為什麼陳歐選擇自己給聚美優品代言？

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剛看到他們新的平面廣告，又是一個陳歐的大特寫擺在上面。他是出於什麼樣的考慮採取的這樣的宣傳策略？目前為止效果如何？

剛好今天看書看到了類似的內容，就當來碼一發讀書筆記。

為什麼陳歐要代言聚美優品？

各大公司為了推廣自家產品而邀請明星代言，這跟電影藉助明星賺取票房一樣，變成了一種流行而且複雜的營銷手段。流行，是因為現在大大小小的產品，總有那麼一兩個代言人，他們的照片和產品的slogan印在產品的包裝袋上，變成移動的廣告；複雜，是因為在挑選代言人的時候要選擇符合產品特點的明星，同時還要顧及高額的成本以及預期的收益。在選擇明星代言人時，要考慮三大要點：①明星影響力的地域性差別，比如在港台宣傳就請TVB演員代言；②明星代言史的單純性，明星有沒有在為同類產品代言；③明星代言人的目標受眾，市場調查結果顯示，代言人電視廣告接受度最高的群體，是文化程度較高、較年輕的學生、管理人員和白領。

好，以上是關於明星代言的一些廢話，下面進入正題。

「營銷從來不缺大腕，關鍵是如何利用大腕做好營銷。」——不知道誰說的。

在現代傳媒背景下，CEO已經不僅僅是企業的首席執行官，更是企業最佳的形象代言人（如果不是特別磕磣）。CEO的營銷價值有以下三個方面：

①對外傳播企業形象；

②對內加強凝聚力；

③提升個人品牌形象。

利用CEO的明星效應來進行傳播，不僅可以有效地節省成本，還能有效地提升消費者對品牌的好感度。陳歐是聚美優品的CEO，由此我們可以看出，聚美優品正是利用了明星效應這一營銷手段。為什麼選擇陳歐呢？

①陳歐事業獲得了成功，具備被打造成明星CEO的基礎；

②陳歐的奮鬥歷程有些非常明顯的個人特徵，形象定位明確；

③聚美優品以陳歐為對外發言的唯一最高代表。

陳歐為聚美優品代言的方式更多的是出現在微博、職場節目和各種綜藝節目上，積累人氣。而這又是一種娛樂營銷的方式。娛樂營銷比較適合年輕人，這和聚美優品的受眾非常吻合，這種營銷方式能夠讓消費者迅速了解聚美優品。

除了聚美優品之外，其實不少企業的CEO都代言著自家公司。比如提到比爾蓋茨我們就會想到微軟，潘石屹和SOHO。一直覺得，小紅書露臉的那位也帥得不要不要的呀～陳歐有顏，當然可以為自己帶鹽。

以上是陳歐代言聚美優品的原因。至於有什麼影響，來，讓我們開始背誦陳歐體：

「你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定你的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。」

讀的書叫《互聯網時代的娛樂營銷解密》。碼完睡覺～

他對自己的顏值有著謎一樣的自信。

賣假貨。知道明星肯定不給他們聚美代言。

我的感覺是他自戀覺得自己夠帥

一個年輕有為同時又有那麼一點顏值的創業明星，不僅能迎合大家對成功者的追捧，又能省一筆明星代言費。

具體的效果，應該說還是不錯的。畢竟產品不行，就靠老闆出來營銷了。

個人看法，勿噴……

事實證明我們並不買賬。。。

長得確實不錯

某家商學院的固定思路。

顏值比較好的ceo運作自己，帶動公司。

相同的例子比較多……

看了幾集非你莫屬感覺他還真是迷之自信啊。

想必給自己代言也是這份自信作祟吧。

如果聚美倒了，陳歐為自己代言根本不受影響，聚美火了，陳歐反而也會更火

宣傳公司還是宣傳個人形象，長遠來看確實是個問題。

首先在發展前期，不論哪種公司公司需要盈利，都得得靠質量和性價比，後面開始盈利了，有充足的資金了，市場逐步打開了，考慮上市了，因各種各樣的原因公司創始人最後的股份和話事權會佔多少比例，都不知道。

長遠目光來看，不論是就宣傳費用還是公司掌控權或是個人聲望，在公司發展熱度正好而且話事權在手的時候用自身形象給公司品牌做代言人，是不錯的選擇，進可攻退也可守。

開公司或者做生意，這是很重要的一步考慮。

但類似此舉的陳歐並不是唯一，但他的顏值氣質才華年齡相比其他人較為容易讓人記住。

不管你們覺不覺得，連我這個man都差點會彎。

匿了。

塑立企業家的人格魅力，給品牌打造靈魂

本來就那回事了，代言代言，炒了幾年了你自己high就行了，這兩天神經病搞tm微博打開都是這傢伙，煩死了，又沒長的多帥，人氣又沒多高，口碑也就那樣。

非常討厭最近打開微博就那一張臉，你搞個鹿晗最起碼帥啊。