蘋果有沒有失敗的廣告？

01-04

題主廣告學本科在讀，看到很多人都很推崇蘋果的廣告，包括自己也覺得很不錯，但是他們的每一支廣告都很好嗎，有沒有失敗的例子呢？

有，而且是Steve Jobs親自操刀的產物。

1984年的美國春晚——超級碗，蘋果推出了被稱為超級碗歷史最偉大的廣告——《1984》。

這個廣告播放以後，蘋果在100天的時間賣出了7萬2千台蘋果電腦，比歷史上最好的銷售業績，還增長了50%。

所有人的目光，都在等，1985年，蘋果會推出什麼樣的超級碗廣告？

蘋果1985年超級碗的廣告，Steve Jobs決定仍然由同一廣告團隊來負責，編劇仍然是《1984》的編劇Steve Hayden，導演換成了《1984》的導演Ridley Scott的弟弟Tony Scott。Jobs全程參與了廣告的策劃、執行和審定工作。

1985年1月20號，美國一年一度的春晚——超級碗上演，為了更好地感受這個廣告的播出效果，Jobs特地重金購買了超級碗的專座門票，親自觀看超級碗比賽。

這個廣告的名稱叫做《Lemmings》（旅鼠Lemming是一種會集體自殺的鼠類），蘋果的這則廣告，主題是宣傳「Macintosh Office」，它的拍攝手法與《1984》類似，這則名為《Lemmings》廣告據說是由」旅鼠會集體跳水自殺」這個傳說而來。

廣告中一群排著隊、穿著西裝、面部表情木訥獃滯的人們一個個縱身跳下懸崖，當畫外音最後提到 Macintosh Office 即將發布時，最後一個人停下腳步，並揭開蒙眼布。

據說當時無數電視機前的觀眾一片沉寂（dead silence），相對與《1984》的成功，《Lemmings》被稱為蘋果歷史上最糟糕的廣告，許多商業用戶打電話投訴，認為蘋果在侮辱自己——蘋果原本試圖吸引的商務人士。

同時擔任《1984》和《Lemmings》編劇的Steve Hayden在10多年後，說：

「I often remind people about Lemmings as proof of Karmic balance.」
Lemmings是盛極必衰的極好案例啊...

1985年，蘋果關掉了6家工廠中的3家，20%的員工被解僱，9月，Jobs從蘋果黯淡離職，他的人生進入最低谷。

直到14年後的1999年，蘋果才再次出現在超級碗的廣告中。

反思《Lemmings》的問題，除了廣告的產品Macintosh Office一直推遲上市，更主要的原因是，與《1984》不同，雖然在《1984》中一樣出現了木訥獃滯的吃瓜群眾，但是《1984》給出了這一切的始作俑者——共同的敵人：老大哥作為靶子。蘋果的產品是以打敗老大哥為目的的，而《Lemmings》從頭至尾，沒有任何敵人，只有吃瓜群眾，這讓觀眾有受辱的感覺。

Jobs從來沒有在公開場合提起過他對《Lemmings》的看法，但是可以肯定的是，這則失敗的廣告是他不願意提及的慘痛。

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本文參考了： Tech Time Warp of the Week: The Horrifying Apple Super Bowl Ad That Time Forgot, 1985 , January 20, 1985: Apple Goes to the Well One Too Many Times

有。

最近的Apple 2017 秋季發布會上介紹iPhone 8的快速宣傳片效果就很差。

這個宣傳片並沒有在發布會上放，而是放到了官方YouTube上，主要來宣傳iPhone 8新加入的功能和特性。無奈這組廣告太快，只有8秒，觀眾不能有效獲取信息，這組廣告片也在不久後被相似內容的視頻所替代，新的廣告片速度明顯慢下來了，而且減少了視頻傳達的信息，長度為46秒。

8秒的宣傳片。

替代上方效果不好的新宣傳片。

2012年奧運會期間 Apple為Mac和自己天才吧推了一組廣告，三個片段。

這組廣告主要講了Genius天才（還穿著員工服）在路邊，飛機上為自家客戶解決基本問題，推薦Mac的內容。

視頻1: http://m.youku.com/video/id_XNDU2NjUyMzUy.html?from=s7.8-1.2spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!2~5!4~A

視頻2: http://m.youku.com/video/id_XNDU2NjUzMTUy.html?from=s7.8-1.2spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!2~5!6~A

視頻3: http://m.youku.com/video/id_XNDU2NjUzNjcy.html?from=s7.8-1.2spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!2~5!8~A

這組廣告，第一很不真實，現實生活中根本不會出現員工穿著工服在外面晃悠；第二這個廣告也側面講了自己Mac不可靠不易用（當時質量還可以）...

