「自媒體」的概念源自哪裡？

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「自媒體」(We media)這一概念源於矽谷最著名的IT專欄作家丹.吉爾默（Dan Gillnor）。吉爾莫於2001年9月28日在其博客上提出提出「新聞媒介3. 0」 (Journalism 3.0)的想法。在這個想法中，新聞媒介1. 0為傳統媒體或舊媒體（Old media），新聞媒介2. 0為新媒體或者叫跨媒體（New media），新聞媒介3. 0就是以博客為趨勢的「自媒體」(We media)。2002年3月吉爾莫將他的「新聞媒介3. 0」進一步稱為「新聞業的下一波」(Journalism"s Next Wave)。

2002年年底，吉爾莫正式提出了」We Media」（自媒體）這一概念。他在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》這份著名的新聞學期刊上，撰寫了一篇題為《下一時代的新聞:自媒體來臨》(News for the Next Generation:Here Comes 「We Media」)的文章，指出由於網路討論區、博客等互聯網新生事物風起雲湧，許多對科技嫻熟的受眾，已經迫不及待卻又自然而然地參與了新聞對話，而成為整個新聞傳播流程中重要且有影響力的一環，"We Media」將是未來的主流媒體。

吉爾莫認為，在「新聞媒介3.0」中，網路點對點(Peer to Peer)的傳播方式，加上分享(Share)與鏈接(Link)這兩大特性，造就了博客這樣的工具，也產生了無數的「草根發行人」(Grassroots Publisher)。新聞的撰寫不再遵循「5W1H」的規範，而是將原汁原味的「故事」直接呈現在受眾眼前；更重要的是，受眾不再僅僅被動地、單向地接受媒介所「餵食」的新聞，而是同時也可以主動成為新聞的傳播者。新聞傳播邁向多數「媒介」向多數「受眾」傳播的模式。

2003年7月，美國新聞學會下屬的媒體中心於出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合撰寫的長達六十多頁的「We Media(自媒體)」研究報告，指出「We Media(自媒體)是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。」

與吉爾莫相呼應的，謝因·波曼與克里斯·威理斯在這個報告中指出，自媒體改變了行之多年的新聞傳播模式，借著科技的洗禮，以往媒體機構由上至下傳播新聞給受眾的「廣播」(broadcast)模式，己經開始演變為傳者與受眾隨時改變角色的點對點(Peer to Peer)傳播模式，也就是「互播」。互播亦稱之為點對點(Peer to Peer)、社會網路(Social Network)的傳播，是一種平等的互動傳播。在這個模式下，所有參與者均以個人身份參加，並且隨時可以更換角色，新聞不經過中間人(Mediator)且未經過濾就直接傳播給受眾。

來自我沒寫完的畢業論文。參考文獻羅斌《網路自媒體研究》

個人理解we media跟自媒體還是有些不同的，吉爾莫在自己的著作we the media的中以博客（weblog）來舉例提出市民記者（civic journalism）的概念。應該說國內所說的自媒體的起源we media在海外更多意義上是指市民記者，we media的研究和討論大多定位在新聞學的角度。

而國內提出的自媒體在範圍上來說應該比we media更加廣。個人認為，現在國內說闡述的自媒體更接近於CGM(Comsumer Generated Media)和UGC(User Generated Content)這個兩個概念。也就是說用戶或者消費者自身創造內容進行傳播。這個範圍相對於市民記者的定位更加廣闊，結合國內自媒體在營銷，炒作等行為的實例來看也更為貼切。