2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些？
按照時間從近到遠羅列一些個人認為比較具有創新性的案例、廣告。基本上都是2016年後半年的一些作品了。這些都是自己有印象的，也是自己真正接觸到的。沒有羅列出來的，可能目標受眾並不是我..（大四學生），並不代表某個案例不夠優秀。
一早醒來發現被收錄在知乎圓桌，多了好多的贊！感恩！
專欄地址：https://zhuanlan.zhihu.com/market 【寫給非營銷人的營銷常識】
1.味全每日 C 的拼字包裝
首先這個包裝具有創新性，其次不知道是公司的營銷還是說是網民的自發的行為，在微博上就莫名其妙地火了。各種網友的腦洞讓這個品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是這個品牌本來就藉助了味全的渠道已經輻射到了各大商超和便利店的情況下，這種曝光無疑是在這種渠道基礎上的一個非常有效的正向促進。
2.搜狗的#試試搜狗#系列廣告
傳送門：如何評價搜狗搜索 #試試搜狗# 系列「提問式」廣告？
這個案例是我很喜歡的，首先是投放的渠道是公交車站、地鐵站、小區電梯，每天看到這系列廣告的人是很固定的，所以用戶會重複地接受刺激。其次，這是一個提問式的廣告，廣告很簡潔，用提問的方式引發潛在用戶的好奇心，利用好奇心達成廣告目的——試試搜狗。但是比較遺憾的是，在搜狗搜這些問題的答案，沒有經過比較精心的篩選，最好是有一個比較特殊的界面跳出來，讓用戶有驚喜的感覺，而且能夠最快地解決用戶的疑問，而不是讓用戶在那些演算法自動生成的搜索結果中繼續無頭緒地尋找答案。尤其是我試了一下，有的提問的第一搜索結果甚至於沒有手機頁面。
然後昨天又看到了《火星情報局》同樣的在公交車站推出的系列廣告——『我發現』系列廣告。這個綜藝我個人覺得好無聊，但是廣告是異曲同工的，感興趣的可以移步傳送門看看：amp;quot;少即是多amp;quot;的道理 , 這組綜藝出街廣告告訴你
3.時光相冊的《你的名字》濾鏡
通過在微博、朋友圈等推出在線版本的濾鏡功能，讓用戶可以直接上傳照片然後無需下載軟體就可以生成一張《你的名字》風格的濾鏡照片。但是照片上有時光相冊的二維碼。想要去除二維碼，只需要下載時光相冊的這個軟體就可以。無論是通過那個二維碼的傳播，還是通過朋友圈的 WOM 傳播，都是非常不錯的曝光方式。
同期出現的還有那個薛之謙的 H5 的頁面，雖然關注的各種營銷、廣告類的公眾號都在 H5 火了以後瘋狂地推送相關的解說，但是我不僅自己沒有在朋友圈看到騰訊動漫的朋友圈廣告，也沒有在朋友圈看到任何一個人轉發過這條 H5 頁面（微信有600+個好友），因此對這個 H5 的接觸單純是通過各種公眾號的推送得知的，便不將其列出。
4.新世相「丟書大作戰」
這個活動還是多多少少出現在自己的朋友圈的一些朋友的轉發的（大概就5個人左右），證明其實自己身邊的朋友還是比較理性的，不會被這種『新宗教』所蠱惑。而且其實這個活動，和上述的薛之謙的騰訊動漫的 H5 一樣，更多的是從別的公眾號的解讀中了解到這有多火爆的，所以不贅述，保留意見。傳送門：如何看待新世相「丟書大作戰」活動？ - 閱讀 - 知乎5.天貓的雙十一預熱廣告——各種品牌的 SLOGAN 的組合
這個廣告我是在雙十一過後，大概是在11月13日左右才看到的（非常的詭異..），是在電影院開場前的廣告看到的。（目測是電影院播錯了？要不個人覺得阿里巴巴不會這麼蠢地在雙十一之後投這種廣告）。廣告的內容是一些國際大牌的 slogan，聚合在一起，做的非常的 high ，實在是今年看過的最帥的廣告之一了！（同樣是電影開場廣告，為什麼一直播的廣告那麼讓人反感？？？）視頻戳下面：
6.衛龍的蘋果風格的設計
這個跟味全每日 C 的包裝一樣，用創意的設計先俘獲了獵奇的消費者的心，然後藉助社交媒體的『自來水』進行瘋狂傳播。傳播效果的確是驚人，起碼微博刷屏了很多，朋友圈也基本上有20來個人左右轉發了。
傳送門：如何評價衛龍辣條天貓旗艦店的新設計？ - 平面設計 - 知乎
7.《網易嚴選打折了》繼《浙江杭州網易互聯網招聘了》之後又一次刷爆了朋友圈
只能說還好網易和 QQ 音樂之間達成了版權合作，要不像之前微信屏蔽了雲音樂的分享實在是太慘不忍睹了。這次網易嚴選跟之前的網易校招一樣，藉助網易雲音樂發布了這首奇葩的歌曲，瞬間刷爆朋友圈..大寫的佩服！！
8.航班管家、新世相的逃離北上廣
雖然這個案例也是從各種公眾號知道的，但是看了推送以後，真心覺得，自己有被『召喚』的感覺。抓住了當代年輕人的痛點，而且受眾非常的龐大，以年輕人打拚落腳的北上廣為基礎開展活動。正如網上評價說的那樣：「說走就走逃離北上廣」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌價值主張的延伸，對於大多數受眾而言，他們缺的不是機票，缺的只是一次讓我下定決心「逃離」的機會。於是航班管家提出了有效的行動策略——你負責逃離，我負責機票。
很聰明的合作共贏的方式。
9.陌陌的《做一隻動物》廣告
這個廣告是我在電影院不斷看到的，廣告的音樂和畫面非常的震撼，第一次看的時候，尤其是廣告剛開始的時候不知道是在表達什麼（其實對於廣告而言，讓受眾不知道在表達什麼從而產生了好奇心也是個好事情），直到不斷總結出視頻中的各類人，都是衝破生活枷鎖的人，他們可能在生活中不受別人的接納，但是他們在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其實這個廣告不僅僅在一定程度上擺脫了受眾對陌陌的這個品牌的一個固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用戶陌陌可以做的事情還很多，引導用戶註冊陌陌，去找到屬於自己的興趣團體等等。無論是傳遞的內容還是廣告的拍攝、後期，可以說都是一個高水平的廣告。傳送門：
剛好我們網站最近推出的年度盤點，可以回答這個問題，下面我們就把文章貼出來，希望對大家有所幫助和啟發。本文系 SocialBeta 2016 Top List 系列的第一篇文章《2016 年度最受歡迎品牌案例 Top 50》。從今天開始，我們會持續為大家奉上 Top List 系列的其他文章，盤點 2016 年的數字化前沿動態。敬請期待！
http://weixin.qq.com/r/6nXh_UnEJhRZrQ2a9yD4 (二維碼自動識別)
往期「案例一周」快速通道：SocialBeta 「案例一周」欄目。
HUNT:一個營銷案例的發現和分享社區，每日為營銷人呈現來自社交網路、數字媒體和移動領域的新鮮案例。
更多其他類目盤點：SocialBeta 2016 Top List 是由 SocialBeta 旗下連接實驗室以及內容團隊共同評選的年度榜單，聚焦品牌、媒體平台和代理商的數字化前沿動態。榜單內容涵蓋商業運作、社交媒體表現、海內外影響力、品牌創新、廣告技術和數字生活等多個維度，旨在為從業者提供品牌數字化轉型和營銷創新的新思路。
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我對這個題的理解是要：選出自己2016年（最）優秀的營銷案例以及優秀廣告案例。
營銷和廣告的目的是什麼？大致是為了短期下貨（提高新品知名度）和長期品牌建設，讓更多人選擇這個品牌對吧。
我會給出我的評判標準和評判依據，對有一些反例舉出來。
你可以不同意——點反對、沒幫助就好。
你可以有意見想交流——評論區留言，我會認真看認真回復每一條認真評論的留言無論你的觀點。
你要是看都沒看完、看都沒看懂、看都沒看清楚只是想想冷冷的丟下一句沒頭沒腦的話，咱們評論區見。
——————————以下原答案，為了閱讀方便會有些許刪改標註以及總結—————————
可能我是不那麼討喜的人。
大家都在講新世相的兩次活動，在說杜蕾斯直播live，在說YSL，衛龍辣條，薛之謙H5，你的名字濾鏡，W為新百倫做的《每一步都算數》，包括羅一笑等等等等。
我也算個廣告愛好者吧。
以上我說的這些東西，在很多廣告營銷類網站上動不動就刷爆朋友圈如何如何。我自問也是這些品牌的潛在消費者之一了，但我身邊的很多人根本沒有收到這樣的廣告訊息。
那我可不可以認為這就是一場聲量有限（傳播不足）的營銷活動？
第二，很多活動並不太能提升品牌的吸引力，甚至會有意無意的品牌模糊化，並美其名曰這是新媒體的方式。
不算廣告圈的有幾個人能說出逃離北上廣的廣告主其實是航班管家？丟書大作戰到底為了什麼其實我也沒搞懂。那麼到底廣告是給誰打的？說起來打廣告這個詞好像有點傻，但是現在很多的廣告行為都會讓人有一種一臉懵逼，看過之後衷心的問一句：「誰的廣告？」
