立二拆四是個什麼樣的人？
北京1家網路推手公司編造雷鋒生活奢侈情節被查
日前，北京警方按照公安部統一部署，根據群眾舉報，依法立案偵查，一舉打掉一個在互聯網蓄意製造傳播謠言、惡意侵害他人名譽，非法攫取經濟利益的網路推手公司——北京爾瑪互動營銷策劃有限公司(以下簡稱「爾瑪公司」)，抓獲秦志暉(網名「秦火火」，男，30歲，湖南省衡南縣香花村人，高中畢業，曾是爾瑪公司員工)、楊秀宇(網名「立二拆四」，男，40歲，吉林省白山市七道江鎮人，系爾瑪公司創辦人)(微博)及公司其他4名成員。
看過一期有關他的報導。（看天下 2012年18期）
寫得時候沒重新看原文，只是憑印象，所以不太嚴謹，見諒。====================================================這個人我不了解，但是從報導來看，是聰明、能抓住熱點、會揣摩大眾心思，知道怎樣「愚弄」（這個詞好像是他自己說的）民眾的人。
（原文是——他喜歡靜靜觀察網友們從這些炒作中發現的自身的智力和道德優越感，但同時內心也越來越激昂、暴躁：「網民們都是傻×，我隨時能掐住全體網民的喉嚨，讓他們發出我需要的聲音！」）以操控熱點為樂趣，想讓什麼火，什麼馬上就會火。民眾「很聽話」。並且他一直以自己做的事為榮。看完那篇採訪之後，他在我心裡就是個無恥之徒。炒作我就很反感了，而且他為了炒作好像不止一次造謠。看到他被逮了心裡莫名暢快。應該不會挨罵吧那不匿了……找到原文了：網路推手的逐臭江湖：反節操之路看完這個之後覺得自己真是傻x
某牆外著名網站X訊就開始對立二拆四和秦火火口誅筆伐，說他們是某前任委座的網路打手，直接聽命吳某人。此網站以政治小道消息準確著稱，十八大之前，就曾經準確預測過七位大佬的名單以及分工。果然，一周後，兩人就被大張旗鼓的被拘捕了。說立二造謠，我確實想不到有什麼謠言是他造出來的，秦火火確實是造謠專家，立二隻是炒作混口飯吃而已，他手段低俗，但我覺得不覺得有多壞的影響，社會上比楊紫璐炫富噁心的事多了去了，大不了你不關注就是。炒作是一口偏門飯，走在鋼絲上，既要有執行力和想像力，也要懂得把握平衡，立二太急於揚名，被盯上。至於立二的為人，前陳墨公司的總監吳娟有篇帖子寫得很好，大家可以搜一下。基本上，立二是個很講義氣的人，沒什麼壞心眼。他的壞都寫在臉上，演給人看的。以下是我發表在8月28日《VISTA看天下》雜誌上的對立二拆四的採訪手記，刊發版刪減較多，以下是原文，供參考，謝絕任何形式的轉載。。
一次炒作，我是網路推手中的老大，我要讓讀文章的人看到一次網路炒作的完整過程。」
2013年8月20日晚，爾瑪公司負責人楊秀宇（網名立二拆四）和秦志暉（網名秦火火）被北京警方以尋釁滋事和非法經營拘捕。第二天起，他們的網路劣行在各種主流平台曝光。去年6月份，因為做網路推手的專題，我採訪了立二拆四多次，他的張揚，自信和不按常理出牌給我留下了深刻印象。
拆二還是拆四
立二拆四的網名來自圍棋，立二應該拆三，拆四不合棋理。我和他下了多盤棋，感覺他的棋風非常拘謹護空，立二基本都是拆二，生怕對手打入，也因此經常大勢落後，導致最終落敗。但是在他的推手工作中，不按常理的拆四卻是常態。
