2011 年，蘋果的總利潤中 iTunes 商店和 App Store 佔多少？蘋果到底是軟體實現硬體的盈利，還是硬體實現軟體的盈利？怎樣估計 iOS 平台的價值？

01-05

通常來說，上市公司有義務公開主要產品線和業務部門的收入，但沒有義務公布各自利潤。有的公司會公布（比如微軟），但也有很多公司不公布，蘋果就是後者。

因此，蘋果 iTunes Store 的利潤不知道，收入倒是可以算一下。

財報

根據蘋果公司 2011 財年報告，蘋果於該財年中，在整個 iTunes Store（包括 Music Store、App Store 和 iBookstore 三個）上的收入，是 54 億美元。[1]

但是，蘋果的財報沒有拆出來，說這 54 億美元里，三個商店各自貢獻了多少。

蘋果 2011 財年收入是 1082.5 億美元，iTunes 三店在其中的比例是 5%。

其他官方聲明

我們再看看另外兩個估算來源：蘋果高管在 WWDC 演講台上所說的數字，以及新聞稿。

蘋果官方宣布的 App 開發者分成收入：

2010 年 6 月，喬布斯宣布蘋果支付給 App 開發者的收入已達 10 億美元；[2]

2011 年 7 月，蘋果宣布分給開發者的收入已達 25 億美元；[3]

2011 年 10 月，iOS 老大福斯托宣布此數字突破 30 億美元；[4]

2012 年 1 月底，CFO 奧本海默宣布此數字達到 40 億美元；[5]

2012 年 6 月，CEO 庫克宣布此數字突破 50 億美元；[6]

2012 年 10 月，65 億美元。[7]

由於蘋果的財年是從 10 月至次年 9 月，因此，從 2010 年 6 月（10 億）到 2011 年 10 月（30 億），比蘋果的 2011 財年多了 3 個月。如果不要求那麼嚴謹，為了獲得一個大概的認知，我們把那 3 個月也加進來的話，蘋果 2011 財年向 App 開發者支付了 20 億美元，按照蘋果和開發者的三七分成來算——

App Store 上，蘋果自己的該年度進賬，大概是在 8-9 億美元的樣子。

也就是，占該年總收入的 0.7％-0.8%。

關於後面兩個問題

蘋果到底是軟體實現硬體的盈利，還是硬體實現軟體的盈利？怎樣估計 iOS 平台的價值？

看了上面的數據，想必提問者已經有答案了吧？

對比一下使用了 iOS 的硬體產品的銷售收入，答案就更清楚了——

2011 財年，蘋果的 iPhone 硬體銷售收入 471 億美元，占公司該年總收入的 43.5%。iPad 硬體銷售收入 203.6 億美元，占公司總收入 18.8%。二者合計 674.6 億美元，佔比 62.3%。

iOS 設備的第三股力量是 iPod touch，不過蘋果在財報中合併在了 iPod 整個產品線中，沒有單獨拆出。整個 iPod 產品線硬體銷售收入 74.5 億美元，佔比 7%。

由此可見，使用 iOS 的硬體產品，貢獻了蘋果大約 2/3 的收入。

雖說這是一個幾乎沒有爭議的結論，但了解一下數據，仍是好事，對答題者如我，亦是。：）

【注釋】

[1] 蘋果 2011 財年年報，第 31 頁 http://investor.apple.com/secfiling.cfm?filingID=1193125-11-282113CIK=320193

[2] 蘋果 2010 年 WWDC 主題演講（視頻 26"40"）

WWDC2010中文字幕版-part1 powered by somac.cn視頻[3] 蘋果新聞稿: Apple』s App Store Downloads Top 15 Billion http://www.apple.com/pr/library/2011/07/07Apples-App-Store-Downloads-Top-15-Billion.html

[4] 蘋果 iPhone 4S 發布會（視頻 22"30"）視頻封面

蘋果iPhone4S發布會視頻（中文字幕）視頻[5] 蘋果 Q1 財報分析師電話會 http://seekingalpha.com/article/321818-apple-s-ceo-discusses-q1-2012-results-earnings-call-transcript

[6] 蘋果 WWDC 2012 大會（視頻 5"45"）

wwdc 2012 中文字幕視頻[7] 蘋果 2012 年 10 月 23 日 iPad mini 發布會（視頻 10"00"）

蘋果 iPad mini 發布會高清完整中文字幕版謝飛視頻

在目前這個階段，軟體是為了建立生態圈，籠絡開發者，從而綁架消費者，最終為硬體的銷售提供強有力的競爭力。

後續的話就不一定了。

軟體實現硬體的盈利。全部硬體收入都是軟體貢獻的。全部！