比如，眾多的公眾號廣告，一篇咪蒙八千字看完，王左八千字拉下來，後面的廣告是不是就是掃一眼？ 我最喜歡的是「混子曰」雖然知道很多都是廣告，但是我還會點開，雖然廣告我從來不看，當然我不看不代表所有人不看，但是我深知，打開「混子曰」我只想看他扯扯淡，後面的內容我真的不關心，你說這些廣告有用嗎？也許有，有佔位功能，在我下次進入購買環境可能會有印象，且不論我每天十幾篇推文看過去能記住多少，就算消費者勉強記住了廣告信息你告訴我這是優秀的營銷，對不起我不服。再比如W的《每一步都算數》，無論是羅景壬導演能力，還是李宗盛的故事，還是片子的旁白（據說是李宗盛自己操刀）都沒得說，這是2016年一部完成極高的TVC。我第一次看這個片子就看了三遍，第二天又看了兩遍。但是，這樣的溝通方式真的有用嗎？或者說對於消費真的可以拉動嗎？或者說真的可以建設品牌嗎？我記得李三水在廣告門有一次分享，說到了為新百倫做的「青春三原色」這一組兩支廣告的創作思慮，的確，新百倫面對的是新中產階級，這個階層你怎麼和他溝通成為很重要的問題。三水的答案是（當時的）是通過價值的溝通（類似），所以才會有青春三原色這兩支廣告，表現新中產的迷茫。但是，這些廣告真的可以賣鞋嗎？或者說他們如果是品牌廣告，我看完之後除了一臉懵逼併絲毫沒有像看完台灣大眾銀行的嚮往和憧憬。（包括w的其他作品，豆瓣啊，踢不爛啊，等等的）
我覺得這部TVC算做李宗盛的個人宣傳其實很不錯，就像是air jordan給邁克爾喬丹來這麼一個，很棒。但是新百倫和李宗盛也就是《致匠心》這個淵源吧。講道理從品牌層面來說《致匠心》我覺得比《每一步》要棒很多。
說了很多，其實我就是想說，我們推薦的很多廣告覺得好，是不是只不過是圈裡人割肉互食而已？他們（這些廣告）真的有用嗎？我見到的廣告人不那麼清楚。而我，認為沒那麼高的作用。
做廣告、營銷一定有個前提就是有效。當然，我沒有數據沒辦法說一個營銷活動有多少效果，但是我的方法論是：回歸消費者的狀態，自問。在營銷領域只有認知沒有事實。
打個比方，誰都知道「送禮就送XXX」大家都在買，在消費者心中普遍的認知是「送禮送這個」，事實什麼？腦白金不就含「褪黑激素」嘛，褪黑激素那麼便宜，它這個價格虛高。在營銷里，事實是沒什麼大價值的，認知很重要。再比如：吃魚骨頭補鈣。 事實是：假消息。認知是：被安利的老年人都會相信，並且付諸實踐。一樣的道理，在營銷領域就是這樣。還有人說：「年輕人，你這樣唯心主義以自己的認知為中心，是營銷的大忌。」 我不是以自己為中心，而是面對每一個廣告，我先自問能不能過自己這一關，連我自己都不過不了，在我這當然就不能稱為一個優秀案例（前提是我是他的消費者，如果我不是，我自然要想想成他的消費者）。打個比方：化肥廣告——黃土地黑土地，種地就選史丹利。朗朗上口，說明使用範圍，符合購買人群的口語化習慣，這個廣告語就挺好，我雖然不買化肥，但是我能用同理心感覺出來作品的好壞。
其實判定一個廣告是不是個好的案例還有這麼一點，也是這兩天琢磨出來的。
一個廣告創意具不具有延續性。比如「just do it」這個創意可以被無限使用，比如絕對伏特加的海報風格和《花花公子》封面的風格，就很具有延續性，延續性強的好處我就不細說了。
但是，一個創意如果特別孤立，很難延續並不能說是一個絕佳創意。今年我沒提到的UA上半年的「rule yourself」就是很好的創意，因為可以延續，故事可以講下去。有次陪女友看電影，開場前的廣告我都沒看過，但是三星和蘋果的廣告一出來，我就知道誰是誰，風格太明顯了，注意這裡的風格不是廣告公司風格、導演風格而是品牌風格。
當然要舉反例。衛龍拉條、新世相兩次活動就是我認為的典型。
先說衛龍。衛龍其實挺成功的，但是我還是要反的原因就在於不具有延續性。衛龍UI無論是收支比，還是傳播量其實已經很高了，對於一個無品牌的行業，衛龍無疑是一桿旗幟。但是一個優秀的營銷案例不能只有眼前事沒有身後身，做完這一波接下來呢？事實上，現在衛龍天貓店的大躍進風UI已經很稀鬆平常，沒有當初驚艷的感覺。從傳播上其實已經很優秀了這個我承認，從延續性上我是不看好的，不過做為剛剛出現（這是認知，不一定是事實）的品牌已經夠了。
當然，我要說說我覺得真正優秀的廣告和營銷。
1.支付寶系列活動
包括春節的五福和校園日記白領日記，以及螞蟻金服之前推出的一則TVC《背影》——每個認真生活的人都值得被認真對待。
我的標準是品牌突出嗎？銷量（打開率）提升了嗎？有討論嗎？品牌價值有沒有打動到我？毫無疑問，兩次活動在支付寶打開率上是大大的提高，《背影》這支TVC至少讓我開始用支付寶了。在我這，2016年支付寶是成功的。
2.老金的杜蕾斯團隊
這不是哪一個是策劃的好，我記得老金自己說過:社會化營銷靠的不是一鼓作氣，一段時間如何如何。那是要長久來做，做成一個影響，來影響消費者行為的。很多企業這段時間看他很用心，半年之後就是抽獎啊什麼的，基本上可以取關了。
那杜蕾斯團隊在上熱點上成為了行業翹楚，至少沒讓我失望過，沒讓大眾失望過，它的定位本來就決定了帶有娛樂性，同時又具有嗚嗚的buff，每逢大事看杜蕾斯還真讓金胖子弄成了習慣。 對杜蕾斯的產品銷售，品牌美譽毫無疑問，不用我多說。
3.papi醬
羅胖和她已經分手，但是這件事一點都不重要。就像羅振宇自己說的，那一錘砸下去，就是新媒體貼片廣告第一錘。至於黑幕什麼左手右手，這都不重要，因為消費者不知道。他們在那段時間只知道有個叫p什麼的特別火。有多火？我媽一個五十歲的中年婦女都知道，就這麼火。羅胖在這件事上的操盤能力簡直堪稱神級，就是包裝，就是這麼毒的眼睛。後面的事不重要，你在街上隨便拉個人問問「中國的網紅你知道誰？」你看有多少人只知道PAPI醬的。營銷營銷只有事實。
這次合作首先，羅輯思維受益（提升關注，其實我覺得就是給得到吸引聚光燈），papi醬當然受益，大量的位於成熟期得觀眾湧入，提升了視頻播放量，麗人麗妝也收益，買下了天價貼片，就像天價買馬骨一樣。
以上三部分是我認為16年很厲害的三個營銷案例。當然一定會有漏掉的，我的知識和腦力也有限。比如說YLS這件事做的是不錯的，雖然據說是一群微商弄起來的，但是確實抓住了人的弱點。但，在我看來沒有給企業以幫助，是很厲害的一次促銷活動，但是但就僅此而已了。
比如，羅一笑這件事也很厲害。在商言商，同從商業利益上的確很厲害，寫幾篇文章就有2 00多萬捐款！！巨款啊，所以他從單純經濟上是成功了，但是在社會壓力等方面，對個人品牌美譽度上，我想羅先生也是始料未及吧。最開始只缺五萬八萬，人家要打賞，他也攔不住不是？他也挺可憐的。
總之，我不認為廣告公司拍個什麼廣告，數英網梅花網報道一下，隨便寫寫文章，朋友圈啊同事群里轉發一下啊就感覺是爆紅網路。 什麼叫爆紅？TFboys好多人都不認識呢，幾個廣告算什麼爆紅？
我的老師教過我:「沒有人會主動看廣告，人們看廣告大多是被迫的，主觀意願都是想跳過廣告看廣告後面的東西。」 哪怕精緻去農夫山泉也是如此。何況中國的廣告大多自說自話，優質的廣告（影響銷售的）極少存在，每次發現一個，都讓人覺得欣喜若狂。
希望可以和大家討論。有則改之，雖然你我都可以當彼此在放屁。TripAdvisor小編也給大家推薦幾個旅行行業的best case，完全是個人觀點哦~~
台灣高鐵廣告打親情牌，你有多久沒回家了？
城鄉人口差距日漸擴大，許多年輕人在大都市打拚，只有逢年過節才會回家鄉探望父母。這，是現代人的生活現狀。孩子不在身邊，寂寞是父母的一種生活型態。對於日漸蒼老的父母而言，幸福其實就是兒女的陪伴。
最近台灣高鐵聯合麥肯台北推出一支宣傳片，希望通過台灣高鐵來縮短城鄉的距離，讓年輕人多回去陪伴父母，進而傳遞台灣高鐵「真實接觸「的品牌精神。
腦洞清奇的瑞士旅遊局廣告，讓你死心塌地的好想旅個游！
要說最有匠人精神的國度，估計非瑞士莫屬了。瑞士手錶堪稱世界一絕，一位鐘錶匠人可以終其一生心無旁騖地精雕細琢一塊手錶，這也許與瑞士人骨子裡那份恬淡的性格分不開。一方水土養一方人，瑞士不僅享受著高度發達的經濟環境，也擁有寧靜怡人的自然風光。瑞士有很多寧靜美麗的小鎮，Graubünden就是其中之一，而Tschlin村號稱是該地最寧靜的村莊。究竟有多寧靜呢？
前不久，Graubünden旅遊局做了這樣一個廣告。Tschlin村被大山包圍，村民們過著田園般的生活，村子裡總共只有166人，他們在村中央有一部閑置的共用電話亭。為了凸顯小村的寧靜，只要這個電話鈴一響，全村的人是都可以聽到，並跑來接聽電話。
然後有了如下的情景。
撂挑子接電話的大嬸
棄牛而去的大叔
叼著煙嘴和陌生訪客熱絡攀談的大爺
不止如此，你還可以在網站上看到接電話人的樣子，因為電話亭還安裝了攝像頭。
「瑞士小村電話忙」Campaign
這個小國震撼了歐洲，而它的廣告更好
有句經典的話：如果你愛他，就送他去紐約，因為那裡是天堂；如果你恨他，就送他去紐約，因為那裡是地獄。有好事者把它改了改，也挺有道理：如果你愛他，就送他去社交網路，因為那裡是天堂；如果你恨他，就送他去社交網路，因為那是地獄。」
說它有道理主要是這幾年我們看過了太多因為社交網路而迅速走紅的人和事，同時，也對不少毀於社交網路的人和事感到遺憾。大家都說互聯網時代，也有人問什麼才是「互聯網時代」，我們覺得這就算是：在社交環境里，所有人相互關聯，相關牽扯，彼此決定，誰也沒有絕對的秘密。這是我們的慶幸，也是我們的悲哀。
比如最近有點煩，諸事不順的英國就是社交環境下的又一個實例，不過可惜的是，它是被「毀」、被吐槽的那個。與之相對的，那個叫冰島的「彈丸之地」卻成了大眾的新寵，關於它的一切正在被不斷炒熱，包括它的廣告。而碰巧的是，這廣告也和足球有那麼點關係..
