Pinterest 是怎麼獲得其最初的十萬用戶的？

01-05

被超弟說我的答案是瀑布流布局了親！我決定改下格式！

我看來，Pinterest主要是通過下面兩種思路來獲取早期用戶的：

1、極早期的精英用戶和內容。

2、「註冊即傳播」機制。

Pinterest最初的極少量用戶（這裡的少量的程度問題非常重要，大致指幾百幾千這樣的量級），有不少都是精英級的圖片內容生產商，如設計師，攝影師等等。

而Pinterest必須連接Facebook或Twitter的所謂「註冊即傳播」機制，讓它充分利用了這些精英用戶的既有社交傳播能力。也就是說，這些設計師一旦註冊了Pinterest，它的粉絲們（通常也是圖片愛好者）都在格子的NewsFeed中看到了，於是他們當然想進去關注這些設計師攝影師們，以期能最早看到漂亮的圖片。（這是用戶的進入機制，至於Pinterest的核心價值，即提供興趣聚合的圖片載體社交和收集瀏覽，這裡就不細談了。）

另外一點需要提到的是，這些設計師們自己的社交圖譜中，也有很大部分是設計師，於是良性循環下去了。

總的而言，Pinterest能快速成功的最大原因當然是它的模式的具體優勢所在了，這裡不談。但除此之外的最大原因就是Pinterest聰明的「註冊即傳播」機制，和我在所有Pinterest相關分析中一再強調的第一批精英用戶的良性循環傳播。

首批精英用戶方面，Pinterest的做法是不鮮見的，你現在所在的站點知乎，也是這樣。初期用戶的精英屬性，李開復們在微博上的曝光，都是知乎能夠獲得良性循環傳播的重要原因。但是這裡就不提知乎團隊的不懈努力了，向胡維們致敬吧。對了，你一定知道花瓣網，它現在是發展地最好的China Pinterest網站了。為什麼？花瓣網是又拍網旗下的，這就是我為什麼最看好它的原因，它的道理和Pinterest也是一樣的。詳細請看這裡： http://www.zhihu.com/question/19982792/answer/13555908。

另一方面，「註冊即傳播」方面，Pinterest的做法同樣是不難碰到的。你知道「陌陌」等等移動LBS交友應用了吧，為什麼他們在極為可怕的微信的威脅下，還能飛快發展？除了產品定位的差異，以及自此之後延伸的一系列細節設計之外，最重要的，還是在「註冊即傳播」。不管那些產品經理們有沒有想到或預見到，但他們關於「用戶註冊後馬上就是綁定微博」的設計，才是讓他們能夠較快發展的核心原因之一。（所以沒有這類設計的LBS交友我一般都不看好）。

我討論的問題是「Pinterest是怎麼獲得其最初的十萬用戶的？」，所以我沒有提到Pinterest的模式方面的討論，事實上這才是Pinterest獲得極其引人注目的成功的原因。相比這個，「註冊即傳播」是不那麼重要的（但是是除此之外最重要的之一）。

不是很同意kant的說法，雖然kant用了常用的「瀑布式」回答，但是我還是要用自己的風格回答一下這個問題。

pinterest的前期用戶如何而來？

每一款產品發布之後甚至是待發布的狀態，產品經理都需要明確自己的用戶來自何處，都需要明白自己產品的用戶分布結構是什麼樣的一個情況。一般來說，前期的用戶都屬於發燒友和好奇心特彆強烈的用戶，之後才會慢慢篩選出忠實用戶和粉絲用戶，最後才可能繼續獲得一批普通用戶和小白用戶。這裡所謂的10W用戶，不知道是按照註冊的時間順序算，還是按照遺留用戶的數量算。如果是前者，我相信，大部分都已經不在pinterest了。

pinterest的10W用戶來源渠道？

1.分享渠道：pinterest作為一個新產品，必然具備所有web2.0的屬性，同時依靠FB和twitter的開放帳號，具備了傳播的效應。

2.邀請碼渠道：pinterest至今依然需要邀請碼。邀請碼的目的，一是篩選用戶，二是饑渴營銷，三是讓註冊更加神秘（有點類似大學兄弟會入會的儀式），這一部分用戶的留存率應該會比較高。
3.VC推動及媒體製造：雖然一般VC看好的產品，比較容易死掉（個人之見），但是VC為了更好地促進產品的成長，必然會動用自己的資源為其造勢，同時，媒體也會對這個新產品進行推廣，因為pinterest真的很nice，至少排版上讓人耳目一新。因此大部分用戶通過新聞和渠道可能會開始關注pinterest。

一款產品的用戶達到10W，可以說是開始爆發的前夜，甚至是已經開發爆發。因此此時進來的大量用戶可能是團隊更喜歡的用戶，因為他們是真正開始有價值的。
pinterest的成敗問題在知乎已經有很多回答了，我也不再多說，我是不看好這類產品進入中國的。詳情可以點擊：http://huchao.me

我覺得主要是口碑吧，互聯網的需要不斷創新，當舊的模式大家都玩膩以後，哪么出現一個新的，有用的模式就容易吸引大家的注意，比如google，facebook，twitter等， pinintrest 模式剛好滿足了人們的需求，而且模式足夠吸引人，這是它獲得關注前提條件。

通過口碑，還是當前強大的互聯網，前10萬用戶是不難獲取的。

下面連接有分析

http://www.donews.com/net/201111/939260.shtm?navigation=1

我們的ceo跟我們說過一個故事，他自己也公開說過。

在他剛創業的時候，當時還在Palo Alto, 為了吸引用戶，他時不時就跑到最近的蘋果實體店，把所有macbook，imac，手機的頁面全部換成了 www.pinterest.com, 我想最初的用戶有一部分是這麼來的吧。。。