有哪些學習廣告策劃的書值得推薦？

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奧格威談廣告的文章，諸如《一個廣告人的自白》；奧美、智威湯遜等公司都有相關的書出版，比如《奧美的觀點》、《智威湯遜的智》。

廣告策划走到今天，從技術上來講，已經比較完備了，相關方法論的書，隨便一本大學教材都有談。但是廣告最核心的東西，那些打動人的、讓你一眼忘不掉的、讓你投入其中的東西，廣告人苦思不得輾轉反側的東西，卻要看你讀懂這個社會沒有。

舉最簡單的例子，韓寒代言若干品牌，為何凡客最成功？

在這裡，我推薦一本書，《豐裕的寓言——美國廣告文化史》（作者：傑克遜·李爾斯）。如標題所示，這書解讀的是美國廣告背後隱藏的社會文化現象，不是一本教你怎麼做廣告策劃的書。但你會發現，廣告與社會是如此緊密相連，那些經典、引起轟動、影響深遠的廣告，是因為策劃人敏銳地捕捉到時代變革里的潮流方向，借勢而為。事實上，你在奧格威的案例里也能看到類似的例子。

我認為最厲害的是，Edward L.Bernays的「Torch of Freedom」。煙草公司找他擴大煙草消費市場，說服女性抽煙。他在那個女權主義覺醒的年代，將香煙賦予自由、兩性平等的意義。他成功地讓那些女權主義者、接受過良好教育的名門淑女們接受了這個邏輯。他發起了點燃自由火炬的運動，上街遊行的女性，嘴裡含著一隻點燃的香煙。

我最終體悟到，最頂尖的廣告人（Bernays是公關人，但現在公關與廣告交界日益模糊），應該是眼界廣闊、氣魄宏大，大時代、大歷史、大社會都盡納眼底，為我所用。

我認為要真正做好策劃並不是只看策劃方面的書就可以搞定的。

策劃是一個系列內容，從市場調查、競爭情況、消費者認知、到產品定位、提出廣告目標、廣告策略、整套廣告方案再進行執行，最後還有評估的過程，每一項都是學問呢。特別是做策劃的過程中，還需要觸類旁通，需要多方面的知識。

建議正規的策劃書讀個一兩本就成，了解流程、框架、大概的思路，然後推薦讀一些廣告大師的作品，比如上面提到的大衛.奧格威的《一個廣告人的自白》，還有像是艾爾.里斯的《定位》《公關第一、廣告第二》這一系列、詹姆斯.韋伯.楊的《創意》，蘇利文的《文案發燒》，霍普金斯的《我的廣告生涯科學的廣告》，喬治.路易斯的《大創意》，等等等等……這樣的書有很多，在讀的時候你會發現許多人對同一事物的看法、想法都是不盡相同的，甚至是截然相反的，即使是在廣告究竟是科學還是藝術這樣最基本的問題上。但不可否認他們都是偉大的廣告人，都創造了偉大的廣告活動、成功的廣告。可能那時並沒有廣告策劃這樣的詞語，但你會從他們的語言中發現策劃的影子。

有人說廣告創意=創異+創益。我認為在廣告行業或者說任何行業都是要先充分了解這個行業的規則、成規、常識，然後打破它。但是打破的過程一定是在實踐中完成的。當你通過大量一手資料和二手資料形成自己的想法自己的體系，你也要通過實踐來實現它，修正並完善它。

補充：李欣頻的書也可以看一些啊……還有《廣告創意與文案》《卓越廣告》《少數派廣告》《葉茂中策劃》等。擇其善者吧。加油~！

今天看到了靈智精實創意合伙人、第九課堂主講老師阿三推薦的一個書單，分享給你：

阿三老師推薦書單

阿三老師2000年入行做文案，現任靈智精實創意合伙人，第九課堂核心講師。原上海達彼思創意總監。推薦書單如下：

廣告方面：

1.《孫大偉的異想世界》

我敬重孫大偉先生，不只是因為他的敬業和專業，而是他的人生本身就是個大創意。這本書讓我看到一個華文廣告人的生活範本。

延伸閱讀：孫大偉的《該生素質太差》、

2.《創意之道》

全球32個頂尖創意人的代表作及創意心得。看五遍也不為過。

3. 《Neil French》

Neil French作品的自選集，每個案例開篇都有一個簡單的背景介紹。雖然French的廣告風格與做人風格對於中國廣告人來說不太「接地氣」，但依然能給我們不少啟發。

4.《蔚藍詭計》

喬治路易斯的廣告生涯自述，有經歷有案例，雖然發現套在自己身上並不合適，但是老讓自己痴想：廣告人做到這個份上，才叫TMD爽。

5.《洞人心弦》

非常有誠意的一本書。作者雖然不像孫大偉、French、喬治路易斯在行文間那般恣意洒脫，但對人性的細膩洞察與對格局把握的大開大合，依然讓人需仰視才見。

非廣告方面：

純粹個人愛好，對個人比較有影響的是沈從文的中短篇小說、余華的小說《活著》及《許三觀賣血記》、阿乙的短篇小說、多多的詩、北島的散文集(如《城門開》)、孫方友的筆記小說、喬葉的短篇小說、古龍的武俠小說、唐詩宋詞等。

剛畢業工作的小白來回答知乎首答。之前剛被錄用時，為了更加了解廣告策劃，買了《實用文案活動策劃》《創意文案》好幾本相關的書來啃，但怎麼說呢，真正實踐起來就覺得書里寫的只能作為一個補充積累，好像對於真正的策劃執行幫助不大，我也在想是書不適用還是工作更考驗你的策劃能力呢。

謝邀！

我不是這類行業人員，所以沒有什麼高深的經驗傳授。個人覺得，要想把策劃做好，一定要善於利用:天時地利人和。要多方面了解和結合，做到全方位考慮，哪怕是再小的細節。