NASA發布招聘海報，他們招教師，測量員，種菜的，還有夜貓子
年初，NASA發布了一套名為《未來景象》的腦洞大開的太空旅行海報，讓大家以不同的視角去了解了太空。而NASA一直致力於總有一天人類將登陸火星而努力著，於是，為了更早的登陸火星生活，NASA在最近推出一系列招聘海報，而除了宇航員，火星探測需要各種各樣的探險家，包括測量員、教師、工程師、種菜的、甚至夜貓子等。
這組名為「招募探索火星者」(Mars Explorers Wanted)的海報合共有8張，區別於一般科幻宇宙照片、海報以火箭及航天員等為主題，配以漫畫風格及簡短字句。
看到很多知友貢獻的角度都是談論某個營銷事件，某個大的campaign。
剛好前段時間我整理了一份個人心目中的2016年度十大文案的榜單，這些文案所屬的廣告案例都給我留下了比較深的印象，或許我們可以從文案這個非常小的角度來看看廣告乃至品牌本身：
以下是十大上榜的文案，排名不分先後，它們中有的是slogan，有的是出自旁白裡面的某一句，有的是一個系列……不管怎樣，它們都從不同的維度給了我一些不一樣的啟發和觸動：
一、「人生沒有白走的路，每一步都算數」
Brand：NewBalance Agency:W
2014年的時候，NewBalance曾經跟李宗盛合作，拍了一條《致匠心》的廣告。
2016年是NewBalance創立110周年，它和李宗盛再度攜手，拍了一條很不廣告的廣告。
這條廣告長達12分鐘，在李宗盛極富個人傳記式的獨白中展開，心如止水，又波瀾壯闊。
當「人生沒有白走的路，每一步都算數」這句點睛的文案落到結尾的時候，相信落魄的可以從中找到慰藉，踟躕的人可以從中汲取力量。
而且，這句文案里，我覺得有一個人的半生，也暗含了一個品牌的意念。
完整版文案可戳?聊聊李宗盛這條NB廣告的幕後
二、「自律給我自由」
Brand：Keep Agency:Karma
提供運動健身服務的產品Keep今年第一次對外做了品牌形象廣告，核心廣告語有著辯證般的語感——「自律給我自由」。
我覺得這句廣告語提煉出了那些持之以恆，甚至帶著變態心理去做一件事的人們在日常中所未能察覺出的心理感受。
這些人可以是每天都有著45分鐘嚴格健身計劃，也可以是每天有著固定60分鐘閱讀計劃的，甚至還可以是一周7天保證衣服穿著不重樣的……
當這群人走在街頭，看見戶外廣告牌上的這句廣告語時，一定會思維慢下來，想一想，然後嘴角上揚：「是的，自律能給我帶來自由。」
這種由自律產生的自由，是一種精神上的高級享受。
外人不知這種自我酷刑的其中之樂，只可與同道中人頷首私語。
完整版文案可戳?你會因為這個廣告，下載Keep嗎？
三、「別讓酒留在杯里，別把話放在心裡」
Brand：瀘州老窖 Agency:Insight 英賽品牌行銷
近兩年，有著400多年歷史的老品牌瀘州老窖一直在廣告上嘗新，打破年輕圈層對其固有的印象，比如和《時尚先生》的合作，和滴滴的跨界……都在試圖把自己的品牌身影提到一個更高階、更聚焦、更有活力的消費圈層里去。
「別讓酒留在杯里，別把話放在心裡」這句文案出自今年父親節期間瀘州老窖·特曲的公益微電影。
這條微電影看上去平淡如水，品下去了又讓人覺得餘味悠長。
結尾這句文案則讓「酒」變成了一種情感的媒介，又讓想說的「話」彷彿都在這杯酒里。
日本電影導演小津安二郎說：「電影是以餘味定輸贏。」
其實，文章也是，音樂也是。
廣告，有時候也是。
完整版廣告可戳?400多年歷史的老品牌，這畫風怎麼說變就變
四、「門外世界，門裡是家」
Brand：CCTV Agency:琥珀傳播
不知道有多少人跟我一樣，雖然覺得一年一度的春晚是食之無味，又棄之可惜。
但這兩年自從CCTV請了一些知名的廣告公司來做公益廣告的創意後，在看節目之餘，看廣告也成了一大期待。
2016年春晚期間插播的這支主題為《門》的公益廣告，和去年那支感人的《筷子篇》切入視角一樣，提煉出我們身邊時刻都在，又不讓人察覺的象徵物來講述我們的民族文化傳承、在地情感歸屬。
「門外世界，門裡是家」這8個字，我覺得有一種框景構圖式的況味，尤其是對那些少小渴望離家的人來說，心中更是會感慨良多吧。
完整版廣告可戳?今年春晚最好看的節目是中間插播的公益廣告
還可以延伸閱讀?這些廣告一播，央視再也不是那個央視了
五、「安全存在，安全套不存在」
Brand：杜蕾斯 Agency:環時互動
緊跟熱點，持續輸出富有傳播力的文案，2016年杜蕾斯這樣的事情仍然在做。
但在這些常規的做法之外，杜蕾斯今年有兩件事我覺得多年以後再來看，仍然是有價值的，一件是杜蕾斯AiR空氣套的直播，另一件是打造杜蕾斯AiR概念店。
「安全存在，安全套不存在」這句文案便出自杜蕾斯AiR概念店推出來的視頻廣告里。
這支廣告把一款安全套產品上升到人類的生活，自然的邊界，時空的變幻層面來討論。
儘管安全套這類產品的存在，歸根到底還是印證了盧梭很早就戳穿的那個真相——人生而自由，卻無往不在枷鎖之中。
但在這句文案里，你能看到產品，甚至也看見自己所處的位置。
完整版文案可戳?杜蕾斯這次的廣告太不杜蕾斯了
六、「拳頭能解決的問題，請別用權力」
Brand：安踏 Agency:UID WORKS 福建北浦藝博廣告
2016年是奧運年，如果要挑選一個在今年裡約奧運會期間廣告表現上最讓我為之激動的品牌，那一定是安踏莫屬了。
因為在我看來，這是一個國產運動品牌面對複雜的傳播環境時主動求變的廣告意識覺醒。
二是在我個人印象里，安踏以前的廣告還都屬於那種「城鄉結合部」風格的。
但這次奧運期間17天的表現，安踏可以說用它的果敢以及在熱點信息面前的捕捉能力和創造力，完成了一次固有印象上的打破與逆襲。
而在這次傳播里，安踏也跟著賽事進程奉獻了好幾句精彩的文案，比如「拳頭能解決的問題，請別用權力」，「真正的對手，是你最想贏的那個」，「勝利是最快的反擊」……
完整版海報文案和幕後可戳?杜蕾斯這次的廣告太不杜蕾斯了安踏用17天完成了一次逆襲
七、螞蟻金服認真生活系列文案
Brand：螞蟻金服 Agency:待認領
互聯網金融的廣告我覺得一直都不太好做，因為上有政策法規限制，下有先天的受眾心理警惕。
但螞蟻金服這兩年的廣告走出了一條充滿「人情味」的路子。
它先是在2015年9月首次發布了一條「每個認真生活的人，都值得被認真對待」品牌形象片，在那條廣告里，每個認真生活的人，都留給了世界一個背影。
然後在2016年8月，對外投放了的一組戶外平面廣告。
這組平面廣告一共22張，每張海報的背後，都是一個真實的故事。
而且2015年那支廣告里的「背影」也開始轉過身來，用樸實無華的話講述自己和螞蟻金服之間的故事。
這些故事很小，小到甚至可以忽略不計。
但在充滿叫囂式的互聯網廣告里，我覺得螞蟻金服的這組廣告還有裡面的文案提醒了從業者們：有時候，用產品和廣告關注給人帶來的價值，比什麼都來得實在和可靠。
完整版22張海報和文案可戳?螞蟻金服出了一組說人話的廣告
八、「此刻，作自己的主」系列長文案
Brand：航班管家 Agency:一座山廣告
在快節奏、碎片化的傳播環境里，還有廣告公司願意向品牌主兜售長文案，還有品牌敢於接受廣告公司的建議使用有長文案的廣告來進行傳播，我覺得這兩者都是需要勇氣的。
今年夏天，旅行類手機應用APP航班管家做了一組主題為「此刻，作你的主」的傳播。
而打其傳播頭陣的便是一組用長文案來承擔主題溝通的海報。
我喜歡這組文案里捕捉到了生命中存在的一種「特定情境瞬間的撞擊感」。
因為於我而言，確實很多決定是在一瞬間做掉的。
這組廣告當時被反常規投放在樓宇電梯里，創作者給出的解釋是：他們相信人類的閱讀熱情。
我也相信廣告能夠驅動受眾的好奇心。
完整版文案可戳?你為自己做過決定嗎？
九、「被治癒物語」系列文案
Brand：錢皇 Agency:杭州有氧
可能很多人對錢皇蠶絲被並不一定熟知，但今年錢皇的這組海報文案給我留下的印象倒是挺深的。
它用6個場景橋接起了一個女孩到一個女人的角色蛻變，也串聯起了她在情場、家庭、職場的多重經歷。
又或許因為「被子」大多數時候是被放置在一個私密的空間里，所以這6段「被治癒物語」讀起來，也像是一段私人日記。
裡面有故事，也有心事。
完整版海報和文案可戳?這廣告，暖到你想找人睡覺
十、「走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少」
Brand:天貓 Agency:有門互動
今年天貓出了許多優質的廣告，也有很多廣告里出現了很多有意思的文案。
可能是因為特別觸動了我的個人經歷，所以一直到現在，我都對天貓全球酒水節時做的這條廣告里的文案念念不忘，尤其是那句「走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少。」
完整版海報和文案可戳?今晚喝了點酒，想起了一些人
以上，是我個人篩選出來的2016年度十大文案榜單。
特別感激那些仍然把文案當做職業和專業來做的人，如果明年還會做這份榜單的話，希望可以把幕後的創作者名字都能找到並寫上來。
本文首發於微信公眾號「廣告文案」，原文鏈接：
一份已經內定的2016年度十大文案榜單
延伸閱讀：
一份已經內定的2015年度十大文案榜單
一份已經內定的2014年度十大文案榜單
超市門口的搖搖車（投幣讓小孩坐在上面搖的審美奇特的那個），停下來的時候，會自動發出一聲聲的呼喊：「我要玩，我要玩」。我看到很多家長，在那聲音面前都慌亂地掏口袋找硬幣。想出用聲音喊這個主意的人估計睡夢中都會笑醒。以前停下來就停下來了。小孩只能自己鬧一鬧。現在小孩都不需要鬧了。真是為用戶著想。
【多圖，多圖】
2016年已經過去了，接下來的2017年，你有哪些小目標嗎？或者有哪些願望？我的願望是世界和平，萌牙在2017年有新的突破！！哈哈哈，個人願望是……你們猜……找到屬於自己的騎士，忽忽忽忽，別噴我哈！！！
回到正題的——
作為全世界最會寫文案的杜蕾斯，2016年究竟發布了哪些作品？整理了一年，盤點如下：
借勢營銷篇
元旦：祝大家震震日上，套套不絕，萬濕如意。
FIFA金球獎：最終活兒好的拿了金球，梅開五杜！
星球大戰：原力覺醒# 首ying。
濕地日：前方濕地，注意安全
三打白骨精
小李子奧斯卡：李所ying得
元宵節：且可鬧
三八婦女節： 3.8婦女節，男人靠後站！
白色情人節：為什麼叫 白色情人節 ？
人機圍棋對決：其實人類早就輸給機器了！！
二月二龍抬頭：一年都有精神頭
世界水日：我們也解決水的問題。
國足進軍十二強賽：沒什麼擋得住一夜兩次的男人
蝙蝠俠大戰超人：黑夜大戰白日
五「次」青年節：人不五次枉青年！
五一勞動節：愛勞動，最光榮！
愛麗絲夢遊仙境2：有杜杜，每晚都是仙境
端午節：你吃了嗎？
父親節
騎士奪冠：騎士，上位。
國際親吻日：今天你吻了嗎？
歐洲杯：勝利的味道就像葡萄。
DUDU打車：老司機的選擇
奧運開幕：安全，第一
奧運首金：Good Shot
七夕：多夕多快樂。
中元節：今晚早回家
開學日
蘋果7上市：This is 7
蘋果7耳機：別亂跑
中秋節：吃了嗎？
世界和平日：Love And Peace
世界無車日：上車～
十一：放開玩～
十月十日賣萌節：十月至少要十日~
諾貝爾文學獎
Happy 1G24 Day
感恩節：感恩的心，感謝有你
世界艾滋病日：雨，都是在沒帶傘的時候下的。
全國交通安全日：真正的司機，重視每一次安全
杜撰24節氣
日常推送 沒有熱點的日子，杜蕾斯照樣耍的有模有樣
人類進化史
我的成長史
電影院座次圖
女孩子，該找一個「衛生紙」男孩做男友
如何讓對方高潮
分手後都需要紙巾
人生就是，不斷挖坑自己跳的過程
當男生走在街上，總會有那麼一下...
日常互動 沒有互動的微博，都是性冷淡
如果如果杜杜要請代言人你覺得誰最合適？
若想做好杜蕾斯文案，要掌握以下幾點：
1，節日熱點：國內、國際節日，突發節日（賣萌節）
2，時事熱點：奧運會、奧斯卡、影片首映、戀情
3，互動話題：增強粘性
4，諧音梗：李所應得、冰冰有李
5，擬聲詞：啊、啪啪啪、
6，外形：像第一特徵、第二特徵的具體部位
7，文案關鍵詞：安全、做、愛、日、夜、次、老司機、羞羞、嘿嘿
8，拍視頻、搞線下活動（空氣套直播）、博物館
9，每天更新4篇，保持存在感、實現有效廣告頻次
10，堅持每天中午11點半看廣告狂人推送
11，其他......
