大可能再出現小米4c或者一加X那樣任性的不用指紋的機器，假如紅米成為16年重要機型中唯一一台沒有指紋的機器，對於小米來說將又是一次被動。

另一個被一些人所詬病的是依然720p的屏幕。假如說在紅米2的4.7寸大小上720p還算夠用，5寸屏上就需要糾結一番了。16年已經現身的另一款次主流699元機樂檬3採用了1080p屏幕，但聯想明顯是不如小米更需要照顧產品線上端的生存空間，699俱樂部的另一個重要成員魅藍3的屏幕選擇就變得很重要，魅族是有著不介意以下犯上作風的，魅藍metal就搞的MX5尷尬不已，假如魅藍3具備指紋+1080p屏幕對於紅米將是更大的威脅，紅米3給對手留下了兩個空擋。但僅就紅米3本身來說，720p屏幕一定意義上是配合大電池營造長續航的，千元以下機器從來都不是需要花里胡哨配置的，紅米3用上4000mAh電池就不大可能也不大應該在屏幕解析度上有所突破，不然後果很可能就是前功盡棄。對於僅僅當這台機器為備機或是過渡的用戶，720p帶來的更長續航是加分項，但當然的對只有這一台機器的朋友可能更希望它用上1080p哪怕續航優勢被削弱些許。

還有一點需要注意的，是開頭說到的觸摸鍵顏色的改變。

紅米誕生之初是以紅色為標誌的，小米和紅米系列區分的標誌便是觸摸鍵的白色和紅色。然而從紅米note3/紅米3這一代開始這個區分不復存在，原因可以想像：這個區分太不足為奇了。小小觸摸鍵的顏色根本承載不了區分品牌的任務，這個區分的存在對於小米和紅米的品牌區分幾乎完全沒有起到作用，換句話講，小米品牌並沒有因為這個區分而減弱紅米對自身品牌的影響，反而這個區分的存在只可能影響到紅米用戶的感受和體驗。所以在紅米和小米兩個品牌在觸摸鍵顏色的分別消失後，小米如何處理兩者的聯繫和區分，是未來小米戰略中值得觀察的一點。而以目前的現狀來看，更可能的是紅米和小米兩個品牌各成系列，各自形成各自的設計風格，比如現在小米note和小米5的雙面玻璃、紅米note3和紅米3的全金屬（對比上一個設計周期中的小米4c和紅米note2，不同品牌設計卻如出一轍）。但這樣的分別對於不那麼留意觀察的消費者也不太明顯，所以小米如何處理好兩個品牌的區分關係，以及進一步在小米品牌高端化的過程中避免低端的紅米品牌的影響，依然是個不小的難題。

最後說說紅米3受爭議最多的繁星背蓋。

（我知道還有個無圖案的純色背蓋但很明顯只是後備方案而且只有金色一種。）

從網上的評價甚至投票來看幾乎是壓倒性的厭惡、反感，我本人看了也恨不得自己動手拿砂紙磨平它。前面說了這個設計可以認為是小米在差異化上的一次嘗試，當然僅從目前的反應看就可以說是一次相當失敗的嘗試。從整體的設計風格上說，紅米3的這個後蓋，以及小米對此的重點營銷，可以看出小米設計上的糾結與瓶頸。小米誕生之初是抱著「沒有設計的設計就是好設計」的信條的，這句話本身的正確與否這裡不多討論，後來小米的無設計之路很明顯的低下了頭，因為人們越來越開始詬病小米的設計和外形。於是我們就看到了小米3和小米4上，小米變得越來越重視設計，卻也因此越來越暴露出設計上的蹩腳和短板。小米3和小米4時不時傳出抄襲的質疑，不巧加上小米凈化器和小米路由器抄襲風波的推波助瀾，就顯得比本身實際的抄襲嫌疑程度要更加的刺眼，後來小米note高端化嘗試的失敗，小米的設計功底和「設計口碑」也是責無旁貸。

