優秀的產品經理是什麼樣的?
產品經理重點始終都在考慮產品最終是否被用戶接受,創造應有或超過預期的產品價值。因此他會從產品構思,產品規劃和產品競爭分析,一直跟蹤到產品研發過程到產品最終的上市和運營。再簡單點可以分三階段:
1.市場能力:需要去構思究竟市場需要什麼產品,能力要中,因為很多時候構思不在於你產品經理決定。
2.產品管理能力:需要在構思清楚後制定產品規劃,產品版本計劃,項目研發計劃,一直到產品生產出來。或者說產品全生命周期管理。能力要上。
3.運營能力:這個或者叫產品的推廣和推銷能力,再好的產品都需要營銷,做的產品叫好不叫座不能叫一款成功的產品。這個能力需要中上。互聯網界自從出了幾個大神級的產品之後,產品背後的產品經理被捧紅了,一時間產品經理成了諸多行業從業者追求的目標,每個人都期望有一天也能做出一個很牛的產品來,這種影響導致了很多剛畢業的學弟學妹,都認為產品經理是最有前途的。但是,現實情況卻不是這樣的,當今很多公司的產品經理只能是個UE設計師或者項目的跟進者,很多產品經理說起需求來,頭頭是道,但是讓設計產品,做未來的規劃,甚至面向市場的時候,卻是蒼白無力的。我見過很多產品經理,他們除了會畫UE界面外,對市場需求,商務需求,用戶需求,以及行業需求都了解很少,設計出來的產品讓人覺得很蠢。所以說很多公司的產品經理只是個UE設計師,而不應該被稱為產品經理,而真正的產品經理應該具備如下四個條件。
1、對行業非常了解
要想多行業了解,至少從業過至少兩到三年的時間,而且閱讀量要比較大,能清晰的認識到行業的現狀,以及未來的發展趨勢,而且要熟悉行業目前的那些產品形式和商業模式,比如在移動互聯網行業,至少要對這個行業的發展歷史,當下現狀,以及未來的可能出現的機會有所了解,這個是表象,除了表象之外,還要有內里,就是要表裡如一.
就是說,做為行業從業人員,至少要了解行業的從業者的情況。比如,筆者曾經是一個二維碼app的產品主管,做行業調研就花了兩個月時間,期間看了大量的文章,至少把行業歷史,現狀,未來趨勢,技術方面的文章都讀了好幾遍,並且對國內外,各個同類公司的優勢和劣勢,他們都成立多長時間了,他們的創始人出身等等,他們的推廣方法等等,都研究個透.
當然,調研的最後是筆者成了一個行業專家,寫了很大行業文章,被N多的網站轉載,甚至學到的東西和那些研究這些領域的博士能對上話,以至於別人問到的時候能對答如流,當然了這個行業還有很多專家,他們對行業也是非常的了解,至少後期我在微博上和那些從業人士對話的時候,能說的過對方,這些就是對行業的了解。
2、對用戶非常了解
經常碰到一些產品經理口口聲聲說用戶需求,但是一問起你接觸了多少用戶,做了多少的市場調研,他們都是什麼樣的,他們怎麼考慮的,估計很多產品經理都啞口無言,真正的了解用戶,不是自己的臆想,是真正的接觸用戶,和用戶聊天,其實一個公司里最了解用戶的應該是客服,為什麼是客戶,是因為客服經常和用戶聊天,對用戶的需求應該是非常了解的,還有一些了解用戶需求的是銷售,因為這些人都是線下直面用戶的,所以說真正的產品經理至少做過銷售,或者做過客服,或者經常混跡各種論壇,貼吧,問答類產品的網友.
筆者曾經是百度問答的七級答題者,回答了上千個行業問題,這之後,讓我對用戶的問題了解很深,於是寫了一篇帖子傳播幾百萬個網頁,而且還被很多淘寶店主當做教程,我覺得這樣才是真正的對用戶了解。
在此,我們借租房app的話題來說,你至少租過房子,當過租房者,而且對用戶的心理非常的了解,筆者曾經幾天看了幾十套房子,最終滿意的只有兩三套,而且接了上百個租房的電話,當然大部分是中介,經歷了這個過程之後,發現了是一個產業鏈,包括房主、中介、租客、保潔、寬頻、貨運、合租等很多環節,如果做個這樣的產品以一點為開始擴展到面,豈不是也打開了一個偉大的市場。
3、對市場要非常了解
說起市場,也可能是商務,在很多公司,商務和市場其實是一個部門,很多產品設計根本不考慮這些需求,設計的產品出來讓商務或者市場去推廣,結果市場和商務一看就傻眼了,沒有宣傳語和素材,沒有商務模式,只好在發起需求,要求技術修改,加介面,接開發,結果整天開會,討論需求,幾個月出來了,黃金推廣時間已經過去了大半,讓商務和市場的推廣和合作更加困難,而且很多產品經理設計出的產品對外宣傳的語,都是讓商務和市場來寫的,其實這些都是產品經理應該提前想好的,至少在產品設計的時候都應該想好的.
