法國為什麼一直是全球第一大旅遊目的地國？

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這都起始於法國太陽王路易十四開啟的宏圖大業。

這是一個歷史上影響最深遠的品牌包裝，這個品牌的名字就叫「法蘭西」

在1701年,畫家亞森特?里戈為路易十四繪製了一幅巨型肖像,路易十四非常滿意。

畫面上,路易十四戴著高高的假髮,披著藍緞綉金內鑲貂皮的皇袍,右手執權杖,左手按佩劍,旁邊檯子上陳列著皇冠,貼身的褲子包裹出一雙美腿,腳下的鞋尤其迷人――有著鑽石紐扣,系著被稱為「風車帶」的鞋帶,鞋帶在畫中為亮紅色,與深紅色的高跟相得益彰。

畫像的這一年,路易十四已經67歲,因痛風症而腫脹發炎的雙腿難以支撐自己的身體,但是畫家還是給他年老的面孔下面安了一雙年輕矯健的腿,擺著芭蕾舞姿,踩著紅色高跟。

英國小說家薩克雷揶揄這幅畫說:「人們一眼即看出,國王的威嚴是由假髮、高跟鞋和皇袍包裝成的。」需要明辨的是,理髮師和製鞋匠「製造」了國王,而國王也「製造」了高級理髮師和御用製鞋匠這樣的新職位。

他發明了一套光彩照人的服飾體系,進而拉動了整個法國的時尚產業,可謂「為國家而時尚」。

對法國人來說,品位是商業最大的成果」,路易十四製造的「品位的法國標準」猶如傳說中的金手指,隨意揮灑,點石成金。到1700年,巴黎一躍而為歐洲第一大城市,法蘭西也取代了義大利,成為歐洲的文化中心。

路易十四製造的「品位的法國標準」猶如傳說中的金手指,隨意揮灑,點石成金。

對法國人來說,品位是商業最大的成果

路易十四深諳其中奧妙,竭盡所能將自己包裝為歐洲最富有、最時尚、最有權力的國王,以凡爾賽為舞台,他親自擔綱奢侈品的形象代言人。

隨著世界城市的進步，曾經奢華的城市建設今天可能淪為必需品，保留著諸多歷史痕迹的巴黎或許再也不能像太陽王時代那樣令初到者驚喜萬分了。

旺多姆廣場猶在，太陽王的夢想被繼承和進一步擴展，巴黎還可以稱作藝術之都、博物館之都、圖書之都……她的魅力變得更加內隱，需要細細品味。

路易十四好像知道他的目標是要塑造一個世界之都，一個頗具格調的購物大環境。街燈的設立，使得人們夜間出行不再擔心安全問題，可以放心大膽地在巴黎的大街小巷裡穿行，不停地購物或是娛樂，夜生活從沒有如此豐富多彩過。

國王的願望實現了：從盜匪手中奪下的錢可以花在法國奢侈品上。國王下令給街道鋪上鵝卵石，替代原來的土路。

1676年，路易十四花費重金買來天鵝——國王為給巴黎增加情調而在所不惜——這些高貴的動物被飼養在並不適宜它們生存的運輸繁忙的塞納河邊。

1667年，香街在點亮路燈的同年開始建造，這或許是世界上的第一條林蔭大道。以上這些加上新型購物市場、有設計精巧的櫥窗展示的精品店、身著時裝的漂亮導購小姐、貼心的服務、可供購物中途小憩的格調高雅的咖啡館、方便隨身攜帶的摺疊傘，這一切，從大到小構成了巴黎優良的購物環境，在我們這個時代的家常便飯，都是那時法國的首創，全歐洲的人都為它的魔力所傾倒。

1667年10月，巴黎開始實施夜間照明計劃，成為全世界第一個有街燈照明的城市。在那個沒有電力的時代，這是一項耗資巨大的工程，國王因此增加了一項專門的稅收，但稅收總額只是比實際的蠟燭消耗多了一些。這一舉措，被歐洲各大城市競相效仿。

1687年，新的制鏡技術在法國誕生，自此，法國完全超越威尼斯，成為第一鏡子製造國。法國鏡子行銷全球，給法國帶來了巨額收入，同時小尺寸的鏡子成了便宜貨，飛入了尋常百姓家。而鏡子教會了法國人自我審美。

