如何評價網紅跟明星一樣賣貨？

01-04

網紅和明星賣貨的商業推廣差別在哪裡

挺好。因為國家不準賣身嘛。網紅至少是青樓層次的，而不是窯子。提供的服務包括社交鏈接。多元化服務也可以保證這個行業不是簡單的淪於情色，至少也是抬高淪於情色的底線。挺好。

謝邀。

首先應該了解到的是：網紅的關注度不輸明星

網紅是伴隨4G網路、高清視頻拍攝手機而迅速走紅的移動互聯網的物種，如今，微博、微信、各大直播平台
都是他們的戰場；而明星的包裝與營銷主要依賴電視媒體，比如湖南衛視為代表的電視媒體陣營是娛樂明星重地。
對粉絲來說，網紅近在眼前，他們放下身段，靠賣力的表演，真誠的互動，能滿足用戶個性化需求。而傳統媒體包裝出來的明星高高在上，行走在互聯網邊緣，他們的最新動態必須要靠報刊、電視這些有限的渠道發布；他們的真容必須去萬人共享的演唱會才能遠觀，他們始終與用戶始終保持著距離。即便明星偶爾也有互動，但
和網紅的輸出價值相比，相差甚遠。網紅正在越來越多的稀釋原本屬於明星的用戶注意力。

轉化率：明星不敵網紅

在上月舉辦的「食FUN」網紅大賽上，相關負責人說：「代言人不僅要代表品牌的形象，也要能代表用戶發聲」。網紅確實比大牌明星更能為普通用戶「代言」，相較明星們「甩」出一個漂亮的廣告片便無後續的模式，網紅會迎合用戶心理，進行各種接地氣的互動話題。
前不久，美蓮寶在紐約的發布會上請了50個網紅直播，這意味著為明星巨額出場費買單的商家，正在逐步減少，而垂直性的網紅正在成為品牌商新寵。一個網紅對
應幾十萬的精準粉絲，自帶內容生產能力，自帶渠道，而且價格比明星便宜，這對於廣告主來說是非常划算和有效的投放。
相比之下，明星卻是一個大眾化的全民品牌代言人，人人皆可消費，品牌皆可牽強連接，雖然聲勢浩大卻收效甚微，受眾廣泛而沒有精準性，其營銷模式多半具有盲目性，更別提轉化率了。

品牌形象：網紅不及明星

一個明星的成長需要漫長的過程，培養一個明星，無論從時間角度看，還是從經濟角度看，成本都非常昂貴，還要有天賦和種種機緣。而明星一旦產生，其形象很難複製，他代言的品牌廣告和他個人形象一樣，深深印在粉絲腦海里。
從網紅的生成角度看，一段兩分鐘的火爆視頻就可能創造一個網紅。相比於明星，網紅生成周期更短，速度更快，成本更小。但這也導致網紅過時更快，今年無人不知Papi醬，也許明年，很少人記得她，更別說Papi醬代言過的廣告。
有分析認為，紅人品牌化與運營專業化將成為商業競爭制勝的關鍵所在，網紅來得快，去得也快，如何長久保持其品牌化是一個很大的挑戰，反觀明星，成熟的運作模式早已實現職業化，甚至終生化。

吸金能力：網紅比明星更值錢

第一財經商業數據中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年網紅吸金能力驚人，2016年紅人產業產值，預估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房，基於該預測，該報告給出了「紅人比電影明星更值錢」的斷言。
如今國外正在興起的現象是，品牌廠商越來越親睞找「網紅」代言。在Youtube上，每天都有各種女孩分享自己的穿搭方式、美妝技巧，並誕生了一批擁有忠實觀眾和大量粉絲的知名po主。資本市場似乎也非常認可這種垂直美妝產品的潛力，以至於相關領域的融資也是順風順水。
在國內，除papi醬估值3億之外，歐萊雅以高達七位數的酬金簽約在Instagram上擁有220萬粉絲的瑞士時尚博主KristinaBazan。更重要的是，國內如尋號寶、微播易這些幫助品牌進行自助投放的交易平台，正在促使網紅分得更多廣告份額。據透露，石榴婆報告等網紅博主，一個微信廣告就值幾
十萬。從這方面來說，網紅在不斷升值，而明星將在網紅的衝擊下，將面臨降價。