圖片均來自於杜蕾斯官網，如果想了解更多，可以關注他們的微博呢！！！誤刪！！！！
既然是討論"優秀的營銷案例"，咱們先要弄清楚怎樣才算優秀。我認為，一個營銷案例，只有廣告主從營銷中的獲利＞成本，這個營銷才算優秀。而有些營銷案例，雖然狠狠地刷了屏，引爆了朋友圈，但是喧囂過後，廣告主什麼都沒得到。這樣的廣告，算不上優秀，只能稱為作秀。2016年，剛好有兩個一正一反的刷屏級營銷，來告訴大家什麼是優秀，什麼是作秀。優秀的是： 「papi醬新媒體廣告第一拍」。另一個是看似優秀卻一地雞毛的：「新世相逃離北上廣」一、先分析下 「papi醬新媒體廣告第一拍」
羅振宇營銷團隊，從1200萬元投資papi醬到舉辦「新媒體第一拍」，整個過程的營銷做得真是爐火純青，三方都從中獲得巨大利益。
先說papi醬。羅輯思維投資---估值3億---遭廣電總局封殺---2200萬天價競拍廣告，這一系列事件接連發生後，papi醬在各平台上的粉絲增長了將近一倍。 連賣菜的大媽都知道papi是當今第一網紅。
再說羅輯思維。提供知識與見解的羅輯思維，主要用戶集中在80後。而papi公眾號的主體粉絲是90後（包括學生和年輕白領），這些人在進入職場階段後，就是羅輯思維的潛在用戶，經過兩家聯合搞事，很多90後都知道了提供內容的羅輯思維和「得到」app。
最後出了2200萬的「標王」麗人麗妝，也變成了眾人周知的」網紅」，麗人麗妝在百度上的搜索結果暴漲到50萬條。有人覺得2200萬好像太貴了，其實一點都不貴。在廣告界，凡是具有開創意義的廣告價格，都很容易引起轟動並留下深刻印象。例如，現在很多人都還記得當年的首屆央視廣告標王—孔府宴酒。大眾的注意力，對「最」、「第一」等詞語非常敏感，這次被精心包裝出來的「新媒體第一拍」，一舉一動都吸引著圈內圈外的目光。
至於傳聞的「做局」和後來的羅胖撤資事件，以及papi醬過早商業化帶來的後遺症和熱度衰退，這些都是後話了。無論如何，單就「新媒體第一拍」這一營銷事件而言，三方在當時的獲利都遠大於成本。
二、再分析下作秀不討好的"新世相逃離北上廣」
「新世相逃離北上廣」這個營銷，不是很轟動嗎？大家的朋友圈都被刷屏了啊。
很轟動，是沒錯。但問題是：航班管家才是這個營銷背後的最大金主啊。航班管家出了這麼多錢，結果大家都記得了新世相，記得了北上廣，唯獨沒幾個人記得航班管家。從App Annie上可以看到，航班管家的iOS分時排名不溫不火，官微下的評論轉發不僅不多，其中還有很多是罵聲。廣告主出錢出力，最後卻為別人做嫁衣，這是一個典型的偽優秀營銷。
我們逐一分析這次營銷為什麼獲利慘淡
1、營銷活動沒瞄準目標人群
航班管家的目標人群自然是白領精英階層 ，但這些白領本來就牽絆甚多，幾乎不可能說逃離就逃離。而真正有興緻並有時間參加此活動的人群，是學生、自由職業者還有晨練的大爺大媽。聽說，有個大媽在晨練的時候看到推送，沖回家拎其行李箱就往機場跑，身上的晨練服都懶得換了。所以，目標人群沒時間參加這次逃離活動，而有時間參加活動的人卻不是目標人群。
2、航班管家和新世相的調性相衝突
航班管家是商務性質的應用，其主打的「出票快」，基本是追求效率的商務人士的需求。而文藝性質的新世相是一個文青聚集地，文青大多比較無拘無束、自由浪漫，跟商務群體的重合度並不高。去支持一群文青和閑人玩逃離，雖然整個事件很轟動，大家也都知道了新世相、大家都在討論說走就走的旅行，但沒有人去關注航班管家，更沒人關心航班管家是否"準時準點出票快"。
文章來源於辦辦學苑（ID：banbanxueyuan）
微信轉載請聯繫授權
我來給大家舉個例子，廣告圈裡知名的泰國廣告是怎麼引爆網路的！
這兩年，每到雙十一，天貓的各種宣傳廣告便無孔不入。其中有幾則名為「Ready 購」的廣告當時可謂深入人心，輕鬆Get笑點的同時，也沒忘記勾引你的錢包，因其腦洞大開的創意，魔性的表演，獲得了很多人的好評，比如：
倒抱新娘拿裙擺為的就是接紅包
一群人看著天貓平價好貨興奮得「目瞪口呆」
而這幾則在社交媒體以病毒式傳播的廣告均出自一位著名的泰國廣告導演——Suthon Petchsuwan之手。
作為世界排名前100的廣告創意人，導演Petchsuwan用短短十幾秒鐘準確無誤地用泰式幽默展示出了「雙十一」的賣點。
一. 泰國：被公認為擁有高水平廣告創意的國度
雖然國民生產總值和經濟都遠不如發達國家，但是在整個亞太地區乃至全世界，泰國都被公認為是一個擁有高水平廣告創意的國度。
由於經費有限，很多泰國廣告的製作成本都不如發達國家一隻廣告的十分之一。但他們所製造出來的廣告不管從創意、內容詮釋、傳播率都非常之高，屢次獲得國際大獎，比如在克里奧、戛納、莫比、紐約、倫敦五大國際廣告獎多次抱走金鉛筆，在國際地位上與腦洞很大的日本廣告不分軒輊。
說起泰國廣告，不少人可能會想起那支經典的潘婷洗髮水廣告，由奧美泰國拍攝，廣告中的聾啞小女孩，最後在小提琴賽場上演奏的一曲卡農，在滿屏飛舞的柔順長發下戳中無數人的淚點。
相比起傳統廣告中女主角自信地細數著潘婷的優點，這條泰國廣告中的煽動效果實在有深度得多。
泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結合的精彩之作，他們將消費者的情感訴求拿捏得相當到位，搞笑廣告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈，當然最後都會將品牌深入人心，比如這則名為《再也不回來的乞丐》
一家書店的老闆每天開門營業時，總會發現門前躺著一個髒兮兮的流浪漢。由於擔心他妨礙自己做生意，書店老闆對他又是潑水又是打罵，想將他趕走，可第二天流浪漢還是會來。
終於有一天，流浪漢沒有出現。書店老闆大為不解，他想到店門前安裝有監控攝像頭，於是調來視頻查看究竟，結果發現，這個流浪漢在書店門前過夜時，會打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……後來，兩個賊想撬開書店的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個惱羞成怒的傢伙用刀捅死。
看到這裡，書店老闆淚流滿面。這時畫面上打出字幕：「有些事實，是你的眼睛看不到的。」接著畫面一轉，出現了幾款監控攝像頭。
這則廣告雖然最後落在宣傳攝像頭的點上，但也向大家闡述了一點：「有些事實，是你的眼睛看不到的。」用動人的故事告訴我們做人做事，別只看表面現象，應該多了解背後的事實。
當中這則廣告不僅為品牌商帶來很好的宣傳的效果，故事也觸動人心，成為業界經典。
除了感人之外，泰國廣告還有一個殺手鐧就是幽默和創意，深刻地向大家詮釋什麼是《你看了開頭，可是你絕對猜不到結局》 ，比如去年很火的泰國百樂汽水廣告則有趣且有創意的手段，讓觀眾看著笑中帶淚：
廣告先從生活中一件很普通的小事出發，很多小飯店的服務都不好，服務員總是喜歡大哄大叫，簡直去了一次就不想去第二次。很多人剛開始看這個廣告的時候，都對這家店印象不好，沒想到看到後面，竟然被老闆的一句話感動到了......
片中老闆娘拿著一瓶百樂大聲詢問是哪桌點的？ 當大家以為要和顧客吵架的時候，
老闆突如其來的一句話把我給驚呆了：「給你的」 「給我幹嘛？」 「因為看你累啊！」
幸福來得太突然，有點猝不及防。
二. 魔一般的泰國廣告，為何能風靡全球
泰國著名的廣告製片人曾表示：我們不在製片上競爭，只在內容上競爭，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。
因此，我們經常可以看到，泰國的很多廣告雖然沒有大明星，也沒有華麗的場景，故事卻非常好，泰國廣告之所以能風靡全球，辦辦總結了以下幾點：
1. 接地氣，從觀眾的角度出發
泰國的廣告完全是站在的觀眾的角度去拍，而不是一味的自娛自樂，自說自話，對於觀眾來說，一個故事若能輕鬆地挑動人們的情緒，那就成功了大半。
和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據《曼谷郵報》的數據稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達82.25%，而且每個故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會底層人民的選材，也規避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。
2．創意十足
一則吸引人的廣告為了引人注目，應該在儘可能短的時間裡迅速抓住受眾，並引導他們產生共鳴，泰國廣告重視創意，抓住眼球的關鍵點是要麼讓你笑，要麼讓你哭，故事感強，引出高潮手法也比較獨特，出其不意，有時候雖然有些誇張，但這正是另闢蹊徑的證明。
3.抒情性和故事化的巧妙融合
除了創意之外，泰國廣告的往往植根於一個富有戲劇性的故事性框架，並充分調動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。
泰國的優秀廣告不是誇大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、誇張、聯想等手法的應用，以真摯的情感和縝密的情節打動人心，使廣告更深入人心。
四. 注重細節、不急不躁
看泰國的廣告，會讓人產生種寧靜的感受，就算是很熱鬧的廣告，看完也會讓人內心有一種寧靜感，這是因為注重細節，而往往打動我們的就是這些細節。一個眼神、一個動作或者是一個背景，都能從中感受到細節處帶來的真實感。
結語：
綜合起來，我們可以看到泰國優質的廣告基本離不開接地氣、創意佳、故事性強、注重細節這四大要素。
對於我們做運營的也是如此，何為一篇好的文章呢？莫過於你的內容能牢牢抓住讀者的心。
加上不斷努力，精益求精，做到最好，一個好的作品，也就誕生了。
此外，在亞洲地區，台灣廣告以及日本廣告也非常優秀，歡迎關注公眾號辦辦學苑，回復關鍵字 [ 日本 ] 或 [ 台灣廣告 ]，獲取兩地經典營銷案例。
此等小事魔王信手拈來@波旬2016營銷史之離別鉤 魔王課的伎倆之十二原創 2016-12-23 波旬 他化自在天
說2016對你好一點的，只要躲過2016七大險：第一名：百度看病（要你命）第二名：微信養生（要你命）第三名：專家薦股（要你錢）第四名：P2P理財（要你錢）第五名：電子盤（要你錢）第六名：時時彩（要你錢）第七名：裸貸（要你肉）歲月就未曾辜負你，而是你揮霍了時光。比如，
2016發生過的那些營銷小事，你卻沒榨乾事後利益，為2017所用。於是有了今晚20:00的第十一堂魔王課：
『2016營銷史之離別鉤』用離別鉤只不過為了要相聚。2016年即將過去，但一個人只要能活著，就是件愉快的事，何況還在繼續不斷的成長；我們得到每一次經驗教訓，都可以使人奮發振作，自強不息。就像這堂課，展開2016年的營銷史，分24類點評250件營銷小事與事後套路，讓創業者能鉤到紅利，職場人能鉤到實操，一起將2016年經驗值榨乾。大綱如下：
