廣告公司新人怎麼做職業規劃？

01-05

新人一枚，有些問題還要多多請教。可能有些說得不太對，大家不要噴我，上次在知乎提問被大家吐槽了，可是我是新人，不恥下問不是挺好的嘛T T
嗯，以下是我的個人情況：
1. 上海專科藝術設計畢業，今年7月份畢業的；
2. 英語四級，閱讀稍微好點，說和寫有點問題，這是個障礙；

3. 實習都是客戶執行（AE)，以後也想繼續做AE；
4. 第一家實習公司在local 4A 實習，AE intern；
5. 後來到了比較一般的公司做digital，AE，客戶是汽車行業的，主要是互聯網廣告素材製作、官網維護，略帶內容執行；
6. 現在也是一家還可以的digital 公司做AE，客戶也是汽車行業的，內容偏媒介的。
現在還是比較想做digital，AE，客戶汽車。
以下是我的想法：
1.繼續留在digital 公司做汽車客戶，會比較順利；
2.但我想做口碑方面的，不太喜歡做媒介、和數字打交道，但現在做媒介和數據其實對我也是比較有幫助的。

那麼問題來了。。。
1. digital 哪些方向比較好；
2. 是不是有了兩三年工作之後找工作，機會比較多，感覺現在在招聘網站上很難找到好工作；
3. 我專科藝術設計畢業，學歷是個硬傷，成教要去讀復旦的公關，不知道這個學歷對自己有沒有幫助；
4. 英語是個硬傷，讀寫說應該都還需要繼續進修吧；
5. 如何在其他方面提高個人競爭力？
6. 最重要的是，我的選擇到底對不對？

首先回答你的最後一個問題：

6. 最重要的是，我的選擇到底對不對？

看機緣。

職場工作就是如此，當下的選擇，你最多看出去3年，天賦秉異者推的出5年，但沒人能料到未來真的是否會和你想像的一樣去發展。

我還有6天就30歲了。在而立的當下，我做出了一個選擇：辭去工作，獨立創業。

我，和你有點接近。三流本科畢業，學計算機卻做了AE，讀了復旦新聞的成教，英語是硬傷。

不太一樣的是，我一開始不知道自己能做什麼。也從未想過做廣告，做digital，做social。嗯，那個時候social這個行業還沒出現，彼時還叫做論壇營銷。

我的第一份工作是油漆廠質檢員，監測油漆的粘度和色澤是否達標。

第二份工作是遊戲公司伺服器值班，只做一件事，重啟伺服器。

第三份工作開始走上正軌，成了上海大眾網路監測服務供應商的監測員，開始接觸到了論壇營銷。負責炒熱斯柯達在各大汽車網站上的論壇。開始了每天寫5篇論壇軟文的瘋狂copy時代，也第一次開始接觸線下活動。第一次坐公務飛機出行，第一次見識軍區領導中午喝白酒的氣勢。第一次經歷分公司的建立，第一次見識辦公室政治，第一次經歷分公司和總公司的對立鬥爭。

2年後，辭職去了維拉沃姆，在那裡真正乘上了網路時代的春風，在他們的平台上領略了網路營銷的崛起和蓬勃發展，我也拿到了我的時代紅利：從AE做到了資深客戶經理。尤其是，經歷了即使過了2年多，直到現在也不斷別人提起的，六神愛上夏天campaign，花露水的前世今生的經典案例誕生的全部過程。

2年後，迷茫了，辭職去了微格互動，一家剛剛創業的公司。負責團隊從零開始的建設。2年的經歷，磕磕絆絆，給老闆捅過簍子賠了十幾萬，也認識到了自己什麼可為和什麼不可為。

2年後，也就是當下，終於明白自己在一些事情，一些道路上的極限後，辭職決定走另一條路。

回過頭來看看，我的職業生涯是2年為一個單位。我屬於比較笨，也比較寬心的人，所以我看不到2年以後的未來，我更多的是接受。接受當下選擇所產生的後果，接受好的壞的，接受環境的改變，接受現實。

然後，在真正不可為的時候，做出改變。

大概是我運氣不錯，或者說這個時代不錯，一路走來都沒有多少坎坷。每一個決策，有讓人開心的收穫，也有無奈的結果。但盤點這7年的職業歷程，我覺得很滿足。決策對了，那就很好，決策錯了，至少知道了這條路是不適合自己的，錯多了，自然知道那條路才是對的。

我想，這就是為什麼人們說三十而立。因為從20到30，每個人都用自己的青春時間，去理解自己的局限。明白了什麼是自己做不到的，你也就知道了什麼是你未來30年安身立命的根本。

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再回過頭來說你的問題，是不是有了兩三年工作之後找工作更好。是的。

