Facebook 和 Instagram 是如何抑制 Snapchat 增長的？

01-05

跟國內企業一樣，靠抄襲。之前談收購未果， Snapchat被Instagram狂抄各項功能，然而沒有卵用。

根據美國市場研究公司 eMarketer 最新的調查數據指出，Facebook 在 12 到 17 歲的用戶流失率已達到 3.4 %，相較於去年 2016 的 1.2% 流失率再增高，且在 12 歲以下及 18 至 24 歲用戶成長率也走下波，顯然又有不少青少年逃離。

根據 eMarketer 的預測， Snapchat 在美國社交網路用戶中的市場佔有率將從去年的 31.6% 增加到 40.8%，在 12 至 17 歲和 18 至 24 歲美國用戶中的增長將首次超過 Facebook 和 Instagram。然而基於網路使用高齡化，Facebook 的用戶數仍是增長，但顯然對於社交平台經營者來說這樣的高齡化並非好事。

年輕人逃離 Facebook 的速度比想像中還要快，事實上，從 Facebook 最新季度的廣告收益比去年同期增長了 47％就不難看出年輕用戶為何紛紛逃離，對 Facebook 來說，這些年輕人只不過是跑到自家的 Instagram 罷了。Facebook 很幸運，畢竟還擁有 Instagram。

Facebook 最初打算買下 Snapchat，不過被拒絕了。之後 Facebook 就開始大量抄襲對手的功能了，比如 Instagram 里的 stories 版塊就是抄的。

而且，在抄襲了 Snapchat 的功能後，Instagram 的表現顯得更好。4 月時，Instagram 表示自去年 8 月推出 Stories 功能後，目前每天有超過 2 億個用戶在使用這一功能，今年 2 月，Snapchat 曾表示他們的 Stories 功能有 1.61 億日活用戶，也就是說，Instagram 抄了 Snapchat 的功能後，現在用戶數還超過了原創意方。

不過，Snapchat 的表現還是不差。8 月22 日，美國市場研究公司 eMarketer 發布研究報告稱，Facebook 今年在美國年輕群體中的用戶增長趨勢可能放緩，相反的，競爭對手 Snapchat 在 12 至 17 歲和 18 至 24 歲的美國用戶群中的增長，將首次超過 Facebook 和旗下 Instagram。

報告稱，2017 年 Facebook 的美國用戶里 12 到 17 歲的人群流失達 3.4%，這一數據在 2016 年為 1.2%，另外，eMarketer 表示，Facebook 在美國 18 至 24 歲的用戶數「增長率將比此前預測的要低」，12 歲以下和 18 至 24 歲的用戶增長將分別放緩 3.1% 和 14.5%。

作為對比，Snapchat 的美國用戶份額將從去年的 31.6% 增加到 40.8%。其中 18 到 24 歲人群用戶，Snapchat 今年將增長 19.2%。

雖然年輕用戶增長放緩對 Facebook 來說不是好事，但它卻不必特別擔心，因為流失的部分用戶轉向了 Facebook 旗下的 Instagram。eMarketer 稱，Instagram 今年在美國的月活躍用戶，12 歲以下的有望增長 19%，12 至 17 歲群體有望增長 8.8%

最後提個八卦，可兒現在是 Snapchat 的老闆娘，但她的婚紗首發照依然選擇了發在 Instagram 上......因為 ins 上的粉絲比較多。

謝邀

我認為facebook現在打擊競爭對手的套路跟騰訊是一個模式，自己的用戶體量很大，看到別人有前途的產品，能買就買下來，不能買就直接借鑒（我說的是抄），snapchat能起來就是因為他那個閱後即焚的功能，facebook之前針對snapchat報過價，但是人家沒理他，自己上市玩了。買不了snapchat就直接借鑒snapchat的玩法，facebook在自己的產品ins和message上都有閱後即焚的功能，玩的人也不少，這樣臉書上的用戶就不用因為閱後即焚的功能去玩snapchat了。