靠產品營銷就是用產品的「傳播價值」做內容，獲得媒體爆料，粉絲分享。（產品三種價值見「怎麼讓產品賣得掉，傳得開」）相關案例有17：1、支付寶集福卡2、微信紅包照片3、愚人節值乎刷屏4、微信推出小程序5、發射火箭也眾籌6、超級咖啡問市7、擬人化洗髮露8、網易黑豬肉9、雲南初吻咖啡10、和手機結婚11、用汽車陪葬12、失身短片酒13、支付寶掃月亮14、亞馬遜寄真貓16、美女徵婚奇葩要求17、肯德基秘方又泄露靠人性營銷就是用「人性之暗」來悶聲賺大錢。（人性之暗見「人性之暗與名、利、情、欲」）相關案例有10：1、知乎大V童謠詐捐2、e租寶跑路3、詐騙二維碼貼摩拜單車4、小米推意外險5、戀愛保險走紅6、融合版iphone7、彩票公司新玩法8、18歲女孩被騙離世9、海外丟手機欠費22萬10、網易一元購被指非法賭博靠網紅營銷就是自己做網紅，或買網紅來營銷。相關案例有17：1、《百鳥朝鳳》製片人方勵下跪2、有萬達在上海迪士尼20年不盈利3、王健林「1個億小目標」走紅4、馮小剛公開信炮轟王健林5、春雨醫生CEO張銳離世6、張大奕直播賣美圖手機7、長沙猴哥預測美國大選8、直播殺野生動物賺10萬靠線下營銷就是靠實體店來營銷。相關案例有2：1、名創優品2年1400店2、亞馬遜推出無需結帳實體店借用戶營銷就是把用戶當傳播內容用，獲得媒體爆料、粉絲分享相關案例有11：1、鬥魚郭mini換裝 2、快手吃貨鳳姐 3、支付鴇校園日記4、烏克蘭男子改名iPhone 75、貪污受賄700萬充遊戲6、不滴滴賺夠200元老婆不讓回家7、孫儷賣閑置物品鞋帽五折8、夫妻扛一整袋零錢買房9、北京一景區被噴紅漆留名10、麥當勞消費單成紋身11、電競選手滴滴打車被挑手筋借明星營銷就是把明星當傳播內容、資源用。相關案例有28：1、李湘加入奇虎3602、何炅兼職加盟阿里音樂3、奶茶妹妹升級當媽4、谷歌地圖川普大廈被更名5、川普當選海信躺槍6、川普將起訴指控他性侵的女性7、IE瀏覽器發文慶祝奧巴馬當選8、暗黑版周董、志玲再合體9、黃燦燦照片被盜用P圖10、矢野浩二代逆代購11、劉強東不滿章澤天被叫奶茶妹妹12、sunshine組合還活著13、陳游標，首善或首騙？14、又一波名人商標被搶注15、孟非楊瀾怒斥微商16、空少撞臉宋仲基被爭相合影17、稱爵跡票房撲街被水軍狂噴18、貝利發微博支持國足19、巴西新總統杭州逛街買皮鞋20、昂山素季參觀兵馬俑21、巴菲特午餐賣出22、葉璇疑購物討價還價23、街頭驚現川普裸雕24、王寶強被綠離婚25、美總統造型飛機飛越加州26、局座一說話，山寨就發笑27、中國130歲第一壽星在新疆28、架在日本用貞子代言借跨界營銷就是把合作對象當傳播內容、傳播資源用。相關案例有18：1、papi醬獲1200萬融資2、Papi醬視頻被下線整改3、papi醬廣告招標會4、羅輯思維退投papi醬5、聯合「抵制」樂視6、英國89歲老人登報求職7、登頭版一個億要董明珠8、馮小剛手撕王思聰9、聾啞妹子自製國旗餅乾10、韓游不給日11、郭敬明怒斥樂視12、30歲男子隆胸找工作13、Mac拆箱味蠟燭14、iPhone 7首炸15、iPhone7防水性好？16、將iPhone7劈成兩半17、衛龍辣條的蘋果style18、肯德基推出指甲油借跟風營銷就是把別人當內容，然後惹對方回應，或買媒體、借粉絲、用水軍傳播。相關案例有5：1、川普當選美國總統2、借Pokemon Go俘百萬用戶3、風油精讓淘寶官微變污4、藍瘦香菇公司被搶注5、賺他一個億公司被搶注借碰瓷營銷就是與對方撕逼，然後惹對方回應，或買媒體、借粉絲、用水軍傳播。相關案例有11：1、羅永浩被起訴成被告2、小米告建華WEI業3、葛優告旅行網站葛優躺4、雷軍要微博博主賠200萬5、王健林告公眾號侵權勝訴6、阿里釘釘上門撕微信7、袁立怒掛露陰癖微博8、美團員工與餓了么員工打群架9、丑團網月銷近千萬水果10、趙薇否認迫害你好萬維網11、虹橋一姐走紅網路借派單營銷就是直接買大量或高質的微信公眾號大V、微博大V給你發廣告。相關案例有3：1、YSL星辰口紅刷爆朋友圈2、嶗山白花蛇草水太難喝3、薛之謙×騰訊動漫H5比小式營銷就是借創始人年齡小作為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有3：1、美國9歲小女孩自創品牌身家百萬2、95後王凱歆的神奇百貨不再神奇3、她為20多萬中國孩子起過名字比多式營銷所謂比多式營銷，就是借「各種多」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。（因為從眾法則，受眾覺得多就是好）。相關案例有4：1、周潤發3分鐘合影131人2、男模挑戰穿100條內褲3、一百個女僕推薦一口鍋4、歐美美妝博主塗一百層比富式營銷就是借「各種貴」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。（因為凡勃倫效應，受眾覺得貴就是好）。相關案例有16：1、世界上最貴的的輪胎2、順豐為雙十一包高鐵3、四百多萬的鑽石鍋4、24K金頂配漢堡包5、Supreme板磚30美金6、21萬收購一台小米MIX7、豪擲100萬元打賞主播8、保時捷鬥氣堵寶馬一年9、派公車千里接送理髮師10、阿里黑卡俱樂部11、奧迪怒堵別家門 3個月12、懸賞2000份雞排尋iPad13、44萬訂單再現萬表網14、交換禮物碰上了蓋茨15、佰草集出8萬一瓶面霜16、郵輪公寓環遊世界插邊式營銷就是借「疑似色情」為內容，吸引媒體爆料、受眾來看。相關案例有8：1、小辣椒攜瀧澤蘿拉發新品2、巧克力展示乳頭成熟8階段3、上門暖床app竟然這麼火4、英國性愛機器人大會開幕5、炸雞店取名被城管責令整改6、新品無人機一個大寫的污7、暴風魔鏡發布了「乳房」8、杜蕾斯直播百人試戴避孕套網鬧式營銷就是借「被黑、黑人與自黑」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有11：1、攜程假機票事件2、百度血友病貼吧被賣3、百度魏則西事件4、百度搜索深夜推廣賭博網站5、百度開號「這屆百度公關」6、三星洗衣機跟著炸7、廈門馬拉松賽累死兩跑者8、百度錘黑貼吧發帖60萬9、中國遊客以色列花3萬吃烤串10、美禁止抗菌洗護加19種化學物質11、京東雙11作戰方案被傳到百度雲道德式營銷就是借「支持或利用道德」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有11：1、知乎六大V被封號2、阿里巴巴月餅門事件3、百度通報17起內部嚴重違紀案4、最高法嚴懲侮辱、醜化英雄人物5、超市瓶裝水印上失蹤兒童頭像6、360想對電信詐騙有所作為7、朋友圈發廣告或被罰10萬8、直播平台和個人須持證上崗9、英國為戀童癖者開專屬熱線10、淘寶下架奇葩商品11、魅族把真機貼電梯間遭賊福利式營銷就是借「公司福利」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有5：1、日本電通公司22點拉閘限電2、法國員工下班有權不理工作3、58同城實行全員996遭員工圍攻4、Twitter把自家CEO賬號封了5、小米贈5年員工黃金米兔情懷式營銷就是借「情懷」煽情，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有13：1、百事可樂猴年廣告2、新世相逃離北上廣3、日本愛知縣拉麵賄賂4、美槍械製造商出粉色步槍5、日本興起寵物狗租賃6、商場收養流浪貓當員工7、貼心廠商補償狗玩具8、大眾軟體借停刊眾籌9、《大魚海棠》上映10、世界反香菜聯盟成立11、山東推行人道化屠宰12、上海阿大蔥油餅重開13、切條火腿收四千美元科技式營銷就是借「黑科技」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有17：1、AR遊戲《pokemon go》引熱議2、發明程序讓網友幫自己養花3、戴上這條DNA圍巾4、迪士尼零污染煙火秀5、西餐廳推出VR服務6、首個3D列印學校成立7、無人機投送比薩8、雙11京東試用無人機9、號稱「不傷肝」的伏特加10、百度世界大會召開11、克隆工廠讓愛犬死而復生12、必勝客披薩盒是播放機13、深圳晚報×騰訊AR廣告14、今日頭條用機器人寫奧運新聞15、人工智慧機器人演小王子16、男子用無人機遛狗飛了17、機器人成精跑出實驗室賽事式營銷就是借「做賽事」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有5：1、躲貓貓世錦賽2、5萬大媽齊跳廣場舞3、英男用1250瓶辣椒泡澡4、大眾獲搞笑諾貝爾獎化學獎5、印度男子吞下40把刀愛國式營銷就是借「我愛國」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。相關案例有10：1、港人抗議比卡超改名2、員工買蘋果手機或遭辭退3、港獨被《神鬼降臨》打臉4、中國南海網正式上線5、南海仲裁火了中國搜索6、商務部：沒有抵制菲律賓產品7、《六弄咖啡館》刪戴立忍戲份8、李施德林與何韻詩高調合作9、五星紅旗在台北鬧市區飄揚10、英國人出售北京霧霾易拉罐舶來式營銷就是借「外國人也愛」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。（因為崇洋媚外是中華民族自晚清以來的光榮傳統）相關案例有12：1、迪拜土豪愛三星2、黑五銷額創記錄3、華人曬臘肉驚動媒體4、巴基斯坦熱衷抽蠍子5、歐美熬夜排隊買一加6、首個太空國家成立7、中國小鱷魚把耍動保組織8、16歲非洲小伙藍翔學藝9、黃渤日本粉蠢萌可愛10、黑人方言怒斥插隊女11、俏比洗衣溶珠種族歧視12、幾塊錢成西蘭公國男爵逆反式營銷就是借「我叛逆」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。（因為人人都有逆反心理）相關案例有7：1、SK-II：她最後去了相親角2、楊永信電擊網戒中心又火了3、英拳擊手被打死4、酒吧老闆建法拉第籠5、尿療協會QQ群數千人喝尿6、法國請單身狗剪同心鎖7、sunshine重組換血爭議式營銷就是借「我不按常理出牌」為內容，吸引媒體爆料、受眾分享。（因為人人都有獵奇心理，越爭議越想看）相關案例有15：1、白金藍黑拖鞋問世2、宅袋洗犯罪式創業3、狗屎糕成上海特產4、有人就愛艹汽車5、小米電腦硬幣厚薄6、納粹毒氣室放瓦斯彈7、世界上最深的網站8、斯巴達勇士事件再現9、日美女腋下飯糰爆火10、女子母乳做香皂賣11、空氣罐貼身采少女氣息12、玉林荔枝狗肉節開幕13、裸條放款遭熱議14、匈牙利辦挖墳大賽15、吃下16年前的拉麵以上，看透今年事後套路，就能明年肆意妄為，請2017對你好一點。感謝邀請
應該是從今年年初的百事可樂《把樂帶回家之猴王世家》打響了第一炮，借用了猴王世家傳承的故事巧妙地把百事可樂和後年包裝穿插到微電影中，勾起了無數人的兒時回憶，同時刷爆了朋友圈和微博，後又傳出六小齡童春晚節目被斃又應發了新的一輪高潮。支付寶的五福活動，把前兩年的搶紅包的習慣發散到支付寶的社交功能中並以平分2.15億為誘惑，而且敬業福的難度= = 也是醉醉的。今年應該是中國網紅直播的爆發年 在這中最熟知的應該就是papi醬，以2200萬代言費正式曝光在全國網民面前，被認為是「人類歷史上單條視屏廣告最高紀錄」從而刷爆社交圈， 不過 前段時間的羅胖子撤資也是衰弱了 不知道還能火多久。杜蕾斯的百人試套活動全網同時在線人數500萬左右 不過卻令人爭議 = = 還被微信爸爸封了一段時間方太廣告被對手華帝截胡 = =方太在報紙上發表了單字謎 但是被對手華帝搶先發表對此事負責 ，後方太才表示回應newbalance 與 李宗盛的匠心情懷視屏 《每一步都算數》 W公司大投資大製作回憶與經典的重合，一步步緩緩道來自己的人生，真的是「人生沒有白走的路，每一步都算數」百度今年真的是水逆年公關危機不斷，最引人關注的應該就是 魏則西事件了，對於這種事 我也是不知道該怎麼說了。今日頭條應該算是最霸道的宣傳了吧 直接用錢砸！ 地鐵里鋪滿了「今天車上好多人看今日頭條」之類的廣告語 算是一次很棒的營銷逃離北上廣這應該是我自己最喜歡的一個了 作為一個城市空巢青年，這滿滿的都是痛點啊！！！！！！ 真想說走就走 然而窮。。。