如何獲取餐飲管理方面的知識?有哪些書可以推薦?


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餐飲新紀元(canyinriji)

除了上面說的《海底撈你學不會》之外我還要給大家推崇另外一本關於鼎泰豐的《有溫度的完美》,這本書中很多方面跟《海底撈你學不會》很相似但是又是完全不同的一個概念,二者既相輔相成又和而不同,這也體驗了兩家企業不同的管理風格。是我們餐飲從業者必看的書籍之一。

以下是我的讀後感,大部分摘自文章部分。

導語

  用戶畫像、服務藍圖、滿意度建模……

  提到人人都在談的用戶體驗,有餐飲老闆哀嘆說,名詞太多了,概念太多了,其實都在用華麗的知識體系支撐日復一日的閉門造車,該學不會還是學不會。

  那麼,對用戶體驗提的最多的BAT,究竟在談什麼?

  騰訊倡導的是,放下自己,研究服務對象。以服務對象的需求和滿意度為中心,定義所做的一切。

  在餐飲業,翻台率高達19次,產品價格比普通小籠包貴30倍的鼎泰豐,成功的秘訣就是擊中了人們內心最渴望被滿足的服務需求。

  來看看鼎泰豐員工「雷達」一般,用眼、耳、手、心精確感應顧客需求並及時提供服務的工作現場,你或許能更直觀地理解「用戶體驗」。

耳力

聽到筷子掉落會馬上送上新的

  在鼎泰豐,無論餐廳有多少食客,只要聽到客人掉筷子的聲音,馬上有人主動送上新筷子,名副其實的「筷」遞服務。

  因為在新人教育訓練里,會有「聽筷子掉落聲音」的課程,組員通過聽辨訓練,能迅速辨別出筷子掉的方位。這就是「順風耳」的功力。

  在鼎泰豐,最高記錄是,同時為客人送上三雙筷子,因為不同區域的多位服務員都第一時間聽到了聲音。

眼力

看到孕婦、拿葯袋的客人會送上溫水

  我們平常說一個人有眼色,到底是怎麼樣的?

  在鼎泰豐,當客人轉了一圈放置調味罐的轉盤,再抬頭,服務人員會主動對上他的視線,問道:「請問您是不是需要辣油?」客人驚訝點頭。

  看到從包包拿出葯袋的客人、看到孕婦,服務員會主動送上他們需要的溫水。

  那位正哄著小朋友吃飯的媽媽,還沒開口拿紙巾,服務員已經送到她面前。

  答案有跡可循,轉盤轉了一圈卻沒有拿出任何調味罐,應該是吃辣的客人;喂孩子的媽媽桌上放的全是使用過的紙巾,猜想她會需要新的;客人拿葯袋,下一個動作便是想要一杯溫水方便吃藥。

  在鼎泰豐,根據觀察服務人員發現,孕婦通常是不喝茶的,也不宜喝過多咖啡因的飲料。

  如果看到客人自己拿隨身濕紙巾在擦拭衣服時,服務人員也會主動拿過去去漬包,若是女性,會由女性組員送上,若是男性客人就由男性組員服務,「不光送上去漬包就離開,還要跟客人互動,教他們怎麼使用。」

微笑力

光看眼睛就能感覺到口罩底下的笑容

 發自內心的微笑是什麼都掩飾不了的

  走在鼎泰豐的總部、央廚、餐廳現場,就算是戴著口罩、帽子的傳菜員、跑包小弟,也能從他們的眼睛感覺到口罩底下的笑容。

  服務業是高壓工作,在鼎泰豐更辛苦,假日與尖峰時段,顧客平均用餐時間約40分鐘,如何讓員工在高速的工作節奏里,記得且保持發自內心的微笑?

  秘訣就在找出每個團隊的「黏著劑」人物,這種角色常存在於常勝球隊里,是凝聚隊友向心力的靈魂人物。

  鼎泰豐的「黏著劑」人物,每天會在機子里講笑話,保持組員快樂的心情,帶動大家微笑,還善於模仿,同事形容他們就像空心菜一樣「超多梗」。

  而這也源於鼎泰豐秉持的「管理心情比管理業績更重要」的理念。鼎泰豐第二代掌門人楊紀華說,沒有快樂的員工,就沒有滿意的顧客。員工若心情好,工作效率、創意自然提升,微笑也是發自內心的,營業額就會提升。

心力

「讀心術」挖掘客人潛在需求

  當客人問:請問有濕紙巾嗎?很多服務員會按照要求送上。但是鼎泰豐的員工會問,為什麼需要濕紙巾,如果客人是因為衣服不小心沾到醬,她們會送上有去漬片的乾淨小毛巾,還有濕紙巾的「去漬包」,並協助客人清理。

  誠如楊紀華那句名言:「大多數客人是沉默的!客人不說,不代表沒事!」員工必須思考客人問話背後的原因與目的,挖掘客人的潛在需求。

  這也就是鼎泰豐員工的「讀心術」,要求員工必須掌握的一門技能,善於觀察客人的一舉一動,去猜測客人每個動作的意義,務必做到「想在客人之前」。

記憶力

熟記客人的姓氏、特徵和喜好

熟悉顧客的喜好

  你以為記憶力是天生的嗎?顯然是靠隨時隨地的溫習。

  如果你在鼎泰豐,服務員能直接叫出你的姓氏,你的喜好、習慣無須重複贅述,你會不會一而再,再而三地報到,最後變成常客?

