泰國廣告適合中國市場嗎？會成為時代的潮流嗎？

01-04

上世紀九十年代泰國廣告開始興起，他們大多平凡素人、清營銷、成本低。而且多使用平民演員拍攝廣告，以電影敘事的方法記錄平民生活的點滴細節，這與泰國政府對廣告業的寬鬆管理有關。
在管理嚴格的中國市場，泰國廣告有發展的空間嗎？會像全世界蔓延嗎？

適合，又不是很適合。

國外的廣告好看，是因為好看的電視節目、電視台太多，廣告時間一到，觀眾有很強的動力去換台，所以廣告就要玩命地提高自己的可看性，哪怕放棄產品關聯性也要提高可看性，否則就白拍了。

而中國呢？你有沒有注意到你爸爸媽媽看電視的時候，遇到廣告，有很大可能是不換台的，因為他們知道，換也白換，節目都差不多的，好看的太少，換一圈可能都找不到一個能看的，不如省點力氣，等一等就過去了。

中國不愛轉檯的家庭也非常多，這大多是中等收入家庭，因為他們並不在真正地看電視

電視機前的中國階層分析 _文化星期五_中國網

而且中國的電視觀眾還在持續下降。你還看電視嗎？

電視逐漸被觀眾拋棄淪為「伴隨媒介」_新聞_騰訊網

而泰國的情況卻是相反：

綜合泰國媒體8月17日消息，尼爾森（泰國）發布的一份報告顯示，泰國人花在看電視和使用手機的時長雙增長。
針對年齡在15周歲以上的電視觀眾觀看電視行為調研結果看，日均花在看電視的時長是2.41小時，而去年同期的數據是2.35小時。

http://www.mofcom.gov.cn/article/i/jyjl/j/201608/20160801381252.shtml

（註：中國的統計報告也會顯示中國人每天要花兩三個小時看電視，對這種統計結果我表示你們開心就好。）

在這種情況下，中國企業有什麼動力去提高電視廣告的可看性？憑什麼要放棄產品關聯性去拍感人的故事？不如多花點精力去研究買哪個節目/時段的廣告位更有效。

再來說說網路。

泰國人看視頻上哪兒看？當然是 Youtube（81%泰國人看視頻的首選）。Youtube 的廣告不限時長，但可以跳過，所以廣告主同樣要玩命提高廣告的可看性。

中國呢？在沒有 Youtube 的競爭壓力下，視頻網站個個都強制用戶看廣告。廣告主會去想著怎麼提高廣告的可看性？做夢。

最後說說企業的經營環境。泰國廣告好看，有一個很重要的原因是企業發展穩定，願意投入廣告，尤其願意打品牌廣告（相比產品廣告，品牌廣告更容易出彩）。而中國的企業主可沒這麼好心情，對他們來說，賺到眼前的錢才是最要緊的事情，以後的事情誰知道呢，所以更願意打產品廣告。而產品廣告是必須展示產品的，一般情況下還要著重強調產品的優點，不像品牌廣告可以不出現產品甚至根本不像廣告，所以就難以在創意上玩出花樣來。另外，中國的國企和壟斷行業太多，也造成了原本可以有好看廣告的行業（比如電信、銀行類）難以出現好看廣告的現象。

所以對中國企業來說，能拍出泰國那樣的廣告當然好，但拍不出也沒什麼。為了一個好的故事創意而減少硬廣告部份通常是得不償失的。

主打親情牌的廣告在東亞地區很流行，日本韓國大把這種廣告，日本亞馬遜的廣告我都能看上好幾遍。

泰式廣告在國內還是很有市場的，畢竟大部分人的精神糧食比較匱乏，實際上國內90年代開始也有很多親情牌的廣告，只不過不知道為什麼很多東西一到中國廣告商手裡做包裝，就很容易太做作而不走心。

歐美地區的廣告沒有研究過。

廣告的概念很泛，題主說的泰國廣告應該只指TVC這一類，那麼更準確的問題應該是，泰式TVC能否在中國流行？

答案是很難，因為TVC這個載體太費錢了，拋離媒介談廣告真的是耍流氓。

大家能看到的泰國TVC，比如父親的謊言，比如泰國潘婷，都是長達1分鐘以上的，這要在電視媒體投放簡直不可想像，畢竟不是誰都是「8848鈦金手機」……

當然了，也有在線上推TVC的，相信我，那一樣很費錢。

最後，談談題主真正關注的泰式TVC里的內容——親情牌，溫情感。實際上已經有很多國內企業在這麼做了，比如南航那個新疆足球隊，再比如華為手機一些國際版的品牌廣告，都很走心，都很感人。

但是，往往這些感人的橋段都有一個天生的短板，就是跟品牌的關聯很弱，我一個盆友前兩天看《我的男朋友去世了》，發的朋友圈是「泰國廣告永遠只記得故事，不太記得品牌」。所以我覺得大面積鋪開這種情感流廣告不太現實，因為這些情感流的廣告，天生適合去做公益類。

泰國廣告適合中國市場嗎？答案當然是否定的，為什麼呢？下面是新媒礦媒妹整理的分析文案《說說神一般的泰國廣告業》，僅供大夥們參考！

新媒礦認為，泰國的廣告雖好，短期內不太適合中國。

1、文化背景差異

泰國的宗教文化濃厚，泰國人接受的是西方教育模式，文化較開放，作為一個旅遊國家，受到的是各國文化的碰撞和衝擊，使得多民族文化融會，所以在他們的廣告中能看到東西方文化的交融。

2、名人效應

目前在中國，名人效應對品牌的推廣起到很大的作用，曾有統計數據顯示，泰國的影視廣告中，啟用偶像名人的廣告市場份額不超過5% ，而中國的八成以上都是啟用名人。許多人在看廣告的時候，如果是不知名的人，可能會問一句這是誰啊，對廣告內容根本不在意。而名人代言的廣告，人們的反應則大不相同，遇到偶像拍的廣告，粉絲更表示就算是廣告也愛看。比如鹿晗代言肯德基，有多少女粉絲看這個廣告不是看鹿晗的？

3、中國電視廣告貴

中國電視媒介廣告非常貴。以央視黃金時段的廣告為例，2016年中央電視台年黃金資源廣告招標會上，伊利以1.75億元奪得首標，而且電視廣告都以秒計算，泰國的故事廣告至少一分鐘。另一方面，如果作為網路廣告，中國的視頻廣告大多在幾十秒內，在故事的情節設置上，還有待打磨。

適不適合要測試才知道，泰國廣告的創意是人人稱讚的，好的創意當然可以迅速抓住觀眾眼球，要麼讓你笑，要麼讓你哭，故事感強。

泰國的優秀廣告不是誇大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、誇張、聯想等手法的應用，以真摯的情感和縝密的情節打動人心，使廣告更深入人心。

我們不是要學習泰國廣告播放的時長，而是要吸取它的精髓，它的創意，這些都是我們中國值得學習和借鑒的。

能否成為時代的潮流我不確定，但如果有好的創意?文化注入就不一定了。

專門去看廣告，和被動去看廣告兩種不同的心態，前者絕對好看，後者怎麼看都不行