還有很多產品經理設計出來的宣傳語,只有自己能看懂,或者說站在自己的角度寫的,比如很多國產手機廠商在對外宣傳的時候,總是告訴用戶,我們的手機是幾核的,多少像素,多少毫米厚,這樣專業的術語大部分處於產品經理之口,但是用戶呢,根本看不懂,在這個方面,蘋果的文案寫的是最棒的,這些都是值得很多產品經理思考和學習的。
所以說,一個好的產品經理還應該非常了解市場和商務,至少你干過市場或商務。
4、對產品本身要非常了解
最後,說到產品本身,如果前面的幾點說的比較宏觀的話,最後一條就是微觀了,而且和產品相關的,那就是產品的技術開發和產品自身的現在、未來的發展方向,說道技術至少我們應該和技術的同學進行更多的交流,讓技術的同學也明白產品的一些介紹,這樣更能激發技術人員的開發激情。
同時,做為產品經理個人應該對產品做一個長遠的規劃,這個規劃包括產品初期、中期、後期的發展和變化。比如一個產品初期要具有的核心功能、安全性、防作弊、數據統計、產品更新等等多種功能,曾經因為安全性沒有考慮周到,導致很多數據被競爭對手抓取,也是一個重大的損失.
在這一點微信做的很好,筆者曾截取微信的歷史消息鏈接,做為菜單,剛開始發現能用,後來發現不能用了,原了他們最這些鏈接做了過期處理,這個也就防止了數據被惡意抓取的危險。其實,就是產品的功能,很多產品經理雖然設計了產品,但是讓其說產品功能,確實非常難辦的一個事情,比如產品的主要核心功能,輔助功能,這些都應該是如數家珍,說起來頭頭是道的。
在此就是產品的未來發展趨勢,很多產品在設計的時候不為未來著想,沒有做好產品架構,以致於越朝後發展,只好不斷的修改,最後,把產品搞的像個四不像,產品的未來包括會員系統,升級系統,更新系統,盈利系統、新功能介面、數據導出等等。所以產品一定要非常了解產品,不然就不要做產品經理,優秀的產品經理說起來產品來必須都是邏輯清晰,分類清晰,描述準確的。
所以說,好的產品經理應該是什麼樣的,至少做過多種工作的,多種職位的人,至少從宏觀上了解行業趨勢,從微觀上了解用戶和產品,能看到機會,抓住機會的佼佼者,而時刻還能保持清醒,不會迷茫。
本文作者:移動互聯網李建華 微信:ydhlwdyq
溝通能力一流,能夠在各種制約下做出優秀的產品
——優秀的產品設計能力是前20%的能力,但在各種制約下能做出優秀的產品,則是前5%也就是優秀的產品經理的能力。創業團隊、理想團隊請無視。馬化騰是騰訊最為偉大的產品經理。 他提出的互聯網產品創新灰度法則的七個維度,是他對於優秀產品經理的一個標準定位。
- 需求是產品的根基。沒有用戶需求,一切產品是空談。
- 速度,意指互聯網產品需要互聯網的開發迭代速度。否則將落後於人。
- 靈活度,產品不能太死,否則會喪失因需求而改變的活力。
- 冗餘度,產品應該讓消費者、用戶來體驗,決定哪些有用。
- 開放協作度,應該是指生態圈一層次的,如新浪微博、騰訊微博的開放平台。
- 創新度,指產品的新穎程度,如何創造性地滿足了用戶的需求。
- 進化度,好的產品應該是可以持續進化的,不是一次性用品。能為公司帶來持續性的利潤的。
可以看一下我翻譯的這篇文章:TOP 1% 的產品經理和TOP 10% 的有何區別?