我最先找的網路推手是浪兄，他做天仙妹妹起家，是爾瑪公司的創始人，爾瑪就是來自於天仙妹妹的名字——爾瑪依娜。浪兄被家中瑣事纏身，奔波於成都廣州之間，於是電話告訴了我可找他的徒弟立二，當時聽成「利兒」，覺得此人相當之萌。
立二工作居住於北京東五環附近的高碑店橋，這是一片當地農民修建的聯排別墅，很多傢具廠隱身其中，也有些文化創意公司，爾瑪公司作為互聯網企業置身其中已經是相當的高科技了。由於每排別墅看上去都一樣，所以找起來困苦不堪，直到一個眼鏡中年男沖我招手才罷。
開始時候，立二對採訪並不熱心，只是一般性介紹了公司的情況，所謂的推手內幕運作，金主是誰都以商業機密為由，一點不願意透露。但第二次去了之後就熱情了很多，大概是從側面打聽了雜誌的發行量和影響力。第三次下完棋之後就拍胸脯說要專門策劃一次炒作，讓我從頭跟到尾，鄉下人開下眼界。
策劃的女主角是「拜金女」楊紫璐，她是一名高大的舞蹈演員，住在西直門的一間公寓中，已經和立二合作了半年之久。「乾爹888萬包機看奧運」，「網上罵窮」都是她的作品，前者的金主是一家著名的旅遊公司，專門做海外游。
男主角則是一名來自河北的農民工王玉傑，他是另一個炒作「賣肉靈芝「的主角，有一套自己的性理論。這是立二的一次跟風之作，金主是一家網遊公司。賣肉靈芝的視頻掛在網上，為這家網遊公司帶去流量。
所謂豪傑之士必有風雲相隨，除紫璐玉傑外，立二還聚集了不少奇人異士。他的助理是一位德國留學生，名字裡帶著一個高貴的「馮」，每月工資高達1000人民幣。還有一位日本人齋藤卓也，橫店出身，免費參與立二的炒作。網路曾經流傳一個熱門視頻，一位日本人情深款款地尋找一位地鐵偶遇的中國姑娘。齋藤卓也在視頻里深情敘述：那姑娘眼鏡好大好大，屁股好圓好圓。
拍攝時間定於2012年6月27日下午三點，朝陽區五里橋北京像素小區附近的一間工棚里。
立二有一輛寶馬車，3系的。「08年，我拿到了第一筆合同預付款，三十萬，我立刻衝到了附近的4S店，對著店員大喊，給我來一輛最便宜的寶馬，」這個情節在聊天過程中被立二講述了多次，每次都要重複幾遍「最便宜的寶馬」。
不過從車屁股後面已經看不到這倆寶馬的型號，「我老婆這敗家娘們把325去掉了，整了個M5貼了上去，把我噁心壞了，暴發戶也有暴發戶的高貴底線。」
兩點半左右，立二開著這輛寶馬車帶著我和王玉傑在五環路上狂奔。「中國人啊，就是不知道守規矩，」一輛車不打轉向燈變線到了他前面，立二感慨道。隨即他向右一打，避開了了擁擠的車流，在應急車道狂奔。轉到機場第二高速後，他又從一個入口駛出，到達了目的地。
拍攝的過程在《網路推手的逐臭江湖》中已經有較為詳細的描述，有報道說，楊紫璐與立二翻臉，立二於是發布了楊紫璐的一些侮辱性照片。實際上，立二和楊紫璐一直保持著合作關係，那些照片只是這次炒作的一部分。
幻想與現實
「你知道上海地鐵『我可以騷，你不能擾』嗎？那也是我做的，」隨便提起某次網路炒作事件，立二就會跳出來認領。在我追問之下，他又改口說，「這是我一個徒弟秦火火做的」。當事人最終跳將出來，證明此事和爾瑪無關，我最後質問他時，「反正網路推手也沒幾個，都有聯繫的，不是我徒弟就是徒弟的徒弟，說是我做的也沒啥。」