但招聘的時候看的不是你兩三年的工作經驗，而是看你是否能夠有耐心了解一家公司。我招人的時候，一般對連續2家以上企業待不夠2年的人評價比較低。（畢竟還是有突發情況在，比如公司戰略調整，部門撤併等等）因為即使再小的公司，比如我待的創業公司，我也用了至少2年，才徹底了解了這家公司，了解了各種表面上看起來無腦的決策，背後是何等的妥協和平衡才得出的。

所以如果你面對一家企業，要麼在2個月的試用期就做出走人的決定，要麼至少待夠2年以上，大型4A等等，待夠5年以上。這樣出來的人，才是真正浸淫過職場的，懂得什麼是平衡，懂得如何合作的人。

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再說說個人職業發展，我認為，3-5年是一道坎。

畢業到3年，不要考慮過於長遠的未來，不要匆忙決定過於明確的方向。儘可能去不同的行業，不同的方向，不同的崗位去歷練。有任何超出你當前方向的機會，只要不影響當前的工作就儘可能的去嘗試。永遠不要怕浪費時間，因為所有的時間，都會在未來某個時候，沉澱為你的資本。

體驗什麼？體驗不一樣的廣告行業。

因為廣告的核心趨勢是整合。

因為廣告的核心數十年不曾改變。

為什麼說這兩句話？

前者是當下往前看。

時代的發展很難預測，但有一點是一定明確的，就是生活在改變。比如3年前，我根本不會想像的到，我和老婆每天晚上是電視+ipad+surface+她手機+我手機的多屏來享受生活？新生事物不斷產生，沒有誰能預測到明年的熱點又是什麼。消費者的觸點在不斷的增加，有無數種方式去觸及他。

早上起床，看墨跡天氣；上班路上玩著遊戲APP刷著微博微信朋友圈，開車的聽著101.7，出租的聽著105.7；等電梯時看看分眾屏；上班瀏覽各大網站新聞，刷刷知乎；步行時抬頭看戶外廣告牌；回家開著電視玩手機；深夜還會看看自己最喜歡的網站，也許去嗶哩嗶哩讓自己開心笑笑。

如此眾多的觸點，涉及到的遠遠超過digital這一領域，而是傳統+digital+social+mobile等等的整合營銷的視角。這就要求，即使你只是做著digital的活，你眼界也要足夠寬，站在客戶角度，看到整個品牌營銷的範疇。只有這樣，你才能在5年後，有足夠好的基礎，站到足夠高的高度。

後者是當下往回看。

網路營銷、social發展到現在，已經開始在初步退燒。無論是線上媒體還是線下聚會，傳統廣告的人開始逐漸發聲：傳統廣告從未沒落，傳統廣告公司也不會被新興公司打敗。因為廣告的核心從未改變，廣告的本質從未改變。現在提出的任何網路營銷理論，都與經歷了數十年傳統廣告打磨的理論一脈相承。傳統廣告人一旦熟悉了新媒體的形式和行事方式，厚積薄發是理所當然的。

所以你需要的是歷練，不要過於糾結在細節中，更多的抬頭起來看，左右看。你要知道如何從策劃開始到開發建設一個移動網站，你也要知道微信是如何運營的，你要知道媒體投放排期的制定原則，也要知道一個平面需要經歷什麼過程才能出街。

3年後，你就會知道，你不能做什麼。然後再選擇你能做的，且你喜歡的，深入下去。

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最後再提一句，英文是剛性需求。如果想要真正獲得長足的發展，你必須立刻現在開始學習英文。因為再多3年，你這輩子就很難再學好英文了。就和我一樣，會發現也許各方面和你差不多的人，因為英文好，走上了國際化的路。要記住，現在看起來沒什麼區別，但等你做過了5年，你就會發現，本土企業廣告和國際化品牌廣告，差距不是一點兩點，而是不同級別的問題。

現在你還剛畢業，還懂得如何學習。再過2年，你學會了如何工作，你就發現自己已經忘了如何去學習了。就像登上了一個梯子，爬的越來越高，你就越來越沒辦法換個梯子。因為你會增長工作經驗，變得更加資深，更有能力，但這不是學習。

再說的現實點，在當下，不會英文，做到極限是月薪2萬。會英文，月薪無上限，全看你本事。

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一句話總結：眼界放寬點，看的再遠點。3年以後，再來做出這個選擇。

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有推廣方面的疑問和諮詢，可通過在行平台搜索「胡迪」來直接約見我，或通過私信直接溝通