這組廣告推出後沒多久就被刪除了。

大多時候Apple的廣告質量還是可以的。有鮮明的主題，傳達簡潔的消息。

你們竟然忘了2012年蘋果官網的廣告？？

英文：Jobs at Apple

簡體中文：招賢納才

香港：在Apple工作

台灣：

......

繁！體！字！

當時可逗死我了！據說是外包給大陸的公司乾的。

別說我跑題，招聘廣告也是廣告啊。

當人們都在津津樂道蘋果的"真的笑，笑出聲"和"大快所有人心的大好事"這類廣告時，說明這個廣告已經成功了

個人感覺哈（果粉，不是黑）

如雷同，那肯定是我先想到的哈哈哈哈哈

這個文案在國外是很好，國內就…

買了之後媽媽非但沒有高興。

一個大巴掌上來，大罵一句：

「敗家玩意兒」

有一天點開網劇，正片播出前有60s的廣告，突然看到一個小黑，伴隨著動感的音樂在牆上漫舞，對，牆上。

當時我驚呆了有木有，這款鞋的廣告是什麼牌子的，好有創意，音樂也特別動感！（音樂：《DOWN》）

看到結尾原來是apple的Airpods。

我趕快點擊官網訂購了Airpods。

兩個月後到貨，走在路上，帶著Airpods，穿上小白鞋，點開網易雲音樂播放《DOWN》。

為什麼我還是從牆上摔了下來？

是跳舞的姿勢不對還是必須穿小黑那個牌子的小白鞋？

騙子。。。

（創意借鑒網易雲《DOWN》第一條評論，侵刪）

蘋果最失敗的廣告就是常拿微軟出來對比，尤其是Vista和Win7那幾年。

正如希拉里最失敗的自我營銷是出來批判川普一樣。

因為只有失敗者，才會不斷地找成功者的瑕疵。

話說，不覺得這跟國產手機廠商每次發布會拿蘋果出來說事的套路很像嗎？

沒錯，說明他們也是失敗者啊。

前段時間蘋果在YouTube上強推的系列廣告。

Microsoft Word在iPad上有嗎？

有啊！貼心的演示給你看怎麼下載

iPad跟Word更配哦（？）

這系列廣告強行將iPad Pro對比PC（是的），優點包括：

1. 不會中病毒（？？？）

2. 可以用流量（？？？）

蘋果還很有自知之明的關了評論，然而FB上罵聲一片……

摘自iphone中文網

(侵刪

http://iphone.tgbus.com/news/class/201409/20140928181535.shtml

隨便上幾張

個人覺得中國網站的翻譯有很大的問題

LOL，OL

內地是：真的笑，笑出聲

香港是：可以傳笑臉，更可傳笑聲

你們就不要噴文案了好不好？

秘制文案，又一次改變中文。

蘋果最爛的廣告應該是他最著名的《1984》，就是@楊彼得說的那個。

《1984》廣告主題是因為有了蘋果，所以世界沒有變成:

人們因為需要搶購物資而排長隊。

人們在一個沒有個性的房間里穿著一樣的服工作。

人們像深井冰一樣腦殘地崇拜著去世領袖，即使大家都知道這個領袖的性格十分不友善。

最重要的是人們被同一個系統控制洗腦，沉迷其中，變的越來越腦殘。

蘋果好像使這個世界更「像」《1984》了一點。

在廣州看到「7 在此」

╮(￣▽￣")╭

讓媽媽開心的禮物，開了又開。

全新 iPhone 現已問世，全新 iPhone 也已問世。

這一次，我們重新定義了中文，定了又定。手動滑稽，官網首頁里的中文廣告真是三流翻譯啊，再好的廣告創意也經不起這樣水平的翻譯啊，不過本土化確實是一個艱難的過程，隨便貼幾張圖吧。

蘋果的土鱉翻譯，翻了又翻。

7，在此……我覺得用「如7而至」會不會好一點

大快所有人心的大好事.

10年前的我聽著feist的1234就買了ipod nano

真的是活生生被廣告勾引的

Bigger than bigger

——比逼格更有逼格

（霧）

我個人覺得啊，去年那個廣告。

背景音樂是AC/DC的 Thunderstruck ，

一個黑哥們兒打算在雷雨交加的時候出去騎自行車。

......特么不怕被雷劈死么？！？！

豈止於大。

我們老師說了，文案最重要的應該是「說人話」。

蘋果最差的廣告就是把喬布斯封了神，結果神卻沒有長命百歲。

未來一定要出新神來執掌蘋果，否則大家期望過大，產品卻滿足不了，這將是個凄慘的公司了。

有一個，再也不用擔心電腦中病毒

我覺得蘋果電腦拿中病毒這種小事來做廣告，有點小題大做

我錯了，比特幣病毒打臉了