立二有時候生活在自己的幻想里，比如這次的炒作，他可能是真心認為這就是自己炒作的，或者是自己的創意。他對自己執行力，自己的智商，甚至是自己的性能力有著入魔的自信。
在講述他的過去時，有一個片段他特別投入。2004年，他離婚辭職去杭州發展，迷上了一位年紀比他大14歲的中年女性，最終耗盡了錢財，被掃地出門。「她是一個做一次愛能來十幾次高潮的女人，我是一個有強烈的性慾，可以滿足她的男人，我當時就把做愛當飯一樣，」他滿足地地回憶過去，又叮囑我不能過於強調他的性能力。
「那天我跟那個女的分手做了什麼事？後來我就拿了菜刀，我去廚房的時候她就把門插上了，我住在五樓，我拿著菜刀從五樓的廚房爬到卧室，，我摁住了她，我舉起了菜刀，」這次危險的經歷最終還是以做愛結束。05年春節這位中年女神找到一位大款，將立二打了一頓，「用腳踩著我的臉讓我滾，」立二最終滾出了杭州。
由於這段情節過於離奇，我反覆問了他很多次，得到的細節每次都有增減，最終我斷定可能有一段戀情，但其中的大部分細都是是立二編造，只是存在於他的腦海。這種編故事編到自己沉溺其中不可自拔的人我之前也遇到過，那是一位擅長拍馬屁的前同事，現在是某媒體的管理層。
過度的幻想會帶來過度的麻煩。立二一直宣稱他是郭美美事件的主要推手，現在主流媒體的報道中，也確實把這事歸功於他與秦火火，但這份虛假的榮耀帶給他的不是客戶，而是審訊。
在我和他最早的幾次聊天中，立二一直賣力地認領郭美美事件，說是出於他的策劃。當我提出要他安排，見郭美美一面時，他終於承認自己和這次炒作並無關係。
郭美美成名之後，立二拆四在2011年11月份給她發了一條私信，大力吹捧了她一番，「你同芙蓉姐姐那些網路紅人不同，你真正改變了中國社會」。在上萬條私信中，郭美美難得回了立二，「謝謝。」2012年1月份，兩人在電視節目《Lady呱呱》中見面，節目中，立二又大力誇耀郭美美，不惜貶低其他嘉賓。
「我這樣做主要想喝郭美美建立合作關係，以後搞事件策劃能用上，」立二解釋了拉近乎的原因。節目結束，郭美美顯然被感動了，在後台，她主動與立二交談。「當時她對我說自己很迷茫，人生路不知道怎麼走，向我請教，」立二回憶當時的場景，「我心中大喜，醞釀了一堆說辭，剛要開口，隨即就聽到郭美美說，『我已經想通了，我該這麼這麼辦』。」
雖然是這種若即若離的關係，但立二還是約到了這位風頭人物。那是2012年7月2日傍晚，在郭美美北京朝陽區青年路羅馬嘉園的店裡。這家店在朝陽大悅城對面，貌似繁華地段，卻非常冷清。
這是一間粉紅色的店面，三十平米左右，正對著朝陽北路，很偏僻，幾乎沒有行人，偶爾有幾個客人進來，探了一下頭就立刻告退，一點都沒想到一位幾乎顛覆中國慈善事業的美女就坐鎮在櫃檯後面。店內的最深處擺著一張沙發軟椅，郭美美雙膝盤坐在上面，穿著一襲落地絲裙，上身T恤，戴著一頂皮質的棒球帽，膝蓋上擺著索尼的VAIO筆記本電腦。