其實snapchat的用戶跟facebook用戶重合度很高，甚至可以說snapchat很多用戶是facebook這邊跑過去的，那facebook只要把自己的用戶留住了，就好像微信你有朋友圈，就很少去看qq空間一樣，你好玩的東西我借鑒過來就行，我用戶比你大，你怎麼玩的過我？

Facebook和Ins並沒有壓制snap，是snap自己在放棄擴展用戶

蟹妖

就目前按照用戶來說Facebook剛突破20億，Instagram(Ins)也有7億DAU；而Snapchat(Snap)只有不到2億。當年Snap出來的時候靠著閱後即焚石破天驚把馬主任嚇的不輕，收購不成，做app完全模仿也不成。所以要搞他呀。

其實在Snap眼裡的對手主要是Ins，同時Ins也一直在借鑒Snap並探索新的feature。畢竟Facebook/Messenger是實名社交，用戶平均年齡比Snap大了很多。而Ins算是非實名的照片分享，與Snap比較類似，用戶重合度也比較高。估計Snap的用戶還更年輕一些。

11年Ins已經被Facebook買了，在Facebook目前Video First的號召下，Ins也開始有了Live Video/Story/Direct功能，可以說把聊天，直播，短視頻這些流行的feature一鍋端了。就算Story是Snap先有的，用戶也不會再抱有新鮮感。本身Ins的DAU又多，加上有名人帳號（類似新浪大V，看看@lok666和@beyonce）吸粉，對新用戶來說都是看哪裡火哪個B格高用哪個。Facebook/Ins的growth team當然也沒閑著想著法子從Snap挖用戶。

當技術上沒有壁壘，功能又重合，用戶數量又遠不如Ins，不知道弄個眼鏡飢餓營銷的Snap是在憋大招還是怎麼樣。反正他家stock最近讓我很憂鬱。

BTW，聽說最近Snap從Facebook挖了不少growth的人。

我總覺得snapchat就像一個網紅，有個高峰期吸粉量迅速增加之後，那一陣子過了雖然會保留一大部分腦殘粉穩定趨勢，大部分人還是會離開的。

我去年暑假下載的app，活躍度只有半年那樣。現在幾乎完全閑置沒再打開。再漂亮的曇花一現沒有後續繼續對用戶新鮮感好奇感的刺激，僅靠一時轟動，都是很難長久下來的。

snapchat股票剛出的時候也是跟風買了一點，現在已經跌的不忍直視了：）至於母公司是一個相機公司也是有點醉醉的

至於facebook和instagram如何打壓我同意一樓的看法，即使在snapchat拍了照片也是會保存發在其他社交網路，因為snapchat的拍照功能比分享功能更佔主流。以上只是對於我來說。

謝邀

謝邀，我這邊做FB營銷系統的，可以通過一個電腦系統控制多個FB賬號，可以批量加人，批量點贊時間線，批量加小組，還設置有養號功能等等，基本所有需要人工完成的營銷都可以做。相當於一個人同時玩多個FB賬號，把FB營銷做到最大化。另外FB也即將入住中國了，用戶量不斷增加，這也是一種方式吧。不知回答是否滿意，有需要交流可以私信我

謝邀

一臉懵逼，不懂什麼是Snapchat的我趕緊去查了一下，據百度百度說是一種閱後即焚的照片分享app。

然而我只玩instagram，不玩Facebook和這個Snapchat，不知道要瞎說些啥蛤

就Instagram而言的話，這個app個人覺得有點像微博，但和發微博不同的是在ins發帖一定要至少帖一張圖或者一個視頻，可以加任何文字說明，文字的字數似乎也不受限制。

題主問到Facebook與Instagram是如何抑制Snapchat的增長的？此處增長的意思指向不明。就以我目前僅有的知識儲備，將Snapchat與Instagram作對比，差別大概在於前者發布的帖子具有一個生命期，在其生命期結束後帖子會自動銷毀，而後者則不會自動銷毀，若要銷毀需要用戶手動刪除。

嗯……就這樣

要不你們follow我的IG呀哈哈哈：

https://www.instagram.com/winglaaaaam/

雖然沒答到點上，但知乎小透明也有人邀請感到十分開心，謝謝大家支持~o(〃"▽"〃)o