丟書活動和上面逃離北上廣是一個甲方，新世相，在地鐵等公共交通中丟書 雖然有很大槽點不過也算是硬起了全名討論了 一千零一夜阿里巴巴的大手筆以自家的app 引發了一陣刷屏，配合了自家平台上的生鮮行業 算是一次叫好又叫座的營銷活動，不過後續關注點越來越少 大家也習慣了套路 雙十一VR增強現實說道淘寶就不能說雙十一 上個月的一鏡到底 引起了多少瘋狂 先是49張貓頭海報各種投放 雖然水平高低不齊但是也是引起了各種驚嘆 然後是一個各大品牌聯合廣告語的 tvc 讓人驚艷 造物節淘寶造物節 同樣是以h5的新形式 從而刷爆了朋友圈，我是想去沒買到票orz阿里月餅一盒月餅引發的血戰，每個人都有每個人的看法，不評論。支付寶校園日記支付平台瞬間變成約炮聖地，不知道支付寶到底在想什麼 能不能好好做個支付軟體。陰陽師今年下半年大家最想做的是什麼 當然是抽抽抽了 雖然我懷疑這個遊戲沒有ssr（我至今都沒有抽到！！！！！！）現實全面覆蓋二次元同時 各種周邊 插畫 軟硬文章推廣 cj展台 條漫 感覺這之前在國內遊戲圈都是劍三才有的待遇啊 衛龍辣條又一個走向蘋果風的品牌，早已不是垃圾食品。後來的大字報風格也是很好的。ysl星辰口紅雙十一之前 你的朋友圈和微博有多少妹子和美妝博主在刷這款口紅呢，各種秀恩愛的方式有沒有讓你吃滿狗糧。你的名字從秒速五厘米到言葉之庭再到你的名字，新海誠以每一幀都是屏保的畫面吸引著無數人，以虐狗到濾鏡h5 不得不說一場好營銷。順豐從快遞小哥被打到官方出面挺身而出，企業形象高大了不少 ，心疼快遞小哥，快遞我選順豐。神州專車uber被滴滴收購神州專車開始高薪挖人，以六個月薪資加期權，巨大的誘惑配合love u 系列海報 乘勢做了一波宣傳羅一笑事件這個才過去沒幾天 相信各位也都看了，表示從來不相信朋友圈集資。三星note7對上司對甲方不滿么，送他一部note7吧。。。 三星黑路過。。。薛之謙以段子手的身份配合騰訊動漫，算是一個意料之外情理之中的成功刷屏故宮穿越賣萌耍寶成了網紅。國內第一個走入賣萌路線的博物館新媒體，希望以後越來越多！里約奧運全世界的熱點，廣告狗加班吐血，各大品牌各顯神通。不說了 就是一個噩夢。。。大魚海棠一波波的造勢 造了多少年，不想多說什麼 這麼多年，你就給我看這個？？？豆漿機百團大戰一條微博引起的百團大戰！ 各家大v極力賣萌！笑到出腹肌中國氣象局道歉說好的暴雪並沒有來，於是氣象局發布了一條非常接（hin）地（dou）氣（bi）的道歉聲明 （我只知道我在氣象局微博看到了拉姆雷姆！！！）味全戳痛點的廣告語和後來的拼字包裝先是迎合了廣大加班狗的痛點後是讓各位網友的腦洞打開！同時輻射到個個便利店，反正我是買了。當然還有各種比如 美國大選，英國脫歐，網易嚴選，網易新聞，每個月都有那麼兩三個話題而各大品牌也在做著努力去追熱點，辛苦了，各位廣告人。農夫山泉提醒您，此貼片可免費關閉
2016/12/29更新：實在忍不住，上來寫個案例。選自我公眾號今天的更新：說的是某亞文化文化產品的冷啟動，銷售與傳播都做到了。
微博大V。勾搭近期發微博說自己失眠的明星，送耳機，萬一回復你了，你說不定就爆款了，比如：
這本日曆賣69,下一批1月17日到貨，現在還有人在買，不得不說，真正的xx...
這個亞文化團隊，早期通過換不同的賬號在該大V評論區留言引流，公眾號積累到一定粉絲後，組織日曆眾籌。
前段時間贈送大V日曆，
就是這樣。
聽說賣了快2000本。
———————————————————————————————————這個問題目前回答者較少，幫大家定個基調吧。能稱得上好的，至少要滿足這兩張圖的標準。也就是一抓傳播，二抓銷售額。名利雙收最好，至少抓住一項。
1、支付寶發「敬業福」 欲切入社交領域
今年年初，支付寶「集齊五福，平分2億現金」的紅包活動搶了個大風頭。一時間，幾乎身邊所有的人都在求最稀缺的那張「敬業福」。但實際上，支付寶似乎把全國人民都玩兒了，集齊五福的人不過才領到272元，而支付寶獲得的傳播量和品牌影響力卻不可估量。
支付寶當然不止是想搶風頭那麼簡單，眾所皆知，切入社交領域才是其最終目的。通過引導用戶加支付寶好友，互送福卡，打通用戶之間在支付寶內的社交關係。雖然大家加支付寶好友求「福」，表面看上去社交氛圍一片祥和，但現在看來，大家似乎也僅僅是求「福」而已。
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同樣在上周，支付寶又向社交領域開了一炮，「圈子」上線，許多支付寶用戶收到「生活在海外」、、「海歸精英圈」、「校園日記」等圈子的推送，其中「校園日記」等圈子只有女性用戶才能發布狀態，並且只有芝麻信用在750分以上的用戶才能評論。不出所料，圈子裡出現了各種泛色情圖片，約炮、援交等隱晦信息層出不窮，空氣中瀰漫著一片小「草榴」的氣息。
可想而知，支付寶這一次的社交動作，又一次被大眾吐槽，或許支付寶真應該好好聽聽網友們的這句話：「支付寶就好好做支付做理財吧，別碰社交了」。試想一下，在一個理財APP里聊天談情說愛，確實有點怪怪的。
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2、PAPI醬 從「2200萬」 到與羅胖低調分手今年4月21日，在由羅輯思維主導的「網紅PAPI醬廣告資源招標會」上，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為「創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄」，PAPI醬成為史上最貴網紅。
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然而，隨後的質疑聲中稱，這場招標會其實是一場「阿里家宴」而已。而就在幾天前，羅輯思維從papi醬撤資，低調分手，表示將全力做新產品「得到」。這所有的一切，不管是不是聯合炒作，但這次史無前例的自媒體網紅標王拍賣，已經載入中國互聯網的營銷界史冊。
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3、今日頭條砸錢鋪廣告 一點資訊界面跟進今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個城市的地鐵和公交站台刷起了廣告。類似「今天睡不著，看今日頭條」等「今天體」廣告在我們身邊瘋狂刷屏。
儘管廣告引發大量網友吐槽，但無論如何，在這個要麼創意制勝，要麼博眼球引發關注的時代，對今日頭條來說，這絕對是一次成功的營銷活動。今日頭條刷完屏後，一點資訊、界面等新聞閱讀類APP也陸續霸佔地鐵、公交、電梯等人流密集處。不過他們的文案還算正常，同時，造成的傳播影響也不及今日頭條。
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4、天貓雙11全網刷屏 VR 增強現實全用上比起其他營銷事件，天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。
10月20日，距離天貓雙十一還有10天，天貓開始在全國範圍線上線下廣撒網式「刷屏」，不斷強化公眾對雙十一活動的認知。各種雙十一主題海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。
除了以上常規的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。
1. 《穿越宇宙的邀請函》是天貓製作的一個結合VR技術的H5，H5在朋友圈刷爆熱度，打響了雙十一的第一槍；2. 《尋找狂歡貓》將增強現實與紅包活動結合起來，線上線下相結合也獲得了不錯的流量引導；3. 直播是今年天貓的另一加分項，網紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場，吸引的關注度同樣不可估量。
有創新、有創意，還有與前沿技術結合後的新型表達方式。整體來說，今年的天貓雙十一基本是大獲全勝。
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5、杜蕾斯百人試戴 三小時等來個屁在4月26日這天，趁著「直播」這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，並在多家在線直播平台進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。
不過這場直播結束後卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的「獵奇」心理，打了個「色情擦邊球」，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：「花了三小時，等來了一個屁」。
先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣「杜蕾斯Air空氣套」，難不成現場的100人真的直播造人么？至於最後放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。
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6、新世相的逃離北上廣 和丟書大作戰新世相在今年搞了不少大新聞，其中與航班管家聯合推出「逃離北上廣」和與眾多明星、滴滴出行舉辦的「丟書大作戰」，二者都成為了現象級的營銷活動，引發各界爭相模仿。
7月8日，新世相的一條微信文章《我買好了30張機票在機場等你：4小時後逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無論從「說走就走」的創意，還是「逃離北上廣」本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動用戶痛點的傳播，這樣的內容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營銷活動共帶來近1500萬曝光，新世相公眾號漲粉11萬。
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11月15日，新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的「赫敏」在倫敦地跌的丟書行動，但新世相這次拉上數十位明星/KOL、滴滴出行等運輸企業聯合助推，又打造了一次刷屏級營銷活動。雖然新世相在北上廣地鐵站丟了10000本書，也同樣獲得了大量的品牌曝光，但此次活動似乎存在不少類似「沒有看到對讀書的熱情，只看到對創造一件事情的渴望」的言論和看法。
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回顧兩次營銷活動，似乎人們記住的只是「新世相」，記住了這個甚至都不能被稱作營銷公司的微信公眾號；而那些品牌主，多少有點冤大頭的感覺。
7、深夜食堂《一千零一夜》 淘寶內容營銷新戰場淘寶通過大數據發現，晚上10點是一天流量的最高峰值。於是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目，「一千零一夜」是第一季，以淘寶美食為主題。
8月10日晚十點，「一千零一夜」第一集《鮁魚水餃》上線，在朋友圈引起一陣刷屏。據了解，視頻播出後，截止到第二天中午12點，這家水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什麼十萬加還要振奮人心；而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%，水餃所在的水餃/餛飩類目，更是暴增了488%，絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。