 鼎泰豐員工有熟記客人的秘密武器,那就是每位員工天天隨身攜帶的筆記本,裡面記錄著常客的姓氏、特徵和喜好,以及今日學到的技巧與心得。

  「我常在來上班的車上,打開小筆記本,溫習常客的名單。」餐飲組組長謝家宜說,只要有客人變成固定每周至少來一次的常客,她們就會在筆記本里記下這位客人的特徵。「大家也會分享資訊,讓更多組員認識新的常客。」

這是鼎泰豐把顧客變成常客的秘密,有賴於一線服務人員經營好顧客關係管理(CRM)熟記客人的習慣、喜好,創造比在家用餐更自在、愉悅的體驗價值。

感知力

用同理心思考客人的需求

 明檔操作,給客人安全放心的感覺

 客人真正需要的是什麼?不妨換位思考,同理心可以幫你找到答案。

  在鼎泰豐,服務人員即使對待小客人也一樣細心,有的兒童椅對小孩來說太大,他們會主動拿一條大毛巾墊在背後,讓小客人舒服。

  曾有媽媽帶著一歲多的嬰兒與四五歲的女兒到鼎泰豐用餐,吃到一半,女兒想上洗手間,媽媽懷裡抱著剛入睡的嬰兒,安撫女兒說吃完再去,女兒就非常生氣。員工看到了主動對媽媽說,「如果您放心,我來帶妹妹去洗手間吧。」

  這是服務人員有同理心的表現,同理心是一種換位思考,當自己是客人時,會怎麼期待今天的用餐時光?當自己是客人時,碰到一樣的情況會希望有人為你做什麼?

小結

魔鬼的服務細節是這樣來的

 小籠包的成功在於細節中

 鼎泰豐每到一個國家,都成為當地權威評價受歡迎的餐廳,創造令人驚奇的全球排隊現象,鼎泰豐靠的不僅僅是產品的美味,更因為其讓客人戀上的「服務心法」。

  他們這樣定義:服務是連接顧客情感的過程,顧客的體驗會轉為對品牌的記憶,我們必須準備一個心靈舞台,像是表演般的展示,為服務者與被服務者,創造出倍感美好的幸福滋味。

  說得直白一點就是,鼎泰豐不鼓勵員工殷切過頭,而是追求「剛剛好的服務」。所謂「剛剛好」,是一種優雅又熱情,沒有過度打擾,又能及時送上所需、令顧客驚喜的互動體驗。

  員工不必為了替顧客製造感動而絞盡腦汁,只要徹底將分內的事情做到最好就行。每個人各司其職,和諧共事,一切都像是瑞士手錶那樣精確無誤。

  台灣財經作家林靜宜曾評價這種服務:挖掘客人潛在的需求,通過一次又一次滿足他們的潛在需求,超出客人預期,正是通過這樣的做法,鼎泰豐一次次地把第一次來的客人變成黏著度高的常客。

最後請允許我安利一下;歡迎關注微信公眾號:餐飲新紀元(canyinriji),教你如何更好的開餐廳,餐飲實戰第一自媒體!有問題歡迎微信私信我。


最近讀的三本書,《三雙鞋》《海底撈你學不會》《歡迎光臨》,行業不同(後兩本相同,為餐飲業),所處國家不同,環境不同,共性是顧客體驗,創造WOW超出預期的顧客體驗,推薦一讀。

我們尋找機會巧妙地將有相似商業興趣的人安排的很近,使他們不期而遇。希望有私人空間的顧客我們同樣儘力滿足。別人用餐前,我們收集的信息越詳細,就越有把握為顧客製造出一次」狂喜「的經歷。

以上來自豆瓣《歡迎光臨》的書評,餐飲的核心是服務營銷,關鍵如何打出一張漂亮的牌,剛好在圖書館借來了,看完了有想法再來吐槽。


如果是新手,不建議先看書,這樣容易被誤導。建議根據自己打算設涉及的項目,到相應的優秀的企業或門店進行學習。花3個月的時間了解他們的整體營運管理體系,多跟企業或店內比較厲害的餐飲管理者學習。知其然知其所以然,然後在去涉獵一些書籍,這樣效果比較好。

但願對您有用!


我自己整理的資料,三個文檔:

餐飲管理,十幾萬字;

店內運營和營銷推廣,十幾萬字;

其他方面,十幾萬字。

餐飲法律。

《海底撈你學不會》的真諦搞清楚了,餐飲管理的難題也就解決了,剩下的就是具體方法問題。


《海底撈你學不會》、樓上推薦的《鼎泰豐自述:有溫度的完美》《回頭客戰略》《歡迎光臨》,都是偏理念性的。鼎泰豐的最新版剛出,大陸可以買了。


卸腰!這個問題簡直太適合我了!

如果你是餐飲新手的話我推薦你一本《從零開始做餐飲》從選址到菜單只要你想要的這裡都有!另外雙11某寶還有優惠呢!

我才不會告訴你因為這本書是掌柜寫的所以推薦呢!總之就沒見過差評!

推薦你!


餐飲經營相關的書籍有推薦的么


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