這間店面的左邊是時裝，中間和右邊擺著佛牌。「從有開店這個念頭到裝修完開張用了半個月，我是雙子座，想到什麼做什麼，」郭美美很是欣賞自己的行動力。「開店沒花多少錢，但那些佛牌很值錢，都是從泰國進貨的，每個佛牌都經過高僧開光」。郭美美的生意俗稱賣小鬼，傳說女性領養了佛牌中的小鬼可以長壽美容。
立二過來的主要目的就是勸說郭美美與楊紫璐一起合影，彰顯他在推手圈的影響力。但沒有想到郭美美對楊紫璐卻非常鄙視。「我覺得那個女孩（楊紫璐）在網上罵人就是腦子有問題，她就是個小丑，為了出名什麼話都能講，」郭美美顯然不願意別人將她與楊紫璐並列，「我就怕別人說你的師妹出來了，又一個炫富的怎麼怎麼樣。」
郭美美就這樣拒絕了立二的要求。對於郭美美干露露這樣的網路超級紅人，立二實際上是仰望的，雖然他對外宣稱自己一手捧紅了這些人，但這些超級策劃只是存在於他的幻想當中。
江湖地位
6月25日上午，我在爾瑪與立二聊天時，來了一位攝影師，立二介紹說是央視的，拍一部網路推手的紀錄片，已經跟了他一年。五分鐘後，立二接到了一個電話，兩句話之後，他立刻暴怒起來，不停地大喊大叫，還猛力拍著桌子。那位央視攝影師立刻打開了機子，開始記錄這真性情的一幕。
立二大罵的是爾瑪上海公司的負責人，立二想收縮業務，將上海爾瑪關掉，對方卻不同意，雙方就股權進行了激烈地爭吵。
爾瑪公司最輝煌的時候曾經有100多人，在北京城現代城有一間大辦公室，每月房租4萬多。但由於錯失微博帶來的機會，立二和爾瑪公司在新一輪網路炒作中落伍了，收入銳減，公司內部的矛盾也隨著爆發。公司創始人浪兄基本上已經不負責任何業務，另一位創始人阿鋒（曹廣鋒）也在2010年與立二決裂，並陷入了無休止的相互攻軒中。為了節省開支，立二將公司搬到了城鄉結合部，公司員工也裁剩下不到10人，立二一家也搬到辦公室的三層。
在接受採訪之前，立二已經賣掉了廣州爾瑪，但在裁掉上海爾瑪時遭遇了大麻煩，當時的股權並不清晰，上海爾瑪負責人在浪兄的支持下與立二對抗。
「立二你說實話，你是不是特煩我，想把我弄死，然後你獨佔天仙妹妹，」立二回憶2005年與浪兄決裂的情景，浪兄當時叫他過去，大罵了他一頓，把他趕走了。雖然如此，在立二心目中，算得上網路推手也就是3個人，「一個是浪兄，一個是陳墨，還有我。」他是一個極端講究江湖地位的人，動不動就說某某推手是他的徒弟，某微博營銷專家見面就喊他老師。
這次被刑拘，我認為立二拆四最不滿的就是秦火火的名字始終排在他的前面，是秦楊團伙，而不是楊秦團伙。
「我一直有理想，我的理想要通過互聯網去提升網路的道德底線。提升整個社會的道德底線，我那時候是反對芙蓉姐姐，反對低俗，我是一個典型反對派，但是慢慢地，我在互聯網生存的時候，我發現你雖然反對，但是網民喜歡，」他曾經這麼說過，現在看來非常反諷。他迫切需要名氣，不惜下作地糟蹋自己糟蹋別人；他終於獲得了最大的名氣，卻是通過最不情願的方式。好像是從天涯起家的吧？天仙妹妹，別針換別墅，干露露，還有長春殺嬰事件被他說成炒作後來在長春火車站下跪認錯什麼的都是他辦的。他在天涯還搞過偷拍事件，跟蹤拍攝陌生人的日常生活，這事兒讓我挺反感他的。
更深的內幕和爆尿就坐等大神了，我印象中立二拆四就這些事兒了，名聲挺臭的一個人。
我還是這個觀點。人沒有好與壞的，只有他做的事對與錯。