一名優秀的產品經理應該是一名科學家,一名心理醫生,在多功能團隊裡面負責收拾爛攤子的那個人。他應該一直保持著對事物的好奇心,對新的思路想法擁有開放式的心態,傾聽,並且做到與時俱進。這個人應有能力幫助他的團隊明白目前應該開發的內容是什麼,以及讓他們以最高效的方式進行,同時還得保證每個人工作時愉快的心情。
—Bo Ren
他身邊的工程師和設計師都能給他打出一個正向的「凈推薦值」(net promotoer score)
—Dave Morin
優秀的產品經理都將自己看作是工程師和設計師的合作者, 他們認為開發一款產品就是一個學習、說服、記錄、改良循環往複的過程 。在產品經理的內心,他清楚如何獲取數據,如何判別哪些數據是重要的,需要憑藉哪些數據來全面地展開工程研發。
產品經理最大的特質應該是「同理心」,無論是面對工程開發人員,管理人員,抑或是客戶。
—Steve Sinofsky
優秀的產品經理應該具有傑出的溝通技能。他們應該有能力持續不斷地跟團隊、同行、領導、以及項目的某些重要參與方展開交流。他們在最關鍵的時刻總是能站出來,用最清楚的語言,最清晰的邏輯來描述產品願景是什麼,目前團隊的工作內容是什麼,以及評估項目成功的方式是什麼。
—Zal Billimoria
優秀的產品經理應該具備敏銳的直覺,他們很明白偉大的產品所應該具備的某些要素是什麼。
—Ken Norton
我認為一名優秀的產品經理應該是以客戶為先導。這意味著他們並不僅僅是單純憑藉數據來做決策,他們需要搞清楚數據背後隱藏的全部意義。這些產品經理能確保手下明白他們的目標客戶都是誰,他們想利用這款產品達到什麼目的。他們應該是捕捉「痛點」的「熱導火箭」。
—Jason Evanish
一名優秀的產品經理應該是社會學家和經理人的完美結合體。他們在聽取意見上面像是一名謙遜的學生,不斷地了解數據、市場、客戶;而在另一方面,行動上面果決異常,總是能夠為團隊指出經過深思熟慮,毫不動搖的一條路線。
—Jason Shah
真正優秀的產品經理應該能夠分辨出來產品最核心的功能是什麼,並且主導這方面的開發工作,即便耳邊飛過成千上萬條不同的意見,又或者是其他方面的技術挑戰,他都不為所動。他應該有能力預見理想中的產品出來後是什麼樣子,把握到機會,並且設計出直抵目的地的一系列環節。
—Adam Kazwell
產品經理要做的事情實在太多了!他們要做調研、形成產品遠景、鎖定目標客戶群體,給工作進行排序。但是最優秀的產品經理(尤其是在初創公司),他們都知道如何通過組織協調,把這一系列的事情穿插起來完成。這意味著他們會幫程序員進行文本化記錄,又或者做一些前端的調試;又或者幫助設計師畫線框圖,運行易用性測試,回復客服郵件,利用分析工作挖掘數據,負責 Q/A 欄目的建設,等等等等雜七雜八,但是他們都能應付自如。
—Jessica Barnett
產品經理應該是他們所負責的產品的 CEO。換句話說,他們對是否能夠打造出成功產品負有最終責任,沒有任何借口理由逃脫這樣的責任。
—Sara Mauskopf
**熱愛。**
你不是因為覺得大學所學專業無用正好看了『人人都是產品經理』來混口飯吃。你會為一個想法睡不著頭腦風暴、你享受產品設計的感覺就像主宰了這個世界、你研究一切好的不好的產品分析思考學習借鑒實踐或改變。
**信息搜集處理分析能力。**
給你一個人名你能窺探到他/她的無數隱私;給你一個產品名你能搜集整理到長篇別人所不知的背後信息;**邏輯性/歸納能力/信息架構能力。**
好的產品在使用時應該有清晰的坐標感:我在哪、我要到哪裡去、我能如何到那裡去。個人覺得 微信是個好產品,支付寶是個垃圾產品關鍵就在此。**善於使用工具。**
一切產品核心都是為了提高效率,一個好的產品經理應該是工具控,無法忍受低效率的事情,能通過各種工具提高各種效率。**模仿與創新能力。**
模仿是為了吸收,創新是為了不同。兩者缺一不可。**深入思考。**
該怎樣做→這樣做是對的→為什麼這樣做是對的→除了這樣做還可以怎樣做→每種做法各有和優劣→我應該依據哪些指標做選擇。大多數的產品經理在前兩步就停止了思考。