回答這個問題是因為寫過這個題目的文章，需要詳細了解的請看：http://6du.in/0C2MTm

（引用「社群經理」文章，微信ID：qunsir007 ）

先說句題外話，這兩天我突然發現一個事兒：當今社會的任何一個現象，你只要鍥而不捨地追問上10個為什麼，最終的答案都會繞到錢上來。

以我回答這個問題的心路歷程為模板舉個栗子：

為什麼我要寫這個答案？因為有人邀請我；
為什麼有人邀請我就得寫這個答案？因為我覺得我的答案可能會有人看；
為什麼有人看我就得寫這個答案？因為我覺得有人看了我的答案可能會點贊；
為什麼有人點贊我就得寫這個答案？因為我覺得點贊的人可能會關注我；
為什麼有人關注我就得寫這個答案？因為我覺得關注我的人可能會看我的主頁；
為什麼有人看我的主頁我就得寫這個答案？因為我覺得看完我主頁的人可能會關注我的公眾號；
為什麼有人關注我的公眾號我就得寫這個答案？因為我覺得這樣可以讓我公眾號粉絲增多；
為什麼粉絲增多我就得寫這個答案？因為我覺得粉絲多了可能會接廣告；
為什麼接廣告我就得寫這個答案？因為我覺得這樣可以賺錢

你看根本不需要10個為什麼就可以把我寫這個答案的目的給繞到錢上來。

好，回到問題本身，「如何評價網紅跟明星一樣賣貨?」我的答案是「這樣可以賺錢」；「網紅和明星賣貨的商業推廣差別在哪裡？」我的答案是「一個推廣費多，一個推廣費少，當然帶來的收益也不一樣」。

以上。

為什麼我要把答案設置為「申請轉載」？直接一點，因為我覺得這樣可以賺錢，哈哈哈哈哈哈！

網紅一定是明星（當然並不一定都是大明星，有些是小眾明星）。明星不一定是網紅。

網紅賣東西靠的是不斷的內容創新。明星賣東西靠的是粉絲，是吃老本。

轉化率上網紅應該高過明星。

並無太大差別，原則都是利用粉絲效應變現而已

謝邀

資源變現！

除了買東西，你們還能想到其他變現方式嗎？

那只是他們成為網紅的目的之一。

網紅是互聯網時代的產物，咬文嚼字的話，就是互聯網紅人，也就是互聯網明星。但是一般的網紅貌似現在很多網紅都在逐漸向大眾明星的路線邁進。

網紅和一般明星賣貨還是有顯著區別的：

網紅一般都是剛起步的小明星，名氣大了就是明星了。所以網紅受眾固定，大多數網紅只有自己固定的觀眾，也就是所謂的粉絲，網紅賣貨就是粉絲經濟。

明星其實就是大眾紅人，知名度較高，一般會選擇代言之類的，自己賣東西也都是投資屬性，比如《極限挑戰》裡面那幾位在街上一站，隨便賣點什麼都會被搶光。

（視頻截圖，侵也不刪，還沒收廣告費呢）

不過大明星當街賣貨畢竟是掉價的事，這種事一旦干多了，大家也就沒啥新奇感了。。。每個網紅的專業領域不盡相同，比較大眾化的網紅靠娛樂，也有一些靠某些專業知識的小網紅，直接賣貨、賣諮詢，例如知乎上的專業大V，涉及各個專業領域，專業更對口，服務周到。

瀉藥

哪裡有需求，哪裡就會有供給，哪裡就會有一條完整的產業鏈

好比上個世紀的紙媒做夢也沒有想到如今夕陽西下的悲涼，明星亦然，雖不及那麼誇張，但是從實際轉化率以及成本上面以及出現差距了。

畢竟任何商家都是會擇優擇利而行的。

網紅需要和粉絲保持親密互動，要把粉絲當做自己的主人，說粉絲想聽的話，做粉絲想做的事。

明星需要和粉絲高冷的保持距離，最好是營造出活在熒幕世界的感覺，讓粉絲來追。不過現在網紅型明星越來越受人喜歡了。

其實網紅也是小範圍的明星，只是相對明星網紅顯得更加自由，明星是不可能一直靠賣貨活的，曝光過度的話也會掉粉，而網紅憑藉自己的身體條件來售賣貨物，雖然也有種物化的感覺，但他只是算是一種老百姓謀生的手段罷了。而明星的賣貨更多的是一種表演，為品牌增加知名度的作用更大，畢竟現在平台注水那麼多。明星賣貨的數據有多少水分我們也不得而知

網紅可以靠著買東西吃飯，明星不會一直頻繁做這種掉身價的事。

網紅與粉絲的顏值、財力等等差距遠小於明星和粉絲之間的差距，更能使人產生買了她用的東西我就和她一樣X的心理。

挺好，質量保證……

隨著互聯網的興起，變現能力顯得格外重要，在這方面，邏輯思維一直做的很好。網紅擁有眾多粉絲，但光有粉絲是沒用的，要懂得變現，網紅才有意義。

有些網紅靠臉，有些網紅靠才華，當然也有像papi醬這樣「集美貌與才華於一身」的網紅界清流，當然，我很贊成一種說法：網紅是互聯網發展的產物，網紅和傳統明星一個很大不同，或許就是團隊以及變現能力的不同吧！

草根明星和影視明星的差異，本質一樣的！