到1700年,巴黎一躍而為歐洲第一大城市,法蘭西也取代了義大利,成為歐洲的文化中心。

法國人樂此不疲地嘲諷英國菜，打擊競爭對手，提升自己的地位。法國人深諳時尚之道，商品的高質量只是佔領市場的必要條件，但還不是最關鍵的因素，核心是樹立起消費者對法國標準的認同。

奢侈品不可能有客觀的標準，人們花高價消費的是其自身對時尚價值的信仰，一旦消費者把法國商品等同於最優的時尚品，其他競爭國家要想取代法國，就變得十分困難了。

這裡的中心思想是，要讓人們相信，只有法國才能代表第一流的高雅生活。

路易十四時尚革命之前，高檔服裝面料和瓷器都產自中國，法國政府讓相關產業生產者努力模仿並提高工藝，一俟達到他們滿意的水平之後，便下令禁止進口中國面料和瓷器。

餐飲業中，制定標準的美食家努力將豆蔻、肉桂等東方香料從菜譜中趕出去，取而代之的是本土香料。

太陽王需要自己像太陽一樣光彩奪目，他選中了鑽石，他要求把鑽石打磨得熠熠生輝，終於使鑽石坐上珠寶家族的頭把交椅直到今天。

國王給美髮師、裁縫、鞋匠、廚師、珠寶匠以顯赫的地位，他們得到國王的青睞，成為將平凡生活藝術化的魔法師。

和中國古代的某些宮廷特供品不同——如官窯燒制的瓷器禁止向民間出售——藝術家不僅僅是宮廷和貴族的僕人，他們也在巴黎街頭開店，平民百姓一樣可以享受到他們的服務。

太陽王的馴化策略其實很簡單，他將自己的生活品位傳遞給其他人，和中國古代帝王不一樣的是，他不僅僅滿足於自我炫耀，還要全體國民與他「同樂」。

通過自己、情婦和貴族，太陽王向臣民傳遞著最新的潮流信息。

要為奢侈品制定標準，不斷創新，才能保證法國貨持久地佔據領導地位。

要馴化本國和他國民眾的生活品位，製造他們的購買需求。

奢侈品和普通商品間的邊界被模糊化，我們已經區分不出某些物品究竟是奢侈品還是生活必需品了。這一切，都是拜路易十四所賜，正是太陽王的發明，最終將全民大眾一股腦地捲入時尚事業之中。

路易十四或許沒有想到的是，他拉開了文化產業的巨幕，今天的時尚業早已成為文化產業的核心，國家之間或明或暗地積極爭奪著對它的控制權，誰領導了時尚，誰就掌控了話語權；時尚在悄無聲息地把意識形態注入他國民眾頭腦中時，還能為本國賺取大把金錢

。

香榭麗舍大道被簡稱為香街，拉法耶百貨大樓被翻譯作老佛爺。

這兩個俗稱裡面包含了對巴黎的巨大想像，香街，彷彿整條大街都充盈著香氣；老佛爺，讓人禁不住把它和喜好華麗生活的慈禧太后聯繫起來，好似只要購買了裡面的商品就搖身為貴了。

在這諸般光芒之下，遊人們趨之若鶩便不足為奇了。

能成為世界第一的旅遊大國，除了法國本土地理環境，風俗人文之類的優勢外，法國旅遊體制之健全也是相當重要的因素，拿旅遊局Office de Tourisme這個機構來說，它覆蓋到了法國絕大多數城市鄉鎮甚至是村落，職能是宣傳和發展當地的旅遊項目，幫助並提供翻譯成各種語言的詳細的旅遊信息（發放旅遊手冊，地圖，餐飲娛樂住宿彩頁等），所以外國遊客到法國任何城市後會首先找到當地的旅遊局進行了解。此外，法國還設有其他職能的旅遊機構，對當地的旅遊景點，設施進行監督管理，而且出台一系列的法律法規對遊客中的殘疾人，兒童，老年人，孕婦等給予周到並人性化的服務和保護（比如給盲人，聾啞人提供特殊的溝通設備，輪椅專用通道，樓梯和電梯等）。所以我想說的是法國旅遊市場的成功在於它能夠給不同的群體提供有針對性的服務，讓這個國家成為所有人都可以毫無顧慮的踏上的夢想之地。

因為有中國人