哪些跡象表明 Facebook 正在影響谷歌的廣告業務？
沒有到扼殺那麼嚴重，但是Facebook的廣告形態不斷推陳出新，對Google的確會造成一定威脅，當然Google也沒有那麼傻，Facebook的動態是會有專人監測的，例如Google非常喜歡辦一些有的沒的記者會，每個季度都會邀請YouTube最受歡迎廣告影片的廣告主來弄個頒獎典禮什麼的，為的就是告訴廣告商，你看在我們平台投放廣告效益是多麼好呀數據真好看呀么真好看！
下面說幾個近一年來Facebook會對Google產生潛在威脅的廣告形態。
1.Facebook有一個Instant Articles閱讀功能，即出現在動態上的媒體內容可以直接在Facebook上閱讀而不需要轉跳鏈接到原生網站，Facebook原有的「每500字可插入一則廣告」的規定在去年12月被修改為「每350字就可插入一則廣告」，媒體對此次改動表示歡迎，並稱會向Facebook提供更多文章。一句話概括就是說Facebook放寬了出版商置入廣告的限制，並容許文章插入鏈接導入自家網站。
2.不知道大家有沒有發現被Facebook收購的Instagram最近開始出現廣告了，這類廣告模式叫做Carousel Ads(本人非常喜歡這個廣告功能)，廣告商可以發表由多張照片組成的照片集。因為我的SNS使用習慣永遠都是買買買，得益於這些廣告，我已經揚言數次要剁手了。
3.還有，Facebook簡直太雞賊了，你們知道它喪心病狂地推出了一個VR360度全景廣告嗎==這個VR廣告不僅與用戶互動性比以往更強，而且廣告費也更高(微笑臉微笑臉微笑臉)。目前以Google為首的各大科技公司都瞄準了VR市場，Facebook推出這個廣告模式也表明觸手開始向VR伸去，當然還有更險惡的目的：讓用戶習慣VR模式，進而刺激VR頭戴裝置Rift的需求。
(插個Google廣告，cardboard體驗非常棒！雖然現在還不太普及，但YouTube有些影片已經有了360°模式，Android用戶去Amazon上弄一個頭盔式cardboard就可以體驗VR影片！用起來真的非！！常！！！爽！！！！)4.Facebook的廣告模式非常多元，它在去年十月推出了一個叫做Slideshow的廣告模式，以因應新興國家上網設備效能不足或是網速太慢的環境。由於奈及利亞、菲律賓等國家上網又貴又慢，導致很多商家的影片廣告無法播放，Facebook貼心地提供了這個中文叫做幻燈片的廣告格式(.........)。幻燈片廣告是由靜態的影像所組成的廣告，廣告主只需上傳3到7張圖片，甚至可採用Facebook合作的圖庫素材來編輯，再選擇5到15秒的長度即可，Facebook為了廣告真的見縫插針無所不用其極。
5.Facebook有大大小小的企業主頁有近4000萬個，去年8月以前，用戶與企業的互動只能通過評論留言以及來訪者貼文，8月的時候Facebook在企業版面中新增了一個「傳送訊息」按鈕，用戶可直接傳送私人訊息與企業對話。這一新功能對東南亞市場來說很重要，泰國與新加坡用戶特別喜歡通過Facebook上的企業專頁留言往來。目前新興市場包括印度、巴西、印尼等地的中小企業將可更直接與用戶互動，讓更多消費者願意下單交易，進而有效提升中小企業向Facebook 購買廣告的意願。(值得一提的是Google本身是一個非常重視SmallMedium Business的公司)
6.很多時候，不知道大家有沒有發現，當我們在使用一款APP時，點擊進入某個廣告，如果界面自動轉跳離開原本正在使用的APP，我們會感到一種難以名狀的「不舒服」。Facebook大部分廣告就是基於這一心理，讓用戶在瀏覽廣告時不會離開Facebook界面，並且在Facebook網頁及APP上推出了「購買」功能，不需要轉跳至其他頁面就可以完成線上購物。去年3月，Facebook收購了電商搜索引擎TheFind，利用該公司的技術，消費者可在50 萬家商店搜尋500 萬件商品，進而擁有簡便、有效率、充滿趣味的購物體驗，喔這也說明Facebook開始向電商進軍了。
7.去年十一月，Facebook還把手伸向了串流音樂= =，針對行動端的廣告應用，這個叫做Music Stories全新廣告模式可以讓使用者分享源自包含Spotify或Apple Music服務音樂內容，並且可讓其他使用者可選擇通過Facebook平台以30秒音樂長度串流聆聽，或是直接透過相關App播放內容，藉此協助唱片廠商可由Facebook平台推廣音樂內容，同時進一步讓使用者能透過iTunes等管道購買聆聽歌曲，藉此協助內容廠商增加額外獲利。
