如何評價小米路由這篇文案？

01-05

小米不是自己『呵呵』了嗎？

問：小米路由器快不快？穿牆怎麼樣？

答：如果這兩個最基本的事情都沒做好，我們就不拿出來獻醜了。

——評：

絕大部分「普通用戶」最在意的兩個方面，直接予以回應，

事實上很多人不會把這麼多條全部看完的，第一條直抓用戶痛點。

問：怎麼覺得前兩天微博上那張圖有點像 Mac Pro ?
答：你換個角度再仔細看看？

——評：

就好像老羅一直拿鎚子和 iPhone 比一樣，攀上 Mac Pro 這個意向，許多人的潛意識裡已經開始覺得它設計的很不錯了。其實最後那句也算在賣萌，隱約透出一股「我才不跟它比呢~~」的范兒。

問：小米路由器是雙頻的嗎？
答：國家都允許生二胎了，你說呢？

——評：

正常賣萌答覆。

問：小米路由器的詳細參數是什麼？
答：工程師被關起來埋頭苦幹找不到人，網頁設計師也不知道具體參數，反正是土豪級的配置啦。

——評：

一改小米堆參數的習慣，居然閉口不談，還順帶表揚了下勤勞的工程師，不過這句的第二部分太長了，有點兒累贅。

土豪這詞兒雖然已經有些過氣兒了，不過用在這裡還算比較恰當故效果還可以接受，相比直接誇自己是業界最強更容易讓人接受（畢竟土豪這個詞兒本身也帶有調侃意味）。

問：小米路由器會不會發燒?
答：內置風扇

——評：

嚴重敗筆，之所以寫這個，我猜是因為之前小米手機小米盒子給大家留下了愛發燒的印象，希望預先扭轉一下。但這個回答實在是太糟糕了。

對於路由，大部分「普通用戶」是不會意識到發燒的事兒的（就算是小米做的也不會），主動提這事兒，這不是給自己找難看么；

對於小體積的電子產品而言，風扇是一個很忌諱的東西，因為它往往意味著實際發熱極大和噪音污染問題；

只有四個字，讓人覺得是不敢回答敷衍了事（敷衍配置的時候好歹還賣了個萌呢）。

個人覺得，真一定要講散熱的話，不妨把風扇隱藏起來，繼續答一些賣萌的話：

「攻城師們給小米鹿準備了特效退燒藥，再火爆都不會發燒。」

問：公測版怎麼銷售？
答：不搶購，不搖號！為了最有效虐待攻城獅改進產品，我們將人工挑選最愛折騰愛吐槽愛挑刺兒的發燒友優先測試。

——評：

我咋覺得這文案一直在針對極路由呢，極路由又是內測又是搶的，而且還怕人吐槽。

只是有一點：「我們將人工挑選」透漏出太多的人為因素，可能會影響大家參與的積極性。

不妨改為：「為了最有效的改進產品，只要是愛折騰愛吐槽愛挑刺兒的發燒友，都有機會優先測試，和我們一起虐待攻城獅。」

問：公測版免費還是收費。
答：這裡是收費公廁，謝謝！

——評：

不痛不癢的普通賣萌，公廁的出現有些平淡了，感覺應該可以做的更有笑點的。

問：小米路由器是所謂的智能路由嗎？
答：作為技術型企業我們早就不拿智能嚇唬人了。的確有很多新玩法，但還沒智能到幫你寫作業。

——評：

你看你看，又在黑極路由了。不過寫作業那個梗有些莫名其妙……

問：什麼叫頂配路由器？
答：就是各項配置基本都到頂了，減少用戶糾結成本。

——評：

有點兒畫蛇添足的一句話，你前面不都講了土豪級配置了嘛，而且那個扎眼的「基本」，讓我頓時對配置的期望下降一大半好么。

問：小米沒做過路由器，技術能力如何？
答：小米以前也沒做過手機、盒子、電視！我們手機都能做好，路由器小意思！

——評：

有點兒莫名其妙的一個問題，可能……是為了炫耀吧……

問：為什麼先公測不直接發正式版？
答：我們相信群眾！為了證明誠意，我們主動要求被吐槽，讓最愛折騰的發燒友發揮聰明才智盡情虐待我們，這樣才能打造出極致的產品。

——評：

這句連邏輯都不通吧……

問：小米路由器售價多少？
答：真愛無價！

——評：

賣萌可以接受，但這四個字的潛在導向是「很貴」，或者說至少性價比低，因為平時只有在碰到價格不合適的時候才會拿這句出來開脫。

我覺得價格這種事，對於小米來講難道不是最能賣萌的么，雖然被很多人質疑，但至少一直在打價格牌嘛，賣萌點完全可以轉到這裡，還可以加深大家「小米性價比高」的印象。

問：小米路由器發布對中國路由器市場有什麼意義？如何突破傳統路由器廠商的競爭壁壘？對行業競爭的格局有什麼影響？其他路由器廠商會不會聯手反擊？
答：呵呵。

——評：

問題部分和開頭的 Mac Pro 一樣，故意給自己抬高身價。給瀏覽者以一種暗示：小米特別特別厲害，那些路由老大們可怕它了。

最後的呵呵兩字，一方面人家大公司面對這種事情的時候不是經常「不予置評」嘛，呵呵也算一種吧。

另一方面，這是赤果果的輕視啊，霸氣十足不是么。

而且……其實有些人只要看到「呵呵」兩個字就已經會笑出來了好么……

滿滿的自戀，難道定位的目標用戶都是米粉？

拼了命的想學節操機長、少林修女俠、顧異大大的文筆，最後卻弄出來一個只能自己「呵呵」的東西……

賣萌。

許多關鍵問題比如參數配置，售價，避而不談，大概也是想有所保留吧，單是手機一塊的業務已經讓國內同行們紅眼了，在這麼短的時間內相繼進軍電視盒，電視，現在又是網路設備，拓張過快未必是好事。

應該高薪挖腳節操的少林修女，或者按字付費請修女兼職嘛。

我的節操機就是看了修女的文案，樂懵了，當時就下單的。

個人感覺...想賣萌但又使錯了勁，通篇看下來，我只想說，忘卻難免留個疤，裝什麼裝...嗯，很不舒服的文案。感覺是要營造一顆高姿態的星，然後讓消費者跪舔追的節奏。

說句題外話。以後網速飛起來了，視頻全部在線看了，配個1TB是不是覺得累贅？到時候貌似只剩下當初硬碟里有生活的念想的回憶情緒了。

額，看來顧異去了小米這事對小米以後的營銷文案風格的影響就是這樣的了，不過有意思的是，可能是因為有前例在先，會讓人認為小米在跟風賣萌，搞不好會造成反效果，不過嘛，總有人會買賬。其實文案好不好，重點還是要直擊要害，只要把用戶關心的問題說清楚，什麼形式都行。

就一個表述感覺有點糊弄，頂配路由器，是頂配的家用級別的，還是網吧級別的？還是企業級別的？還是電信級別的？這個文案在很多大公司的法律那就過不去，比如小米學習的蘋果，如果蘋果出這個文案，早被告死了

咱正常點不行嗎！