**與人溝通交往能力。**
與用戶聊的來不代表溝通能力強,能迅速找准有效信息才是溝通關鍵;頤指氣使、強制開發團隊照你的需求來做不是溝通,產品是整個團隊一起推動的,好的產品經理擅於協調。**運營思維。**
在互聯網行業只會做弓不知道弓賣給誰怎麼賣可不行。好的產品一定是不差的運營。**文案能力。**
別把這個責任全推給運營,產品與文案不分家。**責任心。**
如果你覺得自己是個優秀的產品經理,歡迎完成以下任務並給我投遞簡歷。**(不完成下列任務直接投遞簡歷的一概不回復)**1、整理森果產品信息架構。(產品體驗)2、闡述森果是什麼、主要客戶群體是誰、產品功能用途有哪些。(對產品感知與理解)3、提煉三種訂單模式的流程步驟使用場景:送貨上門、自提、門店收銀4、整理森果目前的收費內容收費模式。提出你的2B收費想法。5、找出產品的亮點和不足。6、提出幾個通過產品內功能提高用戶粘度和使用時長的功能建議。7、找出森果相關競品並分析各優劣。(信息搜集處理能力)8、提出你的運營推廣思路。(產品必須具備一些運營思維)9、找出10個已經接入使用森果的商戶;找出10個森果可能的目標用戶。(信息搜集能力) 10、整個水果行業有哪些業務形態。你對水果行業的看法和認識。(行業認知) 你將獲得什麼:1、足夠多的產品實戰機會。森果聚焦一個行業,但足夠深,產品線算是比較龐大。每周都有新功能推出。2、與足夠牛的產品經理共事的機會。森果原來的產品經理自認為產品能力秒市場上95%以上所謂的PM。你可能覺得這是在吹牛,真實與否來了就知道。3、在武漢還算不錯的薪資待遇。10-14K(高級產品經理),6k-9k(產品助理)4、非常好的產品技能提升機會。你需要知道,『做一些100個不相干的小工具』與『做100個相關聯小工具+一個大系統』的概念是完全不一樣的。前者像養馬,而後者是建造一個大草原。5、一群靠譜的小夥伴。專註專一、年輕努力、務實不浮躁,懷抱小夢想做好眼下的每一件小事情。不同的公司其實對「產品經理」這個詞有不同的定義,涵蓋不同的工作職能。
我理解,產品經理就像是一部電影的編劇+導演,心目中知道自己將要完成的電影(產品)是什麼樣的,而且要協調攝影、燈光等等一系列的不同職位,甚至是不同部門的人(UI、工程師、測試),還需要指揮那些大明星們,一起協作完成一部優秀的電影。想法? 執行力 ? 溝通 ?
No,以上的都是缺一不可的,如果只有想法沒有執行力,那麼只是一些空想,這種人就像每天在做白日夢,都不能算是產品經理,因為產品是一些實體,是實實在在存在的;只有執行力沒有想法,對不起,這時候的產品經理更像是項目經理,別人告訴你要做什麼,你整合資源,保質保量的完成,如果你的周圍沒有一個產品經理幫你把關,很可能出現公司投入了大量的資源卻做出來一個失敗的產品,可能剛上線就夭折了,這種後果甚至比一個只有想法沒有執行力的後果更嚴重,所以一個優秀的產品經理,應該是通過市場、數據、用戶研究等各種途徑,準確深入的把握需求,更提供解決這些需求的能想到的最優解(產品),通過和領導溝通和同事溝通,把這個最優解變成現實,最優解可能是自己公司做,也可能是外包做,甚至於通過和其他公司合作,這都是為了把最優解變成現實。所以我提煉出來的一個優秀的產品經理和其他的工作崗位一樣,都需要一個人積極主動性,並把這種積極主動性待到發現需求,分析解決需求的整體過程中,並且這種積極主動性,不論是在想法的產生上、還是執行力上都能起到決定性的作用有魅力,忽悠別人跟你干,總得有些吸引別人跟你乾的條件
產品經理更加考驗一個人的綜合素質,要不斷培養眼界和自驅動力
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優秀的產品經理「讓正確的事情相繼發生」...
產品前期和產品上線後最大的區別就是:先主導組織,後協調回饋調整。
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