很多人表面光鮮，但一定是好人？很多違法犯罪的人，也一定是壞人？人之所以是人，是因為他是有社會屬性的，善與惡有可能只在一念之間。立二是一個很有創意的營銷人，曾經主推過「天仙妹妹」、「別針換別墅」等經典的事件。
至少比當下的很多營銷大師強十倍。當然，單從技術層面來說的話。鳳姐之類事情等早有耳聞, 今天剛好看過一篇超長博文, 貼來吧, 純轉帖.秦火火，為「謠翻」中國四處點火——揭秘中國最大的網路黑社會
無恥之徒
別針換別墅
紅十字會長春殺嬰事件，他說是炒作結果錯了，後來在長春火車站下跪認錯。一個整日招搖過市，行騙為生的投機分子被抓後，竟引來很多人的同情甚至不滿。甚至有人聲援騙子。看到一個回答寫「這樣的命運隨時都可能降臨到你們頭上，只要你們還活著。」
紅十字會再惡，用謠言去反對也是錯的。再看不慣張海迪，也不能憑空侮辱別人。
若沒有這些養著蒼蠅的蛆，立二拆四們也無人可騙，無謠可造。造謠牟利不是罪孽？跟政府比噁心，比著比著也就成了作孽者，蒼蠅老虎難道不是都要打？
「尼采說與怪物搏鬥的人，要謹防自己變成怪物。看微博，台上台下不過是大怪物與小怪物之分。太多嚷嚷公義的人其實何曾想要公義？他們只想要勝利，不計較手段是謊言還是暴力。戰鬥的意義是什麼？是在於戰鬥結束時無論生死你未被怪物同化，仍是一個人。」最惡的網路營銷，就是用時政事件進行營銷，「消費政治」。立二之流就是這樣的。
NHK有個紀錄片，名字叫在網上出賣自己（大致是這個名字），說的是一個在淘寶出售自己時間的人，後來火了之後進了網路公司，那個公司就是立二的，印象最深的是一次抄作成功後，吃飯慶祝，酒後立二手放在女主角大腿上，作出近似猥褻的舉動，被攝像機記錄了下來，看完那個就知道立二的底細了，非常噁心。
07年立二才冒出來，做那個別針換別墅，炒作一個女孩兒，其實案例是抄襲的國外的，丫炒作沒底線，在圈裡不是很待見他。
QQ群里北京某資深營銷人士原話。
營銷圈裡最流氓的，流氓里最會炒作的。之前炒作自己被警察帶走，現在狼真來了，書包了吧應了那句話，不做死就不會死
這回策劃的漂亮。人家吃這碗飯這麼多年，做什麼事有什麼風險心裡很清楚。再說，讓警察帶走也不止一次了。黑雷鋒，黑紅十字會，都是放出來讓大家討論的。現在已經討論了，目的達到了。三十天後又是一條好漢，業務量又要上來了。真棒！
政府這是要嚴厲打擊微博上部分人的前兆吧
說個題外話：會不會有種情況是，被招安了。畢竟老大們也看到了他們在網路上的威力，適當用一下可能會發揮奇效！應該會被摺疊吧！
秦火火是一方面，每次轉發他製造的謠言的大V們呢？
論事迹比他更噁心的是金泉少俠
這次大概能當作他最後也是最成功的一次炒作
08年mop上比較火的一個 叫 陳瀟 的湖南女生 原來 也是他們策劃的！我當年傻傻分不清楚陳瀟的剩餘人生店---巧妙的一次營銷策劃
推薦閱讀：
※如何評價薛之謙的大粉公開號召舉報別人？
※怎樣判斷一條消息是否是由炒作而來？
※如何看待2015環球小姐大賽的主持人宣布優勝者時念錯名字？
※如何看待吳大偉和穆雅斕戀情曝光一事？
※關於奶茶MM爆紅，大家覺得是不是一場炒作？