回頭看紅米3這個繁星背蓋，再看看小米各位高管賣力的重點推銷和自信滿滿，像不像一個裝慣了二層小樓的村鎮裝修隊，頭一次進城干大工程的結果？認真起來反倒可怕。紅米3現在這個樣子我相信絕對是偏離了死忠米粉心中的紅米形象的，紅米手機在人們心中本該是廉價良品的典範，實用至上業界標杆，它不需要過多的講什麼設計阿美學阿，它的廣告上也不需要和任何「時尚」之類的辭彙扯上關係，外型上我們只需要它不醜、跟得上時代就足矣。它應該是你想花不多的錢買手機時的默認之選，不論什麼人不論什麼時候，當他手機壞了需要一個臨時用機，當他正在打拚拿不出太多預算，當他搞對象開房次數太多生活費沒剩多少時，他可以放心安心的去買一台紅米。這一點紅米1做得很好，紅米2也做到了，紅米3呢，起碼現在在主要對手都還沒出現時，它就已經敗給了自己這個設計，紅米不應該是讓人覺得奇怪的一台手機，它應該是拿在13億人任何人手上適應任何環境，可以不出彩、但更重要的是不應該出錯的手機。紅米3的這個繁星背蓋，顯然違背了紅米系列的基礎精神。假如紅米3的背蓋像紅米note3那樣簡簡單單的乾淨，是會更像我們心中的紅米的，即便不說繁星背蓋和傳統背蓋網上投票高達3:7的支持率，對於紅米本來就不該有這樣的投票，它在設計上應該是穩妥、安全的。

即便紅米3就是要做出點花樣換換口味，也並不是就完全不行，但首先，這個4166顆星的樣子實在談不上美觀，看看微博上一片罵聲就可見一斑，更何況還觸了密集恐懼症這個熱點雷區，當然也許有那麼一些人看得過去，但小米從來都是大多數人的小米，它定位的從來都是賣得更多而不是什麼小眾市場；其次，這個4166顆星也不值得炫耀，可能小米在設計上憋得太久，這次雷軍、黎萬強、林斌一個個都在為這個繁星工藝站台，宣傳上也是大大的「不可思議」重點推介，然而不管這個結果需要什麼樣的工藝，不管它是4166顆星還是9999顆星，對消費者而言也不過是放在那裡的圖案罷了，好不好看決定一切，它僅僅是一個圖案。

小米一直不重視設計，在嘗試了之後又被罵抄襲，現在開始往美學和工藝上靠，卻像個理科生搞藝術般走著可笑的彎路。其實我們更想看到的是一個功能至上，充滿原始的包豪斯精神（而不是現在被曲解成極簡的包豪斯），不需要多驚艷但可以滿足所有人的小米，或是紅米。紅米note3也有不少人說丑，但是比起紅米3，我倒覺得note3其實是個挺不錯的開始。

按三段論的格式該總結一下，除了缺少指紋識別，多出一個繁星背蓋，紅米3基本做到了699元機更新換代所該達到的樣子。全金屬、全網通、大電池的三重賣點，720p的屏幕在這個價位再考慮到大電池所需的續航上的配合也可以接受，剛發布時的大賣是可以想像的。同價位的主流廠商機型，基本沒有金屬機，全網通只有華為的那些處理器被紅米完虐的機型具備，4000mAh電池距離最近的對手也就是華為暢享5但這台機器也是硬體遠不如紅米3還貴出兩三百塊，紅米原有的主要對手魅藍2則是三者都欠奉。次主流廠商中，稍有威脅的只有中興Blade A1，對比起來多了指紋識別，少了金屬機身，電池少了1000mAh，而要想金屬機身需要到990塊的小鮮3，更不用說中興的品牌和操作系統明顯要邊緣化一些；剛發布的樂檬3除去屏幕用上了1080p，以及相同的金屬機身，也很容易被忽略掉。

可以說在現在699這個價位紅米3是第一選擇，當然如果買得到的話。

但是往後不久呢，假如你並不是那麼著急呢。

首先現有的假如中興做出反應，Blade A1的全網通可能不再婆婆媽媽推不出門，小鮮3作為Blade的金屬版也有降價的可能性，電信用戶們通過運營商渠道繼續選擇中興，小米籠絡電信用戶的期望就會打點折舊，甚至假如很在意指紋識別直接買台Blade就好。更重要的對手自然是魅藍3，雖然還沒什麼消息但想必不會讓紅米3等待太久，金屬機身、指紋識別、大電池、全網通、1080p屏幕，能想到的這幾大升級中只要具備三個就會對紅米造成不小的威脅，具備四個就會壓紅米一頭，更重要的是這些看起來都不是什麼不可能的事，中興能把全網通+指紋做到699元，魅族在此之上加上金屬機身賣同樣的價錢也並非不可能。

