雷軍近期連續在知乎發表了三篇回答，活躍度比以往高出很多，是什麼原因？

01-04

是雷總心血來潮？還是知乎影響力變大？還是小米的營銷策略？或者，是不是他人代筆的？
非黑非粉，歡迎討論，如果你是知情者最好了。

考察一下雷總的時間線，談不上高很多，無非是一年上一次知乎和一年上兩三次的區別。

雷總只在知乎回答了7個問題，這7個問題分別是：

雷軍

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凡客誠品會成功嗎？為什麼？發佈於2011-02-10
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為什麼 2015 年雙十一成交量會如此巨大，代表著什麼呢？編輯於 2015-11-12
目前小米生態鏈布局到什麼程度了？發佈於 2015-11-12

2011年2月10日，回答3個；2015年5月，回答1個；2015年10月12日-14日，回答3個。今年回答的四個問題中，三個與小米直接相關（小米Note鑒賞會、雷軍獲獎、生態鏈布局），一個是借雙11宣傳小米銷量第一。都是為了宣傳小米。

再考察雷總時間線，四年前也就是2011年，關注和回答一起有9個事件，當時關注的話題還沒有小米：

今年關注和回答一起只有6個事件，還少了3個事件：

所以五年之間，雷總在知乎上總共活躍了四次，一次2011年2月10日，一次今年5月10日，兩次今年11月12日、14日。作為對比，輪子哥估計活躍了1300多次。

五年上四次知乎，像雷總這樣的用戶，我們統一稱之為極不活躍用戶。今年上的三次，也是為了宣傳。沒有宣傳小米的利益在，恐怕雷總委實沒什麼必要上知乎，像2012年、2013年就是0次。

當然，預計以後小米有什麼發布會、有什麼重要事件，雷總也會出現，因為知乎影響力越來越大明眼人都能看到：

11月份數據，知乎日均 IP（周平均）1572萬，日均PV （周平均）7860萬：

兩個月時間，知乎日均IP暴增400萬，增長趨勢可謂兇猛。目前3000多萬用戶，還有5-10倍增長空間。這筆賬雷總算得清。

當一個人有名以後，TA所做的一切都內涵深意，都會被拿來各種解讀。

如果理解不了，就想想當年翻暗戀對象狀態時候的心情。

我來回答一下這個問題。知乎的知友總體素質比較高，大家可以發現，在知乎上無腦黑小米的要麼就是見不得人的那3、4個匿名黑，要麼就是幾個臭名昭著的臟嘴，例如mihou等。小米在知乎上總體有著不錯的口碑，也有很多知友願意支持維護小米。俗話說，寧願跟聰明人吵架，也不願跟腦殘講理，就是這個道理。而且最近知乎又得到了騰訊、搜狗等的投資，前景非常看好，作為國內最著名的高端問答社區，受到雷總的重視，也不稀奇。雷總也的確應該多來知乎回答大家的問題，現在來得太少！

說雷總頂不住雙十一壓力的那位匿名用戶看這個：

還有這個：

因為用戶是魚唇的，魚唇的用戶特別容易被各種真實的不真實的信息引（you）導（pian），並且引導程度均和引導者的可信度同時正負相關，即你最信（不信）任的時候被證否（明）了，最容易改變立場（當然堅持不變或者另有所圖保持MAX的「聰明人」也多）。那麼，在一個最不友好的環境中做這樣的事情，之後請自行推導。。。

另:現在這種老總搞宣傳的情況也是醉了，喬幫主真沒教點什麼好的。

利益相關？？米2s兩年用戶，不吹不黑，並不打算換（近期）（還很好用）。

雷軍也是人，也有自己的生活，閑余發表兩篇帖子，我想不出來有什麼問題？

無他。提高曝光率而已。

口碑傳播需要搞定關鍵用戶。知乎剛好聚集了很多關鍵用戶。是一塊宣傳的好陣地啊！

另外，小米的優勢正在喪失。小米是依託初期MIUI的用戶起來的。現在這年頭Android默認UI都不錯了。去折騰UI刷機的人越來越少了。所以小米在漸漸的失去影響力。這也是一個方面。

我覺得，雷軍出來回答問題，這是好事。

最起碼沒讓你滾！沒罵魅族用戶是無腦屌絲

你們還要酸，還要噴。人家也不是完人，看法和見地也不能和你我一樣。正常表達自己的看法，又不引戰，有什麼問題？

此消彼長

以前回答了4篇，最近一個月回答了3篇，的確活躍度提高很多，但沒我活躍度高，題主幹嘛不提提我啊？哈哈哈哈！

哀唱不是一兩天了。

雷大叔刷刷知乎都能引起這麼大反響~

匿名同志們。敢不敢亮出身份。

原因在於，知乎已經成為小米需要重視的新媒體平台了。

黎萬強在《參與感》裡面曾經說過，小米的核心競爭力之一是口碑營銷（大意）。口碑營銷的關鍵在於先有口碑，再有營銷。小米的做法是，先通過論壇沉澱內容，獲得口碑；再通過微博、QQ空間、百度貼吧等公眾平台營銷。