胡迪- 品略文化創始人，專註網路營銷

廣告人墨菲定律66條

美國工程師墨菲提出過一種心理學效應，叫「墨菲定律」：

任何事都沒有表面看起來那麼簡單；

所有的事都會比你預計的時間長；

會出錯的事總會出錯；

如果你擔心某種情況發生，那麼它就更有可能發生。

總結之，如果事情有變壞的可能，不管這種可能性有多小，它總會發生。我來延伸一下，墨菲定律廣告人版66條，歡迎對號入座。

1、充分設計構想的創意，都不會被用上。

2、你剽竊的idea，總會被人發現。

3、別試圖改文案的稿子，這樣不但不會有結果，還會惹文案不高興。

4、若想受文案歡迎，就積極幫他的壞習慣找個好理由。

5、別跟傻瓜阿康吵架，不然旁人會搞不清楚，到底誰是傻瓜。

6、最好的創意總在作品出街以後。

7、不要以為自己很重要，因為沒有你，誰都可以寫文案，說不定還比你好。

8、笑一笑，明天想出的創意未必比今天好。

9、一個好的brief，未必就有好結果；一個不清晰的brief，結果往往更糟。

10、你若幫助了一個忙不過來的文案，他一定會記得你，在他下次忙不過來的時候。

11、你早到了，會議取消了；你準時到了，還要等，等創意、等總監、等客戶；遲到，就是遲到。

12、上廁所的時候，靈感激情四射，出了廁所就忘光了。

13、自己覺得這稿文案還不錯，可是所有的同事都對你說，客戶要的不是這個。

14、若你發現你比你的agency更精明，那你應該是找錯了agency。

15、如果客戶對你說，不是錢的問題，而是創意的問題。我敢打賭，一定是錢的問題。

16、如果你在兩家agency之間無法做決定，選便宜的准沒錯。

17、可以拖到後天的文案，別只拖到明天。

18、你偷偷打開視頻，越不想被人看見，越會被總監看見。

19、你跟同事的地下戀，所有人都知道。

20、硬著頭皮寫出的方案，等待客戶feedback的時間有多長，你後悔的時間就有多長。

21、創意越好，越不中用。

22、越是強調銷售轉化，越是帶不來轉化。

23、Option給的越多，被選中的幾率越小。

24、廣告公司向你保證曝光量，等於保證他一定會僱傭水軍。

25、你正在服務的客戶，往往不是你想服務的那一個。

26、300萬做個campaign夠不夠？這要看你找的是大4A還是小local。

27、別的小組總是不用加班，你換到這一組，這一組就開始加班了。

28、一分鐘有多長？這取決於你是否在等待feedback。

29、計劃沒有客戶變化快。

30、客戶的賬總是要欠的。

31、騙稿總是要遭報應的，不是不報，時候未到。

32、忙完這個項目，就能去忙下一個項目了。

33、不加班，沒人約。一加班，馬上有人約。

34、你提案習慣帶一個備份的U盤，這天你覺得反正每次帶都用不上，不帶了，然後發現電腦里的PPT找不到了。

35、所有人都說這個創意很棒的時候，那它一定不夠好。

36、無論客戶問你什麼，千萬不要說不知道，高深莫測地點點頭，悄悄離開，然後飛快地去請教專家。

37、如果大家的想法都差不多，表示沒有一個人是在認真思考。

38、如果客戶跟你說方案稍微改改差不多了，那就表示還差很多。

39、愚蠢的客戶和他的錢財，到處都受歡迎。

40、客戶需求越多，deadline就越近。

41、創作的確偉大，但抄創意快得多。新世相借鑒赫敏丟書，就是這麼來的。

42、你會碼字，不代表你能靠碼字生活。

43、只要銷量帶起來了，那麼一切都好了。

44、所有人都能做創意，但要聰明人才能賣掉。

45、作品出街前，先多思考幾遍，因為你只有一次機會。

46、在廣告行業，如果你清楚知道自己正在做什麼，也許你就會討厭它了。

47、不要擔心被人替代，如果你不能被替代，你就不能升遷。

48、大家都在加班，大家也都願意為完成一件作品加班，可是沒有一個人做的是他當初打算做的事。

49、乙方在中標前，如同川普在當選前，都能解決所有問題。

50、只要有人出錢，就會有人甘願加班。

51、在真的成為創意總監之前，最好不要嘗試幻想你已是創意總監。

52、如果一個創意成功了，第一個邀功的就是從始至終強調它行不通的人。

53、如果合作進行得異常順利，那麼你們可能已經出現問題。

54、在比稿時賣掉的那一個，永遠不是你最驕傲的那一個。

55、會議時間的長短與問題的重要程度成反比。

56、會議時間的長短與創意的好壞成反比。

57、如果一個創意笨而有效，那它就不笨。

58、偉大的洞察都是不小心洞察的。

59、偉大的發現都是不小心發現的，但其實有跡可循。

60、一個好創意的反面，通常是另一個好創意。

61、提供你參考=暫時由你負全責。

62、若想討好總監，就把自己想出的好創意歸功於他。

63、若你覺得自己不夠稱職，事實往往正是如此。

64、每個職場人都會犯錯，這是人性，將錯誤怪罪對方則是辦公室政治。

65、無論創意多好，總會有人不滿意。

66、廣告公司生存第一法則，不要讓你的老闆騎在總監頭上。