先寫到這裡，其實無論是Facebook還是Google，他們能夠有現在的營收大部分都是基於廣告業務，而廣告的主要投放對象就是使用者，用戶觀看廣告，廣告主願意砸錢給平台，平台才能不間斷提供優質服務內容給用戶，這是一個線上線下的生態平衡。作為Google鐵粉，YouTube的優質前置廣告本人幾乎都會看完，給Google貢獻數據，希望大家看到好的廣告不要馬上關掉，把它看完吧！首先分析一下Facebook和Google相比在廣告領域有哪些不同：
幾句概括：Facebook知道用戶喜歡什麼，但是不知道用戶在想什麼。Facebook擁有更多更優質的用戶數據，可以更好地分析用戶的偏好，做到更精準的投放。用戶使用Google時往往有一個明確的搜索目標，Google可以依此精準投放某些特定類型的廣告，例如購物類、旅遊類廣告就特別適合Google。
在Facebook上用戶是被動接受信息，而在Google上用戶是主動搜索信息Facebook更接近傳統媒體的廣告形式。Facebook的廣告是多媒體形式，Google以文字為主
Facebook的廣告更具有吸引力。Google目前仍然是以搜索廣告為主, Google Display Ads的效果並不好。下面是我認為Facebook在廣告領域可能挑戰Google的地方:
1: 搜索。搜索功能使得Facebook可以了解用戶在想什麼。Facebook推出了內容搜索，再加上instat article, video 和 marketplace等在測試的功能，Facebook上擁有越來越多的，可檢索的信息。這樣對於某些特定的需求用戶可能會使用Facebook搜索而不是Google。這是對Google核心業務的挑戰。（不過影響會有多大還很難說）搜索廣告也更有可能挑戰Google的搜索廣告。2: Facebook更容易吸引傳統廣告主。電視廣告在美國仍然有非常巨大的份額，但是由於targeting的困難，廣告主已經慢慢地開始向數字廣告轉移。Facebook更接近於媒體，也更適合brand awareness類型的廣告（這是電視廣告的相當重要的一部分）因此更可能拿到這一部分轉移過來的廣告份額。3: Messenger。 @Yakamoz 已經說得很詳細了。公共頁面的存在使得Facebook天生適合讓用戶在獲取信息的時候從商家得到即時的反饋。本質上facebook和google都是用戶獲取信息的途徑，Facebook真正挑戰Google的手段，是讓google作為信息獲取的途徑越來越不重要。如果你搜索某種商品的時候，在Marketplace可以一鍵購買，可以直接通過messenger詢問商家具體情況，通過M直接預定好旅行行程的話，你還有多少在Google上搜索這些東西的需求呢？
當然這一切並不容易，畢竟Facebook是一個比較封閉的內容圈子，而Google上有整個互聯網， Facebook能多大程度上取代Google，還很難說。
參考：Know The Differences Between Facebook and Google Adsfb針對每個用戶的廣告推薦質量要比google在doubleclick上做的推薦質量要高很多。
當然一大原因是doubleclick樹大招風很難直接使用用戶在google上的數據。fb沒有這個歷史包袱可以隨便上。facebook的廣告我看了想罵娘，google的廣告有一些點進去還真的是比較有用的。
Facebook廣告挺多的，但是用戶打開廣告後，用的谷歌瀏覽器看網站，因為谷歌瀏覽器佔有率不斷增加。反而因為廣告多了，很多用戶不願意用facebook了。
利益相關谷歌的用戶準備要什麼，做什麼的時候才會去搜索。Facebook是用戶已經做了什麼，適合社交屬性比較強的產品。
個人覺得Facebook跟谷歌沒有誰扼殺誰，只是在社交這一塊比較佔優勢而已。facebook廣告開始的比較晚所以增長的勢頭高，讓大家覺得有什麼什麼樣子的趨勢。谷歌廣告是2000年推出的，當純從廣告收入來講，谷歌是目前全球最大的廣告公司。
從操作的後台來說，谷歌的後台很複雜，可以通過客戶的一次搜索，訪問過什麼網站，郵件裡面有什麼辭彙等各種標籤來定位客戶。從多維度的去篩選客戶。像一個漏斗一下首先篩選到各種標籤的客戶，再從漏斗裡面進一步的篩選客戶。facebook這邊據我所知是根據客戶註冊時候所填的信息作標籤劃分。反饋來說，谷歌這邊有專門的後台代碼可以分析來訪客戶的國家，語音，性別，年齡，訪問了那些頁面時長等。現在更多的是多種方式結合的方式來做廣告。客戶去那裡，廣告就要投放到哪裡才能贏得市場。還是看自己產品性質吧，fb廣告用戶太過於偏向社交類，谷歌的關鍵詞排名流量更非常精準，都可以試試，不過fb收購ins後廣告系列裡有ins展示，的確fb肯定是和谷歌在競爭。
感覺fb是outbound marketing 需要主動去reach target customer 去教育他們&
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