雖然隨後的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但總的來說，作為淘寶的首檔視頻欄目，這已算是一次較為成功的試水。此後的淘寶二樓，將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。
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8、陰陽師席捲二次元 SSR卡刷屏朋友圈《陰陽師》公測以來，已經在App Store 收穫超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業界成為「2016年移動市場現象級二次元手游」。
其實《陰陽師》成為這匹黑馬，原因很簡單。「陰陽師」這個IP已經足夠賣座，在二次元群體中幾乎無人不知。網易前期便是抓住這個點，充分覆蓋國內二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫徵集活動、B站網易雲音樂上架主題曲等，這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內二次元群體。
目前看來，網易確實打了場漂亮的勝仗，至少兔子的朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。
9、蘋果風衛龍辣條 成功轉戰互聯網作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。
從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。
不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把「垃圾食品」這個標籤遠遠甩開，朝著「年輕人的休閑食品」一路向前狂奔。
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10、YSL星辰口紅爆紅 品牌升值或折價今年10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女，都在圍繞「叫男朋友送YSL星辰」、「我懷念那個不懂YSL的女孩」等話題瘋狂刷屏。
從渠道來看，微博和微信的推廣的主要平台。YSL聖誕星辰系列產品首先通過微博年輕人關注的愛情為基礎導火索，待熱點攀升後，微博營銷號們紛紛進行推送，掀起一大波關注和討論熱潮。同時，微信大號也紛紛跟進，推送YSL相關文章；再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推到輿論高峰。
儘管有些聲音表示，這波推廣到最後已經變了味，讓人們感覺YSL品牌掉價了，YSL真那麼傻做這樣的營銷嗎。但有一點可以肯定，在此次營銷活動中，YSL公司就算不是主導，也一定有意做了一些引導，起了推波助瀾的作用。
點擊了解更多：《YSL 一夜之間火了，這樣的刷屏事件可以複製嗎？》
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此刻！現在！我相信許多人都應該注意點了下面這些圖吧！！！這個是即刻APP的推廣，後文我會簡單介紹下它火起來的過程。
PS：看到那麼多人被自己喜歡的APP刷屏好高興啊！安利下即刻！直接把剛剛和辣椒的對話貼一下吧（上面有個圖就是他發的了朋友圈）：
一個是年初的《把樂帶回家》以及年末的《家有兒女重聚》。百事的兩條廣告今年做的都很成功。兩者都有一個特點，引起共鳴，直擊很多人的內心深處。所以從前幾天第一條微電影推送出來，我就預感這次百事又是一次大手筆。事實證明沒錯，幾天之後我點開微博，發現「家有兒女聚首」已經登上了微博熱搜第二。傳播是有了，口碑也有了，大家都在誇百事廣告做的好，電影拍得好，但是能不能帶來銷量增長，這是另一回事。________________________________________廣告中有很多細節，比如張一山和楊紫的衣服都是藍色，跟百事的藍色logo不謀而合，又比如張一山以警察身份登場不免讓人想到熱播劇《餘罪》真正讓人觸動的永遠是一些潛意識的細節，百事就做到了。_______________________________________不過我覺得百事還有後手，既然第一條帶來了的是曝光和口碑傳播，下面是不是該到實際的銷量轉化了。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□今天打開微信，又發現了百事的廣告，內容還是《家有兒女再聚首》先長圖，後電影。前幾波想必是簡單的投放測試，數據反饋不錯，接下來就得擴大推廣效果的時候了。所以自然而然微信廣告推送來了。說不定過幾天百事很有可能再以小短片的方式進行電視渠道投放，搜索引擎，電台，平面媒體，戶外廣告，網站banner的全方位投放。這樣一來「多位一體」「海陸空」全面開始作戰，拿下新年第一戰勢在必得。
從傳播的覆蓋效果來看，很多案例是牆裡開花，營銷圈的人玩得很開心，但是圈外人茫然無所知。
正好給公司做年度成功案例的總結報告，依據老中青多代人的感受，推薦以下幾個：淘系：年初的集福字的傳播年中的造物節推廣個性原創店鋪的一千零一夜拉升食品類目成交的還有雙11的3D效果邀請函IP使用
年初百事可樂捆綁六小齡童的「把樂帶回家」以及限制版「金猴罐」年末薛之謙為騰訊做的「史上最瘋狂的廣告」H5創新技術及視覺感受
寶馬M2上市的H5新辭彙
藍瘦得菇創意公司炒作自己最成功的
新世相（四小時逃離北上廣、北上廣丟書大作戰）還有，年輕的朋友們補充了手游陰陽師的傳播效果也不錯從2013年起，每一年的年底我都會寫當年的十大社會化媒體營銷案例，2013年第一年寫《2013年十大社會化營銷案例》的時候還是微博營銷剛剛爆發的年景，那一年很少有其他媒體做相關的文章。而到了2014年則有越來越多的媒體做相關的文章，因此我換了個角度寫了《2014年十大社會化營銷案例和特點》，從案例和這些案例的特點來看這一年的社交媒體大趨勢：1.產品創新驅動營銷，2技術驅動營銷，3內容驅動營銷。2015年我寫的是《2015十大社會化營銷案例——重新定位，名人效應、美好及瘋狂》，副標題代表了這一年的大趨勢。
2017年已經開始，相信在這之前大家已經看到不少諸如十大社會化營銷案例的文章，因此我不打算在今年再做同樣的事情。在社交媒體趨勢劇變的今天，我打算聊一下2016年社交媒體的趨勢，我覺得這個趨勢在接下來幾年也將繼續持續。
這個趨勢簡單來講就是社交媒體內容由圖文化走向視頻化，實現這個趨勢當然有前提條件，這個條件我在以前的文章中有過說明：1是硬體條件即智能手機硬體的發展，越來越強大的手機相機功能讓視頻內容可以呈現更清晰的畫面，讓受眾獲得優異的觀看體驗。2是軟體條件即移動4G網路的出現，它的出現，讓手機幾乎可以隨時隨地進行視頻內容創作，可以想像未來5G的出現將更加促進社交媒體視頻內容的發展。以下是對這個趨勢的具體解讀。
1.全民直播興起
從社交媒體新聞傳播內容的角度來看，可以說走過了3個階段，1是博客時代的公民記者，2是微博時代的所謂「人人都是記者」，3是直播時代的「全民直播」。
自2012年羅斯·亞索波夫創辦了短視頻應用Vine，並在Twitter上造就了多名「Vine網紅」後，社交直播的概念便開始走上舞台。隨後，不管是國外的Instagram，snapchat，還是國內的映客，花椒等直播平台都獲得了極大關注，同時微博（一直播），陌陌（哈你直播）等社交媒體也大力布局直播，可以說直播是未來社交媒體不可忽視的重要內容形式。
儘管現在各大直播平台還是個人秀場直播佔據主要內容，但也可以看到在一些專業領域手機直播正在滲透，我們看到各大發布會邀請直播網紅坐在第一排進行直播，也看到不少自媒體人努力轉型加入直播陣營，同樣在一些發布會等場合，許多曾經的的記者直接用手機直播發布會現場。相對於傳統直播，手機直播更迅速，更快捷，雖然其專業度依然比不上傳統直播，但其在突發事件的報道上擁有不可撼動的優勢。
傅園慧在奧運走紅後迅速進行了一次直播，直播吸引了超過1000萬人觀看，並獲得超過30萬的收入。如果時間回到5年前，傅園慧的直播形式一定是傳統媒體在一個直播台或發布會上與主持人進行互動式的直播，而今這種形式則從本質上顛覆了傳統的模式，它不僅讓直播更迅速更快捷，也將直播的主動權從傳統媒體交到了直播者自己手上。
2.短視頻爆發
2016年有一個名字不得不提，那就是papi醬，他從2015年10月開始在網上上傳經過專業編輯的短視頻，以其誇張的表情和槽點滿滿的內容在2016年引發巨大關注，並以2016年3月，獲得羅振宇等1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右而讓其關注度達到頂點。papi醬的走紅是社交媒體內容消費形式由圖文走向視頻的具體體現。
相對於社交媒體的圖文內容，視頻具有天然的優勢。在早幾年社交網路上的短視頻內容就早已深受歡迎，比如」北大力南逸峰「，「一百塊都不給你」等視頻內容曾經流傳甚廣，隨著移動互聯網的進步發展，這種趨勢在2016年尤為突出，微信朋友圈支持10秒短視頻，微博秒拍的爆發，陌陌時刻的出現宣告社交媒體短視頻時代正式到來。
這個趨勢的到來同時也讓社交媒體營銷策略發生變化，TMBI（Trusted Media Brands, Inc.）的一份報告關於社交網路視頻營銷的趨勢報告顯示目前，品牌1/4的廣告預算用於網路視頻廣告，而且未來網路視頻廣告預算還將提高。可以預見，基於社交媒體的營銷將越來越倚重於視頻內容。
3.技術視頻內容跨越式發展
2016年12月30日，王菲「幻樂一場」演唱會在上海舉行。在演唱會前，一系列新聞早已讓其吸睛無數，演唱會當天除視頻直播外，騰訊視頻還上線了VR直播，據統計，這場VR直播吸引了超過2000萬用戶觀看。
王菲演唱會VR直播代表了VR視頻內容的大趨勢，2016年被業界認為是VR元年，聽起來像是炒概念，但從整年的行業趨勢來看，無論硬體還是內容都實現了跨越式的爆發。作為承載視頻內容的載體，社交媒體必然將融入這個趨勢，不論是直播，還是視頻，VR都將迎來內容的爆發。雖然VR目前的體驗和內容都不夠完美，但可以想像，未來一邊在平台上觀看VR內容，一邊在社交網路上分享觀看新的將成為常態。
社交媒體的發展在2016年迎來了不同以往的趨勢，即消費內容的視頻化，這個趨勢將在未來幾年主導社交網路的發展。最後送上本年度我眼中的社會化營銷十大案例，從這些案例中同樣可以看出以上趨勢的發展（以下案例排名不分先後）。
papi醬吐槽短視頻
傅園慧表情包
薛之謙段子
咪蒙毒雞湯
百事猴年廣告
王健林1億和日程
川普贏得大選
Pokemon go
YSL走紅網路
小李子獲得奧斯卡獎
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作者微信公眾號：xunkong2005