所以，對於小米來說，紅米3大賣是可以肯定的預見的，然而硬體不夠完美和蹩腳的設計，導致能大賣多久卻要看其他廠商的臉色。對於消費者來說，現在就想買台便宜手機又不那麼很在意指紋識別的話紅米3是第一選擇，更在意指紋的話更可能去買台中興，而不那麼著急的用戶自然會靜等魅藍3以及華為榮耀等其他廠商的反應，紅米3的表現不可謂不誠意，卻終究有那麼幾個顯眼的空擋留給了對手。

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最後的最後說點我自己對紅米2到3升級的看法算是彩蛋。我是很喜歡紅米2的，價格自然是重要原因，尤其是499的紅米2A增強版，對比還在賣699的紅米2增強版近似的性能還要便宜了200塊。紅米3加入全網通這點很合我心，要知道很多人買紅米是用來當備機的所以全網通其實就很適用，哪怕你做成單卡都行阿。金屬機身我並不在意，都花這個錢買手機了也沒多在意別人眼裡它檔次幾何，反倒是類膚質的塑料用起來更趁手。用可開後蓋和可換電池換來大了一倍的電池容量我是不介意的，720p的屏幕正好增加續航和流暢度，對我這樣當過渡機用的主兒很合適。4.7寸屏被換掉倒是讓我很心痛的點，雷軍之前就說過用5寸是因為4.7寸屏產量太低成本太高，要知道除去蘋果外紅米2是能買到的主流機器中僅存的4.7寸機了，而我用過幾台5寸機都遠不如4.7寸來得方便省事。所以我想要的紅米3，應該是一台外觀上類似小米4c的塑料類膚質外殼，當然金屬我也不介意，保持4.7寸720p屏幕，全網通哪怕是單卡，電池倒不一定要到4000mAh，3000我就滿足了，再加上隨便你前置後置的指紋識別，perfect！

616確實不咋樣，不過拿來帶720P完全沒問題，還有4100mah的大電池，相位對焦的攝像頭。

亮點很多啊

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不是我郭德綱多出色,全靠同行的襯托

採用高通超強極速四核——驍龍210

不僅僅是世界500強的做工與品質！

青春優等生，快搶！

5寸屏720p，4000毫安大電池，估計續航很給力

感覺紅米系列的定位應該越來越沖著老人機去了。一直覺得驍龍615處理器配720P的屏幕一定非常流暢，可不知為何所有廠商都用來帶1080P的屏幕，本來期待紅米2用615，卻用次一級的410。這次據傳用616處理器，如果帶720P，4.7寸的屏幕，再加上3000毫安以上的電池，流暢度和續航能力都很期待。（說著說著怎麼就像2S了……）

紅米3有三大亮點：

一是 5寸的手機塞入了4000mHa的電池，續航能力值得期待。相比於2200mAh的紅米2，紅米3更薄，邊框更窄，屏佔比更高，紅米的內部設計水平有很大的提升

二是金屬機身，金屬質感更高，手感更好。價位相同的手機中是第一個金屬機身手機，手機後蓋加入金屬元素已經成為潮流

三是支持全網通（紅米note3全網通版已經通過工信部認證，搭載驍龍650），紅米3支持全網通意味著以後小米全系列將支持全網通

小米5小米NOTE遲遲沒有消息，卻把全力都放在開發低端機紅米身上，可以看出小米的一些思路。

因為小米買手機不賺錢，主要是賣平台賺錢，賣平台賺錢就要降低購買的門檻，降低購買門檻的最好辦法就是降低售價，售價越低賣出去的手機越多，使用小米平台的人也就越多，這才是最重要的。

薄利多銷賺平台，思路確實領先所有手機廠商。

對打華為暢享5？如果699的話，就是吊打了

丑出新高度。

希望小米5能夠繼承小米4和小米Note以來形成的設計風格。

丑