那麼，為什麼早期小米的營銷平台在微博、QQ空間、百度貼吧，而不是知乎呢？個人覺得，這是因為之前知乎覆蓋的人群，還沒有達到小米需要的數量級。微博這樣的平台，覆蓋的用戶數以億計。也正是這樣的數量，才足以支撐小米的口碑營銷。知乎雖然一直謀求做大，但是相比微博等平台，覆蓋的人群還是不夠，沒有達到小米的標準。

但是我相信，知乎應該一直是小米在考慮的新媒體平台之一。最近，知乎接受了騰訊的投資，再加上和搜狗合作，相信知乎今後覆蓋的人群會越來越廣。達到小米需要的數量級，不過是遲早的事。

在這樣的背景下，雷軍在知乎上活躍起來，也就不足為奇了。

從這個角度來說，也要恭喜知乎了。另外，大膽地預測一下，今後B站和鬥魚也會是小米重視的平台。

多說兩句，最開始在知乎展開營銷的，其實是魅族科技的副總裁李楠。客觀地說，李楠的營銷確實對魅族的知名度有一定的幫助，但是這個幫助是有限的。（不過對於李楠個人的知名度提升是非常明顯的。）

李楠在知乎活躍的高峰期是魅族接受阿里投資之前。魅族接受阿里投資之後，李楠的微博開始活躍起來。魅族也跟隨小米，開始在微博、QQ空間、百度貼吧等公眾平台展開營銷。從目前魅族的聲勢來看，相比在做大之前的知乎營銷，在微博這樣的公眾平台營銷，效果是更好的。（當然，這也跟魅族有錢了有關。）

口碑營銷這個觀念，最開始是魅族提出來的。遺憾的是，這個觀念是由小米發展成型的。從目前手機品牌的影響力來看，小米毫無疑問是口碑營銷的領導者，華為緊隨其後，魅族位居第三。

另外值得一提的是OPPO和一加，這兩家手機廠商的論壇都建設得非常不錯（口碑有了）。不過限於觀念和資本，這兩家手機廠商在營銷這方面還有很長的路要走。

2015年第三季度小米手機銷售額同比下降20%，小米手機銷售量下降超過10%

小米手機2014年雙十一銷售額12.75億，共116萬台，

小米手機2015年雙十一銷售額7.4億，共103萬台。

小米手機平均單價由去年雙十一的1345元降到今年的718元。

與去年同期相比，手機銷售額大降超過40%，你是老闆你怎麼想？！

當銷售量變化不大，銷售額下降40%的時候，利潤會大幅下降遠超銷售額的下降吧？

這次出現為了即將上市的小米旗艦手機做宣傳，畢竟小米note月銷量才20萬。

我這贊成票最高的答案，被小米水軍踩到了最後面！我最初只是列了組數據就被罵，miboy的終生黑！魅族、華為，你們需要學習小米的水軍呀，我做你們的義務免費水軍吧！

小米員工，請直面回答我，2015年小米手機第三季的銷售額多少？

請回答我，小米手機上半年銷售額多少？！

為什麼上面回答問題的小米員工和小米粉都不敢回答我上面的問題呢？！

評論區開口上來就罵人的miboy，請提高素質！

等會把miboy謾罵人身攻擊的部分截圖發上來，一時生氣，刪了部分他們罵我的話，不過有四五個截圖就可以說明問題了。

讓大家見識一下部分miboy的罵人的表現吧！還不包括我看了生氣馬上刪掉的！

看到小米雙11的銷售量太高興，給自己休閑幾天，來回答回答

難道就不許人家段子手的屬性覺醒嗎！

雙重標準，很6噠～我也匿了，因為你是真的會罵人哦～

雷還我血汗錢，手機我不要了

發展受阻的時候肯定會有反應。這個從現象到原因都已經很多人說了，也有誇張的也有低估的也有洗的，不贅述了。

然而知乎並不是一個那麼有影響力的平台，貼吧以及其他網路平台都是，哪怕是微博有自己的局限。今年受影響不大的廠商，比較多的是非高通系、線下宣傳(包括買家之間的交流)為主、不依賴/不擔心性價比的。雖然說是在網上的交易，但很多時候，一些人只是上線買東西，而不是一直在線上。換句話說，像華為OPPOvivo這三原色只要在線下有影響，產品有噱頭、外觀或者名聲，哪怕產品實際上不如別人，知乎或者貼吧各種吐槽，照樣賣得風生水起。

相反，像在知乎發幾個回答，其實並不是很有力。看看小米話題，李木南、黃鐵杆在主導輿論時並沒有什麼影響，而現在米粉米吹遍地走的時候反而正是小米受阻的時候。如果只是靠知乎或者貼吧的風評就能搞定一切的話，藍綠廠和華為的機子估計都不見了，小米前兩年就得被魅族幹個爽。

總之，品牌口碑這種東西更多的是依靠影響廣泛的消費者群體之間的認知，而不只是單獨一個「機宅」圈子裡的消費者的，而且消費能力更強的群體其實一般不在這個圈子裡。中年人手裡和口中的華為和妹子手裡的藍綠廠可以說明很多。

雷總是想通過農村包圍城市的戰略改變全球電子產業生態圈！

艱難困苦，玉汝於成，

看看小米對知乎的控制，就知道雷軍打的什麼算盤了。