回顧一年讓我回憶深刻的營銷案例有四個：第一個是螞蟻金服的IPO消息從各平台流出，搞得整個資本市場躍躍欲試，又通過各種平台避謠給大家暗示不著急融資（我們不差錢），絕招就是忙著上線各種和政府合作的應用，讓你們看看我金服的實力，提示請你們先囤好錢，最後準備一波收割。第二個就是谷歌和任天堂的交互遊戲《Pokemon Go》，讓全球的人嘗到了（不包括中國大陸）科技和人類交互的美妙之處，好多好多線下的營銷方案從這款遊戲得以實現，當然休閑的場所是為之受益最多的地方。第三個是由《一條》掀起的浪，帶動了眾多內容營銷團隊的產出，具體的其他團隊我就不想再打廣告了，最後誰能勝出都是未知數，誰的腦洞大誰就能勝出。一味的拍高逼格也是沒有用的，加大想像空間，或可以嘗試雅俗共賞的拍視頻。第四個就是《陰陽師》了，我也參與體驗了，無論是畫風，音頻，內容，甚至非常小的細節，點擊式神，式神會跟你對話，點擊場景里的任何東西都有互動內容，我在想這些互動情感營銷足以沉澱一大批腦殘粉了。而且遊戲中的IP（文化沉澱），現實周邊電影、小說、動漫這些去圈層，會吸引大批的年輕人來體驗這款遊戲，這個文化經過長期沉澱，晴明的身價什麼時候超過米老鼠都不一定。還有這款遊戲規避了很多套路化圈錢的設計，讓整個遊戲盡量的保持PVP的平衡。良好的產品加上適當的營銷，然後口口相傳就引爆了整個互聯網的手游變局，一舉瞬間碾壓騰訊手游，成為中國第一。雖然這遊戲還在第一階段線性成長期，希望能看到這款遊戲到無規則的自由規則期。【特別要提到那些抽SSR卡賣小號的人，真的賺得盆滿金】。----------分割線----------廣告案例案例待更
典藏版｜2016年最全營銷事件合集
1、 阿里系列營銷
（1）淘寶的《一千零一夜》是手機淘寶用所謂的2樓入口新推出了一個美食主題的短視頻欄目，堪稱中國版的《深夜食堂》，每次圍繞一個主打食品講故事，題材定位在都市奇幻，觀眾在觀看時可以隨時進入到購買頁面，挑選下單，變成消費者。
（2）繼「雙11」「雙12」後，淘寶又要為中國人創造新的節日：造物節。淘寶造物節H5利用手機重力感應+360全景+動畫技術，宣傳「造物節」，並在微信環境中發出對用戶的「邀請」。從技術上來說並不難實現，創意方面也不算新穎，實際上用戶們早就見過這種玩法，只是以前都應用在真實場景上。
（3）朋友之間，多年未聯繫，第一句話就是：朋友，你有敬業福嗎？ 春節前夕，支付寶放出大招，聲稱齊集五福即可瓜分2.15億人民幣！加上與春晚合作，支付寶賺足了群眾眼球。但由於中國人數。。咳咳，你懂得，有人花了600買來的敬業福，最後卻只分到了270.。。
（4）支付寶在11月上線了「圈子」功能，這一功能上線後，個別圈子開始出現不少大尺度的照片，對此支付寶堅稱自己有能力在第一時間識別並處理不良信息。而圈子是基於實名和大數據得到的社交圈，能夠更加精準地聚攏有相同愛好，共同需求的人，輿論嘩然，並因此得名「支付鴇」。 支付寶對錯不在此討論，但這個噱頭的營銷點倒是已經達到了：已經沒什麼人不知道支付鴇有個生活圈子了。
（5）支付寶AR紅包利用手機定位和拍照功能在某個地點某件物片中埋下、挖掘紅包，和今年火爆的pokemon go有異曲同工之妙。 用戶在10.0版本的支付寶上點擊「紅包」，選擇「AR實景紅包」就可以生成自己AR實景紅包。如果想要領紅包的話，只需要走到藏紅包的500米範圍內，找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃，就可以把紅包領走了~只是很多人都把紅包藏在了自己的家裡。。。
2、杜蕾斯「百人試套」直播
杜蕾斯在B站、樂視、鬥魚等內地多家在線直播平台直播"百人試戴"活動。勁爆的直播標題加上杜蕾斯自身的粉絲流量，吸引了超500萬人的在線觀看。 萬萬沒想到，充滿期待的網友們只看到了一個小時搬床，半個小時採訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最後一分鐘大家抱著睡了。。被評為"史上最無聊直播"。
3、新世相系列活動
航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件在各種大V，直播，各大媒體，網紅等等參與下成了熱門話題。4個小時內趕到機場，馬上起飛，到一個未知而又美好的目的地，你，可以嗎？
當眾人還沉醉在"逃不了的北上廣，打不死的廣告狗"的哀傷時。11月新世相又發起"丟書大作戰"的活動，把10000本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車裡。利用明星效應，微博互動迅速引爆。 今天你撿到書了嗎？
4、YSL星辰系列口紅 似乎10月份的一整個朋友圈都在刷YSL。短短几天，YSL榮登百度奢侈品品牌風雲榜榜首；微博上YSL相關話題短短几天破千萬；微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢；YSL星辰系列口紅有關的文章分分鐘10萬+。 YSL星辰系列，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人慾哭無淚。。
5、《百鳥朝鳳》下跪營銷
作為一部宣傳中國老一輩藝人、匠人的文藝電影，上映時影院排片率非常稀少，其製作人方勵在某直播平台上下跪祈求各大影院增加排片，有人說這是互動時代里「最真誠」的營銷，也有人說是變相的道德綁架。 但他這一跪，也成功的將《百鳥朝鳳》推上了話題榜首，將已下降到1%的排片率提升了上來。
6、羅一笑「帶血營銷」 11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這麼一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。原因是深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他本有眾籌的機會但卻讓給了別人，選擇"賣文"的方式救女兒，與小銅人理財合作，每有人轉發他的文章一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢，最終籌得了250萬+。。
但是事後羅爾接受採訪時再次爆出，他有三套房子，一套是給兒子的，一套是妻子的，一套留給自己養老。引起嘩然，有網友就此評論：女兒是留給網友的嗎？雖然事後款項已被退還，但這事不僅消費了人們愛心，也刷底了營銷的底線。
7、楚楚街「救救救救」 同樣消費人們善良和愛心的還有楚楚街副總裁蒙克，他在朋友圈，微博和多個微信群中發出求救後莫名失蹤，身邊親朋好友、同事都聯繫不上他。引起了很多網友的關心和關注，甚至有人報了警。
後來蒙克在朋友圈發聲，說自己想到「救救蒙克"這個idea為楚楚街的楚楚街吸引關注。不管此次炒作能否為楚楚街帶來流量，但負面影響肯定是必不可少的了。
8、陳年的「罵人營銷」 凡客誠品的創始人陳年在今年5月做客一場脫口秀節目時，語出驚人：「我覺得100年後，大家肯定還記得穆旦(詩人)，周杰倫肯定就是垃圾了。」此話一出，引起眾多粉絲攻擊。 但凡客和陳年並沒有道歉，反而與網友對罵，這種通過辱罵貶低他人贏來曝光的營銷方式，轉化率能有多少呢?
9、味全每日C拼字瓶 味全每日C果汁推出的新包裝「拼字瓶」上，印有不同的漢字，還配上一段話。如果把瓶子排列在一起，包裝上的漢字就可以排列組合成各種句子。 可想而知，這樣的瓶子自然逃不掉被人們玩壞的命運，比如「你好色。別抱我。」的搭配，加上網友們的各種腦洞讓這個品牌在微博上得到了前所未有的曝光。
10、衛龍設計 衛龍算得上是今年互聯網化最成功的品牌之一。從自導自演天貓店被黑到模仿蘋果風的天貓旗艦店，再到小網站的污設計，玩一次火一次。跟味全每日 C 的包裝一樣，衛龍用創意的設計俘獲了獵奇的消費者的心，藉助社交媒體的『自來水』進行瘋狂傳播。
11、時光相冊《你的名字》濾鏡 通過在微博、朋友圈等推出在線版本的濾鏡功能，讓用戶可以直接上傳照片，無需下載軟體就可以生成一張帶有「時光相冊app」二維碼的《你的名字》風格的濾鏡照片。想要去除二維碼？那就要下載時光相冊。。。
12、人人車鬼畜視頻 一直堅持自家只靠口碑營銷的人人車，在市場以及同類型企業的影響下，邀請了影帝黃渤，製作了一則宣傳廣告，但收效甚微。於是第二版的人人車廣告把三國人物、還珠人物和原版的廣告結合做成了鬼畜視頻，這個視頻出現短短6天，播放量便超過了1700萬次。
13、《感覺身體被掏空》 上海彩虹室內合唱團出了一首神曲《感覺身體被掏空》，唱出了億萬加班狗的心聲。這首歌數據相當驚人：微信、微博的閱讀/轉發都在24小時內到達10萬+，b站的視頻也輕鬆突破150萬。聽完我就感覺，身體被掏的更空了。。。
14、飲料噱頭系列營銷 Four Loko是由俄亥俄州立大學的學生髮明的一種咖啡+酒精的新飲品，在國外致多人死亡，隨後在美國被禁。但在中國被無良商家，冠以「失身酒」、「斷片酒」的噱頭大肆宣傳，激起國內年輕男女的好奇心與冒險意識，以此來達到營銷目的。
可口可樂公司的新產品：酷樂仕睡眠水，中國網友起名叫「全裸水」，借著four loko的勢，踏踏實實的吸睛了一把，短短几天，大阪的庫存就空了。。
隨著鯡魚罐頭的爆紅，嶗山蛇草水也選擇借勢營銷，將自己包裝為「最難喝的飲料」，與鯡魚罐頭搭配，引起眾多獵奇的年輕人嘗試，拍視頻展示形成二次傳播。
15、肯德基可食用指甲油 肯德基最近在香港推出了全新「可以讓你安心舔」的可食用指甲油，色號分別是原味雞和香辣脆雞。儘管一些消費者認為他們不會為這種奇葩的跨界消費品買單，但可以肯定的是，他們已經為品牌賺足了眼球，在一定程度上幫助了品牌提升了知名度。
16、薛之謙×騰訊視頻H5 11月24日，《薛之謙2個月沒寫微博段子，結果憋了個大招》在票圈刷屏，自帶話題的薛之謙用著經典的薛式幽默配上二次元畫風，刷屏無疑是情理之中。
17、豆漿機百團大戰 一場豆漿機引發的「百團大戰」，有人說這有可能是藍V群有組織有預謀策劃的一場營銷活動，也有人表示，這就是一群無聊小編湊在一起搞出來的偶然事件。。但不管怎樣這場雙十一前夕的集體大暴走搞出來了一件大新聞。
18、愚人節知乎的值乎 愚人節的前夕，每個人的朋友圈都被一個叫做「值乎」的東西刷爆了。這個「值乎」是一個類似像陌生人透露小秘密的小遊戲。觀眾想看，必須付費才行。發布者在秘密處選擇隱藏，然後選擇一定的金額，從1元到10元不等。當付費後，就能觀看對方所隱藏的內容。 值乎的玩法很有意思，至少， 通過朋友圈轉發的「強誘導性」關鍵句，會讓你的注意力暫時停留，甚至引起了強烈的點擊衝動。
19、豆瓣#我們的精神角落# 豆瓣將自己平台的讀書、音樂、社交、O2O 等平台功能屬性，巧妙的結合人類五感：眼、耳、鼻、嘴、腦等直觀互動體驗。「我們的精神角落」這句話也對不少忠於豆瓣文藝青年們會心一擊，豆瓣，就是他們的精神角落。
20、今日頭條魔性洗腦廣告 今日頭條在北上廣等14個城市的線下場景中都刷起了「今日體」廣告，類似「今天睡不著，看今日頭條」等洗腦廣告語瞬間刷爆大眾日常生活，引發大量網友吐槽。 值得一提的是這次營銷由今日頭條自主承包，自己把控全局，完完全全把品牌特點、優勢、面對人群等想要傳達的信息，都表現得清清楚楚。當甲方變成了乙方。。乙方就要沒飯吃了。。。
21、方太燒腦洞視頻 就在最近短短半年多的時間裡，方太廣告從"保證猜不準結尾"的燒腦洞系列，到"玩壞盜夢空間"，再到"專治男人不老實"的情人節大片，個個都給用戶帶來了意外的觀感體驗：除了會心一笑，還會回味和思考，甚至不禁感嘆下"這構思真TMD的太妙了！" 方太，你一個賣油煙機的，這麼會做廣告真的好嘛？
22、SK-II「她最後去了相親角」 在SK-II最新大片中，將視角關注到剩女這個群體面臨的結婚壓力上，從抗拒廣場相親角，到最後幫助她們去到了那裡....她們主張選擇自己主宰自己人生，不要在壓力之下，為結婚而結婚。該視頻最大的成功莫過於，激發了網友的爭議「剩女」「婚姻」「兩代人差異」。。
23、故宮淘寶 由去年爆火的淘寶故宮出品的《朕就是任性！不服憋著！》這樣一篇神文案刷爆朋友圈，明明知道是廣告，可是就是想要看完，這就是淘寶故宮的魅力。。。 大明皇帝朱棣從故宮的畫中穿越到現在，帶上眼睛，唱起rap，跳著騎馬舞，玩自拍，發朋友圈，全程勁歌熱舞大秀Rap技藝，另外還結合鵝廠的主營業務加入VR展示。被玩壞的皇帝，瞬間刷爆了朋友圈。。
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※對於一個不知名的產品，如何推廣它的品牌？推廣產品和品牌哪個更重要？